1. E-réputation et personal branding
Comment maîtriser son identité online
12/05/2011

2. L’INDIVIDU ONLINE

3. L’ individu online : l’anonymat
You are not special. You are
not a beautiful or unique
snowflake. You are the same
decaying organic matter as
everything else.
– Tyler Durden, Fight Club.

4. Ou la « célébrité » à son insu
Ghyslain Raza aka Jessi Slaughter
« Star Wars Kid »

5. Une réputation déjà établie peut-être
affectée en quelques jours
Mélanie Laurent

6. Il y a donc nécessité de
maîtriser son identité online
Personal
E-réputation branding
Surveiller Construire
Écouter Produire
Agir si besoin Entretenir
Identité numérique :
constituée par l’ensemble des traces laissées sur Internet
par une personne et ses proches

7. LA MAITRISE DE SON IDENTITÉ ONLINE PASSE
PAR UNE CONSTRUCTION VOLONTAIRE.

8. JE EST UNE MARQUE

9. Gérer son identité online
comme une marque
• La fonction / l’expertise font l’homme, non l’inverse
• La concurrence sur le marché de l’emploi
We are CEOs of our
own companies: Me Inc.
Tom Peters, The Brand Called You, 1997

11. Le marketing de soi face aux recruteurs
L’utilisation des réseaux sociaux, côté candidats
L’utilisation des réseaux sociaux, côté recruteurs
Source : Régionsjob.com, 2010

12. Le marketing de soi face aux recruteurs
36 % des recruteurs sondés affirment faire des recherches sur les candidats potentiels, mais
seulement 5 % disent avoir écarté une candidature après avoir trouvé des traces négatives.
Ils sont 8 % à avoir embauché après avoir trouvé des traces positives
24% des recruteurs ont tout de même finalisé un recrutement via un réseau social.
http://innovation-
informatique.blogspot.com/2011/03/34-des-
recruteurs-utilisent-les-reseaux.html

13. VOUS

14. CONSTRUIRE LA MARQUE-PERSONNE

15. La mise en place de la marque-personne
1. Améliorer l’existant et bien différencier sphère
privée et sphère publique
=> qu’est-ce que je veux montrer de moi ?
2. Vérifier la disponibilité (Username check)
3. Créer des profils sur les réseaux sociaux
(vanity urls) et sur Google
4. Mettre en place un résumé online

16. L’histoire de Marc L.
Belle gueule, les cheveux mi-longs, le visage fin et de grands yeux
curieux. Je parle de la photo prise au Starbuck’s Café de Montréal,
lors de ton voyage au Canada, avec Helena et Jose, le 5 août
2008. La soirée avait l’air sympa, comme d’ailleurs tout le week-
end que vous avez passé à Vancouver. J’aime particulièrement
cette série, parce que Jose a fait des photos, et ça me permet de
te voir plus souvent. Vous avez loué un scooter, vous êtes allés au
bord de la mer, mais vous ne vous êtes pas baignés, juste traîné
sur la plage. En tout, tu as passé un mois au Canada. Au début tu
étais seul, à l’hôtel Central, à Montréal (série de photos « autour de
mon hôtel »). Tu étais là-bas pour le travail. Le travail ? Tu es
assistant au « service d’architecture intérieur », dans un gros
cabinet d’architectes, LBA, depuis septembre dernier (Facebook,
rubrique Profil). Le cabinet a des succursales dans plusieurs villes,
et a priori tu dois travailler dans la succursale de Pessac, dans la
banlieue de Bordeaux. Ça, je l’ai trouvé par déduction, vu que tu
traînes souvent à l’Utopia (cinéma et café bordelais) ou à
Arcachon.
http://www.le-tigre.net/Marc-L.html

17. Sphère privée Sphère publique
Mes photos de vacances sur Les contacts pros que j’ai sur
Facebook Facebook n’accèdent qu’à une
partie restreinte de mon compte
Mon adresse mail Mon adresse pro ou une adresse
lilou65@hotmail.com standard gmail/yahoo/free
Mon ancien myspace (il remonte en Viadeo et LinkedIn sont les 2
2e position quand on me google !) premiers résultats de recherche
quand on me google
Les photos du mariage de ma
cousine sur Flickr en album public Mes albums Flickr ne sont pas en
(on avait bien bu !) accès public
Mon post sur le forum Régimes de Mon blog pro qui parle des
doctissimo (j’ai mis mon adresse initiatives développement durable
mail pour que les gens puissent me des collectivités locales
contacter)

18. http://namechk.com/

19. Les incontournables

20. About.me/yourname

21. Flavors.me/yourname

22. • http://www.youtube.com/watch?v=nbWywAq
uFQw

23. Doyoubuzz.com/yourname

24. GÉRER LA MARQUE-PERSONNE

25. La gestion et la promotion
de la marque-personne
1. Ecouter
2. Entretenir
et produire

26. 1. Ecouter (a minima)

27. 2. Entretenir et produire
1. Mettre régulièrement à jour les espaces et les
contenus existants
2. Identifier les lieux rassemblant des experts sur les
mêmes thématiques et participer
3. Partager son expertise online ou sur un espace
dédié (blog, tumblr, delicious, outils de curation)

29. QUE FAIRE QUAND CA DÉRAPE

30. Gérer les attaques sur sa réputation
• Réagir à temps
• Réagir (calmement) et participer aux
discussions
• S’appuyer sur des relais d’influence pour être
« défendu »
• Produire de nouveaux contenus pour
« sandboxer »

31. L’histoire récente de @solferinien

32. Et parfois c’est loin d’être évident !
• L’histoire de Yoan D.

33. EN CONCLUSION

34. Les limites du personal
branding
• La vacuité du packaging
• Les débordements potentiels

35. Merci !
maud@curiouser.fr
twitter.com/maudule