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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
AVISO
       Antes de avançar para a próxima página, há algumas coisas importantes
que você deve saber. A identidade visual da Inclusive foi desenvolvida para trans-
mitir aos clientes da loja o seu conceito-chave, que foi sendo lapidado aos poucos
desde sua criação, em 1885. Esse conceito basea-se, primariamente, na diferença.
A diferença que há entre seus públicos, que são principalmente punks, góticos,
drag queens, travestis e anões, com os parâmetros de normalidade impostos pela
sociedade heteronormativa contemporânea.

       Desde o surgimento da loja passaram-se 26 anos e, portanto, muito mudou.
A Inclusive surgiu em um contexto de fim de ditadura, onde as nuances entre o preto
e o branco eram condenadas à invisibilidade dos guetos. Do mundo underground e
para ele, a Inclusive surgiu, dando para esse público multifacetado e colorido uma
cara e uma identidade. Atualmente, em 2011, as tribos se multiplicaram, se mistura-
ram e percebemos a emergência de uma forma totalmente nova de se mostrar para o
mundo. A Inclusive não mais é procurada somente por cinco grupos específicos, mas
também por pessoas que não se denominam pertencentes a nenhuma dessas tribos
mas que procuram pelo glam e pela irreverência oferecidos pela loja.

       A caveira da Inclusive, adornada com peruca colorida e brincos, aproveita-se da
simbologia da caveira, utilizada por vários segmentos do Underground. É símbolo da
transgressão contra valores vigentes, da personificação do que deveria permanecer
oculto, da rebeldia que constrói formas alternativas de se relacionar consigo e com o
mundo. É símbolo de nosso público, que procura os artigos oferecidos por nós para se
diferenciar de todo o resto e assumir uma identidade.

       É provável que, nesse ponto, você já esteja ciente da importância da identidade
visual da Inclusive. As dimensões, cores, tipografias e aplicações a seguir devem ser
seguidas à risca, pois foram criteriosamente pensadas para que o material publicitário
produzido pela loja difunda a marca de maneira correta e transmita com excelência a
mensagem que a mesma deseja passar.




                                                                     Atenciosamente,
                                                                        Marcela Sílvia

                                                  ______________________________


                                                                                         1
SUMÁRIO
1. Marca - 3
2. Logotipo - 5
3. Símbolo - 6
4. Cores institucionais - 9
5. Tipografia - 10




                              2
1. MARCA




AplicAção em negAtivo   A aplicação em negativo deve ser usada quando
                        o fundo sobre o qual estiver aplicada a logomarca
                        apresente pouco contraste com a mesma, dificul-
                        tando sua leitura. A caveira sempre deve possuir a
                        mesma cor do fundo sobre o qual estiver aplicada,
                        pois a sua definição pela contraforma adiciona in-
                        terestingness à marca.

                                AplicAção mínimA
                                É necessário que se respeitem as medi-
1,48 cm                         das mínimas em que deve se apresentar
                                a marca, para que esta permaneça legível
           3,50 cm              e com definição. No caso da logomarca
                                (logotipo + símbolo) essas definições são
                                1,48 cm de altura para 3,5 cm de largura.




                                                                             3
1. MARCA




           áreA de proteção   A área de proteção é responsável por não deixar que
                              elementos exteriores à marca interfiram na sua força
                              e legibilidade. Ela é do tamanho do “I” em cada um
                              dos lados, e esta área não deve ser violada. Também é
                              importante atentar que a aplicação da marca deve ser
                              feito sobre fundos de cor sólida, e nunca sobre estam-
                              pas, desenhos, fotografias etc. Esses são elementos
                              que, se presentes na arte, devem ser externos à área
                              de proteção.




                                                                                       4
2. LOGOTIPO
O logotipo deve ser utilizado quando a aplicação da logomarca se mostrar inviável.
Ele foi criado com a utilização da fonte Cholla Slab com uma modificação no “U”.




AplicAção em negAtivo




AplicAção mínimA        0,14 cm
                                   1 cm



áreA de proteção       A área de proteção do logotipo é definida pela mesma
                       medida que define a área de proteção da logomarca: o
                       “I” de cada um dos lados de INCLUSIVE. As regras que
                       regem a aplicação da logomarca também são as mes-
                       mas para o logotipo: a aplicação deve ser feita sobre
                       fundos de cor sólida, e nunca sobre estampas, desenhos,
                       fotografias etc. Esses são elementos que, se presentes na
                       arte, devem ser externos à área de proteção.




                                                                                     5
3. SÍMBOLO




 #CMYK                                          #RGB                  #CMYK
   C: 0                   #RGB
                                                R: 254                  C: 2
  M: 88                   R: 239
                                                G: 218                  M: 11
  Y: 100                   G: 71
                                                B: 37                   Y: 93
   K: 0                   B: 35
                                                                        K: 0



A caveira pode ser usada separadamente para representar a Inclusive. Uma boa apli-
cação das regras contidas nesse manual de identidade juntamente com uma cam-
panha de marketing bem sucedida que consolide a marca no mercado devem ser o
ponto de partida para que a caveira da Inclusive possa ser utilizada separadamente
em algumas peças, pois assim ela será reconhecida como o símbolo da loja sem
maiores problemas pelos públicos atingidos pela campanha. A caveira da Inclusive
é símbolo do Underground aliado ao glam e à individualidade, oferecidos pelos ar-
tigos da loja.




                                                                                     6
3. SÍMBOLO




                                              AplicAção em negAtivo


                                              Como o crânio da caveira é “vazado”
                                              (sempre da mesma cor do fundo da peça),
                                              a aplicação em negativo do símbolo deve
                                              ser feita sempre que a cor do fundo for
                                              escura à ponto de possuir pouquíssimo
                                              contraste com os olhos e o nariz original-
                                              mente pretos.




      AplicAção mínimA
                                                                   áreA de proteção

                  1,65 cm



       1,64 cm




                                                     A área de proteção do símbolo é
                                                     definida pelo diâmetro da jóia do
                                                     brinco da caveira em cada um dos
                                                     lados. As regras que se aplicam
                                                     à disposição do símbolo na peça
                                                     gráfica são as mesmas da logo-
         lembrete                                    marca e do logotipo. Ele deve ser
         O crânio do símbolo, assim como             aplicado sobre uma cor sólida, e
         o da logomarca, é vazado, ou seja,          outros elementos como fotogra-
         acompanha a cor do fundo sobre              fia, estampa, ilustração etc de-
         o qual está inserido, que deve ser          vem permanecer fora do limite da
         uma cor sólida.                             área de proteção.




                                                                                           7
OPS,
          parece que adiantei a segunda parte, referente às cores. Como você pôde perceber
          no item “LEMBRETE” da página anterior, foi utilizado um símbolo com uma peruca
          de uma cor diferente do laranja. Não foi erro, embora possa ter parecido. Apesar de o
          laranja ser a cor principal, que deve aparecer em quase todas as peças publicitárias
          da Inclusive, outras cores, que adiantarei agora, também podem fazer a vez da pe-
          ruca.


                                                                                 #CMYK
                                                             #RGB                  C: 57
                                                             R: 130
                                                                                   M: 80
                                                             G: 83
                                                                                   Y: 0
                                                             B: 161
                                                                                   K: 0



                                                                                 #CMYK
                                                             #RGB                  C: 0
                                                             R: 236
                                                                                  M: 100
                                                              G: 0
                                                                                   Y: 0
                                                             B: 140
                                                                                   K: 0



                                                                                 #CMYK
                                                             #RGB                   C: 0
                                                             R: 237
                                                                                   M: 99
                                                              G: 31
                                                                                   Y: 100
                                                             B: 36
                                                                                    K: 0



                                                                                 #CMYK
                                                             #RGB                   C: 0
                                                             R: 255
                                                                                    M: 0
                                                             G: 242
                                                                                   Y: 100
                                                              B: 0
                                                                                    K: 0



A variedade de cores que da peruca representam a variedade de acessórios existentes na Inclu-
sive, assim como a capacidade de nosso público de sempre se reinventar sem, com isso, perder
a personalidade. O roxo e o vermelho sugerem pegadas mais punk e despojadas, enquanto o
rosa e o amarelo neons lembram as cores fortes que brilham nas casas noturnas. A possibili-
dade de mudar a cor do cabelo com “um só clique” remete à atitude dos punks, góticos, drags
e travestis de se montar para, então, se mostrar ao mundo.



                                                                                                  8
4. CORES
INSTITUCIONAIS
       As cores institucionais são importantes, principalmente, para ajudar a cos-
turar a identidade visual, limitando a paleta de cores com que irão reger as peças
publicitárias e, portanto, garantindo que a identidade visual da Inclusive apresenta
maior força e unidade.

       Cores alternativas que podem ser aplicadas ao símbolo foram apresentadas
na página anterior. Essas, porém, não devem ser utilizadas indiscriminadamente. Ao
contrário, a cor primária da peruca (o laranja) deve ser utilizada para a mesma na
maior parte das vezes. Somente quando não for possível (limitação na quantidade
de cores do anúncio, pouco contraste) ou quando for desejado um efeito diferencia-
do, seja de elegância ou de contraste, por exemplo, é que a substituição do laranja
por aquelas cores é permitida.

       As cores apresentadas anteriormente são também a paleta de cores institu-
cionais da Inclusive. Apresento esta paleta a seguir, assim como sugestões de como
as cores devem aparecer combinadas.




cores institucionAis
(e como elAs podem ser combinAdAs)




                 sugestão


                              Na dúvida sobre qual cor usar na arte? Opte por
                              cores frias, como as da paleta acima. Essas cores
                              não são exatas, por isso não há a necessidade de
                              especificar seus valores no manual. São somente
                              sugestões aproximadas de cores que funcionam
                              de maneira harmônica com qualquer uma das
                              cores institucionais, inclusive combinadas.


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5. TIPOGRAFIA
        A tipografia que deve servir aos textos do material de divulgação criado para
a Inclusive é a MetaPlusBook, utilizada em todo o quase todo este material. Para
inserir texto em negrito, a MetaPlusBold-Roman deve ser utilizada. Na contracapa
deste manual encontra-se um CD contendo os arquivos abertos da logomarca, do
logotipo e do símbolo, assim como os mesmos em alta resolução e em formato para
midia digital. Também nele se encontra a família da fonte Meta.


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      ABCDEFGHIJKLMNOP
      QRSTUVWXYZabcdefgh
      ijklmnopqrstuvwxyz123
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  • 2. AVISO Antes de avançar para a próxima página, há algumas coisas importantes que você deve saber. A identidade visual da Inclusive foi desenvolvida para trans- mitir aos clientes da loja o seu conceito-chave, que foi sendo lapidado aos poucos desde sua criação, em 1885. Esse conceito basea-se, primariamente, na diferença. A diferença que há entre seus públicos, que são principalmente punks, góticos, drag queens, travestis e anões, com os parâmetros de normalidade impostos pela sociedade heteronormativa contemporânea. Desde o surgimento da loja passaram-se 26 anos e, portanto, muito mudou. A Inclusive surgiu em um contexto de fim de ditadura, onde as nuances entre o preto e o branco eram condenadas à invisibilidade dos guetos. Do mundo underground e para ele, a Inclusive surgiu, dando para esse público multifacetado e colorido uma cara e uma identidade. Atualmente, em 2011, as tribos se multiplicaram, se mistura- ram e percebemos a emergência de uma forma totalmente nova de se mostrar para o mundo. A Inclusive não mais é procurada somente por cinco grupos específicos, mas também por pessoas que não se denominam pertencentes a nenhuma dessas tribos mas que procuram pelo glam e pela irreverência oferecidos pela loja. A caveira da Inclusive, adornada com peruca colorida e brincos, aproveita-se da simbologia da caveira, utilizada por vários segmentos do Underground. É símbolo da transgressão contra valores vigentes, da personificação do que deveria permanecer oculto, da rebeldia que constrói formas alternativas de se relacionar consigo e com o mundo. É símbolo de nosso público, que procura os artigos oferecidos por nós para se diferenciar de todo o resto e assumir uma identidade. É provável que, nesse ponto, você já esteja ciente da importância da identidade visual da Inclusive. As dimensões, cores, tipografias e aplicações a seguir devem ser seguidas à risca, pois foram criteriosamente pensadas para que o material publicitário produzido pela loja difunda a marca de maneira correta e transmita com excelência a mensagem que a mesma deseja passar. Atenciosamente, Marcela Sílvia ______________________________ 1
  • 3. SUMÁRIO 1. Marca - 3 2. Logotipo - 5 3. Símbolo - 6 4. Cores institucionais - 9 5. Tipografia - 10 2
  • 4. 1. MARCA AplicAção em negAtivo A aplicação em negativo deve ser usada quando o fundo sobre o qual estiver aplicada a logomarca apresente pouco contraste com a mesma, dificul- tando sua leitura. A caveira sempre deve possuir a mesma cor do fundo sobre o qual estiver aplicada, pois a sua definição pela contraforma adiciona in- terestingness à marca. AplicAção mínimA É necessário que se respeitem as medi- 1,48 cm das mínimas em que deve se apresentar a marca, para que esta permaneça legível 3,50 cm e com definição. No caso da logomarca (logotipo + símbolo) essas definições são 1,48 cm de altura para 3,5 cm de largura. 3
  • 5. 1. MARCA áreA de proteção A área de proteção é responsável por não deixar que elementos exteriores à marca interfiram na sua força e legibilidade. Ela é do tamanho do “I” em cada um dos lados, e esta área não deve ser violada. Também é importante atentar que a aplicação da marca deve ser feito sobre fundos de cor sólida, e nunca sobre estam- pas, desenhos, fotografias etc. Esses são elementos que, se presentes na arte, devem ser externos à área de proteção. 4
  • 6. 2. LOGOTIPO O logotipo deve ser utilizado quando a aplicação da logomarca se mostrar inviável. Ele foi criado com a utilização da fonte Cholla Slab com uma modificação no “U”. AplicAção em negAtivo AplicAção mínimA 0,14 cm 1 cm áreA de proteção A área de proteção do logotipo é definida pela mesma medida que define a área de proteção da logomarca: o “I” de cada um dos lados de INCLUSIVE. As regras que regem a aplicação da logomarca também são as mes- mas para o logotipo: a aplicação deve ser feita sobre fundos de cor sólida, e nunca sobre estampas, desenhos, fotografias etc. Esses são elementos que, se presentes na arte, devem ser externos à área de proteção. 5
  • 7. 3. SÍMBOLO #CMYK #RGB #CMYK C: 0 #RGB R: 254 C: 2 M: 88 R: 239 G: 218 M: 11 Y: 100 G: 71 B: 37 Y: 93 K: 0 B: 35 K: 0 A caveira pode ser usada separadamente para representar a Inclusive. Uma boa apli- cação das regras contidas nesse manual de identidade juntamente com uma cam- panha de marketing bem sucedida que consolide a marca no mercado devem ser o ponto de partida para que a caveira da Inclusive possa ser utilizada separadamente em algumas peças, pois assim ela será reconhecida como o símbolo da loja sem maiores problemas pelos públicos atingidos pela campanha. A caveira da Inclusive é símbolo do Underground aliado ao glam e à individualidade, oferecidos pelos ar- tigos da loja. 6
  • 8. 3. SÍMBOLO AplicAção em negAtivo Como o crânio da caveira é “vazado” (sempre da mesma cor do fundo da peça), a aplicação em negativo do símbolo deve ser feita sempre que a cor do fundo for escura à ponto de possuir pouquíssimo contraste com os olhos e o nariz original- mente pretos. AplicAção mínimA áreA de proteção 1,65 cm 1,64 cm A área de proteção do símbolo é definida pelo diâmetro da jóia do brinco da caveira em cada um dos lados. As regras que se aplicam à disposição do símbolo na peça gráfica são as mesmas da logo- lembrete marca e do logotipo. Ele deve ser O crânio do símbolo, assim como aplicado sobre uma cor sólida, e o da logomarca, é vazado, ou seja, outros elementos como fotogra- acompanha a cor do fundo sobre fia, estampa, ilustração etc de- o qual está inserido, que deve ser vem permanecer fora do limite da uma cor sólida. área de proteção. 7
  • 9. OPS, parece que adiantei a segunda parte, referente às cores. Como você pôde perceber no item “LEMBRETE” da página anterior, foi utilizado um símbolo com uma peruca de uma cor diferente do laranja. Não foi erro, embora possa ter parecido. Apesar de o laranja ser a cor principal, que deve aparecer em quase todas as peças publicitárias da Inclusive, outras cores, que adiantarei agora, também podem fazer a vez da pe- ruca. #CMYK #RGB C: 57 R: 130 M: 80 G: 83 Y: 0 B: 161 K: 0 #CMYK #RGB C: 0 R: 236 M: 100 G: 0 Y: 0 B: 140 K: 0 #CMYK #RGB C: 0 R: 237 M: 99 G: 31 Y: 100 B: 36 K: 0 #CMYK #RGB C: 0 R: 255 M: 0 G: 242 Y: 100 B: 0 K: 0 A variedade de cores que da peruca representam a variedade de acessórios existentes na Inclu- sive, assim como a capacidade de nosso público de sempre se reinventar sem, com isso, perder a personalidade. O roxo e o vermelho sugerem pegadas mais punk e despojadas, enquanto o rosa e o amarelo neons lembram as cores fortes que brilham nas casas noturnas. A possibili- dade de mudar a cor do cabelo com “um só clique” remete à atitude dos punks, góticos, drags e travestis de se montar para, então, se mostrar ao mundo. 8
  • 10. 4. CORES INSTITUCIONAIS As cores institucionais são importantes, principalmente, para ajudar a cos- turar a identidade visual, limitando a paleta de cores com que irão reger as peças publicitárias e, portanto, garantindo que a identidade visual da Inclusive apresenta maior força e unidade. Cores alternativas que podem ser aplicadas ao símbolo foram apresentadas na página anterior. Essas, porém, não devem ser utilizadas indiscriminadamente. Ao contrário, a cor primária da peruca (o laranja) deve ser utilizada para a mesma na maior parte das vezes. Somente quando não for possível (limitação na quantidade de cores do anúncio, pouco contraste) ou quando for desejado um efeito diferencia- do, seja de elegância ou de contraste, por exemplo, é que a substituição do laranja por aquelas cores é permitida. As cores apresentadas anteriormente são também a paleta de cores institu- cionais da Inclusive. Apresento esta paleta a seguir, assim como sugestões de como as cores devem aparecer combinadas. cores institucionAis (e como elAs podem ser combinAdAs) sugestão Na dúvida sobre qual cor usar na arte? Opte por cores frias, como as da paleta acima. Essas cores não são exatas, por isso não há a necessidade de especificar seus valores no manual. São somente sugestões aproximadas de cores que funcionam de maneira harmônica com qualquer uma das cores institucionais, inclusive combinadas. 9
  • 11. 5. TIPOGRAFIA A tipografia que deve servir aos textos do material de divulgação criado para a Inclusive é a MetaPlusBook, utilizada em todo o quase todo este material. Para inserir texto em negrito, a MetaPlusBold-Roman deve ser utilizada. Na contracapa deste manual encontra-se um CD contendo os arquivos abertos da logomarca, do logotipo e do símbolo, assim como os mesmos em alta resolução e em formato para midia digital. Também nele se encontra a família da fonte Meta. MetaPlusBold-Roman ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZabcdefgh ijklmnopqrstuvwxyz123 4 5 6 7 8 9 0 @ ! ? . & $ # * ( ) ; : “” MetaPlusBook-Roman ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZabcdefgh ijklmnopqrstuvwxyz123 4 5 6 7 8 9 0 @ ! ? . & $ # * ( ) ; : “” MetaPlusBook-Roman ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZabcdefgh ijklmnopqrstuvwxyz123 4 5 6 7 8 9 0 @ ! ? . & $ # * ( ) ; : “” 10