1. FCBi Digital Weekly News
special for Beeline
Выпуск #10
20.07
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. 495) 783-3100
13/42 2nd Zvenigorodskaya st. Phone (+7 +7495 783 3100
Слайд 1 123022 Moscow, Russia Moscow, Russia
123022 E-mail: info@fcbi.ru
info@fcbi.ru
2. Оглавление
1. Новости
2. Цифры
3. Кейсы
4. Новинки
5. Исследования
6. Конкуренты
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 2 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
3. НОВОСТИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 3 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
4. Запрет на рекламу алкоголя обойдется в $500 млн
• Российский рекламный рынок может
недополучить 500 миллионов долларов
• Обращение к президенту:
– председатель Совета директоров НП
«Русбренд» Алексей Поповичев
– президент АКАР Сергей Пискарев
– глава Гильдии издателей печатной
продукции (ГИПП) Сергей Моисеев и
другие
• Специалисты ссылаются на
исследования, в т.ч. ВОЗ -
неэффективность запретов на рекламу
алкоголя
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/07/17/alco/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 4 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
5. Nokia за I полугодие увеличила чистый
убыток в 97 раз
• Чистый убыток 2,34 млрд евро ( 24 млн
евро в 2011)
• Выручка 14,89 млрд евро (-24% по
сравнению с 1 полуг 2011)
• «Nokia предпринимает все усилия, чтобы
суметь преодолеть этот переходный
период.» - гендиректор Nokia Стивен
Элоп
Подробнее: http://digit.ru/business/20120719/393432720.html
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 5 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
6. HeadHunter предложил прикладывать
видеопрезентации к резюме
• резюме, владельцы которых добавили в
них видеозапись, будут отмечаться для
работодателей специальным значком
• Соискатель сможет потренироваться
перед настоящим собеседованием и
выгодно представить себя на видео
• Конкурент – SuperJob - не планирует
запускать подобный функционал
Подробнее: http://digit.ru/internet/20120717/393371604.html
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 6 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
7. ЦИФРЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 7 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
8. Новая информация о глобальной аудиториии Google+
• Google обновил информацю о своей
социальной сети:
– 250M пользователей присоединились
к Google+
– 150M - активная месячная аудитория,
50% из них заходят ежедневно
– Те, кто ежедневно пользуются
Google+, проводят на нем более 60
минут в день
Подробнее: Запрос в Агентство
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 8 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
9. Romir: 80% россиян смотрит сериалы по ТВ
• Опрос жителей российских городов о просмотре
сериалов
• 81% смотрели сериалы за последние три месяца
• Почти равные доли мужчин и женщин
• Наиболее высокой доля зрителей сериалов (89%)
оказалась среди респондентов в возрасте 31-35 лет
• Популярные способы просмотра:
– по телевизору 98%
– Скачать сериал из интернета 64%
– Онлайн-просмотр на бесплатном хостинге 63%
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/07/17/romir/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 9 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
10. КЕЙСЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 10 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
11. Вешалки в магазине с «Лайками» фейсбука
• В бразильском магазине - вешалки с
встроенным счетчиком лайков на
Facebook
• Как только человек ставит лайк тому или
иному товару магазина в интернете, он
плюсуется к показателю на счетчике
Подробнее: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150917393121781
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 11 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
12. «Эльдорадо» предприняло попытку провести игру в Twitter
• второй сезон интерактивной онлайн-игры
«ТвиКвест»
• Нужно отправить любое сообщение с хэш-
тэгом #TwiQstart
• пользователь начинает получать вопросы
от одного из игровых ботов
• Получаемые в награду очки зависят
от скорости ответа
• Каждую неделю 15 лучшим игрокам
«Эльдорадо» дарит подарочные карты
Подробнее: http://cossa.ru/news/237/19824/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 12 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
13. Автостопом до Гаваны - Havana club Russia
• Интерактивное реалити-шоу на площадке
Facebook
• 6 путешественников добраются из Москвы
до Гаваны автостопом и снимают каждый
свой день на видео
• В отличие от ТВ, больше интерактивности
и непредсказуемости
• Проект завершен, активность невысокая
(не очень много лайков, комментариев)
Подробнее: https://www.facebook.com/HavanaClubRussia/app_263572487073320
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 13 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
14. Представительство L'Oreal на YouTube
• Использование новых возможностей
Custom Gadget
– канал превратился в мини-сайт
– Уникальный интерфейс
– не просто рекламные ролики, но уроки
макияжа
– какие именно продукты использованы
– найти информацию об этих продуктах
– перейти на страницу покупки
Подробнее: http://www.youtube.com/lorealparisrussia
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 14 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
15. Лондонское колесо обозрения научили
реагировать на твиты
• London Eye - каждый вечер
демонстрировать световое шоу, цвет
которого зависит от твитов британцев об
Олимпиаде-2012
• Анализ записей в микроблогах,
опубликованные на территории
Великобритании и касающиеся
Олимпиады
• ежедневно с 19 июля - 24-минутное шоу
Подробнее: http://lenta.ru/news/2012/07/19/tweetingeye/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 15 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
16. НОВИНКИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 16 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
17. Специальный проект на Rambler.ru «День знаний»
• Отдельный промосайт в зоне *.rambler.ru
• Содержание:
– Топ 15 фактов «Все что надо знать о школе»
– Ежедневные новости про школу
– Мини-игра «К школе готов»
– Тест «Мифы или реальность о школе»
– История школьной формы
– «Проверка знаний»
– Обучающие программы для гаджетов
• Период: 2 недели
• Порядок цен – 1-2 млн
Подробнее: Запрос в Агентство
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 17 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
18. Яндекс.Музыка открыта для размещения
• стартовали продажи Яндекс.Музыки
• этот раздел находится в эксклюзиве у ИМХО
• пятиминутные сессии в двух форматах –
240х400 и 400х1200
• Пятиминутная сессия означает, что баннер
показывается пользователю не менее 5 минут!
(Если баннер показывали менее 5 минут –
сессия не засчитывается)
• Доступен соцдем таргетинг по общим условиям
Подробнее: http://advertising.yandex.ru/price/media/music.xml
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 18 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
19. Ivi.ru разбавит контент рекламой
• Ранее были пре- и пост- роллы, теперь
полноценные рекламные блоки
– Мидроллы прерывают показ каждые
полчаса, без участия зрителя
– Паузроллы демонстрируются после
возобновления просмотра
• Большая часть рекламных роликов 30 сек
• Пользователи не могут пропустить рекламу
• Планируют увеличить рекламную выручку на
30%
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/07/17/iviru_kontent_reklama/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 19 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
20. ИССЛЕДОВАНИЯ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 20 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
21. Twitter: как оценить эффективность работы на платформе
• Ссылки с твиттера – прошивать utm-
метками
• Follower Month-to-Month Growth: процент
роста фолловеров
• Visitor-to-Lead Rate: доля приведенных с
твиттера от количества пользователей
• Короткие ссылки – меряют количество
кликов – сервисы goo.gl и bitly.com
• Хештеги – мониторятся сервисами
HooteSuite.com и Hashtracking.com
Подробнее: http://cossa.ru/articles/152/19906/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 21 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
22. Consumer Barometer - инструмент для
анализа потребительского поведения
• 39 странам (в т.ч. Россия)
• 36 продуктовых категорий
• Поведение потребителей онлайн и
оффлайн, использование интернета и пр.
• Какие источники информации и в каких
долях используются для принятия
решений о покупке
• Данные по первый квартал 2012
• Визуальный интерфейс
Подробнее: http://www.consumerbarometer.com
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 22 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
23. КОНКУРЕНТЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 23 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
24. Квартальная выручка Tele2 достигла 5,4 млрд руб
• Уверенный рост основных финансовых
показателей
• Операционная выручка: 14,6 млрд руб
(+14% от 2 кв 2011)
• EBITDA (Earnings before Interest, Taxes,
Depreciation and Amortization) 5,4 млрд руб
(+7%)
• Абонентская база в России 21 633 000 чел
(+10%)
• Выручка с 1 абонента 229 рубл (+4%)
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/07/19/tele2/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 24 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
25. «Мегафон» запустил во Владивостоке сеть 4G
• Владивосток шестой город после Москвы,
Самары, Новосибирска, Краснодара и
Сочи
• На момент старта сети базовые станции
4G обеспечивают покрытие 80%
территории жилых районов Владивостока
• Средняя скорость мобильного Интернета
в уже действующих в России сетях 4G
превышает 20 мегабит в секунду, что в
семь раз выше средних показателей 3G
Подробнее: http://digit.ru/telecom/20120718/393405218.html
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 25 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
26. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Над выпуском работали
Марченко Андрей, Media Planner
AMarchenko@FCBi.ru
Анатолий Новожилов, Buying Director
Anovozhilov@FCBi.ru
Александр Буданов, SEA/SMM Manager
ABudanov@FCBi.ru
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 26 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru