1. EtapE 2 : rEvEal
La Redoute prend le contre-pied de la Police du Style en venant parasiter la Fan Page
de la PNS pour affirmer que tout est permis et qu’il n’y a plus de diktats en matière de mode.
Ce nouveau cri « Tout est permis » est relayé ensuite en affiche 4x3 et Film TV.
Reveal Fan Page
EtapE 1 : tEasing
- Caméras cachées de la PNS incitant les internautes à s’engager, diffusées
sur les médias web et les blogs.
- En devenant Fan de la Page Facebook de la PNS, les internautes sont invités
Fan Page PNS à verbaliser eux même leurs amis mal habillés via l’application Fashion PV. Reveal Closer, Voici...
- Plus ils verbalisent leurs amis, plus ils montent en grade au sein de la PNS.
Habillage home Closer
Films viraux
Affichage
& TV
Application Fashion pv
CHALLENGE IDEE RESULTATS
Face à l’émergence des sites e-commerce de vêtements, La Redoute, 1er vépéciste online Création d’un dispositif de communication en 2 temps permettant de prendre le contrepied du 1/DURANT LES 7 joURS DE LA PHASE TEASING
français qui fait plus de 80% de son chiffre d’affaire sur Internet, se devait de réagir fortement nouveau positionnement de la Redoute, “Tout est permis” au moment du teasing afin de créer - 489 393 vidéos vues
afin de s’imposer en leader sur son marché. 3 enjeux indispensables : ensuite une forte caisse de résonnance au moment du lancement de la signature. - 24 438 utilisateurs actifs
- 6 063 fans
- Réaffirmer sa position d’expert de la mode sur Internet. - En phase de buzz, création de la Police Nationale du Style, qui a pour but de faire régner
- Moderniser son image de marque. l’ordre en matière de mode et verbaliser les gens pris en flagrant délit de faute de goût
vestimentaire dans la rue (caméras cachées sur le web + application Facebook) 2/DEPUIS, LE LANCEMENT DE « ToUT EST PERMIS »
- Etre la marque qui fait des réseaux sociaux un véritable support de relation
- En phase de révélation, La Redoute met fin aux diktats de la mode et s’insurge contre cette - En 15 jours, le nombre de fans La Redoute sur Facebook
et de communication.
a augmenté de 40%.
Promo Lions :
tyrannie du style en lançant “Tout est permis”. Cet hymne à la diversité et à la libération de
tous les styles sera relayé sur le web, en TV et en affichage.