Matthias Matting betreibt selfpublisherbibel.de - das Blog rund ums Self Publishing. Was Autoren wissen sollten, ist in dieser Präsentation zusammengefasst. Vortrag gehalten auf einem Seminar der Akademie der Bayerischen Presse.

1. Über mich
Physikstudium
● Seit 1993 Journalist
● Seit 2001 bei FOCUS
● April 2011: KDP startet
● Ende Mai 2011: Kindle-Handbuch vö.
● Anfang Juni 2011: #1
● Amazon-Jahres-Bestseller 2011
● „Der neue Buchpreis“ für Fukushima-Report
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2. Über mich
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Reportage aus FOCUS, aber ungekürzt
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PLUS: Reisetagebuch, sehr persönlich
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PLUS: Fotos
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PLUS: Daten und Fakten
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= Langform-Journalismus, wie er nur als eBook
möglich und refinanzierbar ist

3. Über mich
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Mitte 2012: Versuch, Selfpublishing-Ratgeber
über Crowdfunding zu finanzieren. An Hürde
gescheitert. Heute besseres Umfeld
(krautreporter.de ...)
Seit Anfang 2013 daraus selfpublisherbibel.de
entwickelt
Mai/Juni große Umfrage, über 500 Antworten,
die den Markt gut charakterisieren

4. Der eBook-Markt
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2012: Je nach Statistik 2 bis 4 % des
Gesamtmarkts (4,2 Mrd. Euro)
bei einigen Verlagen aber schon über 10 %
Problem: keine wirklich umfassenden
Marktzahlen, nur Schätzungen
Prognose: 2015 bei 15-20%
eBooks im Buchhandel: 0,5%, kaum
Steigerungsraten.

5. Der eBook-Markt
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eBooks werden von Viellesern gekauft. Das
sind vor allem Frauen
Besitzer von eReadern kaufen 4x mehr eBooks
als Besitzer anderer Geräte
Lesen möglich auf eReader (Kindle & Co),
Tablet (iPad), Smartphone und Computer
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eReader: 1 Zweck, günstig, lesefreundlich
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Tablet: Multi-Device, nicht outdoor-tauglich

6. Der eBook-Markt
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Marktführer ist Amazon. Je nach Quelle 4060% Anteil. Sehr cleveres Vorgehen,
Preisaktionen, Autorenbindung,
nutzerfreundlich, Rückgaberecht für eBooks...
Wichtig: iBookstore, Weltbild/Hugendubel,
Thalia (10-15%). Google (5-10%)
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Engagiert: Kobo (kobobooks.com)
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Independent: Beam-eBooks (DRM-frei)

7. Der eBook-Markt
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Genres: ChickLit / Romantik, Krimi/Thriller,
Fantasy – Bestsellerlisten sind bei eBook kaum
anders als bei Print.
Sachbuch: Ratgeber, Populärwissenschaft
Zahlen: Top 1 = 500 / Tag, Top 20 = 100 / Tag,
Top 100 = 30/Tag, Top 1000 = 10/Tag.
Echte Bestsellerlisten nur bei Amazon, Google,
Kobo und Apple, bei anderen kuratiert
Besonderheit: Erotik nicht in den Top-Listen.

8. Der eBook-Markt
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Self Publishing: ca. die Hälfte der AmazonTop100 kommen nicht von Verlagen
Mittlerer Preis niedriger (ca. 2,60 Euro) als bei
Verlagstiteln. Dominanz der 2,99-Titel
(Autorenhonorar dabei ca. 2 Euro).
Ein Drittel der Top100 Amazon-exklusiv.
Etwa 7 Mio. Euro Jahresumsatz bei Amazon
für Self Publisher

9. Der eBook-Markt
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ca. 70.000 Self Publisher in D
35-50 Jahre alt, überdurchschnittliches
Bildungsniveau, mehr Frauen als Männer
Mehrere Titel,
>12 Monate dabei
4% mit mehr
als 2000 €/
Monat

10. Der eBook-Markt
Warum veröffentlichen SIE?

11. Besonderheiten von eBooks
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Formatierung durch den Leser
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DRM - Kopierschutz
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Service oder Sache? Gehört mir ein eBook?
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Verleihen und Wiederverkaufen
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Inhaltsverzeichnis zur Navigation
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Sprungziele zur Navigation
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Tabellen
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Interaktivität (Links etc., ePub 3, iBooks)

12. eBook-Formate
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Systemkampf: Amazon vs. Rest der Welt
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Amazon: Mobi, PRC, AZW
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Andere: ePub (ePub 2, ePub 3)
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iBooks Author: nur Apple / iPad
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Kein echtes eBook: PDF (auf keinem eReader
wirklich gut lesbar)
Unterschiede aber gering. Alles XHTMLbasiert. Von eReader zu eReader
unterschiedliche Interpretation

13. Text-Anforderungen
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Möglichst wenig Formatierung
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Keine Silbentrennung
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Keine Leerzeilen zwischen Absätzen
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Formatierung mit Formatvorlagen
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einspaltig

14. Weitere Inhalte?
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Bilder: Jpeg (Fotos), GIF (Grafiken), PNG.
Max. 127 kB (wegen Amazon). Farbig, nicht
größer als 1280x800.
Musik/Video: nur iBooks Author. In ePub zwar
erlaubt, aber nirgends unterstützt
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Tabellen (keine Untertabellen)
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Indizes (Sach-/Fachbuch)
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Fußnoten nur als Endnoten

15. Aufgaben für Dritte
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Lektorat (4-8 Euro pro Normseite à 1500
Zeichen). Empfehlungen einholen,
Probelektorat vereinbaren.Guter Lektor liest
Text mehrfach. 300 Seiten kaum unter 4
Wochen. Ziel: rundum professioneller Text.
Cover-Erstellung (ab 50 Euro von der Stange,
300...600 Euro individuell). Mind 1400 Pixel
breit, Format 1:1,6 (Amazon), max. 2 MB groß
(Apple), muss auch als Briefmarke gut wirken.

16. Vom Text zum eBook
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Word hochladen? Bequem, aber
unprofessionell. Nicht bei allen Anbietern.
Konvertieren mit Calibre: sehr beliebt, auf den
ersten Blick gute Ergebnisse, aber die Software
schlampt im Detail
Ausgabe von Programmen wie Pages,
InDesign, Scrivener: Meist gute Ergebnisse,
aber nur ePub, sofern man sich auf eBookFeatures beschränkt

17. Vom Text zum eBook
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Hardcore: Mit Sigil programmieren in HTML.
Professionell, aber unkomfortabel.
Mein Königsweg: Jutoh. Nicht kostenlos, aber
leistungsfähig. Layout-Programm speziell für
eBooks (Mobi UND ePub) mit vielen
Automatikfunktionen (Inhaltsverzeichnis,
Index, Bilder anpassen...)
Und das probieren wir jetzt mal aus...

18. eBooks veröffentlichen
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Direkt vs. Distributor
Direkt: Amazon, Apple (mit USSteuernummer), Google, Kobo, Beam = 75 %
des Marktes
Distributor: Thalia, Weltbild, Hugendubel,
Pageplace u.a. = 25% des Marktes

19. eBooks veröffentlichen
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Argumente für Direkt:
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Mehr Kontrolle
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Schnellere Berichte / Erfolgskontrolle
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Höheres Honorar (70% vom Netto – zudem nur
3% MWSt bei Amazon, also mehr Netto)
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Mehr Werbemöglichkeiten (KDP Select)
●
Mehr Sichtbarkeit bei Amazon (Leihbibliothek)

20. eBooks veröffentlichen
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Argumente für Distributor:
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Bequemer und einfacher
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Weniger fehleranfällig (meist nur ein Format)
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Höhere Reichweite
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Alle Honorare (50-60% vom Netto) aus einer
Hand, also leichtere Buchführung

21. Distributoren
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Neobooks (exklusiv)
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ePubli (exklusiv)
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Bookrix (exklusiv)
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Xinxii (nicht exklusiv)
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Feiyr (nicht exklusiv)
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www.selfpublisherbibel.de
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Vorführung

22. Preisfindung
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Verlage: eBook = 80% von Print
Autor: würde vom Verlag beim TB 5% des
Netto bekommen, bei 10 Euro also 50 Cent.
Lassen Sie uns das vervierfachen. Macht 2
Euro Honorar = 2,99 Verkaufspreis.
Günstiger Preis sichert gute Verkäufe, trotzdem
4 x so viel verdient.

23. Preisfindung
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Ausnahmen:
Kurze Stücke, deutlich unter 100 Seiten: lieber
0,99. Dann aber nur 35% Honorar. Deshalb
muss man von einem 0,99-Stück sechsmal
mehr verkaufen als von 2,99-Stück, um
dieselben Einnahmen zu generieren.
●
Fachliteratur kann teurer sein
●
Umfeld ansehen

24. eBooks vermarkten
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Ein Buch, das niemand sieht, wird nicht
verkauft.
Deutsche Buchhandelsketten erschweren es,
Sichtbarkeit herzustellen
Anders bei Amazon (und mit Abstrichen den
anderen Direkt-Anbietern). Deshalb 50 der Top
100 von Indie-Autoren!

25. Werbeinstrumente
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Verschenkaktion (Amazon oder Neobooks)
erzeugt Sichtbarkeit im Beliebtheitsranking,
dadurch Verkäufe
Wichtig: gute Vorbereitung. Wochenende
mitnehmen. XTME einbeziehen. Alle Kanäle
nutzen.
Kosten: Keine (nur virtuell)

26. Werbeinstrumente
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Preisaktion - gezielte Preissenkung. Machen
Verlage auch.
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Nur gleichzeitig in allen Shops erlaubt
●
Signifikant billiger (0,99 statt 2,99)
●
Begleitende Werbeaktion z.B. bei XTME
●
Kosten: um 100 Euro

27. Werbeinstrumente
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Gewinnspiele
Mit originellem Preis sehr sinnvoll, auch zur
Gewinnung von Fans. Einfluss auf Verkäufe
geringer.
Richtlinien beachten (keine Gewinnspiele über
Facebook, keine Glücksspiele)

28. Werbeinstrumente
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Leserunden bei Lovelybooks: sinnvoll zur
Gewinnung von Fans und für Rezensionen (es
gibt aber nichts geschenkt)
Apropos Rezensionen: Fakes fallen immer
irgendwem auf.
Neu: Zufallstexte bei Blindbuch.de /
lesen.xtme.de einstellen
Eigenes Blog

29. Werbeinstrumente
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Klassische oder Online-Werbung: sehr
ineffizient und meist zu teuer
Buch-Blogger überraschend konservativ. Gut
auswählen, vorher anfragen, mit Ablehnung
rechnen
Social Media: nicht sehr effizient zum Verkauf,
wichtig zur Leserbindung
Trailer: hübsch, wenn professionell gemacht,
aber im Grunde unwichtig

30. Werbeinstrumente
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Cover – darauf stößt der potenzielle Käufer als
erstes. Cover auch mit echten Lesern testen.
Gibt es den Inhalt wieder? Lockt es? Passt es
zum Genre?
Klappentext – darf nicht zu viel verraten, muss
neugierig machen. Darf auch nicht zu viel
versprechen.
Übung: Klappentext schreiben.

31. eBooks & Recht
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DRM: behindert den ehrlichen Käufer und stört
den Dieb nicht. Bei Amazon wählbar.
Buchpreisbindung: jedes Buch muss jederzeit
überall zum selben Preis angeboten werden.
Gilt auch für eBooks. Verschenken ist erlaubt.
Steuern: Umsatzsteuer 3% (Luxemburg) vs.
19% (D), in D kein ermäßigter Steuersatz: das
eBook ist ein Service, kein Ding
Steuern: Einkommenssteuer auf Gewinn,
freiberufliche Tätigkeit, auch Selbstverlag

32. eBooks & Recht
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Steuern: nur gewerblich, wenn man das für
andere macht
KSK-Beiträge für alle Honorare an
freiberufliche Künstler / Publizisten, auch
Lektoren (ca. 4 % vom Honorar, an KSK
zahlbar, von jedem!)
Urheberrecht: erlischt 70 Jahre nach dem Tod
des Autors. Fan-Fiction nur mit Genehmigung.
Zitate nur mit Genehmigung.

33. eBooks & Recht
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Urheberrecht: Besonders teuer sind Songtexte!
Impressumspflicht für das eBook: Name,
Anschrift. Wird von Amazon nicht gefordert,
wäre aber abmahngefährdet
Direktverkauf von eBooks über eigene
Website: Deutsches Kaufrecht macht alles noch
weitaus komplizierter
Fremde Inhalte: je nach Lizenz. Lizenz
dokumentieren. Namensnennung etc. je nach
Anforderung