O documento discute o papel da internet e das mídias sociais nas eleições. Apresenta dados sobre o uso da internet como fonte de informação política no Brasil e em outros países. Também aborda como as campanhas políticas podem se beneficiar do engajamento online e da cultura da transparência e colaboração nas redes sociais.

1. O Príncipe Digital?
Internet, Política e Eleições
Interact 2010
Rio de Janeiro, 17/07
marcelo.coutinho@post.harvard.edu Twitter: @mcoutinho

2. Internet e Eleições
• #Interact: A mesma peça em diferentes
plataformas não é transmedia. O nome disso é
redundância!
• #Interact: "Transparência é a moeda corrente nas
redes sociais" - Bianca Rosenberg
• #Interact: "Nós estamos criando mitos
modernos" - @mauroamaral

3. Conhecimento é poder... Desde 1831

4. Campanha
• Origem: Campagne (francês)
– Idade Média: local onde os exércitos combatiam
• “A política é a continuação da guerra por outros
meios” -- Clausewitz, general alemão

7. A dinâmica tradicional
MÍDIA CANDIDATOS
Candidatos Propostas
• personalidade Mensagens
• prioridades Eventos
• posições CAMPANHA
Sobre os temas
Sobre a campanha
ELEITORES
Atenção
Opiniões
Participação
Votos

9. Date Drive info Size Cost $/GB
Morrow
January 1980 26MB $5,000.00 $193,000.00
Systems
Western
March 1989 40MB $1,199.00 $36,000.00
Digital
February 1999 Quantum 8GB $299.99 $43.10
July 2009 Hitachi 1TB $74.99 $0.07
Fonte: MIT

10. Fonte: OECD, Telegeograhpy

13. Líderes ou climas de opinião?
Source: Colective Dynamics Group, Columbia University

14. Fonte: Nielsen

15. Internet usage for political information
Brazil – 2006 (Top 2 mentions)
Electors in High Income Electors with High
general electors* Education Level**
Television 76% 78% 78%
Newspapers 29% 46% 44%
Radio 28% 17% 15%
Internet 6% 17% 25%
Magazines 4% 10% 9%
* Household income above 10 minimum wages (around U$ 1.560 in 2006)
** At least 1 year in the university level
Source: IBOPE

16. CAMPANHA O PAPEL DA REDE
MÍDIA CANDIDATOS
WEB ATIVISTAS
ELEITORES

17. Todo mundo igual... “Efeito Obama”?

18. Uso Mídia Social na AL
Fonte: ComScore, State of Internet in Latin America, Junho 2010

19. Nossa experiência até agora (2006)
Principais comunidades políticas no Orkut (mais de 1.000 integrantes)
“Apagão” do Orkut
1.000.000
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0
23 o
30 o
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18 t
25 t
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13 t
20 t
27 t
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5-
6-
12
19
26
4-
2-
9-
Comunidades pro-Lula Comunidades pro - Alckmin
Comunidades Anti-Lula Comunidades Anti-Alckmin
Comunidades pro-HH
Fonte: Barros Filho, Coutinho e Safatle, 2006

20. A Campanha de Obama: social media foi
uma das táticas, não a única estratégia

21. A cultura do fã

22. Inglaterra 2010:
The dark side of the force

23. A cultura da colaboração

24. A cultura da transparência

25. Fatores de uso da Internet como
fonte de informação política
(Estudos EUA e Europa desde 1996, Brasil 2006 e 2008)
• Disponibilidade de acesso
• Oferecimento de oportunidades de interação
• Integração com sistemas de mídia massiva
– Credibilidade
– Mecanismo de “Eco”
• Interesse na eleição
– Eleições de Mudança x Eleições de Permanência
Fonte: Coutinho e Safatle, 2009

26. Uso para informação eleitoral (Europa 2004)
Fonte: Eurobarometer, Comissão Européia para Eleições

27. Interesses do Cidadão
• Meu emprego
• Meus filhos
• Minhas contas
• O resultado do jogo / O final da novela
• Minha mulher / Meu marido
• Meu carro / Meu cachorro
• Minhas férias
• Meus passatempos preferidos
• Meus amigos
•
•
•
• Meu voto / Políticas Públicas

28. Uso para informação eleitoral (EUA)
• O uso da rede para obtenção de informações sobre a eleição
depende do número de pessoas com acesso e do interesse da
eleição (eleições presidenciais tendem a gerar maior
envolvimento)
• Em 2004 a rede se afirmou como uma mídia tão importante
quanto as revistas e o rádio, sendo decisiva para a mobilização de
ativistas de campanha (Howard Dean), arrecadação de recursos
(Kerry captou U$ 82 milhões on-line) e difusão de boatos

29. Fonte: Pew Center

30. Situação atual (BR)
Eleitores Usuarios
Registrados Internet Total Eleitores
Faixa Etária com acesso
abr/10 (CG 2009) (abril 2010)
Faixa Etária
16 a 24 24.508.185 68% 16.665.566
25 a 34 32.459.023 51% 16.554.102
35 a 44 26.536.514 29% 7.695.589
45 a 59 30.272.705 16% 4.843.633
60+ 20.165.332 5% 1.008.267
Total Eleitores 134.080.517 46.767.156
Fonte: TSE, Comitê Gestor da Internet

31. Algumas hipóteses para 2010
% uso da Web p
atividades/info Total % total
política Eleitores BR eleitorado*
22% (US 1996) 10.288.774 7,7%
33% (US 2000) 15.433.161 11,5%
52% (US 2004) 21.045.220 15,7%
59% (US 2008) 27.592.622 20,6%
*Obs: desconhecemos a diferença de uso/acesso entre os eleitores votantes e os ausentes (BR)

32. Internet e Eleições
• #Interact: A mesma peça em diferentes
plataformas não é transmedia. O nome disso é
redundância!
• #Interact: "Transparência é a moeda corrente nas
redes sociais" - Bianca Rosenberg
• #Interact: "Nós estamos criando mitos
modernos" - @mauroamaral

33. Pequim, Junho 1989

35. O Príncipe Digital?
Internet, Política e Eleições
Interact 2010
Rio de Janeiro, 17/07
marcelo.coutinho@post.harvard.edu Twitter: @mcoutinho