1. ESTRATEGIAS COMERCIALES PARA TELEVISIONES EN ABIERTO Y PRODUCTORAS, APROVECHANDO LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS Instituto de Empresa. Mayo 2008. Francisco Asensi Director de Desarrollo de Negocio RTVE- Medios Interactivos

3. El nuevo entorno La “vieja” TV La TV “2.0” Satélite/Cable/Antena Toda red digital disponible Solo Contenido Profesional Todo tipo de contenido Local/Nacional Virtualmente Global Programación Time-shifted/On Demand Efímera Grabada/Compartida/En red Pocos formatos con gran audiencia Muchos formatos de nicho Aparato de TV Muchos dispositivos Pasivos Activos

4. El nuevo entorno de consumo de contenidos

5. ¿Cómo se consume TV actualmente?

7. Fuente: Corporación Multimedia … realmente amenazada? Media de minutos consumidos en TV 2008: récord en el consumo de televisión tradicional en España

8. Reparto del consumo de contenidos audiovisuales en EEUU “ Los heavy users de Internet consumen más televisión tradicional que la media” “ Los Norteamericanos están viendo más televisión tradicional que nunca antes” Three Screen Report 4Q 08

9. Nuevas modelos de consumo audiovisual RADIO TELEVISION

10. Plataformas Internet para Contenido Profesional

11. Plataformas Internet “puras”

12. Agregadores de Canales Lineales en Internet

13. Migración a un modelo transversal

14. RADIO

15. TELEVISIÓN

20. Promover la conversación

21. Integrando el contenido con la participación

25. Publicidad en Video

29. Casting realizado en Internet que desencadena un verdadero fenómeno mediático y desemboca en un récord de audiencia en TV (59.3 % share) Internet como motor

30. Muchachada Nui - TRINA En Construcción - MOVISTAR Integración de Contenido y Publicidad

31. Integración de Contenido y Publicidad Orange y PlayStation : Product Placement en TV y patrocinio en internet

32. Ejemplos

33. Series TV Microsites de la series de más éxito con vídeos, entrevistas, fotos, audios y material inédito

34. Proyectos Especiales

36. Interactividad en TDT Nieve al día: Servicio de información del estado de la nieve de las estaciones de esquí afiliadas a ATUDEM. Se emitió las temporadas 2007 y 2008 coincidiendo con el micro espacio “Nieve al día”. Anunciante: Nissan, banner interactivo que daba paso a un TV site. Publicidad y Patrocinio de Aplicaciones o Servicios:

37. Interactividad en TDT Estadísticas deportivas: Servicio de inserción de estadísticas deportivas y contenido extra (chats, blogs, video resumen). Se emitió durante los Juegos Olímpicos de 2008. Sistema de acceso a los contenidos extras libre con publicidad, SMS que devuelve una clave, tarjeta de fidelización, regalada por la cadena o por marcas comerciales permiten disfrutar de los “extras” de un evento (partido, liga, mes…) se recoge en el lugar forzando la visita. Publicidad y Patrocinio de Aplicaciones o Servicios:

38. Interactividad en TDT Portal de empresas: Servicio que permite alojar servicios de empresas, las aplicaciones se señalizan en la emisión y se descargan por el canal de retorno por lo que el número de posibles empresas es virtualmente ilimitado. El modelo de negocio sería por alojamiento, por posicionamiento destacado y por promoción del TV site con un gancho durante la publicidad convencional (ej. Se emite un acceso directo al site del anunciante durante la emisión de sus spots). . Maquetas y Prototipos:

39. Interactividad en TDT Moto GP: servicio equivalente al piloto de “Estadísticas deportivas” pero separada de este por la relevancia del producto. Mismo modelo de negocio. Maquetas y Prototipos:

40. Gracias