O documento discute a relação da audiência com a TV e o Youtube no contexto da convergência digital. A pesquisa mostrou que a audiência ainda assiste mais TV, mas consome conteúdo de maior qualidade no Youtube, que permite maior interatividade. A TV precisa se adaptar para reter audiência, já que o público busca conteúdos personalizados e a liberdade da plataforma Youtube.
8. APERTE O PLAY
Porque estudar a audiência?
A comunicação publicitária se destina ao consumidor
Consumidor é audiência
Com a gama atual de tecnologia a audiência tem muito mais
escolhas o que propicia uma alteração de perfil
Porque TV e Youtube?
O audiovisual é uma forma de contato forte com a audiência
A TV é a mídia tradicional e o Youtube é a vanguarda
Por suas características e seu ambiente estão inseridos num
contexto de convergência
A convergência pode alterar as regras do jogo, mas como?
10. APERTE O PLAY
O que se quer?
Estudar a relação da audiência com os meios TV e Youtube, hoje
situados num contexto de convergência.
Meios de chegar lá
Saber por que ela consome o conteúdo audiovisual, quais as
suas motivações, de que maneira ela enxerga os meios e seu
conteúdo.
Identificar as características e motivações da sua interação com
os meios.
Para que se possa conhecer o perfil desse consumidor.
12. APERTE O PLAY
Quais as possibilidades?
Na convergência entre a audiência da TV e do Youtube
existe uma migração do público:
TV Youtube
Mas não é uma migração total, de forma que a
audiência se divide entre as duas mídias.
E que a maneira de conquistar a audiência terá de
ser revista pela TV se quiser continuar com seu status.
16. APERTE O PLAY
Como fazer?
Pesquisa Bibliográfica e Exploratória
Estudar o conteúdo audiovisual, os meios TV e Youtube e a situação
de convergência a partir de conteúdo já existente.
Questionários:
Conhecer a audiência, a partir conteúdo gerado sobre ela.
- 170 usuários do Youtube respondem a um formulário publicado no
Google Docs.
- Os resultados são tabelados e analisados quanti e qualitativamente.
17. APERTE O PLAY
Questões
Bloco TV:
Tempo assistido, TV aberta X TV cabo/satélite, tipo de conteúdo
consumido, interação e como é feita, pontos positivos e negativos.
Bloco Youtube:
Tempo assistido, frequência de acesso, tipo de conteúdo consumido,
interação e como é feita, envio de vídeo, pontos positivos e
negativos.
Bloco TV x Youtube:
Meio mais assistido, conteúdo preferido, conteúdo de maior
qualidade.
19. APERTE O PLAY
O que se descobriu?
Youtube:
O consumidor tem uma frequência boa no site;
Consome mais clipes musicais, vídeos populares, vídeos de amigos, eventos
que não foram televisionados e programas que perdeu devido ao horário de
veiculação;
Muitos não interagem, apenas consomem o conteúdo, quem interage
compartilha vídeos que gostou, comenta em vídeos e envia seu próprio
material para o site;
Acha positivo o acesso fácil e diversidade de conteúdo, o poder de comentar
e compartilhar vídeos, inclusive seu próprio material e o sistema de busca;
De negativo a falta de filtro no conteúdo, permitindo que usuários façam
mau uso da ferramenta, a qualidade baixa. Alguns relataram não existirem
aspectos negativos.
20. APERTE O PLAY
O que se descobriu?
TV x Youtube:
O consumidor ainda assiste mais ao conteúdo veiculado na TV;
Prefere assisti-lo pela comodidade e qualidade das plataformas;
Considera mais fácil encontrar conteúdo de qualidade no Youtube.
21. APERTE O PLAY
O que se descobriu?
TV:
O consumidor ainda assiste mais à TV aberta, em média 2h por dia;
mas prefere o conteúdo da TV a cabo/satélite;
Consome mais noticiários, filmes e séries;
Ainda interage pouco com esse meio, se o faz é principalmente
através da Internet;
Acha mais negativo o conteúdo e a programação da TV e mais
positivo sua imediatez, credibilidade e abrangência.
23. APERTE O PLAY
O consumidor/audiência
O conteúdo audiovisual é consumido pois a audiência se
relaciona com a realidade recriada nele.
O cinema foi responsável por criar o encantamento da audiência
com esse conteúdo.
A TV aproximou mais o audiovisual do público, estreitando a
relação com o espectador, criando uma cultura em torno desse
meio.
O surgimento da Internet e outras tecnologias começou a
modificar o perfil do consumidor, que hoje precisa se reconhecer de
alguma forma no conteúdo.
24. APERTE O PLAY
O consumidor/audiência
É perceptível que o público se tornou muito mais questionador,
exigente, informado e audacioso, embora seja mutável, não tenha
mais um perfil linear.
Mais comunicativo, não fica paciente na sua posição de
‘receptor’ o consumidor assume o papel de produtor e dissemina
seu próprio conteúdo: quer a chance de recriar a sua versão da
realidade.
O poder de criação não está mais restrito a grandes empresas
de mídia.
A TV vem apresentando baixos índices de audiência e o Youtube
vem quebrando recordes de acessos.
25. APERTE O PLAY
O consumidor/audiência
O conteúdo de massa da TV já não supre as necessidades do
consumidor como antes, a audiência questiona cada vez mais seu
conteúdo.
O Youtube, em função de suas características de interação e de
liberdade de acesso ao conteúdo, conquista a audiência cada vez
mais.
O Youtube se mostra mais atrativo à interação do que a TV, foi
criado tendo em sua essência a interação, é feito pela audiência.
Seu conteúdo é mais segmentado, fazendo com que o público
escolha o que gosta e se relaciona.
27. APERTE O PLAY
Ainda há muito a pesquisar!
Ações diferenciadas no Youtube
Tentativas de integração da TV
Outros olhares sobre o consumidor
Análise de conteúdos comparativos