O documento discute o impacto das mídias sociais no marketing, destacando que empresas precisam participar ativamente delas para monitorar comentários de clientes e responder a crises de imagem de forma transparente. As mídias sociais afetam os negócios e a publicidade, mesmo que empresas não participem delas. Erros de empresas foram amplificados quando consumidores compartilharam experiências negativas online.
3. O que são mídias sociais
As mídias sociais são os sites que
possibilitam a criação e compartilhamento de
informações e conteúdos pelas pessoas e para
as pessoas.
O consumidor é ao mesmo tempo
produtor e consumidor da informação.
quinta-feira, 22 de setembro de 2011
4. O que são mídias sociais
Mídias : Porquê são meios de transmissão de
informações e conteúdo.
Sociais : Porquê são livres e abertas a colaboração e
interação de todos.
Resgatam o modelo natural de interação
humana através das redes sociais.
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5. O impacto das mídias sociais
Elas afetam os negócios,
o marketing e a publicidade.
Esteja você nelas ou não.
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6. O impacto das mídias sociais
Sua empresa está trabalhando no
planejamento de comunicação e marketing
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7. Enquanto isso ....
• Um consumidor tem uma
experiência ruim com seu produto.
• Escreve sobre isso no Orkut, Twitter,
ou Blog.
• A mensagem se difunde pela rede
como um vírus.
• Chega a outros milhões de
consumidores.
• Afetando todo o trabalho e o esforço
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8. E o pior, você nem sabe disso.
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9. Não participar das mídias sociais é :
• Abrir mão de falar sobre a sua marca.
• Abrir mão de ouvir o consumidor.
Principalmente quando algo sai errado.
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10. O Cadeado da biblicleta
A Kryptonite produz cadeados de alta
qualidade.
Incluindo um modelo para bicicletas de
US$ 100,00.
Um dia no BikeForums.com, um
consumidor afirmou que era fácil abrir um
cadeado Kryptonite com uma simples
caneta BIC.
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11. O Cadeado da biblicleta
Em pouco tempo
vários blogs falavam
sobre o assunto.
Um consumidor resolveu testar, gravou um vídeo que
mostrava como abrir o cadeado com a caneta BIC.
O video foi publicado no Youtube.
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12. O Cadeado da biblicleta
A Kryptonite teve que retirar o cadeado do mercado, e
investir 10 milhões de dólares para controlar a crise de
imagem da empresa.
Tudo isso porque
não participava ou
monitorava as
mídias sociais.
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13. Cases recentes nas mídias sociais
• O ataque a Domino´s Pizza.
• A homofobia da Amazon.
• O desperdício da Starbucks.
• O Vídeo da Dafra Motos.
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14. As empresas erraram de fato.
• Não há invenção.
• Não há falsas notícias.
• Não são atos de terrorismo.
• São erros de :
– controle de qualidade ( Domino´s )
– postura no mercado ( Amazon e Dafra )
– falta de cuidado ambiental ( StarBucks )
• Surgidos nas próprias organizações.
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15. As mídias sociais foram usadas
Para o ataque e para a defesa.
• A Domino´s publicou no YouTube suas
explicações
• A Amazon falou diretamente com os
blogueiros
• A Starbucks, desligou as torneiras e avisou
isso para os blogs e mídias sociais.
• A Dafra tirou o vídeo do YouTube.
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16. As respostas são decisivas
No caso da Domino´s e da Starbucks :
• Transparência
• Interesse sincero em corrigir os problemas
• Salvaram a imagem das marcas
No caso da Amazon :
• A marca tentou "inventar"várias desculpas.
• A cada movimento a situação só piorou.
No caso da Dafra : Ela só atacou o sintoma.
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17. OUÇA : Escute o consumidor nas mídias sociais.
CONHEÇA-SE : Defina as suas reais prioridades.
SEJA SOCIAL : Contribua. Exponha-se. Participe.
COMANDE A FESTA : Preencha os espaços na conversa.
SEJA MULTIMÍDIA: tenha tudo em versões em áudio, vídeo,
imagem e texto, e publique em todos os meios possíveis.
CONTINUE NA MÍDIA: Não abandone a mídia
convencional. Foque seus esforços nos principais veículos.
PLANEJE : Inclusive para a crise. Ela é inevitável, então
esteja preparado e discuta o que fazer.
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18. OUÇA : Escute o consumidor nas mídias sociais.
CONHEÇA-SE : Defina as suas reais prioridades.
SEJA SOCIAL : Contribua. Exponha-se. Participe.
Ouvirespaços na conversa.
COMANDE A FESTA : Preencha os
Responder em áudio, vídeo,
SEJA MULTIMÍDIA: tenha tudo em versões
Colaborar
imagem e texto, e publique em todos os meios possíveis.
CONTINUE NA MÍDIA: Não abandone a mídia
convencional. Foque seus esforços nos principais veículos.
PLANEJE : Inclusive para a crise. Ela é inevitável, então
esteja preparado e discuta o que fazer.
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19. A maior recomendação
Não há mais como se esconder
A empresa deve ser :
Responsável
Autêntica
Sincera
“Estes somos nós”
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20. Midias Sociais
E
Marketing de
Relacionamento
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34. O que fazer primeiro
• Crie seu blog para facilitar sua comunicação.
• Integre o blog ao Twitter.
• Crie perfis da empresa nas mídias sociais relevantes.
• Crie um perfil profissional no LinkedIn.
• Nunca use ferramentas de envio de mensagens em
massa.
Reserve para tudo isso recursos
Mantenha comunicação permanente
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