Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut

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La publicité est une des composantes ma...
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  1. 1. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 1ère E-Business 2011 2011 Promotion Publicité 1 Cools Baptiste Manesse Werner Aulit Maxime Absil Thibaut Promotion Publicité EBUS1
  2. 2. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 Introduction La publicité est une des composantes majeures de toute activité commerciale. Son rôle est avant tout de trouver de nouveaux clients, de faire connaitre une marque et ses produits, mais également de véhiculer l’image et les valeurs propres à l’entreprise. Dans le cadre du travail demandé pour le cours de promotion/publicité, nous scinderons notre travail en 2 parties. Dans un premier temps, nous effectuerons l’analyse de 5 affiches publicitaires distinctes selon le modèle vu en cours. Ces affiches concernent (blabla présentation des pubs choisis). La 2ème partie s’inscrira dans une démarche nettement plus créative. En effet, afin d’effectuer ce travail, nous avons fait le choix de nous baser sur une marque et une gamme de produit élaboré par nos soins dans le but d’élaborer notre stratégie de communication. 2 Promotion Publicité EBUS1
  3. 3. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 1ère Partie : Analyse Pub 3 Contexte Supériorité et luxe d’une marque de bière par rapport aux autres. Message La bière Heineken domine le monde en matière de bière. On la retrouve partout. Emetteur Le groupe Heineken. Récepteur Tout public pour l’image de la publicité et toutes les personnes ayant soif et ayant l’opportunité de pouvoir boire de la bière (personnes majeures). Promotion Publicité EBUS1
  4. 4. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 Contact Le contact est visuel. Code Anglais pour la phrase en haut à droite de l’affiche et français pour l’image qui représente la tour Eiffel (France). C’est une personnification. La tour construite en bouteille de bière Heineken représente la tour Eiffel et les bâtiments que l’on aperçoit en premier plan sont construits en bac de bière Heineken. La Seine et les plans d’eau sont, en fait, de la bière. Interprétation Heineken a décidé pour cette publicité d’utiliser la ville de Paris comme fond avec la tour Eiffel en élément central. On peut voir que le paysage est constitué de bière Heineken. Notre regard se porte immédiatement sur l’élément central qui est la tour Eiffel et qui montre que Heineken domine le monde dans leur domaine. C’est ainsi, grâce à la consommation de leurs produits, qu’on est censé arriver à un monde plus frais. Avec cette publicité, Heineken veut nous dire que c’est cette marque qu’il faut acheter. Promotion Publicité EBUS1 4
  5. 5. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 Contexte 5 Une boisson Schweppes à la saveur citron. Message Ce goût citronné, ce plaisir et cette joie que procure la boisson appartiennent et sont propres à Schweppes Emetteur Le groupe Orangina/Schweppes. Récepteur Toutes les personnes ayant envie d’une boisson sucrée, fraîche et pétillante au goût citronné Contact Le contact est visuel. Promotion Publicité EBUS1
  6. 6. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 Code Il s’agit ici d’une allégorie, tant pour l’image représentant la femme savourer la boisson citronnée ainsi que les couleurs faisant penser aux différentes saveurs que pour le cachet « 1983, créateur de saveur ». Interprétation La quasi-totalité de l’image est occupée par le visage d’une femme au maquillage très marqué et qui tient des rondelles de citron dans sa main. L’autre partie de l’image contient une bouteille de Schweppes ouverte qui pétille et la mention « saveur lemon ». La photo est prise en gros plan afin d’attirer notre regard directement sur cette affiche. Les couleurs présentes sont synonymes d’abondance, de joie et de plaisir. Cette impression est accentuée par le regard espiègle et la 6 position aguicheuse de la femme qui fixe le spectateur de l’affiche, l’invitant ainsi à découvrir pourquoi elle est si pleine de vie, si heureuse et pourquoi sa vie est si parfaite. Le bas de l’image est comme retourné et recouvert par un porte document. Il est ainsi mis en évidence que ce goût, cette vie et ce plaisir appartiennent à Schweppes. Promotion Publicité EBUS1
  7. 7. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 7 Contexte Un chewing-gum frais permettant de rafraichir l’haleine. Message Une sensation de fraîcheur par un chewing-gum Hollywood encore plus frais pour petits et grands. Emetteur La compagnie Hollywood chewing-gum. Récepteur Tous les gens qui souhaitent avoir une haleine fraîche juste en mâchant un chewinggum Hollywood. Promotion Publicité EBUS1
  8. 8. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 Contact Le contact est visuel. Code Il s’agit ici d’analogie et de comparaison. Les couleurs bleues et blanches dominent cette publicité, rappelant ainsi le ciel bleu et le blanc des pôles, banquises et glaciers où il fait froid. En même temps, le congélateur mordu ainsi que la grotte de glace rappellent la fraîcheur offerte par les chewing-gums. Interprétation L’impression générale de cette publicité est le frais, mais pas n’importe quel frais ; ici, c’est la fraîcheur de l’haleine qui est en jeu. Par les couleurs, nous nous rendons bien compte que les chewing-gums Hollywood apportent la fraîcheur d’haleine dont le client a besoin. Cette publicité a pour but de provoquer le sourire chez celui qui la regarde pour qu’il s’en souvienne au moment de ses achats. Le jeu de couleurs est important. Nous distinguons bien la marque (en rouge) du reste des éléments. Promotion Publicité EBUS1 8
  9. 9. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 2ème partie : Phoenix Cybernetic Phoenix.Cybernetic.inc est une entreprise majeure dans le domaine des nouvelles technologies. En effet, tout en étant à la pointe de l’innovation, dans les domaines de la robotique, des nanotechnologies et s’étant tout particulièrement distingué dernièrement dans la bio-technologie, Phoenix.Cybernetic.inc est désormais leadeur mondial dans ces différents secteurs. Phoenix.Cybernetic.inc met avant tout l’humain au centre de ses valeurs. Son histoire en est le reflet. Ainsi, la rencontre de septembre 1968 entre Baptistos Coolos docteur costaricain en moléculaire hydro-abrasive, Maximilien Aulistos Ingénieur grecque en mécanique nano-réglé, Werteng Matong éminent professeur vietnamien en autorégulation-techno-bio-nucléaire, ainsi que Thibulk Absilikea technicien suédois en Assemblage-bio-mécanique, fut l’acte fondateur de Phoenix.Cybernetic.inc. Les 4 confrères constatèrent que la perte d’un être cher provoque un manque, une frustration. Partant de ce constat, ils se fixèrent comme objectif de trouver un moyen de satisfaire le plus élémentaire des besoins, à savoir le besoin d’immortalité. Cependant, il convient d’ajouter que, officiellement et dans le respect des lois relatives à la bio-éthique, Phoenix.Cybernetic.inc limite ses travaux uniquement au monde animal. Après de longues années de recherche, d’études et d’échec (tout le monde se souvient encore des ravages causés par Renée la taupe..), les fondateurs de Phoenix.Cybernetic.inc mettent au point le protocole de bio-mécanisation, la Borgisation, et Borgise avec succès leur premier animal en 1986. Après de longues Promotion Publicité EBUS1 9
  10. 10. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 années de recherche. Phoenix.Cybernetic.inc est fier de vous présenter sa nouvelle gamme de bio-produit « Borg » 10 Promotion Publicité EBUS1
  11. 11. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 Les « ChienBorg », « ChatBorg », « PoissonRougeBorg » et « LapinBorg » composent actuellement notre gamme. Etant encore en phase de lancement, il nous a parut préférable de limiter notre offre pour le moment, mais de nouveaux animaux bio-compatible devrait être disponible prochainement. De plus, Phoenix.Cybernetic.inc se soucie de la préservation de l’environnement en établissant des protocoles de borgisation d’espèces en voie de disparition. Phoenix.Cybernetic.inc est une entreprise éthique qui n’hésite pas à tendre la main aux animaux abandonnés et condamnés de la SPA, en leur offrant la chance de trouver un toit et une Borgisation améliorative. Le but de nos produits Borg est de satisfaire avant tout les besoins de sécurité, d’affectivité et la sensation de sentiment de contrôle de nos clients sur leurs vies. En effet, la perte d’un animal de compagnie entraine souvent souffrance, impuissance, frustration et incompréhension. « Ne perdez plus ceux qui vous aimes », le slogan de Phoenix.Cybernetic.inc, cherche à susciter un intérêt de la part de la cible en jouant sur la carte de l’émotionnel et offre un début de réponse au sentiment de perte. Par ailleurs, il est important de souligner que nos produits vont beaucoup plus loin que le simple schéma naturel. Ainsi, il est possible de configurer chaque Borg afin de satisfaire pleinement nos clients. Votre chien sera indéfiniment rechargeable, déconnectable à tout moment, restera toujours dynamique, sera l’ami des enfants, tout en étant agressif pour tout individu non identifié pénétrant dans un périmètre près déterminé par exemple. Les possibilités de personnalisation sont illimitées et les applications possibles quasiment infinies. Phoenix.Cybernetic.inc est une marque élitiste qui s’adresse à une population aisée, porté sur les nouvelles technologies et voulant un animal tout en évitant ses inconvénients. L’entreprise est actuellement en plein essor et cherche à s’ouvrir à une plus large clientèle en lançant une campagne publicitaire multi-support. Nous analyserons notre campagne d’affichage dans un premier temps, puis nous détaillerons notre stratégie de communication Promotion Publicité EBUS1 11
  12. 12. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 Affiches 12 Promotion Publicité EBUS1
  13. 13. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 13 Promotion Publicité EBUS1
  14. 14. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 14 Promotion Publicité EBUS1
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  16. 16. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 Stratégie de communication Nous allons scinder notre étude de la stratégie de communication de Phoenix.Cybernetic.inc en 2 parties. Dans un premier temps, nous nous concentrerons uniquement sur la campagne d’affichage, pour ensuite nous consacrer sur l’ensemble des différentes actions de communication entreprise par Phoenix.Cybernetic.inc. Analyse de la campagne d’affichage « Borg » : Contexte : Un jeune animal de compagnie borg 16 Message : Votre animal restera jeune éternellement Emetteur : Phoenix.Cybernetic.inc Récepteur : Toute personne ayant une forte relation affective avec son animal, et ayant un attrait pour les nouvelles technologies Contact : Le contact est visuel Code : Nous sommes ici en présence d’une allégorie, d’une analogie et d’un détournement. En effet la couleur dominante, le blanc, symbolise la pureté et reflète une image du paradis. Chaque phrases d’accroches détournent et se rapportent à un personnage ou une image liée à l’enfance. Tous les divers éléments rappellent une image de jeunesse et de pureté. Interprétation : Phoenix.Cybernetic.inc véhicule une image de jeunesse éternelle en utilisant des renforts émotionnels pour capter l’attention et susciter la sympathie du public. En effet, nous pouvons constater que l’ensemble des éléments présents se Promotion Publicité EBUS1
  17. 17. Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011 rapporte à l’enfance. Tout d’abord, nous remarquons que le jeune animal représente l’élément visuel central. De plus, La jeunesse d’un animal se traduit dans les faits, par un caractère vif, joueur, mignon. La typographie rappelle l’écriture d’un enfant. Chaque phrase d’accroches des produits de Phoenix.Cybernetic.inc repose sur un registre humoristique et fait référence à l’imaginaire collectif lié au domaine de l’enfance. Le code couleur, le blanc, utilisé dans la publicité, est une représentation de la pureté et par extrapolation nous renvoi à une image du paradis, d’éternité. Phoenix.Cybernetic.inc utilise toute cette symbolique lié à l’idée d’enfance et de pureté afin de nous offrir la possibilité de disposer d’un animal éternellement jeune. La stratégie de communication : 17 Promotion Publicité EBUS1

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