1. MEC Digital News – Wrzesień 2009
W pierwszym wydaniu naszego newslettera zajmiemy się predykcją
liczby polskich internautów w przyszłości, zastanowimy się jak oceniać
wyniki działań prowadzonych w serwisach społecznościowych oraz
opowiemy o tzw. rozszerzonej rzeczywistości.
Nr 1 – Wrzesień 2009 NIE – Internet nie jest niszowym medium…
Sekcja - Internet w liczbach.
Liczba internautów rośnie z miesiąca na miesiąc. Na przestrzeni od XII 2008 do V 2009
zanotowaliśmy ponad milionowy przyrost w liczbie użytkowników.
Jeżeli ten trend zostanie utrzymany, barierę 17 mln użytkowników przekroczymy w
sierpniu/wrześniu 2009 (w TG: all,7+).
2008 2009
18 000 000 16 456 150 16 468 176 16 632 893
15 523 573
16 000 000
14 000 000 12 305 487 12 376 086 12 275 088
11 696 401
12 000 000
10 000 000
All, 7+
8 000 000
All, 16-49
Witamy… 6 000 000
4 000 000
2 000 000
…w pierwszym
0
wydaniu specjalnego
Grudzień 2008 Marzec 2009 Kwiecień 2009 Maj 2009
newslettera MEC
Interaction
Źródło: Gemius MegaPanel (Grudzień 2008; Marzec – Maj 2009)
poświęconego Digital
Marketingowi.
Jeśli chodzi o zasięg poszczególnych witryn, niezmiennie króluje wyszukiwarka
Co miesiąc postaramy Google.pl. Największym portalem jest Onet.pl zaś największym serwisem
społecznościowym Nasza-Klasa.pl. Piąte miejsce Allegro.pl wskazuje na silną pozycję
się przybliżyć Państwu
sektora e-commerce. Analizując przyrost liczby użytkowników miesiąc do miesiąca
informację przydatne w zauważamy duży wzrost na przełomie kwietnia i maja. Wynika to z faktu zmiany
codziennej pracy metodologii badania prowadzonego na zlecenie PBI przez firmę Gemius S.A.
marketera, ciekawostki,
oraz nowe rozwiązania 18 000 000
dostępne w cyfrowych 16 000 000
kanałach komunikacji. 14 000 000
12 000 000
Postaramy się aby 10 000 000
nasz newsletter był 8 000 000
maj-09
przydatnym 6 000 000
kwi-09
narzędziem 4 000 000
wzbogacającym 2 000 000
mar-09
Państwa wiedzę na 0
temat szeroko
rozumianego
marketingu
internetowego.
Źródło: Gemius MegaPanel (Marzec – Maj 2009; dane dostarczane są z 3 miesięcznym opóźnieniem)

2. Społeczności Internetowe: jak dokonać
ewaluacji działań marketingowych
prowadzonych na serwisach tego typu?
Sekcja: Digital planning & buying
Znajdziecie nas na FB  W jaki sposób zmierzyć korzyści płynące z rozmów o naszej marce
na witrynach społecznościowych? Czy profil marki z 2 tyś.
znajomych jest wart więcej niż 100 osób zarejestrowanych w
serwisie produktowym w wyniku działań typu display?
Takie pytania nurtują nas od momentu kiedy witryny takie jak
Nasza-Klasa czy Facebook stały się jednymi z najbardziej
Tomasz Rzepniewski
Head of MEC Interaction
popularnych wśród Polaków, a pierwsze przeprowadzone tam
Tomasz.rzepniewski@mecglobal.com kampanie odsłonowe okazały się mało skuteczne – wskaźnik
kliknięć do odsłon (CTR) odbiegał od średnich rynkowych.
Z czasem przekonujemy się, że działania w obszarze mediów
społecznych powinny opierać się na mechanizmach odmiennych od
tych wykorzystywanych na portalach czy sieciach reklamowych.
Powinny angażować użytkowników, wykorzystywać unikatowe
możliwości i cechy danej społeczności. Specyfikę konkretnego
Grzegorz Smyka serwisu.
Interaction Manager (Strategy)
Grzegorz.Smyka@mecglobal.com
Łukasz Wyglądała
Interaction Manager (NB & CS)
Lukasz.Wygladala@mecglobal.com Wskaźniki takie jak liczba kliknięć, koszt kliknięcia czy CTR powinny
zostać zastąpione oceną ilości wygenerowanych znajomych w
ramach profilu społecznościowego, liczbą przesłanych zdjęć do
Przyrost użytkowników Facebook (ostatnie 6 mc-y) konkursu, czasem spędzonym na stronie czy też ilością
Źródło: Megapanel Gemius/PBI
pozostawionych komentarzy. Oprócz ewaluacji ilościowej
+ 534 801
powinniśmy skupić się także na ocenie jakościowej. Oczywiście nie
1400000
1200000
1 203 261 mówimy tu o całkowitym wyeliminowaniu standardowych
wskaźników mediowych, a raczej o nieco innym spojrzeniu na wyniki
1 056 793
1000000 888 453
800000 668 460
724 641 772 838 prowadzonych tu aktywności.
600000
400000 Podsumowując, działania w serwisach społecznościowych są trudne
200000
do oceny i budowania analiz postbuy. Jednak wartość
0
długookresowa takich działań może być bezcenna. To właśnie tutaj
konsumenci wymieniają się doświadczeniami w korzystaniu z
konkretnych produktów i usług, powstają trendy, kształtują się opinie
i potrzeby użytkowników.

3. Augmented reality – rozszerzona
rzeczywistość wchodzi pod
polskie strzechy!
Sekcja – ciekawostki/informacje.
Wraz z rozwojem technologii do palety działań marketingu
internetowego wchodzą coraz bardziej zaawansowane narzędzia
reklamowe. Jednym z takich rozwiązań jest Augmented Reality (tzw.
rozszerzona rzeczywistość), która łączy w sobie zalety różnych
mediów oraz angażuje użytkowników dzięki wyjściu poza ramy
tradycyjnej komunikacji mediowej.
Wykorzystanie technologii flash, przekazu wideo czy pomysł na
rozpadającą się stronę główną portalu nierzadko nie jest już w stanie
zaskoczyć internauty. Możliwość zaprezentowania produktu w
technologii 3D (coś co kiedyś dostępne było jedynie w filmach s-f)
przy wykorzystaniu wyłącznie kamerki internetowej jest w stanie
pobudzić wyobraźnię konsumenta.
Co ważne nie jest to technologia, o której wyłącznie się mówi. Wielu
reklamodawców (również z Polski) zaczyna dostrzegać potencjał
tego typu rozwiązań i wykorzystuje je w swoich strategiach
komunikacji.
Aby zobaczyć jak to działa, zachęcamy do kliknięcia w
zamieszczone poniżej obrazki.
Mam już 18 lat… Gadu-Gadu zbliża się do swojego
dziesięciolecia
17 sierpnia 1991 roku nastąpiło pierwsze
połączenie pomiędzy Wydziałem Fizyki 15 sierpnia 2000 roku uruchomiono największy polski
Uniwersytetu Warszawskiego komunikator. W pierwszym dniu jego startu zarejestrowało się w
a Centrum Komputerowym Uniwersytetu w nim ponad 10 tyś. osób. Obecnie z GG korzysta miesięcznie
Kopenhadze – właśnie w tym dniu narodził średnio 6 mln użytkowników.
się polski Internet!
Co ciekawe, Polska jest jednym z wyjątków na Starym
Kontynencie, gdzie używa się głównie lokalnego komunikatora,
a nie globalnych narzędzi opracowanych przez Miscrosoft czy
Yahoo.