2. DEN NÆSTE HALVE TIMES TID
Hvorfor er gode briefs vigtige?
Hvad kendetegner den gode brief?
Spørgsmål?
3. “Love is a human emotion.”
3 SAATCHI & SAATCHI
THE LOVEMARKS COMPANY
4. “Love is a human emotion.”
“No, it’s a word.
What matters is
the connection
the word implies.”
4 SAATCHI & SAATCHI
THE LOVEMARKS COMPANY
5. …Det handler om følelser fremfor form
• Paint the ceiling
• Paint the ceiling in bright colours
• Paint the ceiling so it’s better than other ceilings
• Paint the ceiling to the glory of God and the Heavens,
so that generations to come will marvel at its wonder
SAATCHI & SAATCHI
THE LOVEMARKS COMPANY
10. Brand platform = Brandplatform 3.-5. år
grundtema
Markedsanalyse
Kommunikationsstrategi Årligt
- Målsætning
- Målgrupper
- Insight
- Proposition
- Opbakning
- Tonalitet
- Media
Kreativ brief =
variationer over grundtema Kreativ briefing: Ad hoc
Idé
Kreativt koncept
Kreativt oplæg
Færdiggørelse
Indrykning
Tracking
11. “The essence of a general’s job
is to assist in developing
a clear sense of purpose...
to keep the junk from getting in the way
of important things”
18. Insight:
‘As a clueless young man,
I have no idea what will make
a girl fancy me.’
Proposition:
‘We’re your best first move.’
18
SAATCHI & SAATCHI
THE LOVEMARKS COMPANY
THE LOVEMARKS COMPANY
19. Se Axe film her:
19
SAATCHI & SAATCHI
http://www.youtube.com/results?search=Search&resnum=0&oi=spell&search_query=axe+fit+girl+finder&spell=1&sa=X
http://www.youtube.com/watch?v=Y3qYT60DSKQ
THE LOVEMARKS COMPANY
THE LOVEMARKS COMPANY
23. GODE BRIEFS TALER IND
TIL EN KULTUREL SPÆNDING
Virgin is an antidote to unpleasant flying experiences
Apple brings humanity to computing
Nike attacks gender and race limits
24. “Is it true what they say about girls in...”
24
SAATCHI & SAATCHI
THE LOVEMARKS COMPANY
THE LOVEMARKS COMPANY
29. OPSAMLING – DEN GODE BRIEF
• Formulerer opgaven – inspiration – sprog – enighed
• Afværger ikke-strategiske personlige idéer og smag
• Fokuserer den kreative arbejdsindsats og sikrer konsistens
• Dirigerer kommunikationen derhen, hvor den gør størst nytte
• Giver et grundlag at evaluere resultaterne op mod
30. CHECKLISTE FOR BRIEFEN
• Hænger den logisk og intuitivt sammen?
• Er den konkurrencedygtig vs. generisk?
• Er den eksekvérbar?
• Har den “mileage”?
• Hvad er den helt, helt centrale præmis?
SAATCHI & SAATCHI
THE LOVEMARKS COMPANY
THE LOVEMARKS COMPANY
33. KILDER
BØGER:
Dorte Nielsen, Katrine Granholm & Tine Kej: ‘Grundbog for Art Directors’ (Grafisk Litteratur 2010),
der også rummer Martin Gjerløffs ’Insight Generator’-model.
BLOGS:
http://martingjerloeff.blogspot.com/
CASES:
Quiksilver ’Dynamite Surfing’
http://www.youtube.com/watch?v=Fk8l4SqbBo0&list=UU2Jeq8AjLsVA_nQReQrCx5A&index=2&feature=plcp
Andes Beer ’Teletransporter’
http://www.youtube.com/watch?v=zjMS5G_R1vU&feature=plcp&context=C3f52997UDOEgsToPDskL4BDRWFApvP1nlSz-63PJX
Gatorade ’Replay’
http://www.youtube.com/watch?v=ov8boCYhkoM
Old Spice ’The man your man could smell like’
http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag