O documento discute como as pessoas e novas tecnologias mudaram a comunicação. A comunicação agora é em rede, não linear e multidirecional, com o receptor e emissor tendo papéis igualmente importantes. Isso levou a uma descentralização da produção e disseminação de conteúdo. O documento também contrasta formadores de opinião tradicionais versus influenciadores online.

1. Agosto 2014

2. Por que acreditamos que
a comunicação mudou?
Opinião pública. Além do
formador de opinião e
do influenciador online
agenda

3. AS PESSOAS
MUDARAM. E
NOVAS
TECNOLOGIAS
PASSARAM A
FAZER PARTE
DA DAS
NOSSAS
VIDAS

4. O MUNDO DAS TRIBOS

5. NOVAS INTERFACES

6. DESCENTRALIZAÇÃO
DA PRODUÇÃO DE
CONTEÚDO; DA
DISSEMINAÇÃO E DO
ARMAZENAMENTO
DE DADOS

7. Modelo e cultura de massa
Esquema da comunicação linear
Modelo de emissor, receptor,
código e canal
Princípio da frontalidade – de um
para muitos
Estático
Pressupõe controle

8. Comunicação em rede, modelo circular, não linear, de imersão. Multidirecional.
Informação deve poder circular e a sociedade da informação só pode existir sob a condição de trocas sem barreiras.
Receptor passa a ter um papel tão importante quanto o emissor.
Interação está ligada à presença simultânea de atores sociais em uma mesma situação.
Modelo de participação, colaboração e interação.

9. O Meio é a Mensagem e Aldeia Global.
Foco não são os efeitosideológicos dos meios de comunicação sobre as pessoas, mas a interferência deles nas sensações humanas.
Mundo interligado, com estreitas relações econômicas, políticas e sociais, fruto da evolução das Tecnologias da Informação e da Comunicação, particularmente da web, diminuidoras das distâncias e das incompreensões entre as pessoas e promotor da emergência de uma consciência global. NÃO EXISTE O PRINCÍPIO DA DIVISÃO ENTRE ONLINE E OFFLINE

10. OPINIÃO
PÚBLICA.
AGENDA
SETTING
ESPIRAL DO
SILÊNCIO

11. FORMADOR DE OPINIÃO. ATUA DIRETAMENTE NA CONSTRUÇÃO DA OPIINIÃO DAS PESSOAS, NORMALMENTE, IMPONDO A ELAS SUA LÓGICA DE PENSAMENTO. UM ESTADO PERMANENTE. USA MEIOS DE MASSA PARA ISSO. SUA MENSAGEM TEM ESCALA, PENETRAÇÃO NAS CLASSES. SEU DISCURSO É LEGITIMO PORQUE FOII ENDOSSADO PELA CULTURA DE MASSA

12. INFLUENCIADOR ONLINE. EMPREENDEDOR COGNITIVO. ATUA DIRETAMENTE EM SUA REDE E INDIRETAMENTE NAS REDES DE SUAS REDES. NÃO IMPÕE SUA OPINIÃO, MAS DETERMINA A AGENDA. É UM ESTADO PROVISÓRIO. SEU DISCURSO É LEGÍTIMO, BASICAMENTE, POR TRÊS RAZÕES: EXPERTISE, POPULARIDADE E CAPACIDADE DE CONTAR UMA HISTÓRIA.

13. Possibilidade de acesso de todos a
todas as informações
Debate coletivo em rede sobre a
questões de interesse público
Fim do controle e do agenciamento
das informações por parte dos
monopólios econômicos e políticos
das empresas de comunicação
Fim dos pontos de vista centrais e
das ideologias políticas que tinham a
pretensão de controlar e agenciar o
conflito social
Advento de uma lógica social
conectiva que se expressa na
capacidade de mobilização nas redes
sociais digitais: setores diversos e
heterogêneos da população em torno
de um tema comum

14. QUAL É O PONTO
COMUM ENTRE
ARNALDO JABOR E
LEANDRO BRAVO?
MUITOS, TALVEZ. O
QUE INTERESSA
AQUI É QUE: UMA
ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO VAI
MUITO ALÉM
DELES

15. Rodrigo Padron| CEO
rodrigo.padron@conceptpr.com.br
+55 11 4095-2939
Address
Rua Cônego Eugênio Leite, 933
Pinheiros, São Paulo -SP
tel.:+55 11 4095-2900
fax.: +55 11 4095-2901