Le marketing de l'attraction

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Le marketing de l’attraction, une stratégie de communication adaptée au web des gens et des conversations
Le marketing de l’attraction, c’est créer du contenu utile pour capter l’attention d’un prospect connecté, informé, engagé, exigeant, réactif et le faire venir chez vous

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Le marketing de l'attraction

  1. 1. Une stratégie de communication adaptée au web des gens et des conversations Le marketing de l’attraction
  2. 2. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 2 NOUS CREONS DES STRATEGIES DE COMMUNICATION NUMERIQUE POUR CONNECTER DURABLEMENT LES ENTREPRISES AVEC LEURS CLIENTS ET LEURS PROSPECTS Le marketing de l’attraction pour faire venir vos cibles chez vous Le marketing de l’offre c’est se mettre à la place de sa cible, satisfaire ses besoins en créant des contenus qui lui donnent envie de revenir vous voir…souvent
  3. 3. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 3 Sur le web, c'est dans un brouhaha de conversations que les entreprises publient leurs messages
  4. 4. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 4 Ce n'est pas en hurlant dans la rue que le passant pressé, à qui l'on s'adresse, va se retourner
  5. 5. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 5 Les gens décident de ce qu’ils veulent voir, écouter, lire, commenter, partager, recommander. Et pour ça…
  6. 6. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 6 Ils ont plein d’outils Ils ont le choix Ils sont engagés … … …
  7. 7. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 7 Le marketing de l’attraction, c’est créer du contenu utile pour capter l’attention d’un prospect connecté, informé, engagé, exigeant, réactif
  8. 8. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 8 Comment?
  9. 9. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 9 En faisant connaissance avec les personnes que l’entreprise cherche à cibler Comprendre leur fonctionnement Quels sont leurs objectifs, challenges, citations, outils, mode de vie, intérêts, etc.? LES PERSONAS Faciliter la définition de la ligne éditoriale, donner du « corps » à l’industrie que l’on aborde
  10. 10. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 10 LA PLUPART DU TEMPS, LES RAISONS POUR LESQUELLES LES GENS CHOISISSENT UN BISTROT PLUTÔT QU'UN AUTRE N'ONT RIEN A VOIR AVEC LA QUALITÉ DU CAFE
  11. 11. En créant des contenus qui leur sont utiles Trouver le meilleur équilibre entre l’image de l’entreprise, ses objectifs stratégiques, ses moyens et les besoins de la cible
  12. 12. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 12 PLUS VOUS DONNEZ A VOS PUBLICS LES CONTENUS QU'ILS VEULENT, PLUS ILS VONT PASSER DU TEMPS SUR DES CONTENUS QUI CONCERNENT VOTRE ENTREPRISE.
  13. 13. DIVERTIR INFORMER PARTICIPER CONVAINCRE En mettant ses contenus à sa disposition là où il se trouve au moment où il est réceptif
  14. 14. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 14 SUR LE WEB, LES CONTENUS PERDENT 80% DE LEUR VALEUR S'ILS NE PRENNENT PAS EN COMPTE LE CONTEXTE DANS LEQUEL ILS SONT PUBLIES
  15. 15. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 15 En lui donnant envie de revenir vous voir Produire des contenus « magnétiques » trouvables, impliquants, partageables et les publier au bon endroit, au bon moment OPTIMISATION SEO – MOBILE – MEDIAS SOCIAUX
  16. 16. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 16 SI L’INFORMATION EST IMPORTANTE POUR MOI, ELLE SAURA ME TROUVER
  17. 17. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 17 En organisant la production des contenus en fonction des objectifs S M A R T SPECIFIQUE MESURABLE REALISTE TEMPS NECESSAIRE ATTEIGNABLE LES [fameux] SMARTS GOALS EXEMPLES : Doubler le nombre de visites organiques en 3 mois Augmenter de 30% le nombre d’inscriptions à la newsletter en 4 mois - Auteurs - Sujet - Titres - Mots clés - Personas (ton, formats du contenu, canaux de publication) - Dates Utiliser des outils de planifications et de documentation de contenus collaboratifs Documenter, planifier les contenus
  18. 18. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 18 SUR LE WEB, TOUS LES CLICS COMPTENT
  19. 19. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 19 En mesurant l’impact de vos contenus en permanence Des KPI correspondants aux objectifs pour adapter, ajuster, modifier, re-exploiter vos contenus … Test & Learn! Visites – VU- Pages (visitées, (populaires) – sites référents – Comportement (call to action, taux de rebond, etc.) Mots clés (performance, classement, concurrence) Pages indexées – backlinks – temps de chargement - UX Dimension et croissance des communautés - Engagement (commentaires, likes, mentions, RT, partages, Co-création) SITE BLOG MEDIAS SOCIAUX NEWSLETTER EMAILS PERSONNALISES Ouvertures – Partages – Croissance de la base d’abonnés – call to action
  20. 20. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 20 QUAND LES GENS AIMENT, CA SE SAIT QUAND ILS N’AIMENT PAS, ÇA SE SAIT AUSSI…
  21. 21. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 21 b.poncharal@mediamaispasque.fr +33 620405067 www.mediamaispasque.fr

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