Marketing en buscadores: Cómo mejorar la rentabilidad, visibilidad y branding
1. Marketing en buscadores
Cómo mejorar la Rentabilidad, la Visibilidad y el
Branding de mi empresa en Internet.
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2. Contenido Taller SEO
1. Introducción y conceptos básicos del SEO
2. Fases principales de una estrategia de SEO
3. SEM
4. Medición y evolución de la estrategia:
Herramientas imprescindibles
5. Posicionamiento Local
6. Visión de casos prácticos y ejemplos
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5. •Search Engine Optimization - SEO
¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
Es un conjunto de procedimientos y técnicas
para dotar a una web de la máxima
visibilidad en los buscadores
Se traduce en:
Aumentar las visitas orgánicas a un web
(visión visitas vs palabras clave).
Debemos posicionarnos por aquellas
consultas de búsqueda (palabras clave)
que los usuarios busquen para adquirir
nuestros servicios.
En definitiva, aumentar ventas y
conversiones. Este concepto es esencial
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6. Search Engine Optimization - SEO
Importancia:
- Cuantitativa
Estudio interno, más del 50% de las visitas.
- Cualitativa
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7. •Search Engine Optimization - SEO
¿Cuál es la clave?
Estructura + Contenido + Enlaces + Signos sociales
Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda
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8. •Search Engine Optimization - SEO
La Web ideal para el SEO
Contenidos bien estructurados y optimizados
Tiempo de carga
Accesibilidad para los spiders
Contenidos de calidad y actualizados.
Dominio y servidor geolocalizado
Signos sociales: Twitter, Facebook…
Bien enlazada: link popularity
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9. •Search Engine Optimization - SEO
2. Diferencias entre SEO y SEM
Dimensión Percepción
Control
temporal del usuario
SEO
SEO Medio/largo plazo Menor Calidad
SEM
SEM Corto Plazo Mayor Publicidad
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11. •Search Engine Optimization - SEO
3. Fases principales del SEO
• Análisis y elección de palabras clave
Fase 1 adecuadas, son modificables
• Activación herramientas indispensables para
Fase 2 el SEO
• Optimización de la web de cara a los
Fase 3 buscadores
Fase 4 • Ejecución estrategia: Link Building y Social SEO
Fase 5 • Medición evolución de la estrategia
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12. •Search Engine Optimization - SEO
Fase 1 •Análisis y elección de palabras clave adecuadas
Puntos clave para la captación de palabras clave:
Visión subjetiva: ponernos en la mente de nuestros usuarios
Visión objetiva: popularidad y competencia
Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas.
Conjugar tráfico vs convertibilidad)
Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web
Tratar la elección de palabras como siempre revisable
Tener en cuenta Penguin update: anchor diversity
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13. •Search Engine Optimization - SEO
Herramientas para analizar el universo de palabras clave:
KeywordsTool de Google:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de
búsqueda.
GoogleTrends:
http://www.google.com/insights/search/#
Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de
volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de
tiempo, etc. Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.
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14. •Search Engine Optimization - SEO
KeywordTool de Google:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
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16. •Search Engine Optimization - SEO
• Activación herramientas indispensables
Fase 2 para el SEO
Webmastertool de Google
www.google.com/webmasters/tools
Google Analytics
www.google.es/analytics
Local Business Center de Google (Google Maps)
www.google.com/local/add
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17. •Search Engine Optimization - SEO
• Optimización de la web de cara a los
Fase 3 buscadores
Aspectos Clave para optimizar nuestra página web:
Metatags (title, description, keywords)
Insertar palabras clave en el text body
Códigos alt imágenes
Códigos <H1>
Links internos con palabras clave
Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url,
friendly tiempo de carga de la web…
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18. •Search Engine Optimization - SEO
Metatags
Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de
la web (Title, description, keywords).
Metatags personalizados para cada página
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20. •Search Engine Optimization - SEO
Códigos alt para las imágenes
Nos permiten insertar una descripción breve a las imágenes.
Insertar Palabra clave + Descripción imagen
Si la imagen no se visualiza bien, el usuario podrá ver la descripción
sobre esa imagen
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21. •Search Engine Optimization - SEO
Heading <H1>
Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1>
<h1>align="center" class="Subtitulo">Especialistas en Cirugia Maxilofacial,
implantes dentales y estetica facial</h1>
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22. •Search Engine Optimization - SEO
Links internos con palabras clave
Ayudamos a potenciar las palabras clave
Facilitamos a los spiders la navegación por la web
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24. •Search Engine Optimization - SEO
¿Qué tipo de contenido debemos crear y dónde
difundirlo?
Artículos, notas de prensa, noticias, etc.,
(insertar siempre un link con palabra clave)
www.comunicae.com
www.comunicadosdeprensa.com
www.notas-de-prensa.com
www.sappiens.com
www.sunotadeprensa.com
Contenidos y presencia en webs 2.0
(squidoo,hubpages…)
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25. •Search Engine Optimization - SEO
Participar en blogs y comunidades del sector para
aumentar la notoriedad en la red (webs con enlaces
“follow”)
Altas en directorios de gran relevancia:
www.hotfrog.es, www.dmoz.org, www.dir.yahoo.es,
www.paginasamarillas.com
Altas en directorios sectoriales: www.turistea.com
www.directoriodeturismo.org, www.viajesyfotos.net
Compartir contenidos en Bookmarks (marcadores
sociales): www.delicious.com, www.ifavoritos.com
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26. •Search Engine Optimization - SEO
Nuevos cambios algoritmo de Google
Nuevos algoritmos de Google, Google
Panda y Penguin update
Muy relevantes, cambio significativos en el
SEO
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27. •Search Engine Optimization - SEO
Cloaking
Contenido oculto
Contenido duplicado…
…y con nuevos cambios: Calidad
- Contenido original
- Signos sociales
- Diversidad :follow/nofollow ,
page ranks, fuentes, anchors…
- Enlaces de calidad: no enlaces masivos
- Olvidarse de herramientas automatizadas. Todo manual
- ¿SEO negativo?
Replicar un comportamiento “natural” de link building
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28. Social SEO: un caso real
A principos del 2012: E-book gratuito llamado "Marketing Eficaz En
Redes sociales"
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34. Efectos SEO
Sin ningún tipo de enlace adicional
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35. •Search Engine Optimization - SEOu
Fase 5 • Medición evolución de la estrategia
Evolución y revisión mensual posiciones palabras
clave: webmaster tool y Google analytics (e.g posición 15
y muchas visitas, palabras con alto % convertibilidad..)
Evolución principales indicadores de los buscadores:
Backward link: link:www.midominio.com
Sitelink: site:www.midominio.com
Pagerank
Control de posibles errores de indexación de la web
(Herramienta Webmastertool)
Evolución del tráfico/visitas de la web (Google Analytics)
y sobretodo conversiones y ventas Objetivo final
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37. Visión General:
Campaña - Grupos de Anuncios - Anuncios
Es importante una estructura clara, comprensible y manejable
Típicamente:
Campaña: Producto o zonas distintas
Grupo: Una palabra o palabras relacionadas
De 3 a 5 anuncios por grupo
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38. •Search Engine Marketing - SEM
- Conceptos importantes
.
Idioma / País / Zona
Palabras clave (herramienta Adwords, tipos de
concordancias)
Palabras negativas
Horas /Días de la semana
Máximo diario
Máximo por click...
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39. •Search Engine Marketing - SEM
- Publicación en:
Google
Red de búsqueda (otros buscadores)
Red de Contenido
¡¡Muy importante usar código control de conversiones!!
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40. •Search Engine Marketing - SEM
¿Conceptos generales del SEM o PPC?
- Creación de Landing Pages (“páginas de aterrizaje”)
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46. •Search Engine Marketing - SEM
Valores más importante a tener en cuenta
Impresiones Veces que se publica el anuncio
Clics Veces que se hace clic en el anuncio
Clics que han cumplido el objetivo de la web:
Conversiones rellenar formulario, petición información, etc.
Coste de conversión Precio de la conversión
CTR Clics / Impresiones
Cantidad máxima que estamos
CPC
dispuestos a pagar por clic
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47. •Search Engine Marketing - SEM
Control de la Campaña
¡¡Coste de conversión
Vs
Valor de adquisición!!
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48. •Search Engine Marketing - SEM
Ventajas del SEM Desventajas del SEM
Segmentación Publicidad
Inmediatez Pagas sales, no pagas no sales
Presupuesto diario Percepción usuario publicidad
Lanzamiento nuevos productos Elevado coste
Estacionalidad Competencia
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51. Search Engine Optimization - Analytics
¿Cómo nos ayudará Google Analytics para medir
la rentabilidad del SEO?
Evolución de visitas a nuestra web mediante
Buscadores, Redes Sociales y referals.
Visitas que nos aporta cada palabra clave
Calidad de las visitas: porcentaje de rebote,
tiempo de la visita.
Conversiones de tráfico orgánico
(buscadores, redes sociales, referals..)
Tomar decisiones para
redefinir la estrategia de SEO
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54. Search Engine Optimization - Analytics
Visitas: Conceptos
Visitas: entendemos por visita a la entrada del
usuario a nuestra web.
Usuarios únicos absolutos: usuarios que han
visitado su sitio por vez primera durante un intervalo
de tiempo especificado.
Páginas vistas: total de páginas de su sitio que
se han visitado y permite evaluar el uso del sitio.
Páginas/Visita: promedio de páginas vistas por
cada visita.
Porcentaje de rebote: porcentaje de visitas a
una sola página o visitas en las que el usuario ha
abandonado su sitio desde la página de acceso
(destino).
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58. Search Engine Optimization - Analytics
Objetivos Conversiones
Entendemos como conversión la
consecución de un objetivo por parte de un
visitante de nuestro sitio web.
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61. Search Engine Optimization - Analytics
Seguimiento de eventos
Registra la interacción de los usuarios con
los elementos del sitio web:
Videos
PDF
Enlaces externos
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67. Search Engine Optimization - WMT
Conceptos básicos
• Rastreo:
Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al
índice de Google.
• Indexación:
Googlebot procesa todas las páginas que rastrea y elabora el
índice.
• Publicación de resultados
Google muestra los resultados ante una consulta.
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72. •Search Engine Optimization - WMT
Enlaces de sitios
Son enlaces a las páginas internas de un sitio
No todos los sitios tienen.
Los genera Google de forma automática
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74. •Search Engine Optimization - WMT
Dominios regionales, por idioma
Extensiones de dominio de cada país: www.midominio.es ,
www.midominio.fr y www.midominio.co.uk
Dominios genéricos: .com, .net, .org…
Subdominios: es.midominio.com , fr.midominio.com y
en.midominio.com
Subdirectorios: www.midominio.com/es/ ,
www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/
En ningún caso es recomendable utilizar los parámetros de URL para definir
el idioma: www.midominio.com?loc=de?country=france
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85. •Search Engine Optimization - WMT
Velocidad del site
Las páginas que tardan más
de 3 segundos en cargar
tienen mayor porcentaje de
abandono
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86. •Search Engine Optimization - WMT
Solicitar eliminación de otros sitios
Herramienta de solicitud de eliminación de página web:
Información inapropiada en un sitio: DNI, tarjetas de crédito etc.
www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es
Informe de Spam:
Identifica sitio de spam, software malintencionado.
Páginas duplicadas.
Palabras/Redireccionamientos engañosos
www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es
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87. Geolocalización
Local Business Center
Foursquare
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88. Local Business Center
Geo – Soluciones de negocio
Visión general de los productos Geográficos de Google
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89. Search Engine Optimization - SEO
¿Qué es información Local?
Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica
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98. Search Engine Optimization - SEO
Mide el impacto de tus entradas
• Cuántas veces se
ha visto tu entrada
• Cuántos usuarios
mostraron interés
en tu negocio
• Qué términos de
búsqueda hicieron
que apareciera tu
negocio en el mapa
• Toma decisiones
sobre tus campañas
basándote en datos
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103. Search Engine Optimization - LBC
Mi Tarjeta de Visita en Google Maps
Gestiona la información de tu negocio desde el Local Business Center
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104. Search Engine Optimization - LBC
Google maps API para empresas
Un servicio gratuito que te permite
incluir Maps en tu sitio o
aplicación web.
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106. Search Engine Optimization - LBC
Incrusta Google Maps a tu página
Crea tu propio mapa interactivo en Google Maps con Mis mapas: es fácil y rápido.
Pega el código HTML directamente en tu sitio web
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107. Search Engine Optimization - LBC
Maps API - Maps en tu página web
La interfaz de programación de aplicaciones de Google Maps (API) te permite presentar
contenido geográfico en Google Maps e implementarlo directamente en tu página web.
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109. Foursquare
Geo – Soluciones de negocio
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110. ¿Qué es?
Red social para compartir tu ubicación con tus contactos, seguidores o
amigos, desde tu móvil vía GPS
¿Para qué sirve?
Para compartir lugares públicos con tus amigos y dar opiniones al
respecto sobre los mismos
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111. Funcionalidades
Cada vez que haces un Check in en un lugar, acumulas puntos
Cuantos más Check in más medallas
Te puedes convertir en el mayor de un lugar pudiendo tener ventajas
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112. Ventajas para la empresa Ventajas para el usuario
Geolocalizar tu negocio Búsqueda de negocios
Página de Foursquare Aprovechar promociones
Ganar visibilidad Leer opiniones
Fidelización de clientes
Canalizar tráfico hacia mi web
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113. Cómo fidelizar
Difundir ofertas, descuentos o promociones especiales
Todos los Check in (+ comentario)
Tu primer Check in
Mayor
Lealtad
Check in Colectivos
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117. Estudios de Mercado
Puedo conocer datos de mis
clientes:
Demográficos
Hábitos de consumo
Hacer encuestas
Conocer sus opiniones
Reforzar la marca
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119. Desde el móvil utilizas Foursquare
http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8
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120. Enseña tu Estrategia OFF site!
http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8
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121. ¿Por qué ha triunfado?
Integra las Principales
Tendencias del MKT Online
Geolocalización
Social Media
“Gamification”
Movilidad
Publicidad
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123. Search Engine Optimization - SEO
HERRAMIENTAS
Herramienta para averiguar contenido duplicado
http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.php
SEO QUAKE: analizar la competencia, servidor, dominio…
www.seoquake.com
SEO PRO analiza los enlaces que apuntan a tu web
http://seopro.com.au/free-seo-tools/link-checker
FEED COMPARE: comparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijas
http://www.feedcompare.com/
WEBSITEGRADER: analiza la popularidad de un sitio.
http://websitegrader.com/
COMPETE: te da información gratuita para analizar el crecimiento de dos sitios web
analizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web.
http://websitegrader.com/
XINU: Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda más
populares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitios
http://xinureturns.com/
Simulador de Spider
http://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.html
Mapplets
http://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embedded
Mirar redirecciones
www.seoegghead.com
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124. Search Engine Optimization - SEO
RECURSOS SEO (webs y blogs para convertirte en un auténtico seo)
ChicaSEO
www.chicaseo.com
SEOfemenino
www.seofemenino.com
OJO Buscador
www.ojobuscador.com
SEOMOZ
www.seomoz.org
Webmasterworld
www.webmasterworld.com
Y por supuesto ...
www.canalip.com/blog
www.albertmora.com
twitter.com/canalip
twitter.com/albertmora
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