O documento discute como os textos publicitários contribuem para a recepção de mídias nas redes sociais, comparando as mídias de massa tradicionais com as novas mídias. Nas mídias de massa, os textos publicitários são lineares e direcionados a grupos específicos, enquanto nas novas mídias são não-lineares, em hipertexto e direcionados a um amplo grupo de pessoas.