Bricolage&  Jardinage  MONDADORI FRANCE PUBLICITE                POLE HOMME
Sommaire                   Bricolage&Jardinage                             Mister Hteur 2011Stratégies publicitairesUniver...
Bricolage&Jardinage          Les discours publicitaires sur le secteur     Mister Hteur 2011                              ...
Bricolage&Jardinage                      Deux stratégies                                                                  ...
Bricolage&Jardinage…pour quelles cibles ?                                                     Mister Hteur 2011SIMM TGI 20...
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Bricolage&Jardinage              Les cibles : les trois shoppers                    Mister Hteur 2011                     ...
Bricolage&Jardinage            Le Premium shopper : profil                                                                ...
Bricolage&Jardinage            Le Premium shopper : vision B&J                              Mister Hteur 2011             ...
Bricolage&Jardinage           Le Premium shopper : consommation B&J                                                       ...
Bricolage&Jardinage           Le Premium shopper : consommation média                                          Mister Hteu...
Bricolage&Jardinage            Le Selective shopper : profil                                                 Mister Hteur ...
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Bricolage&Jardinage           Le Selective shopper : consommation média                             Mister Hteur 2011     ...
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Bricolage&Jardinage           Le Basic shopper : consommation B&J*                                         Mister Hteur 20...
Bricolage&Jardinage            Le Basic shopper : consommation média                           Mister Hteur 2011          ...
Bricolage&Jardinage                    Mister H : Green Attitude                                                  Mister H...
Bricolage&Jardinage          Les titres masculins Mondadori                    Mister Hteur 2011       Les titres masculin...
Bricolage&Jardinage         Les titres masculins Mondadori                                                                ...
Bricolage&Jardinage         Contacts commerciaux                                                                     Miste...
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  1. 1. Bricolage& Jardinage MONDADORI FRANCE PUBLICITE POLE HOMME
  2. 2. Sommaire Bricolage&Jardinage Mister Hteur 2011Stratégies publicitairesUnivers d’étudeCiblesPoint vertTitres Mondadori
  3. 3. Bricolage&Jardinage Les discours publicitaires sur le secteur Mister Hteur 2011 DistributionPromo/ Branding/ Trafic Notoriété Produit
  4. 4. Bricolage&Jardinage Deux stratégies Mister Hteur 2011 2 types de campagnes… Produits concernés : matériaux, accessoires, outils et équipements de bricolage&jardinage CAMPAGNE CAMPAGNE PROMO/ BRANDING/ TRAFIC NOTORIETE 2. Méga 3. Brand 1. Low Cost consommateur Wanted s Recherche du meilleur Surconsomme les Importance majeureprix, produits et services de la marque dans leN’est pas un anti- de choix de ses produits etconsommateur bricolage/jardinage services pour toucher 3 types de consommateurs* … *Variables SIMM-TGI 2010
  5. 5. Bricolage&Jardinage…pour quelles cibles ? Mister Hteur 2011SIMM TGI 2010 Mister Shopper Une étude exclusive Mondadori pour segmenter la cible masculine Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes Mister basés sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec Kantar Media.Shopper 6 types de consommateurs identifiés et accessibles dans les médiaplanning Etude : SIMM-TGI 2010Méthodologie Méthodologie Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviews Secteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.
  6. 6. Bricolage&Jardinage Mister Shopper : Méthodologie Mister Hteur 2011 Axe 1 (horizontal) : consommation plaisir / besoin Axe 2 (vertical) : durée de vie du produit / bien Consommation court terme, plutôt Vision au jour impulsive, actes le jour d’achat de consommation 62,8% courante ou semi durable (vs 42.6% en 2009) Comportements de consommation motivée par la satisfaction de besoins collectifs Consommation Consommation 54,9% 45,1% pratique (vs 54% en 2009) (vs 46% en 2009) loisirsSatisfaction de besoins Recherche de plaisir Comportements de 37,2% consommation motivés (vs 57.4% en 2009) par la recherche de plaisir Consommation long Vision terme, raisonnée, et projective investissement dans des biens de consommation durables et de qualité
  7. 7. Bricolage&Jardinage Mister Shopper : Méthodologie Mister Hteur 2011 Comment consomment les Shoppers ? Impulsive Basic Vision au jour le jour Techno (12,1%) 1 206 000 (11,8%) shoppers 1 184 000 Optimizer shoppers (17,6%)Consommation 1 758 000 Consommation pratique shoppers loisirs (21,3%) 2 128 000 shoppers Selective Premium …et 6 comportements de consommation. (21,8%) 2 183 000 shoppers Vision (15,4%) 1 544 000 projective shoppers 7
  8. 8. Bricolage&Jardinage Les cibles : les trois shoppers Mister Hteur 2011 3 Shoppers surconsomment le Bricolage&Jardinage Info Brand Wanted Importance majeurede la marque dans lechoix de ses produits etservices Méga Consommateur Surconsomme les produits et services de Premium Selective Basic bricolage/jardinage Méga Méga Méga Low Cost Consommateur Consommateur Consommateur Ind.119 Ind.117 Ind.116 Recherche du meilleur prix, Brand Brand Low Cost N’est pas un anti- Wanted Wanted Ind.117 consommateur Ind.136 Ind.109
  9. 9. Bricolage&Jardinage Le Premium shopper : profil Mister Hteur 2011 il o of ns Pr 75% 25/49 ans Co Consommation très 64% CSP+, Cadres+ orientée vers la qualité, 12% foyer avec enf. -2 ans l’innovation et le durable. 34% Aisé Très sensibles aux 60% +100 000 hab., Paris produits alimentaires 46% Appartement BIO et issus du 24% Concubin commerce équitable. Premium Shopper BRICO : Amateur, il privilégie les accessoires haut de gamme et les marques pour bricoler lui-même et agrémenter son intérieur. Méga Consommateur JARDIN : le moyen de redécouvrir la nature tout en se délassant avec un Ind.119 prisme écologique et l’utilisation de produits issus du recyclage. Brand Wanted Ind.136 Il accorde beaucoup d’importance à la marque et à ses garanties : fiabilité, facilité, sécurité sont les maîtres mots dans sa consommation.SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  10. 10. Bricolage&Jardinage Le Premium shopper : vision B&J Mister Hteur 2011 Opinion Bricolage Jardinage Plaisir de réaliser soi-même (ind.108) 57% 60% Activité agréable, délassante (ind.119) Bricoleur apprenti (ind.136) 37% 64% Façon de redécouvrir la nature (ind.121) Bricole pour fignoler Domaine qui l’intérieur (ind.135) 14% 45% m’intéresse (ind.109) Marques : Black&Decker Bosh Karcher Ryobi Gardena Stihl PeugeotSIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  11. 11. Bricolage&Jardinage Le Premium shopper : consommation B&J Mister Hteur 2011 Critères de choix Jar e lag d inB rico age 65% Solidité, fiabilité (ind.121) 57% Solidité, fiabilité (ind.122) 43% Simplicité d’utilisation(ind.122) 30% Facilité d’entretien (ind.114) 23% Marque (ind.113) 15% Marque (ind.130) Opinion mode d’achat 63% à l’affût de conseils d’experts (ind.123) 39% pour qui la marque très importante (ind.112) 17% achète souvent produits brico/jardi écolos (ind.125) 22% préfère acheter matériaux recyclables (ind.114)35% Intention d’achat outil bricolage/jardinage 12 mois (ind.123) Intention de travaux 12 mois (ind.115) 56% Perceuse électrique (ind.167) Isolation (ind.115) Scie électrique (ind.146) Décoration (ind.134) Ponceuse électrique (ind.264) Maçonnerie (ind.112) Tondeuse (ind.133) Electricité (ind.134)SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  12. 12. Bricolage&Jardinage Le Premium shopper : consommation média Mister Hteur 2011 Consommation Média Lecture magazine Lecteur de Science&Vie (ind.114) Attentes médias L’Auto-Journal (ind.114) Se tenir au courant de l’actualité : radio (ind.123) Obtenir des informations pratiques : internet (ind. 110) Média prioritaire : Presse Magazine (ind.155) Aborder des sujets originaux : PM (ind.115), se forger une opinion : Presse magazine (ind.131) Se détendre : Presse magazine (ind.133), TV (ind.113) Rapport aux marques Susciter l’envie d’acheter : Presse magazine (ind.125), internet (ind.127) Mieux connaître les marques : Presse magazine (ind.124), internet (ind.115)SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  13. 13. Bricolage&Jardinage Le Selective shopper : profil Mister Hteur 2011 il o of ns Pr Co Nous consulter Nous consulter Selective Shopper Nous consulter Méga Consommateur Ind.117 Brand Wanted Ind.109SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  14. 14. Bricolage&Jardinage Le Selective shopper : vision B&J Mister Hteur 2011 Opinion Bricolage Jardinage Nous consulter 60% 62% Nous consulter Nous consulter 30% 53% Nous consulter Nous consulter 45% 46% Nous consulter Marques : Nous consulterSIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  15. 15. Bricolage&Jardinage Le Selective shopper : consommation B&J Mister Hteur 2011 Critères de choix Jar e d in lag ageB rico Nous consulter Nous consulter Nous consulter Opinion mode d’achat Nous consulter28% Intention d’achat outil bricolage/jardinage 12 mois Intention de travaux 12 mois (ind.115) 56% Nous consulter Nous consulterSIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  16. 16. Bricolage&Jardinage Le Selective shopper : consommation média Mister Hteur 2011 Consommation Média Lecture magazine Attentes médias Nous consulter Nous consulter Média prioritaire Nous consulter Rapport aux marques Nous consulterSIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  17. 17. Bricolage&Jardinage Le Basic shopper : profil Mister Hteur 2011 il o of ns Pr Co Nous consulter Nous consulterBasic Shopper Nous consulter Méga Consommateur Ind.116 Low Cost Ind.117 SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  18. 18. Bricolage&Jardinage Le Basic shopper : vision B&J Mister Hteur 2011 Opinion Bricolage Jardinage Nous consulter 77% 49% Nous consulter Nous consulter 46% 44% Nous consulter Nous consulter 11% 53% Nous consulter Marques : Nous consulterSIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  19. 19. Bricolage&Jardinage Le Basic shopper : consommation B&J* Mister Hteur 2011 Critères de choix Jar e d in lag ageB rico Nous consulter Nous consulter Opinion mode d’achat Nous consulter34% Intention d’achat outil bricolage/jardinage 12 mois Intention de travaux 12 mois (ind.121) 59% (ind.120) Nous consulter Nous consulterSIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  20. 20. Bricolage&Jardinage Le Basic shopper : consommation média Mister Hteur 2011 Consommation Média Lecture magazine Attentes médias Nous consulter Nous consulter Rapport aux marques Nous consulterSIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  21. 21. Bricolage&Jardinage Mister H : Green Attitude Mister Hteur 2011 La consommation écolo des Shoppers Premium Selective Basic Intentions de Chauffage nouvelles Ind.113 Ind.122 Ind.161 travaux 12mois énergies Privilégie produits écolos Ind.114 Ind.114 Ind.130Opinion Jardinage Meilleur moyen d’avoir Ind.105 Ind.108 Ind.126 fruits/légumes sains Outils critère de Bricolage Nous consulter Ind.101 Ind.127 Ind.119choix : faible niveau sonore Jardinage Ind.95 Ind.124 Ind.136 Achète souvent produits Ind.125 Ind.100 Ind.150 Opinion mode brico/jardi écolos d’achat Achète de préférence Ind.114 Ind.121 Ind.123 matériaux recyclables SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
  22. 22. Bricolage&Jardinage Les titres masculins Mondadori Mister Hteur 2011 Les titres masculins de Mondadori*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)
  23. 23. Bricolage&Jardinage Les titres masculins Mondadori Mister Hteur 2011 Sport Auto Science&Vie Le Chasseur Français 1 005 000 lecteurs AEPM 09-10 3 674 000 lecteurs AEPM 09-10 1 823 000 lecteurs AEPM 09-10 857 000 hommes AEPM 09-10 2 175 000 hommes AEPM 09-10 1 189 000 d’ hommes AEPM 09-10 161 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10 819 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10 1 324 000 lecteurs possédant un jardin 7 700 euros HT Tarif PQ 2011 282 058 ex OJD DFP 09-10 359 878 ex OJD DFP 09-10 20 000 euros HT Tarif PQ 2011 19 700 euros HT Tarif PQ 2011 Auto Journal EvasionAuto Plus L’Auto Journal 35 049 ex OJD DFP 09-102 410 000 lecteurs AEPM 09-10 1 505 000 lecteurs AEPM 09-10 6 500 euros HT Tarif PQ 20111 891 000 hommes AEPM 09-10 1 268 000 hommes AEPM 09-10572 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10 437 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10298 260 ex OJD DFP 09-10 109 041 ex OJD DFP 09-1020 500 euros HT Tarif PQ 2011 10 950 euros HT Tarif PQ 2011
  24. 24. Bricolage&Jardinage Contacts commerciaux Mister Hteur 2011 Titres automobile Science&VieChristophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74 Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44 Sophie MULLER Directrice de Clientèle 01 41 33 50 74EQUIPE COMMERCIALE : EQUIPE COMMERCIALE :Benjamin ARNAUD 01 41 33 49 49 Virginie COMMUN 01 41 33 50 28Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00 Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59Titre nature Marie Isabelle DUCHENE Directrice de publicité 01 41 33 22 60

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