O documento discute o processo de produção de comerciais eletrônicos, incluindo as etapas de roteirização, captação de imagens, direção, edição e finalização. Destaca a importância da produtora que administra o projeto e dos profissionais como diretor, fotógrafo, roteirista e editor na criação de um comercial de qualidade e que gere emoção no espectador.

1. Produção Eletrônica
No ar, o seu comercial!
Paulo Marquêz, RP
(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)
Comunicação Institucional e Relações Públicas [IESB,DF]
Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva [UnB,DF]
Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]

2. No ar, o seu comercial!
Produção eletrônica: confecção de
comerciais para os meios eletrônicos de
comunicação [rádio e tv ou cinema]
Importância: maior envolvimento SENSORIAL
que traz ao espectador.
SENSORIAL > cor, movimento, som > EMOÇÃO

3. A produtora
Produtora de cinema > Produtora de vídeo >
Produtora de imagens > PRODUTORA
Quem efetivamente administra e se
responsabiliza pela execução e qualidade do
comercial.
Comunicação do cliente:
> IDEIA [agência] > PRODUTO > [produtora]

4. ROTEIRO > forma adequada de passar para o
papel a ideia que foi concebida para
anunciar um produto.
FORMATO DO ROTEIRO > duas colunas – uma
para o vídeo [detalhamento de imagem] e
outra para o áudio [detalhamento de som].

6. Roteirista > Redator [criação] > textos claros e
capacidade criativa.
DICA: conhecimentos técnicos de áudio,
vídeo e linguagem audiovisual é sempre
desejável. Enriquece.

7. Captação de imagem
Registros de imagem: vídeo ou cinema.
Cinema > método de captação de imagem.
Captação > película ou fita magnética vídeo.
Vantagem do sistema digital: geração de
infinitas cópias sem perda de qualidade.

8. Orçamento e pré-produção
Orçamento > tudo é contabilizado: tempo de
filmagem, formato de filmagem, cachês
técnicos e artísticos, custos de equipamento,
viagens, estadias, alimentação da equipe,
trilha sonora, edição, etc.
Pré-produção > escolha de atores, modelos,
locações, desenho de cenários, trajes e outros
itens a disposição do diretor.

9. Produtor > tanto pode ser a empresa
especializada em filmagens quanto a pessoa
que executa a função.
Funções > contratar, arranjar equipamentos,
telefonemas, “correr pra cima e pra baixo”,
“gritar”, ficar em pânico, dormir pouco [ou
nem dormir], comer quando dá, ficar com
fome, ficar histérico, engolir sapo e chiliques...
Ufa! Quer ser produtor...

10. O diretor
“Pai da criança” > responsável por conhecer
TUDO em produção, em dar forma ao filme.
TUDO > linguagem cinematográfica, luz,
cenário, movimento de câmera, interpretação
dos atores e figurantes, falas de cada um, som
ambiente, trilha sonora, objetos de cena...
PERFIL > Eficiência; preocupação com
resultados sem abrir mão da qualidade final do
trabalho.

11. O fotógrafo
Segundo principal responsável pelo filme.
Fotografia > ‘escrita da luz’ [imagem é apenas
luz]
Controle da iluminação deve ser total.
“Dá-me um bom fotógrafo e dar-te-ei um bom
filme”.

12. Ambientação e cenografia
Cenografia > arte especializada em cenários.
Locação externa: rodada in loco, ao ar livre ou
em local NÃO CONSTRUÍDO para esse fim
[apartamento comum, por exemplo].
Estúdios > pé-direito alto, próprio para
instalação de iluminação adequada; estrutura
de apoio; fontes de energia; equipamentos;
camarins.

13. Trilha sonora e locução
Spot > gravação de uma locução.
Jingle > a música que “canta” as virtudes do
produto.
Trilha > a famosa musiquinha de fundo.
Som direto > quando se grava a voz de um
ator ou um som ambiente qualquer.

14. Locutor > pessoa que possui técnica especial
de domínio de timing para leitura de textos,
modulação e inflexão corretas de voz.
IMPORTANTE: a locução pode criar a
identidade auditiva do produto ou do
anunciante.

15. Elenco e figuração
Adequação da IMAGEM ao que foi solicitado
no roteiro
Teste de VT > seleção de imagens [foto e
vídeo] de pessoas, dos mais variados perfis,
com as características exigidas.
Ator > profissional do ramo, famoso ou não.
Figurante > elemento de fundo para compor a
imagem, nada mais que isso.

16. Efeitos especiais
Qualquer uma de várias técnicas utilizadas no
cinema e televisão para realizar cenas que
não podem ser obtidas por meios normais ou
por ação ao vivo [construção de castelos,
afundar um transatlântico].
Computação gráfica > realça elementos
filmados; acrescenta, remove ou destaca
objetos em cena.

17. Efeitos sonoros > produzidos digitalmente ou
com auxílio de mixagem de som.
Efeitos visuais > produzidos digitalmente.
Efeitos físicos > práticas ao vivo com auxílio de
maquiagens ou outros adereços importantes.

18. Edição e finalização
Edição > vídeo.
Montagem > cinema.
Conceito: separar as cenas que irão compor o
comercial e juntá-las na ordem certa.
É também durante a edição que são inseridos
efeitos especiais, trilhas sonoras, letreiros e
eventualmente legendas.