María Cristina Córdova, Directora del Club de Innovación Colombia y @Katharsis, nos habló de las herramientas de pensamiento creativo para tener más y mejores ideas. www.martesdemarcas.com

1. MartesDeMarcas - 152

2. • Oir el episodio completo aquí:
http://youtu.be/Q4zu6sNYwXw

3. PARROQUIALES
1. Suscripción www.martesdemarcas.com
2. Check-in (Foursquare: Cubículo de Cristal)
3. Diccionario LID Marketing Directo e Interactivo
4. Hoy es nuestro episodio 152, y en
tan solo 4 transmisiones cumpliremos
3 años!!! Se viene una fiesta!
00:10:00

4. • Estuvimos en el SMWB! los
dejamos con un corto mensaje de
Natalie Rodic Marsan Directora
de Community Management en
@MRY http://www.mry.com/

5. • La semana pasada se llevó a cabo la marcha
de la campaña #PorUnPaisBienTirado de
SOHO y DUREX, la que terminó en concierto
de BOMBA ESTEREO, y #MartesDeMarcas
estuvo presente entrevistando a los
involucrados. Lili la cantante les dejó un
saludo grande a todos las personas que ven
MDM.
• Podrán encontrar más entrevistas en nuestro
canal de youtube.

6. PARROQUIALES
5.Se vienen MUCHOS eventos en
donde MDM estará presente, así que
atentos a nuestro Facebook y Twitter
esta semana pues abriremos
convocatorias para ganar entradas a
los siguientes eventos:
00:10:00

7. •¡El Congreso
Iberoamericano de Social
Media! Del 30 de Oct al 1
de Nov, con una misión:
Cuando la Empresa se
fusiona con Social.
Congreso Iberoamericano de Social Media

8. • THE E-SHOW: El 12 y 13 de
Noviembre se llevarán a cabo
alrededor de 90 ponencias
gratuitas con los mayores casos
de éxito del mundo de los negocios
online centrados en 4 grandes
áreas: E-commerce, Marketing
Online, Hosting & Cloud Computing
y Social Media.
E-Show Bogotá

9. •EXPO MARKETING:
• 6 y 7 de Mayo en BOGOTÁ
•10 de Mayo en Medellín
por primera vez
El contenido es el foco principal
del evento

10. •CONVOCATORIA PARA
crear LOGO de
ExpoMarketing Trends 2014
• Premio: el que gana + 3
amigos (fecha cierre OCT 22)
• 8 millones de pesos
• @MarketingN

11. •En nuestras redes
les dejamos las
páginas web de
los eventos.• http://congresosm.com/
• http://www.the-eshow.com/bogota/
• http://360media.com.co/expomarketing/
• http://www.fidelizamos.co m

12. INVITADO(A)
María Cristina Córdova
macriscordova
Directora Club de Innovación / Senior Consultant - Partner
Colombia Katharsis
SOBRE MARíA CRISTINA CÓRDOVA
Su carrera profesional - Bio.
00:03:00

13. MARÍA CRISTINA CÓRDOVA L.
CONSULTORA SENIOR – SOCIA KATHARSIS
20 años de experiencia en el área de recursos humanos y consultoría. Directora de Planeación y
Desarrollo de Recursos Humanos para Philip Morris y Kraft Foods Colombia (4 años). Directora y
socia durante 7 años de iLeadConsultants, firma de búsqueda y selección de ejecutivos.
Desde el 2008, Consultora Senior y Socia de Katharsis, la firma de consultoría en innovación más
consolidada de Colombia, con más de 500 proyectos relacionados con gestión de innovación
desarrollados en los últimos 10 años en 15 países de Latinoamérica y Europa.
Como Consultora Senior de Katharsis ha venido desarrollando proyectos de innovación en
compañías como Kraft Venezuela, Energizer, Dow Química, Toyota, Givaudan, Bayer, Protela,
Cadbury Adams, Cafam, Alpina, Bolsa de Valores de Colombia, Bancóldex, Grupo Helm, DHL
Express, Terpel, Bavaria, Coca-Cola, Nespresso, Roche, Syngenta, BBVA, entre otras. Ha dirigido
proyectos en Colombia, Argentina, Panamá, EE.UU., España, Venezuela, Chile y México.
Directora del área de Branding y Comunicaciones de Katharsis; Directora de la Unidad de Negocios
de Redes de Innovación y Directora del Club de Innovación capítulo Colombia.

14. HERRAMIENTAS DE
PENSAMIENTO
CREATIVO

16. ENFOQUE EN CANTIDAD, NO CALIDAD
GENERAR
LA MAYOR
CANTIDAD DE
IDEAS POSIBLE
1

17. NO JUZGAR
LAS IDEAS2PROHIBIDO PROHIBIR;
NO HAY IDEA MALA.

18. EXCÉNTRICAS Y AUDACES3NO PONER LÍMITES A LAS IDEAS.
SER ARRIESGADOS, DEJAR VOLAR
LA IMAGINACIÓN
INCENTIVAR
IDEAS

19. 4 CONSTRUIR
SOBRE LAS IDEAS DE OTROS
AÑADIR, MODIFICAR, TRANSFORMAR LAS IDEAS DE LOS
DEMÁS PARA OBTENER NUEVAS IDEAS.

20. 5 LAS IDEAS
AMPLIARLAS
SÓLO SI NECESITAN
CLARIFICACIÓN.
NO DISCUTIR
NI DEBATIR

21. 6 LE PERTENECEN AL
GRUPO, NO A LOS
INDIVIDUOS
LAS IDEAS
NO TIENEN DUEÑO

22. 7
TODA IDEA TIENE
EL MISMO PESO
CADA PERSONA TIENE UN PUNTO DE VISTA
VÁLIDO Y UNA PERSPECTIVA ÚNICA.

23. • Fluidez: número de ideas por unidad
de tiempo
• Herramienta: hacer listados con límite
de tiempo o cuota (usos para,
parecidos entre, que pasaría si,
• Flexibilidad: capacidad para redefinir
problemas (cómo…)
• Herramienta: redefinición de
problemas (cuota)

24. Otra herramienta de flexib: reversar
”un profesor enseñando a estudiantes”
• estudiantes enseñando al profesor
• El profesor des-eseñando a los estudiantes
• Estudiantes enseñándose a si mismos
• estudiantes enseñándose los unos a los otros
• El profesor enseñándose a sí mismo
• etc

25. Pensamiento analógico:
Inspirarse en mundos remotos
Mundo remoto: circo, la luna, la jungla
• Originalidad: capacidad para tener ideas
diferentes a los demás
• Orientación al proceso: capacidad de
sumergirse en el proceso sin importar el
producto

26. Palabras detonantes:
Combinación de palabras
Adjetivos (característica) + XXXXXX
Arqueología creativa:
Trasladarse a un futuro absolutamente exitoso y
luego devolverse preguntándose qué pasó.

27. SUSTITUIR
COMBINAR
ADAPTAR
MODIFICAR
PONER OTRO USO
ELIMINAR
REDUCIR Cono de helado
Análisis morfológico
Características

28. Characteristics of the Creative Person
• curious
• seeks problems
• enjoys challenge
• optimistic
• able to suspend judgment
• comfortable with imagination
• sees problems as opportunities
• sees problems as interesting
• problems are emotionally acceptable
• challenges assumptions
• doesn't give up easily: perseveres, works hard