Une marque nommée « Martine »
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               Directrice Plurimédia à Paris   1
Votre interlocutrice


                       Martine BERTRAND

                       Consultante e-Marketing

          ...
Sommaire

Présentation de la marque
         Positionnement & Valeurs
         Son histoire & Sa pré-histoire
         Exp...
Présentation de la marque   4
Positionnement & Valeurs

Positionnement : eMarketing Haut de gamme.
Valeurs de la marque : créative, dynamique, sympa, pa...
Son histoire

En juin 2008 Martine occupe la fonction
de Directrice de Clientèle chez Sqli
Agency (www.lamachinecreative.c...
Sa pré-histoire
Martine naît le 2 juin 1976 à Lyon, puis elle passe son enfance et son adolescence à l'Ile de la
Réunion (...
Expériences & Formations
                                                                                            Cf. C...
Compétences & Connaissances
Exercice quotidien et approfondi de la communication écrite et orale

Pratique intensive de l’...
Projet   10
Objectifs de la Directrice Plurimédia « Martine »
Etre utile { communiquer, conseiller, piloter, accompagner, motiver }
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Stratégie
Vous séduire
     Par une forme originale
     Par un fond pertinent
     Par une personnalité sympathique, ouve...
Budget

À négocier, correspondant à :

  7 années de pratiques professionnelles (en conseil, communication, marketing et s...
Recommandation   14
La rançon du succès
Les deux choses les plus importantes n’apparaissent pas au bilan de
l’entreprise: sa réputation et ses...
Focus sur…Comment maximiser votre visibilité
    et gérer votre réputation
Je vous propose de vous accompagner pour élabor...
Focus sur…Ma conférence « Luxe, pub & marketing
  du web »
Dont vous pourrez retrouver le compte-rendu « Souvenirs de notr...
Focus sur…Un témoignage sympathique

Extrait du blog «http://advance-your-career.blogspot.com» d’Olivier JEANNEAU :
Que la...
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Mes cas d’études e-marketing / e-commerce
… environnements techniques « hétérogènes » et/ou problématiques internationales...
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Une Marque Directrice Plurimedia Nommee Martine

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Présentation CV de Martine BERTRAND, Consultante e-Marketing, sous la forme d'une recommandation intitulée : "une marque Directrice Plurimédia nommée Martine".

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Une Marque Directrice Plurimedia Nommee Martine

  1. 1. Une marque nommée « Martine » www.intelligencerelationnelle.net Directrice Plurimédia à Paris 1
  2. 2. Votre interlocutrice Martine BERTRAND Consultante e-Marketing MINE d’ART productions 66 avenue des Champs Elysées 75008 Paris Email : mb@minedart.eu 2
  3. 3. Sommaire Présentation de la marque Positionnement & Valeurs Son histoire & Sa pré-histoire Expériences & Formations Compétences & Connaissances Projet Objectifs Stratégie Budget Recommandation La rançon du succès Focus sur… Références 3
  4. 4. Présentation de la marque 4
  5. 5. Positionnement & Valeurs Positionnement : eMarketing Haut de gamme. Valeurs de la marque : créative, dynamique, sympa, passionnée, optimiste Mots clés : eMarketing créative SYMPA HAUT DE GAMME optimiste dynamique PASSIONNEE 5
  6. 6. Son histoire En juin 2008 Martine occupe la fonction de Directrice de Clientèle chez Sqli Agency (www.lamachinecreative.com) après avoir créé MINE d'ART productions [minedart.eu] agence de communication Mais le monde n’est pas seulement un plurimédia, en 2005. tableau,il est également un puzzle où chaque pièce doit être à sa place pour Elle aime trouver de nouvelles idées de révéler toute sa beauté et son communication pour recolorier le monde et harmonie.… tenter de le rendre plus agréable à vivre. Des idées pour changer les couleurs du C’est pourquoi Martine a créé les monde?!? Oui, choisir des tonalités plus Apéros MINEdART [minedart.info], lumineuses, rajouter du vert (de la nature, désireuse de susciter des échanges entre c'est nécessaire), du rose (de la féminité, du créatifs et créateurs afin que chacun bien-être), du bleu (de la paix, de la puisse assembler son puzzle en spiritualité), du rouge (de l'amour!!), du participant à une Mine de Talents. orange (de l'intelligence relationnelle ;-) … Puis le Club d’Intelligence Relationnelle Bref, le monde est un vaste tableau et la [intelligencerelationnelle.net] qui propose communication est, lui semble-t-il, le meilleur régulièrement des conférences sur des pinceau que nous ayons à disposition pour thèmes de Marketing Relationnel. le rendre plus beau… 6
  7. 7. Sa pré-histoire Martine naît le 2 juin 1976 à Lyon, puis elle passe son enfance et son adolescence à l'Ile de la Réunion (le paradis des randonneurs), qu’elle quitte à 18 ans pour faire une prépa scientifique au Lycée Lakanal à Sceaux (92), en face du magnifique parc de Sceaux (à découvrir si ce n'est pas déjà fait). Elle aimait tellement la prépa qu’elle y est restée 3 ans (;-) et la poursuit par un Magistère de Physique Fondamentale à Orsay (la formation d'ENS Cachan) sur 3 ans. Elle en profite pour faire sa deuxième année en échange à McGill, grande université anglophone à Montréal, pour découvrir les adorables québecois, leur accent (un peu moins adorable), le froid et la neige comme elle n'en avait encore jamais connus! Son aventure studieuse à McGill s'est tellement bien passée que ses professeurs lui ont proposé d’y faire un Master de Physique Théorique Nucléaire, d'y être employée pour donner des cours à de jeunes universitaires scientifiques, tout en validant sa 3ème année de Magistère. Elle obtient alors son quot;Master of Physicsquot; avec les Félicitations du Jury (et figure sur la Liste d'Honneur du Dean). Puis elle rentre à Paris où elle est Consultante pendant près de 2 ans à Unilog, tout en entamant un MBA en cours soir (sur 2 ans) à l'IAE de Paris, option Entrepreneuriat et Marketing. Son mémoire de fin d'étude s'intitule quot;La Création d'une Société de Production Cinématographique ou Comment devenir Producteur Déléguéquot;… Fin 2002, à une conférence liée au marketing à l’IAE, elle rencontre Patrick BELIN qui a récemment créé son agence de communication SERIALWORKERS et qui, séduit par son dynamisme et sa force de volonté, lui propose de se joindre à son équipe de « start-up-eurs »… 7
  8. 8. Expériences & Formations Cf. CV en format A4 à la fin de cette présentation MINE d’ART productions (3 ans) Sqli Agency Paris (…) SerialWorkers (2 ans) Parcours professionnel MBA – DESS CAAE* (2 ans) Unilog (2 ans) McGill University (2 ans) Ecole Polytechnique (2 mois) Magistère de Physique (3 ans) Classes Prépa Scientifiques (3 ans) (*) Certificat d’Aptitude à l’Administration des Entreprises 8
  9. 9. Compétences & Connaissances Exercice quotidien et approfondi de la communication écrite et orale Pratique intensive de l’outil informatique, veille marketing (curieuse et abonnée à Stratégies) Anglais courant, espagnol lu & compris, art de la présentation ppt Réponses aux problématiques clients (TPE, PME, Grands Comptes) en mobilisant ma connaissance du marketing et de la communication interactive (organisation du travail de réponse : analyse du besoin, de la cible et des contraintes de timing et budget ; définition du dispositif adéquat, nature et quantification des objectifs, estimation et proposition budgétaire) : Recommandations mixant dispositifs innovants, créativité, rigueur, clarté et mesurabilité. Coordination du travail des équipes de production (création design, contenus édito & technique) pour répondre aux appels d’offres de manière efficace et constructive, en privilégiant un cadre où créativité et ouverture d’esprit sont favorisées, au moyen d’un tempérament à la fois volontaire et conciliant. Bonnes connaissances des technologies d’internet (CMS, ergonomie et design de sites web, flash, rich media…), web marketing (SEO, SEM, mailing, bannière, achat d’espace, affiliation…), veille et analyses webanalytics (Xiti, eStat, Webtrends, Google Analytics…), du marketing communautaire (campagnes virales, buzz, guérilla, blog, réseaux sociaux), webTV (ligne éditoriale, infrastructure technique, design, choix des players et plateformes de diffusion, outils de distribution, dispositif de génération de trafic, fidélisation et monétisation d’audience…) 9
  10. 10. Projet 10
  11. 11. Objectifs de la Directrice Plurimédia « Martine » Etre utile { communiquer, conseiller, piloter, accompagner, motiver } Vous aider à développer votre marque* en mettant à contribution mes connaissances pratiques et transversales en Marketing à 360° : jouer en quelque sorte le rôle d’une agence interactive intégrée Piloter et développer les activités du département (projets web, services à forte dimension web 2.0 ...) Motiver en étant à l’écoute de ses collaborateurs et des besoins qu’ils pourraient avoir Innover { observer, écouter, imaginer, répondre aux attentes } Par une observation des tendances (dans la presse, via des dispositifs de veille webanalytics etc.) Par une écoute attentive des attentes exprimées (de vos différents publics) En créant des innovations qui surfent sur les tendances et répondent aux attentes (avouées ou anticipées) de vos cibles. Rassembler { unir, fidéliser, « évangéliser » } Associer l’innovation et l’utilité (ces deux notions auront de plus en plus de mal à se passer l’une de l’autre) Renforcer vos liens avec vos publics Tisser des liens avec les réseaux sociaux et plateformes de partage communautaire (*) Selon Mathieu Morgensztern, nouveau président de la délégation interactive de l’AACC, « le rôle des agences interactives est d’accompagner les marques vers le développement d’un deuxième cœur de métier, référent sur leur territoire d’expression. » (cf. Stratégies n°1518) 11
  12. 12. Stratégie Vous séduire Par une forme originale Par un fond pertinent Par une personnalité sympathique, ouverte et humble Vous convaincre En vous rencontrant En répondant à vos questions En vous posant les bonnes questions Me faire intégrer en marque blanche Pour m’adonner à une activité qui me passionne : communiquer, inventer, rassembler Pour mettre à disposition mes connaissances, mes outils et mon expérience Pour m’enrichir de nouvelles expériences et avoir le sentiment de progresser 12
  13. 13. Budget À négocier, correspondant à : 7 années de pratiques professionnelles (en conseil, communication, marketing et services web) Dans des environnements variés (à l’étranger, grande SSII, start-up, agence web) Pour différentes typologies de clients (particuliers, TPE, PME, Grands Comptes) En fonction : des possibilités d’évolution des avantages liés au poste de vos moyens (nous ne sommes jamais à l’abri d’un « coup de cœur ») 13
  14. 14. Recommandation 14
  15. 15. La rançon du succès Les deux choses les plus importantes n’apparaissent pas au bilan de l’entreprise: sa réputation et ses hommes 1 Vos hommes : je vous propose d’en faire partie en vous permettant de faire des économies sur l’ensemble de vos projets internet, de par ma connaissance Les des tarifs pratiqués en agence et de l’ensemble de la chaîne de réalisation, en hommes mettant à contribution mon réseau d’indépendants experts sur des enjeux majeurs (vidéo, epub, régies, affiliation, génération de trafic…), vous permettant ainsi de 2 bénéficier du meilleur rapport qualité/prix sur le marché. La réputation Votre réputation : internet en constitue un enjeu de plus en plus important : cf. Focus suivant « comment maximiser votre visibilité et gérer votre réputation». 3 Vos cibles : augmentez la valeur de vos services, de vos contenus (devenez Les clients référent sur votre territoire d’expression) et proposez à vos cibles une expérience ‘brandée’ unique alliant {utilité, innovation, gain de temps, plaisir}. 4 Votre monde : soignez votre image en maîtrisant l’impact que vous créez sur Le ‘votre monde’ (votre audience) et plus généralement ‘le monde’, en affichant des monde valeurs responsables (développement durable, modernité, sensibilité…) 15
  16. 16. Focus sur…Comment maximiser votre visibilité et gérer votre réputation Je vous propose de vous accompagner pour élaborer une stratégie e-marketing relationnelle autour des leviers les plus adaptés à vos objectifs et à votre budget MARKETING SEM RELATIONNEL Search Engine Marketing Emailings, newsletters, jeux Campagne de liens concours, blogs, forum, flux rss sponsorisés COMMUNICATION AFFILIATION ON-LINE Achat d’espace en affinité Trafic rémunéré avec le secteur d’activité SEO Search Engine Optimizer MARKETING VIRAL Réferencement naturel Opérations de buzz 16
  17. 17. Focus sur…Ma conférence « Luxe, pub & marketing du web » Dont vous pourrez retrouver le compte-rendu « Souvenirs de notre voyage “Luxe, pub et marketing” au Club d’Intelligence Relationnelle » du 13 October 2008 sur http://intelligencerelationnelle.net/?p=12 Alors pour tous ceux qui n’ont pas pu y participer pour des motifs diverses et pour ceux qui comptaient parmi les heureux élus et qui souhaiteraient s’en remémorer les grandes lignes (et éventuellement débattre davantage), je vous invite à faire un saut dans le futur de la pub et du e-marketing à travers mon exposé suivant : Tout d’abord, nous mettre d’accord sur l’objet du voyage: Qu’est-ce que le e-marketing, qu’est-ce que la pub? Le marketing, c’est l’ensemble des techniques de communication permettant de faire correspondre une offre (produit, service, entreprise, marque) aux attentes d’un marché ciblé, et ce afin d’en optimiser sa vente (dans le cas d’une offre commerciale). Une offre n’est pas forcément commerciale, elle peut, par exemple, être politique. Ainsi, le marketing politique a pour mission de faire en sorte que “l’offre politique” rencontre son public. Si je me souviens bien, le métier de Harry dans l’excellent film “Quand Harry rencontre Sally” était justement “Consultant en Marketing Politique”. Par extension, le e-marketing, c’est l’ensemble des techniques de communication numériques permettant de faire correspondre une offre aux attentes d’un marché ciblé. {…} 17
  18. 18. Focus sur…Un témoignage sympathique Extrait du blog «http://advance-your-career.blogspot.com» d’Olivier JEANNEAU : Que la lumière soit titre quelque peu grandiloquent mais néanmoins normal pour mettre en lumière la plus belle des ressources, l’homme. En fait, la femme. Puisque c’est une femme que je vais vous présenter aujourd’hui, et dont j'ai présenté la candidature à Atos Consulting. Petit aparté avant de commencer, je remercie tous les candidats prêts à se livrer à cette expérience de Personal Branding. Mais j’ai dû faire un choix, celui des dieux. C’est ainsi que Martine a été choisie en tirant au hasard la carte de l'Olivier. Consultante informatique, Directrice de Projets, Fédératrice de Talents; Conseil en Communication, Marketing et Stratégie d’entreprise. Martine Bertrand est sans aucun doute un profil à haut potentiel qui sait se servir de ses deux cerveaux. { } 18
  19. 19. Références 19
  20. 20. Mes cas d’études e-marketing / e-commerce … environnements techniques « hétérogènes » et/ou problématiques internationales I 20
  21. 21. Merci de votre attention! 21

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