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Études de cas - Stratégie
Internet (SEO/SEM/SMO)
Présentation Mohammed ALAMI
17/11/2011
•   I. Profil Mohammed ALAMI
•   II. Tendances Marketing internet
•   III. Stratégie internet
•   IV. Études de cas
     IV.1 Site recrutement 2.0
     IV.2 PageRank et Clustering
     IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me




Plan de la présentation                                                2
Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
I. Profil Mohammed ALAMI




Consultant stratégie internet, expert référencement, passion e-marketing, Master e-commerce


    SNS et vue nuage de Tags                                                      3
    Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
I. Profil Mohammed ALAMI

• Référencement naturel = Optimiser site > 1ers résultats de recherche naturelle.




   Compétences Med ALAMI                                                      4
   Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
I. Profil Mohammed ALAMI




Trinité SEO/SEM/SMO                                                    5
Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
•   I. Profil Mohammed ALAMI
•   II. Tendances Marketing internet
•   III. Stratégie internet
•   IV. Études de cas
     IV.1 Site recrutement 2.0
     IV.2 PageRank et Clustering
     IV.3 Stratégie Cloud computing
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II. Tendances Marketing internet




                                                                               +80%




                                                                       Source : Forrester 2009


Les différentes Tactiques                                                             7
Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
II. Tendances Marketing internet




                                                                          Source : Emarketer 2010

Shift : Part du marché du marketing interactif de 15,3% des dépenses
publicitaires totales des États-Unis en 2010 à 21,5% en 2014.


   Tactiques marketing 2011                                                           8
   Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
II. Tendances Marketing internet

Sites (Août1995 – Septembre 2010) :
  Tous domaines : 485,173,671 Sites
  Sites actifs : 150,000,000 Actifs
 Source : Netcraft, 2011

        Noms de domaine
        Sites actifs




                                                                  Pages indexées (Septembre 2011)
                                                                     Google : +50 milliards de pages indexées
                                                                     Yahoo + Bing : environ 10 milliards de pages
                                                                    Source : worldwidewebsize, 2011




         Importance du SEO/SEM                                                                             9
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Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
III. Stratégie Internet


Cadre conceptuel ESP

Une analyse SWOT de
l’environnement (E)
mène vers l’élaboration
de la stratégie (S) et la
mesure de la
performance (P)


 Opportunités offertes sur internet pour atteindre les objectifs d’affaires du plan e-marketing.



     Web + Plan e-Marketing                                                            11
     Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
III. Stratégie Internet


• Ensemble d’actions qui
  permet de définir les objectifs
  ainsi que les moyens
  techniques, humains et
  financiers, nécessaires à une
  bonne visibilité sur le net.
• La stratégie Internet permet
  de rédiger un cahier des
  charges consolidé incluant les
  tenants et les aboutissants du
  projet et des actions à mener.
  dicodunet


Définition + Étapes                                                    12
Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
III. Stratégie Internet

•   Persona
•   Arborescence                                                                                 François, 23 ans, Fans du groupe «Simple
                                                                                                 Plan » mais ne connaît pas la marque « Role
•   Navigation                                                                                   Model », curieux et retrace toutes les

•   Maquettes fonctionnelles                                                                     informations sur le groupe musical.

•   Contenu
                                                           1. Causes motivant la visite sur le site : Il vient explorer, il est plutôt curieux et veux
                                                               connaître la relation entre le groupe « Simple Plan » et le site « Role Model ».
                                                           2. Tâches à accomplir : visiter les différentes pages du site, chercher des photos, du
                                                               contenu ou des vidéo qui parlent du groupe « Simple Plan », remplir une demande
                                                               d’inscription à la newsletter.
                                                           3. Expérience attendue : comprendre le lien entre le groupe « Simple Plan » et la
                                                               marque « Role Model » et connaître le site.
                                                           4. Contenus ou fonctionnalités désirés :
                                                           -   Informations sur l’entreprise
                                                           -   Vidéo et contenus qui font référence au groupe « Simple Plan »
                                                           -   Des photos représentant les produits portés par les membres du groupe « Simple
    Reco SEO, SEM, SMO/SMM                                     Plan »




Cahier charges + Reco 3S                                                                                                         13
Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
•   I. Profil Mohammed ALAMI
•   II. Tendances Marketing internet
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     IV.1 Site recrutement 2.0
     IV.2 PageRank et Clustering
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Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
IV. 1 Études de cas / Site recrutement 2.0




La stratégie de recrutement via image employeur (site entreprise) caduc :
Utilisation de la recherche, nouvelles techniques Web 2.0 et réseaux sociaux.


PB : Stratégie 1.0 caduc                                                        15
Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
IV. 1 Études de cas / Site recrutement 2.0




                                                                    Étude de Cross-Tab 2010
                                                                    sites les plus utilisés par les
                                                                    recruteurs sondés aux USA




Enquête CareerBuilder : 28 %
employeurs canadiens utilisent
réseaux pour rechercher
candidats, 3 % planifient de le
faire. (2009)
      Tendances et pratiques                                                                     16
      Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
IV. 1 Études de cas / Site recrutement 2.0
     Sites emplois IT                                                                  Sites emploi vidéo
    Monster, Jobboom
                               Site instit            ATS             Portail intra   • Youjob
      Aggrégateurs



      Événements :
      Foires, Portes                     Site dédié emploi Web 2.0
       ouvertes …
                                                                                             RSS articles


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                                       Référencement naturel SEO                      manager
QR code
                                       Référencement payant SEM

                                       Campagne PUB & Bannières




      Stratégie RH 3 étapes 2 ans                                                         17
      Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
•   I. Profil Mohammed ALAMI
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     IV.1 Site recrutement 2.0
     IV.2 PageRank et Clustering
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IV. 2 Études de cas / PageRank et Clustering


• Page Rank = 0 (Juin 2010).                                           Avant

  handicap pour CGI.com :
    Perte de réputation du site
    Perte d'actifs SEO
    Risque de bannissement

• Problème de Clustering :
    Mauvaise indexation
    Difficulté mots clés
    Trafic affluent = direct

Page Rank CGI.com = 0                                                          19
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IV. 2 Études de cas / PageRank et Clustering

• Correction Homepage
• Sitemaps + Robots.txt +
  Redirect 301 + pages 404
  + Canonical Urls
• Utilisation du tagage
  sémantique (H1, alt..)
• Paramétrage des sites /fr
  et /en sur Google
  Webmaster Tools
• Demande de révision du
  site par Google.


SEO : Site multilangue                                                 20
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IV. 2 Études de cas / PageRank et Clustering

                                                    Url
• Récupération PR = 6 :                             http://www.csc.com/
                                                    http://www.accenture.com/
  mois de Juin 2011                                 http://www.stanleyassociates.com/
• Plus d’erreurs sur GWT :                          http://www.deloitte.com/
                                                    http://www.cognizant.com/
  métas en double + 404…                            http://www.capgemini.com/
                                                    http://www.fujitsu.com/
• Clusterisation avec                               http://www.acs-inc.com/
  concurrents directs
  (Related:cgi.com)
• Augmentation des pages
  indexées (site:cgi.com)
• Diversification mots clés
  du trafic affluent

PR = 6 et clustering OK                                                                 21
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IV.3 Stratégie Cloud computing
                                                                                                                                SMO
• Définition des                                                                                                                  Speeches &
                                                                                                                                  Webcast

  objectifs d’affaires                                SEO                                                        Communication
                                                                                                                                  News & Press
                                                                                                                                  Events


• Veille concurrentielle                                                                                                          Jobs
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  pour le Cloud en US                                                                                                             Community
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Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
IV.3 Stratégie Cloud computing
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                Verizon Cloud Computing   Enterprise-grade computing solution CaaS SMB is reliable and secure         cloud computing public sector

                Add computing capacity    A flexible- Pay as you go- Secure & Reliable cloud computing option.        cloud computing public companies




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            Veille concurretielle                                                                                                          24
            Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
IV.3 Stratégie Cloud computing




Stratégie 3 phases 1 an                                                25
Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
•   I. Profil Mohammed ALAMI
•   II. Tendances Marketing internet
•   III. Stratégie internet
•   IV. Études de cas
     IV.1 Site RH 2.0
     IV.2 PageRank et Clustering
     IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me




Plan de la présentation                                                26
Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
About.me/Mohammedalami



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Stratégie internet Cas par mohammed alami expert SEO SEM SMO

  • 1. Études de cas - Stratégie Internet (SEO/SEM/SMO) Présentation Mohammed ALAMI 17/11/2011
  • 2. I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Études de cas  IV.1 Site recrutement 2.0  IV.2 PageRank et Clustering  IV.3 Stratégie Cloud computing • About.me Plan de la présentation 2 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 3. I. Profil Mohammed ALAMI Consultant stratégie internet, expert référencement, passion e-marketing, Master e-commerce SNS et vue nuage de Tags 3 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 4. I. Profil Mohammed ALAMI • Référencement naturel = Optimiser site > 1ers résultats de recherche naturelle. Compétences Med ALAMI 4 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 5. I. Profil Mohammed ALAMI Trinité SEO/SEM/SMO 5 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 6. I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Études de cas  IV.1 Site recrutement 2.0  IV.2 PageRank et Clustering  IV.3 Stratégie Cloud computing • About.me Plan de la présentation 6 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 7. II. Tendances Marketing internet +80% Source : Forrester 2009 Les différentes Tactiques 7 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 8. II. Tendances Marketing internet Source : Emarketer 2010 Shift : Part du marché du marketing interactif de 15,3% des dépenses publicitaires totales des États-Unis en 2010 à 21,5% en 2014. Tactiques marketing 2011 8 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 9. II. Tendances Marketing internet Sites (Août1995 – Septembre 2010) :  Tous domaines : 485,173,671 Sites  Sites actifs : 150,000,000 Actifs Source : Netcraft, 2011 Noms de domaine Sites actifs Pages indexées (Septembre 2011)  Google : +50 milliards de pages indexées  Yahoo + Bing : environ 10 milliards de pages Source : worldwidewebsize, 2011 Importance du SEO/SEM 9 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 10. I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Études de cas  IV.1 Site recrutement 2.0  IV.2 PageRank et Clustering  IV.3 Stratégie Cloud computing • About.me Plan de la présentation 10 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 11. III. Stratégie Internet Cadre conceptuel ESP Une analyse SWOT de l’environnement (E) mène vers l’élaboration de la stratégie (S) et la mesure de la performance (P) Opportunités offertes sur internet pour atteindre les objectifs d’affaires du plan e-marketing. Web + Plan e-Marketing 11 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 12. III. Stratégie Internet • Ensemble d’actions qui permet de définir les objectifs ainsi que les moyens techniques, humains et financiers, nécessaires à une bonne visibilité sur le net. • La stratégie Internet permet de rédiger un cahier des charges consolidé incluant les tenants et les aboutissants du projet et des actions à mener. dicodunet Définition + Étapes 12 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 13. III. Stratégie Internet • Persona • Arborescence François, 23 ans, Fans du groupe «Simple Plan » mais ne connaît pas la marque « Role • Navigation Model », curieux et retrace toutes les • Maquettes fonctionnelles informations sur le groupe musical. • Contenu 1. Causes motivant la visite sur le site : Il vient explorer, il est plutôt curieux et veux connaître la relation entre le groupe « Simple Plan » et le site « Role Model ». 2. Tâches à accomplir : visiter les différentes pages du site, chercher des photos, du contenu ou des vidéo qui parlent du groupe « Simple Plan », remplir une demande d’inscription à la newsletter. 3. Expérience attendue : comprendre le lien entre le groupe « Simple Plan » et la marque « Role Model » et connaître le site. 4. Contenus ou fonctionnalités désirés : - Informations sur l’entreprise - Vidéo et contenus qui font référence au groupe « Simple Plan » - Des photos représentant les produits portés par les membres du groupe « Simple Reco SEO, SEM, SMO/SMM Plan » Cahier charges + Reco 3S 13 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 14. I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Études de cas  IV.1 Site recrutement 2.0  IV.2 PageRank et Clustering  IV.3 Stratégie Cloud computing • About.me Plan de la présentation 14 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 15. IV. 1 Études de cas / Site recrutement 2.0 La stratégie de recrutement via image employeur (site entreprise) caduc : Utilisation de la recherche, nouvelles techniques Web 2.0 et réseaux sociaux. PB : Stratégie 1.0 caduc 15 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 16. IV. 1 Études de cas / Site recrutement 2.0 Étude de Cross-Tab 2010 sites les plus utilisés par les recruteurs sondés aux USA Enquête CareerBuilder : 28 % employeurs canadiens utilisent réseaux pour rechercher candidats, 3 % planifient de le faire. (2009) Tendances et pratiques 16 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 17. IV. 1 Études de cas / Site recrutement 2.0 Sites emplois IT Sites emploi vidéo Monster, Jobboom Site instit ATS Portail intra • Youjob Aggrégateurs Événements : Foires, Portes Site dédié emploi Web 2.0 ouvertes … RSS articles Cooptation Interne Externe Widget Alertes Sms Newsletter Mobile APP RSS Offres Alertes mail Community Référencement naturel SEO manager QR code Référencement payant SEM Campagne PUB & Bannières Stratégie RH 3 étapes 2 ans 17 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 18. I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Études de cas  IV.1 Site recrutement 2.0  IV.2 PageRank et Clustering  IV.3 Stratégie Cloud computing • About.me Plan de la présentation 18 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 19. IV. 2 Études de cas / PageRank et Clustering • Page Rank = 0 (Juin 2010). Avant handicap pour CGI.com :  Perte de réputation du site  Perte d'actifs SEO  Risque de bannissement • Problème de Clustering :  Mauvaise indexation  Difficulté mots clés  Trafic affluent = direct Page Rank CGI.com = 0 19 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 20. IV. 2 Études de cas / PageRank et Clustering • Correction Homepage • Sitemaps + Robots.txt + Redirect 301 + pages 404 + Canonical Urls • Utilisation du tagage sémantique (H1, alt..) • Paramétrage des sites /fr et /en sur Google Webmaster Tools • Demande de révision du site par Google. SEO : Site multilangue 20 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 21. IV. 2 Études de cas / PageRank et Clustering Url • Récupération PR = 6 : http://www.csc.com/ http://www.accenture.com/ mois de Juin 2011 http://www.stanleyassociates.com/ • Plus d’erreurs sur GWT : http://www.deloitte.com/ http://www.cognizant.com/ métas en double + 404… http://www.capgemini.com/ http://www.fujitsu.com/ • Clusterisation avec http://www.acs-inc.com/ concurrents directs (Related:cgi.com) • Augmentation des pages indexées (site:cgi.com) • Diversification mots clés du trafic affluent PR = 6 et clustering OK 21 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 22. I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Études de cas  IV.1 Site RH 2.0  IV.2 PageRank et Clustering  IV.3 Stratégie Cloud computing • About.me Plan de la présentation 22 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 23. IV.3 Stratégie Cloud computing SMO • Définition des Speeches & Webcast objectifs d’affaires SEO Communication News & Press Events • Veille concurrentielle Jobs Newsletter Viral White paper pour le Cloud en US Community Blog Blog central • Meilleures pratiques Microblog Twitter Facebook référencement SEO Social sites Linkedin On site • Estimation budget IBM Video Youtube Yahoo video HP SEM pour les campagnes Top competitors Domain links Accenture Vimeo Flickr Top Keywords CGI Adwords / Display CSC IBM Sharing sites Slideshare Scribd IBM • Définition mots clés Docstoc Top competitors HP HP News Ag. Digg Top competitors Page links SEM Keywords Accenture Accenture Bookmark Delicious pour médias sociaux CSC CSC Wikis Wikipedia Nouvelle section CLOUD 23 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 24. IV.3 Stratégie Cloud computing Keyword Search Volue Keyword Google Rank Yahoo Rank Bing Rank Average Search Volume cloud based computing 720 cloud computing as a service 7 0 0 6600 verizon cloud computing 5 0 8 260 Verizon Business SEO Cloud Computing cloud computing program 5 0 5 46 SEM PPC green it computing green consulting Ad Title Ad Description Keyword Verizon Cloud Computing Enterprise-grade computing solution CaaS SMB is reliable and secure cloud computing public sector Add computing capacity A flexible- Pay as you go- Secure & Reliable cloud computing option. cloud computing public companies 70 videos Compagny + Group SMO 24 Veille concurretielle 24 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 25. IV.3 Stratégie Cloud computing Stratégie 3 phases 1 an 25 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 26. I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Études de cas  IV.1 Site RH 2.0  IV.2 PageRank et Clustering  IV.3 Stratégie Cloud computing • About.me Plan de la présentation 26 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
  • 27. About.me/Mohammedalami About.me 27 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle