Dossier de production groupe 38

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Dossier de production groupe 38

  1. 1. DOSSIER DE PRODUCTION Groupe n° 38 1. Jean-Clément DOAT 2. Emilia FREYDIER 3. Jean Loup GAGNAIRE 4. Maxime GLUCH 5. César MULLET 6. Raphael DUBAR CONTENU : Sujet : la stratégie environnementale de l’entreprise : réalité ou greenwashing Question centrale : La stratégie de communication de Renault, liée à l’environnement, n'est-elle qu'une stratégie camouflée pour obtenir de nouveaux clients ou une réelle promesse d'engagement écologique? Public touché par cette problématique : Tous les consommateurs et usagers de véhicules automobiles. Traitement : Reportage vidéo : émission d’enquête : micro trottoir, interrogation d’un spécialiste du développement durable et d’un commercial chez Renault. Résume : L’environnement et sa protection est un sujet aujourd’hui au coeur des préoccupations. Une voiture, est un important vecteur de pollution, ainsi les constructeurs veulent réduire cet aspect polluant dans l’esprit du consommateur en leur parlant d’une consommation qui serait plus verte, plus durable. Les publicistes organisent de plus en plus des campagnes de communication mettant en avant les aspects écologiques des véhicules montrés. Même si les progrès ont diminué les émissions polluant, les rejets négatifs pour l’environnement sont toujours existants. Ainsi, il est intéressant d’analyser le degré de véracité d’une publicité. La concession automobile vend elle des voitures qui se conduisent en harmonie avec la nature ou les risques de pollutions sont -ils toujours très importants ? Les publicités mettent en scène des voitures cohabitant avec l’environnement, or ces mises en scène paraissent peut crédibles fasse à la conjoncture environnementale. Le consommateur se laisse t’il berner et ira-t-il acheter une voiture plutôt qu’une autre car elle semble plus respectueuse de l’environnement, plus « verte et durable » ? Découpage du reportage : N° du plan Description 1 Présentateur présente notre problématique et ce qui nous a poussé à la choisir Introduction du plan 2 : micro trottoir 2 Micro trottoir : montage de plusieurs réponse des passants. 1- montage avec les réponses à la question : pouvez-vous nous donner des noms de constructeurs automobiles qui selon vous respectent l’environnement ? 2 - montrer un montage vidéo des pubs Renault aux passants (on la voit sur le vidéo) 3 - poser les questions suivantes : - Si on vous parle de Renault à quoi pensez-vous ? Les orienter vers l’environnement s’ils n’y arrivent pas tout seul. - Pensez-vous que Renault est vraiment intéressé par l’environnement ou est-
  2. 2. ce que c’est juste pour se donner une belle image auprès des clients ? - Vous croyez à cette publicité ? - Savez-vous ce qu’est le greenwashing ? 3 Court compte rendu du présentateur sur ces réponses Introduction du commercial 4 Echange avec le commercial - Pouvez-vous nous présenter les grandes lignes de la stratégie utilisée par Renault en ce qui concerne le respect de l’environnement ? - Quels atouts Renault met-il le plus souvent en avant pour tenter de se différencier par rapport à la concurrence ? - Dans quelle mesure le respect de l’environnement représente-t-il un nouvel enjeu pour les constructeurs automobiles ? - Renault est parfois pointé du doigt en ce qui concerne ses campagnes de publicité, et est accusé de greenwashing. Pouvez nous éclairer sur ce point ? 5 Compte rendu du présentateur sur cet échange Introduction du spécialiste en développement durable 6 Echange avec le spécialiste - Dans quelle mesure le développement durable et plus précisément le respect de l’environnement sont devenus des enjeux fondamentaux dans la stratégie de communication des entreprises ? - Pouvez vous nous expliquer ce qu’est le greenwashing ? - Comment lutter contre ce phénomène ? - Compte tenu de leur activité, les entreprises spécialisées dans l’automobile comme Renault sont elles encore plus concernées par ces questions liées au développement durable ? - Pouvez vous nous donner votre avis sur la stratégie de communication utilisée par Renault. 7 Analyse et confrontation des propos recueillis par le journaliste 8 Conclusion effectuée par le journaliste Planning du tournage : Date Action 10/11/14 Tournage des plans 1 et 2 13/11/14 Rendez vous avec le commercial : plan 1 14/11/14 Interview du spécialiste du développement durable (dans l’attente d’une réponse d’un journaliste et d’un professeur de développement durable)  à fixer 15/11/14 Si le dernier rendez- vous a pu se dérouler : tournage des plans 5, 6, 7. Du 16/11/14 Montage puis publication de la vidéo au 02/12/11 Fiche de poste Journaliste Jean-Loup Gagnaire Cadreur César Mullet Référant post-production Maxime Gluch Son Raphael Dubar Making of (caméra) Emilia Freydier Making of (journaliste) Emilia Freydier Photo Jean-Clément Doat
  3. 3. Liste du matériel Caméra Matériel personnel Appareil photo Matériel personnel Micro Matériel personnel Trépied Matériel personnel Tablette tactile Matériel personnel Ordinateur Matériel personnel Autorisation relative aux droits à l’image Entre : (Noms des interviewés), Et : Groupe 38 Sustainable development SKEMA BUSINESS SCHOOL campus de Lille. Je, soussigné(e) (Nom des interviewés), autorise, sans réserve, le groupe 38 de Sustainable Development et sa société SKEMA BUSINESS SCHOOL campus de Lille: - à disposer pleinement et irrévocablement des images fixes ou en mouvement me représentant ainsi que des éléments sonores dont je suis l'émetteur, réalisés le(s) [date(s) des prises de vue]. - à utiliser mes nom et prénom à des fins d'exploitation, ci -dessous définies. Ces images et éléments sonores sont destinés à être reproduits, représentés et/ou adaptés, en tout ou partie, dans le cadre d’un reportage élaboré dans le cadre d’un cursus scolaire.. Cette autorisation gracieuse vaut pour le monde entier et sans limite de durée Par la présente, je reconnais ne pas prétendre à une réparation d'un préjudice quel qu'il soit du fait de l’utilisation de mon image. Fait pour servir et valoir ce que de droit. Fait à (Lieu), le (date) Lu et approuvé (Signature)

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