L’AMPHI #2MOBILE IT!LA REVOLITION MOBILE EST EN MARCHE…        #Amphi2GIW
Tendances & Usages du Mobile   en France et en Europe      Blandine Silverman bsilverman@comscore.comL’AMPHI #2 :MOBILE IT!
Panorama des équipements mobiles    Des Smartphones aux TablettesEtat des lieux des usages en mobilité    Quoi?    Quand?P...
Panorama des équipements mobiles     L’AMPHI #2 :     MOBILE IT!
La croissance des usages Media peut être largement attribuée à l’adoption des Smartphones         France: Pénétration Smar...
Transformation du marché français au cours deces deux dernières années                                                    ...
La plateforme Android a vu sa part de marchéaugmentée par 2 en 1 an                                               Source :...
Top 5 des terminaux (en base installée) par OSClassement réalisé sur le terminal principal de la population française 13 a...
Google & Apple poursuivent leur croissance sur lesegment des Smartphones                                                  ...
Après les Smartphones, les tablettes arrivent enEurope         Part des possesseurs d’un téléphone qui utilisent également...
Tablettes: un profil magorotairement masculin (EU5)  Europe 5: Un profil majoritairement masculin (61,9%) et entre 25-34 a...
Etat des lieux des usages      L’AMPHI #2 :      MOBILE IT!
L’Internet Mobile et les Applications en constante   progression•           En France, près de 42% des possesseurs d’un té...
Smartphones: des différences dans les usages                    France: Pénétration des usages Browser & Apps par système ...
Top 10 Catégories chez les smartphones : unecroissance sur 2 chiffres                                                     ...
Le PC pour le déjeuner, la Tablette pour le dîner             Europe 5: Part de trafic (pages vues) au cours d’une journée...
Des pics de trafic similaires en week-end            Europe 5: Part de trafic (pages vues) au cours d’une journée :       ...
Usages Comparatifs Mobile vs Tablette              Europe5: Top* des catégories                                           ...
Mobile Adversiting      L’AMPHI #2 :      MOBILE IT!
Le Mobile: de nombreuses opportunités de contact            avec le consommateur pour les marques            •      Placer...
Mesurer le succès de votre campagne : dans denombreux cas, le Mobile est plus efficace                                    ...
L’impact d’une campagne publicitaire sur MobileEtude de cas avec Corona       L’AMPHI #2 :       MOBILE IT!
Le SMS publicitaire en constante progression                                                           France: Le marché d...
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Etat des lieux du mobile en France et en Europe

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Mobile Landscape in France
- Panorama des équipements mobile
- Etat des lieux des usages en mobilité
- Publicité sur mobile

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Etat des lieux du mobile en France et en Europe

  1. 1. L’AMPHI #2MOBILE IT!LA REVOLITION MOBILE EST EN MARCHE… #Amphi2GIW
  2. 2. Tendances & Usages du Mobile en France et en Europe Blandine Silverman bsilverman@comscore.comL’AMPHI #2 :MOBILE IT!
  3. 3. Panorama des équipements mobiles Des Smartphones aux TablettesEtat des lieux des usages en mobilité Quoi? Quand?Publicité sur Mobile Différentes opportunités de contact pour toucher le consommateur Une réelle opportunité pour les marques SMS publicitaire L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  4. 4. Panorama des équipements mobiles L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  5. 5. La croissance des usages Media peut être largement attribuée à l’adoption des Smartphones France: Pénétration Smartphone France: Segments Marché Mobile Just Voice Mobile Smartphone 13,5% Media 38,1% 43,2% Non 17.9 millions SMS (but 20.3 millions Smartphone not Mobile 61,9% Media) 43,3%Utilisateur Mobile Media = a utilisé un navigateur mobile, une application, le mail, écouté de la musique en streaming, téléchargé de la vidéo, ….(Ne comprend pas l’usage du SMS) Source : comScore Mobilens, Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011 L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  6. 6. Transformation du marché français au cours deces deux dernières années France: Part des Smartphones dans l’acquisition d’un nouveau terminal 100% 90% 18% 23%% Acquired Device in Month 25% 80% 43% 54% 55% 57% 70% 60% 50% 40% 82% 77% 75% 30% 57% 20% 46% 45% 43% 10% 0% Q1 2009 Q3 2009 Q1 2010 Q3 2010 Q1 2011 Q3 2011 OCTOBER 2011 Not Smartphone Smartphone Source : comScore Mobilens L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  7. 7. La plateforme Android a vu sa part de marchéaugmentée par 2 en 1 an Source : comScore Mobilens L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  8. 8. Top 5 des terminaux (en base installée) par OSClassement réalisé sur le terminal principal de la population française 13 ans et pluspossesseur d’un Smartphone Source : comScore Mobilens, Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011 L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  9. 9. Google & Apple poursuivent leur croissance sur lesegment des Smartphones Europe 5 vs US: Part de marché des OS 46,3% 32,5%Smartphone Penetration (%) 28,1% 28,1% 20,5% 17,2% 9,4% 5,9% 5,4% 3,7% 1,6% 1,4% Symbian Google Apple RIM Windows Other OS Google Apple RIM Microsoft Symbian Other OS (Bada) (Palm) - 6,2% + 330,2% + 54,3% + 63,6% - 12,0% + 147,5% + 192,6% + 69,2% - 28,8% - 17,1% - 8,2% - 46,7% EU5 US Source : comScore Mobilens,Croissance sur un an (en bleu) Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011 L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  10. 10. Après les Smartphones, les tablettes arrivent enEurope Part des possesseurs d’un téléphone qui utilisent également des tablettes (%) US 7,3% EU5 6,6% ES 8,8% IT 6,9% FR 6,8% UK 6,2% DE 5,4% Source : comScore Mobilens, Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011 L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  11. 11. Tablettes: un profil magorotairement masculin (EU5) Europe 5: Un profil majoritairement masculin (61,9%) et entre 25-34 ans (22,3%) Source : comScore Mobilens, Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011 L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  12. 12. Etat des lieux des usages L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  13. 13. L’Internet Mobile et les Applications en constante progression• En France, près de 42% des possesseurs d’un téléphone utilisent les Applications ou leur Navigateur Mobile, soit une progression de +22% en 1 an. France: A utilisé une Application France: Usages Browser vs Application OU un Browser (pénétration & croissance) 45,0% 40,0% 37,4% 40,0% 42,0% 35,0% 35,9% 35,0% 40,0% 30,0% 32,6% 30,0% 28,8% YoY Growth 35,0% 25,0% 25,0%% Market % Market 23,7% 24,6% 20,0% 20,0% 30,0% 15,0% 15,0% 10,0% 10,0% 25,0% 5,0% 5,0% 20,0% 0,0% 0,0% Used application Used browser (except native games) oct-10 oct-11 Year-on-Year Growth L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  14. 14. Smartphones: des différences dans les usages France: Pénétration des usages Browser & Apps par système d’exploitation 87% 85% 76% 72% 71% 69% 64% 65% 56% 57%%Penetration 41% 32% 16% 12% Apple Google RIM Microsoft Symbian Smartphone Not Smartphone Used application (except native games) Used browser Source : comScore Mobilens, Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011 L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  15. 15. Top 10 Catégories chez les smartphones : unecroissance sur 2 chiffres France: Top 10 Catégories (Smartphone) 10 000 120,0% 9 000 99,9% 100,0% 8 000 81,6%Smartphone Owners (000) 7 000 75,5% 71,7% 80,0% 68,0% 68,3% 69,5% 67,8% % YoY Growth 6 000 63,8% 56,9% 5 000 60,0% 4 000 40,0% 3 000 2 000 20,0% 1 000 0 0,0% Personal Weather Social Search News Maps Instant Bank Sports Work Email Email Networking Messaging Accounts Information Oct-2010 Oct-2011 Year on Year Growth Source : comScore Mobilens L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  16. 16. Le PC pour le déjeuner, la Tablette pour le dîner Europe 5: Part de trafic (pages vues) au cours d’une journée : Mercredi 7 Décembre 2011 Tablet Mobile Computer10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 12:00 AM 6:00 AM 12:00 PM 6:00 PM Source : comScore Device Essentials L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  17. 17. Des pics de trafic similaires en week-end Europe 5: Part de trafic (pages vues) au cours d’une journée : Samedi 10 Décembre 2011 Tablet Mobile Computer8%7%6%5%4%3%2%1%0% 12:00 AM 6:00 AM 12:00 PM 6:00 PM Source : comScore Device Essentials L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  18. 18. Usages Comparatifs Mobile vs Tablette Europe5: Top* des catégories Europe 5: Top* des catégories accédées via Mobile accédées via Tablette Family & Parenting 14,1% Home 4,9% Share of Total Category Traffic Share of Total Category Traffic Automotive - Family & 12,5% 4,5% Resources Parenting Technology Health - Information 8,4% 4,0% - News Career Services and 8,3% Politics 3,1% Development General News 6,6% Real Estate 3,1% Source : comScore Device Essentials*Classement effectué sur les catégories pour lesquelles une majorité de sites ont adopté notre méthodologie unifiée (UDM); October 2011méthodologie qui utilise des données Census issues de pages web taguées L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  19. 19. Mobile Adversiting L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  20. 20. Le Mobile: de nombreuses opportunités de contact avec le consommateur pour les marques • Placer une bannière ou un lien promotionnel sur des sites mobiles ou des applications: 14 millions de mobinautes possesseurs d’un Smartphone dont 29% se souviennent avoir vu une bannière publicitaire sur un site ou une application • Créer votre propre page mobile Facebook: 8,1 millions de possesseurs de Smartphones qui utilisent les réseaux sociaux dont 39% lisent des “posts” d’organisations, de marques ou d’évènements. • Placer une bannière à l’intérieur d’un jeu: Vous toucherez potentiellement 4,5 millions de possesseurs de Smartphone qui jouent à des jeux sur leur mobile dont 43% se souviennent avoir déjà vu une publicité dans un jeu. France: Différentes méthodes d’interagir 14 millions avec les possesseurs d’un SmartphoneBase: Smartphone 8,1 millions 29% 4,5 millions 39% 43% Mobile Media Social Networking Played Games Source : comScore Mobilens, Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011 L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  21. 21. Mesurer le succès de votre campagne : dans denombreux cas, le Mobile est plus efficace AveragePoint lift based on exposure Delta Brand Delta Brand Delta Brand Delta Brand Delta Online A B C D *Top of mind awareness of brand +12 +1 +18 --- +1Total awareness of brand --- +3 -3 --- +2Awareness of ad +16 +16 +8 +8 +3Likelihood to recommend brand +4 +1 +1 --- +1Purchase consideration +4 +0 +7 +4 +4Les normes comScore sont calculées à partir de nos campagnes online.Par ailleurs, différentes échelles ont été utilisées pour calculer les questions liées à la recommandation et à l’intention d’achat L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  22. 22. L’impact d’une campagne publicitaire sur MobileEtude de cas avec Corona L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  23. 23. Le SMS publicitaire en constante progression France: Le marché du SMS publicitaire parmi les possesseurs de Smartphone 12 000 12% 10 460 11% 11% 11% 11% 10 000# Smartphone Owners (000) % Responded to SMS Ad 10% 10% 9% 8 000 9% 9% 9% 8% 9% 8% 6 000 6 293 7% 8% 8% 7% 4 000 7% 2 000 6% 0 5% oct.-10 nov.-10 déc.-10 janv.-11 mars-11 févr.-11 avr.-11 mai-11 juin-11 août-11 sept.-11 juil.-11 oct.-11 Received SMS Ads Responded to SMS advertisement Source : comScore Mobilens 3 month average ending October 2011 L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
  24. 24. Restez connectés ! https://www.facebook.com/comscoreinc @comScoreFR (en français) et @comScoreEMEA (en anglais) http://www.linkedin.com/company/comscore-inc http://www.youtube.com/comscore http://feeds.feedburner.com/comscore http://itunes.apple.com/gb/app/comscore-for-ipad/id481015821?mt=8 L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
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