Case study npns

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Denis Fabre - Shibo Interactive
Storytelling digital, le 08/04 à La Cantine, conférence du Social Media Club France

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Case study npns

  1. 1. Samedi 6 Mars 2010
  2. 2. Contexte et Objectif *NPNS fait partie du collectif Grandes Causes dans la mesure où les violences faites aux femmes sont Grande Cause Nationale en 2010. <ul><li>L’Association Ni Putes Ni Soumises souhaitait organiser un événement coup de poing pour le centenaire de la journée de la femme, dans la lignée de leurs manifestations provocatrices en Burqas devant les sièges du PS et de l’UMP. </li></ul><ul><li>NPNS voulait prendre le contre-pied des célébrations « traditionnelles » du 8 Mars et s’affirmer comme l’Association la plus à même de représenter un féminisme nouvelle génération*. </li></ul>
  3. 3. Les médias Faire la démonstration du poids médiatique de l’association afin d’exercer une pression réelle sur les dossiers sensibles (rapatriement de Najlae : la jeune marocaine expulsée suite à son dépôt de plainte pour violence). Les adhérents NPNS doit rassurer sa base de plus en plus jeune partout en France sur sa mobilisation sur la question de la laïcité à 3 semaines des régionales. Faire du bruit Resserrer le lien à la marque Cibles
  4. 4. UNE CONTRAINTE MAJEURE <ul><li>Ne divulguer sous aucun prétexte le happening du Samedi 6 Mars « Voiler la statue de l’égalité » pour ne pas compromettre l’action. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Susciter l’intérêt et la curiosité des cibles via un leurre viral qui restait en adéquation avec l’esprit frondeur du projet. </li></ul>UN CONCEPT CREATIF IMPACTANT Marianne donne rendez-vous à tous ceux qui sont attachés aux valeurs laïques à venir lui rendre son bonnet phrygien le Samedi 6 Mars, place de la République. Notre Stratégie
  6. 6. Dispositif RESEAUX SOCIAUX RP Fan page Facebook NPNS réorganisée et réhabillée Une application spécifique est mise en place pour inviter, augmenter le nombre de fans et leur faire transmettre l’info de manière ludique. Un community manager gère la page, l’anime au quotidien et rapatrie tous les fans qui se trouvent ailleurs sur le web, il délivre de l’info en temps réel sur la préparation de l’événement. Les événements de comités de provinces sont brandés et rattachés à la fan page « mère ». Les fans sont invités à se prendre en photo en bonnet phrygien et à poster leurs photos. Un premier CP informe les journalistes de l’originalité du dispositif. Une deuxième CP est livré dans les rédactions avec un bonnet phrygien et une invitation à aller sur la fan page Le community manager contacte les médias et distille les infos au comptes goutte en s’appuyant sur le succès croissant de la fan page.
  7. 7. L’Application Devenir Fan Mobiliser son réseau Relayer son action dans son statut et donc sur toutes les home pages de ses contacts.
  8. 8. La Création UN JEU DE PISTE LUDIQUE, FORTEMENT IMPLIQUANT ET FEDERATEUR.
  9. 9. <ul><li>Le contact adhérent croit et se qualifie. </li></ul><ul><li>+ 1300 nouveaux Fans en une semaine, 200 commentaires et 713 appréciations </li></ul><ul><li>Nombre de contacts exposés au message-statut : 37 125 </li></ul><ul><li>Nombre de pays impactés : 15 </li></ul>Résultats
  10. 10. <ul><li>L’objectif est atteint, les militants font diversion sur le terre plein de la place de la République. </li></ul><ul><li>Avec leurs bonnets rouges, on ne voit qu’eux. </li></ul><ul><li>Pendant ce temps, la statue de l’égalité est voilée sous les yeux des journalistes. </li></ul>Samedi 6 Mars 2010
  11. 11. Interview chez Karl Zero Le 20 h 00 de Claire Chazal Retombées Médias
  12. 12. 104 Messages en 4 jours sur Twitter 37 Retweet de l’article du Monde.fr 74 500 Personnes exposé à l’article Photographie des principaux influenceurs Retombées Twitter

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