E-réputation et personal branding

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E-réputation et personal branding

  1. 1. E-réputation et personal branding Comment maîtriser son identité online 12/05/2011
  2. 2. L’INDIVIDU ONLINE
  3. 3. L’ individu online : l’anonymat You are not special. You are not a beautiful or unique snowflake. You are the same decaying organic matter as everything else. – Tyler Durden, Fight Club.
  4. 4. Ou la « célébrité » à son insuGhyslain Raza aka Jessi Slaughter« Star Wars Kid »
  5. 5. Une réputation déjà établie peut-être affectée en quelques jours Mélanie Laurent
  6. 6. Il y a donc nécessité de maîtriser son identité online PersonalE-réputation branding Surveiller Construire Écouter ProduireAgir si besoin Entretenir Identité numérique : constituée par l’ensemble des traces laissées sur Internet par une personne et ses proches
  7. 7. LA MAITRISE DE SON IDENTITÉ ONLINE PASSEPAR UNE CONSTRUCTION VOLONTAIRE.
  8. 8. JE EST UNE MARQUE
  9. 9. Gérer son identité online comme une marque• La fonction / l’expertise font l’homme, non l’inverse• La concurrence sur le marché de l’emploi We are CEOs of our own companies: Me Inc. Tom Peters, The Brand Called You, 1997
  10. 10. Le marketing de soi face aux recruteursL’utilisation des réseaux sociaux, côté candidats L’utilisation des réseaux sociaux, côté recruteurs Source : Régionsjob.com, 2010
  11. 11. Le marketing de soi face aux recruteurs36 % des recruteurs sondés affirment faire des recherches sur les candidats potentiels, maisseulement 5 % disent avoir écarté une candidature après avoir trouvé des traces négatives.Ils sont 8 % à avoir embauché après avoir trouvé des traces positives24% des recruteurs ont tout de même finalisé un recrutement via un réseau social. http://innovation- informatique.blogspot.com/2011/03/34-des- recruteurs-utilisent-les-reseaux.html
  12. 12. VOUS
  13. 13. CONSTRUIRE LA MARQUE-PERSONNE
  14. 14. La mise en place de la marque-personne1. Améliorer l’existant et bien différencier sphère privée et sphère publique=> qu’est-ce que je veux montrer de moi ?2. Vérifier la disponibilité (Username check)3. Créer des profils sur les réseaux sociaux(vanity urls) et sur Google4. Mettre en place un résumé online
  15. 15. L’histoire de Marc L.Belle gueule, les cheveux mi-longs, le visage fin et de grands yeuxcurieux. Je parle de la photo prise au Starbuck’s Café de Montréal,lors de ton voyage au Canada, avec Helena et Jose, le 5 août2008. La soirée avait l’air sympa, comme d’ailleurs tout le week-end que vous avez passé à Vancouver. J’aime particulièrementcette série, parce que Jose a fait des photos, et ça me permet dete voir plus souvent. Vous avez loué un scooter, vous êtes allés aubord de la mer, mais vous ne vous êtes pas baignés, juste traînésur la plage. En tout, tu as passé un mois au Canada. Au début tuétais seul, à l’hôtel Central, à Montréal (série de photos « autour demon hôtel »). Tu étais là-bas pour le travail. Le travail ? Tu esassistant au « service d’architecture intérieur », dans un groscabinet d’architectes, LBA, depuis septembre dernier (Facebook,rubrique Profil). Le cabinet a des succursales dans plusieurs villes,et a priori tu dois travailler dans la succursale de Pessac, dans labanlieue de Bordeaux. Ça, je l’ai trouvé par déduction, vu que tutraînes souvent à l’Utopia (cinéma et café bordelais) ou àArcachon. http://www.le-tigre.net/Marc-L.html
  16. 16. Sphère privée Sphère publiqueMes photos de vacances sur Les contacts pros que j’ai surFacebook Facebook n’accèdent qu’à une partie restreinte de mon compteMon adresse mail Mon adresse pro ou une adresselilou65@hotmail.com standard gmail/yahoo/freeMon ancien myspace (il remonte en Viadeo et LinkedIn sont les 22e position quand on me google !) premiers résultats de recherche quand on me googleLes photos du mariage de macousine sur Flickr en album public Mes albums Flickr ne sont pas en(on avait bien bu !) accès publicMon post sur le forum Régimes de Mon blog pro qui parle desdoctissimo (j’ai mis mon adresse initiatives développement durablemail pour que les gens puissent me des collectivités localescontacter)
  17. 17. http://namechk.com/
  18. 18. Les incontournables
  19. 19. About.me/yourname
  20. 20. Flavors.me/yourname
  21. 21. • http://www.youtube.com/watch?v=nbWywAq uFQw
  22. 22. Doyoubuzz.com/yourname
  23. 23. GÉRER LA MARQUE-PERSONNE
  24. 24. La gestion et la promotion de la marque-personne1. Ecouter2. Entreteniret produire
  25. 25. 1. Ecouter (a minima)
  26. 26. 2. Entretenir et produire1. Mettre régulièrement à jour les espaces et les contenus existants2. Identifier les lieux rassemblant des experts sur les mêmes thématiques et participer3. Partager son expertise online ou sur un espace dédié (blog, tumblr, delicious, outils de curation)
  27. 27. QUE FAIRE QUAND CA DÉRAPE
  28. 28. Gérer les attaques sur sa réputation• Réagir à temps• Réagir (calmement) et participer aux discussions• S’appuyer sur des relais d’influence pour être « défendu »• Produire de nouveaux contenus pour « sandboxer »
  29. 29. L’histoire récente de @solferinien
  30. 30. Et parfois c’est loin d’être évident !• L’histoire de Yoan D.
  31. 31. EN CONCLUSION
  32. 32. Les limites du personal branding• La vacuité du packaging• Les débordements potentiels
  33. 33. Merci !maud@curiouser.frtwitter.com/maudule

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