1. Gestão de Conteúdo

3. Conteúdo. Relevância, transparência e verdade são os maiores ativos das marcas

12. Produção 2.0 Falando com robôs.

13. Nenhuma URL pode ferir um título, assim como o título não pode ser diferente da URL.

14. Palavras-chave precisam corresponder a seus títulos. E nunca desobedecer a primeira lei.

15. O robô do Google sempre pensa em sua subsistência ($). Desde que VOCÊ não fira a primeira e segunda leis.

17. Conteúdo gerado pelo usuário. Oportunidades e Perigos

18. Quem vence?

19. Os Editores

20. Unidade 4 Produção e gestão de conteúdo corporativo

22. Funções

23. Inocular cultura da empresa Conteúdo corporativo

24. Gerenciar crise Conteúdo corporativo

25. Alinhar direcionamentos com públicos diversos Conteúdo corporativo

26. Integrar força de trabalho Conteúdo corporativo

27. Gastar menos (treinamento, produção, multiplicação) Conteúdo corporativo

28. Gastar menos (treinamento, produção, multiplicação) Integrar força de trabalho Alinhar direcionamentos com públicos diversos Gerenciar crise Inocular cultura da empresa Conteúdo corporativo Revista Corporativa Eventos Intranet Kit Colaborador E-mail Site “.com”

29. Economia Integração Metas Crise Cultura Intranet E-mail Site “.com”

30. Modelo I: Interno

31. Intranet E-mail Site “.com” CEO Ger. Com. RP Prop. Com. FATO #1 #2 #3

33. Modelo I: Externo

34. Intranet E-mail Site “.com” FATO #1 #2 #3 Agência CEO Ger. Com. RP Prop. Com.

37. Modelo I: Mista

38. Intranet E-mail Site “.com” FATO #1 #2 #3 Agência CEO Ger. Com. RP Prop. Com.

40. Economia Integração Metas Crise Cultura FATO Agência #1 #2 #3 Intranet E-mail Site “.com” CEO Ger. Com. RP Prop. Com.

41. Economia Integração Metas Crise Cultura FATO Agência #1 #2 #3 Intranet E-mail Site “.com” CEO Ger. Com. RP Prop. Com.

42. Economia Integração Metas Crise Cultura FATO Agência #1 #2 #3 Intranet E-mail Site “.com” CEO Ger. Com. RP Prop. Com.

43. Velocidade interna Velocidade do mercado

44. Tendência x Orçamento

45. Agência CEO Ger. Com. RP Prop. Com.

46. Laboratório x Mundo real

47. Agência CEO Ger. Com. RP Prop. Com.

48. 4 briefings e um destino

49. + + 09.09 30min .pdf

50. 19h 19h30 20h30 21h 09.09 d c b a

51. Sorteio d c b a

52. a Promoção LED 3D Uma grande rede de varejo precisa ativar seus canais promocionais para uma queima de LEDs, no período pós-natal. O cliente possui 20.000 followers no twitter mas quer aproveitar a oportunidade para aquecer outras redes. Objetivos: 1 – Estabelecer Estratégia de Conteúdo para a promoção (citando método de medição) + briefing criativo 2 - Trabalhar sinergia entre canais (site, twitter, redes sociais) 3 – Criar mecânica específica para redes sociais 4 – Montar cronograma da ação

53. b Nova Temporada Força Tarefa A série volta em 2011 e o Núcleo Web da TV Globo quer trabalhar de forma 360º as seguintes plataformas de conteúdo: Redes Sociais, Blog, Aplicativos Mobilidade e Twitter. Objetivos: 1 – Estabelecer Estratégia de Conteúdo para o lançamento 2 – Criar modelo de “conversação” entre as plataformas escolhidas 3 – Detalhar o comportamento e ações em cada uma das plataformas 4 – Desenvolver briefing criativo

54. c Escândalo das licitações Uma estatal viu um de seus programas culturais ser alvo de uma investigação do Ministério Público, sob suspeita de vazamento de verbas e superfaturamento. Uma crise e tanto. Objetivos: 1 – Mapear públicos envolvidos e desenvolver estratégia de comunicação digital para cada um deles. 2 – Criar modelo de “conversação” entre as plataformas escolhidas 3 – Optar por modelo de getão: interna, externa ou mista, defendendo sua escolha. 4 – Desenvolver briefing criativo

55. d Central das Lan Houses Uma start up precisa se posicionar como geradora de conteúdo relevante para a Classe C, em tudo o que se refere à sua inclusão digital. Seu modelo de negócio: um hub de Lan Houses que também funciona como centro cultural e de formação e até mesmo co-working. Objetivos: 1 – Mapear públicos envolvidos e desenvolver estratégia de comunicação digital para cada um deles. 2 – Criar modelo de “conversação” entre as plataformas escolhidas 3 – Criar Planilha de Conteúdo + Editorias e Fluxos básicos de produção e gestão de conteúdo (inclusive gerado pelo usuário) 4 – Montar planejamento de produção para os três Primeiros meses.