Referencement analytiques

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Le référencement n'a cessé de changer depuis 1990 et en 2010 nous avons de nouvelles techniques. Les tendances et les bonnes pratiques reprises par Mohammed ALAMI dans une présentation SEO-SEM-SMO

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Referencement analytiques

  1. 1. Présentation Mohammed ALAMI<br />16 Juin 2011<br />Référencement Naturel (techniques de base et évolution)<br />
  2. 2. Plan de la présentation<br />I. Introduction au référencement<br />II. Historique 1990 – 2010<br />III. Web 3.0 web sémantique<br />IV. Techniques de référencement<br /><ul><li>IV.1 Procédure
  3. 3. IV.2 Meilleures pratiques
  4. 4. IV.3 Google Vs Bing
  5. 5. IV.4 Images
  6. 6. IV.5 Vidéo</li></ul>V. L’analyse web du trafic <br />VI. Évolutions et Perspectives<br />
  7. 7. Introduction au Référencement<br />Référencement naturel = Optimiser site > 1ers résultats de recherche naturelle.<br />80% des internautes commencent leur session de navigation par une recherche et seulement 10% iront au delà de la première page (Chitika, 2010). <br />
  8. 8. Introduction au Référencement<br /><ul><li>Le triangle d’or : les 3 premiers résultats = 60% des clics
  9. 9. 2 premiers résultats organiques + regardés que le 1er lien sponsorisé.</li></ul>Source Miratech2009<br />
  10. 10. Introduction au Référencement<br /><ul><li>L’activité de recherche internet progresse à travers le monde</li></ul>Google maître absolu<br />Sites Google<br />Source ComScore 2009<br />
  11. 11. Sites Google = 63,3 % total des requêtes effectuées, Sites de Yahoo! =19,6 % et Sites Microsoft avec 13,1 %. <br />Introduction au Référencement<br />Source ComScore 2011<br />
  12. 12. Prévisions Forrester 2009-2014<br />Introduction au Référencement<br />+80%<br />
  13. 13. Plan de la présentation<br />I. Introduction au référencement<br />II. Historique 1990 – 2010<br />III. Web 3.0 web sémantique<br />IV. Techniques de référencement<br /><ul><li>IV.1 Procédure
  14. 14. IV.2 Meilleures pratiques
  15. 15. IV.3 Google Vs Bing
  16. 16. IV.4 Images
  17. 17. IV.5 Vidéo</li></ul>V. L’analyse web du trafic <br />VI. Évolutions et Perspectives<br />
  18. 18. Historique référencement<br />Total sites sur tous domaines<br />Août1995 - Décembre 2008<br />Source : Netcraft, 2008<br />Noms de domaine<br />Sites actifs<br />Quelques chiffres :<br /><ul><li>+200 millions de sites actifs en ligne
  19. 19. Environ la moitié des sites sont des Blogs
  20. 20. 70 000 sites marchands en France (+35%)
  21. 21. +2000 milliards de pages indexées Google</li></ul>Présentation Mohammed ALAMI<br />
  22. 22. Historique référencement<br />2007, Recherche universelle,les moteurs ajoutent résultats complémentaires d’autres sources que des sites : photos, vidéos, actualités, plans, blogs….etc. <br />Google a indexé des milliards d'images<br />Les sites Google visités par les canadiens<br />Source : Alexa, 2010<br />
  23. 23. Historique référencement<br />La recherche temps réel : indexation des mises à jour des réseaux, blogs, news..<br />2009Google Cafféine: indexation rapide et résultats des réseaux sociaux<br />Bing a lancé son moteur dédié aux nouvelles de Twitter, et aussi Facebook<br />
  24. 24. Historique référencement<br />2010 : Personnalisation des résultats en fonction de ses préférences et prise en compte de connexions via ses réseaux sociaux.<br />
  25. 25. Historique référencement<br />La longueur des requêtes augmente avec les moteurs qui poussent de plus en plus vers une « conversation »pour fournir des résultats personnalisés :<br />Source : comScore, 2010<br />
  26. 26. Historique référencement<br />2010, la recherche :<br /><ul><li> Instantanée
  27. 27. Temps réel
  28. 28. Personnalisée
  29. 29. Universelle
  30. 30. Multicritères</li></li></ul><li>Historique référencement<br />25 % = Nom de domaine<br />45 % = Optimisation Offpage<br />15 % = Optimisation Onpage<br />Source SEOMOZ 2009<br />
  31. 31. Plan de la présentation<br />I. Introduction au référencement<br />II. Historique 1990 – 2010<br />III. Web 3.0 web sémantique<br />IV. Techniques de référencement<br /><ul><li>IV.1 Procédure
  32. 32. IV.2 Meilleures pratiques
  33. 33. IV.3 Google Vs Bing
  34. 34. IV.4 Images
  35. 35. IV.5 Vidéo</li></ul>V. L’analyse web du trafic <br />VI. Évolutions et Perspectives<br />
  36. 36. Le Web sémantique désigne un ensemble de technologies visant à rendre le contenu des ressources du World Wide Web accessible et utilisable par les programmes et agents logiciels, grâce à un système de métadonnées formelles, utilisant notamment la famille de langages développés par le W3C (Wikipédia)<br />Web 3.0, Web sémantique<br />
  37. 37. Web 3.0, Web sémantique<br />Mai 2009, Google annonçait qu'il utilisait les RDFa<br />Selon W3C, Il est basé sur le RDF (Resource Description Framework).<br />Sur base RDF a été développé FOAF pour décrire les relations entre personnes.<br />RDFa syntaxe permet de décrire des données structurées dans une page web.<br />L’idée : utiliser des données structurées pour améliorer l’affichage des SERPS.<br />La recherche web basée sur les fichiers index des moteurs semble dépassée (temps réel).<br />Pour afficher RichSnippets, Google cherche des formats de balisage RDFa dans les pages Web (Microformats, Microdata)<br />Juin 2011, Google + Yahoo! + Bing : SCHEMA.ORG<br />
  38. 38. Web 3.0, Web sémantique<br />Google affiche certains résultats de manière enrichie : note moyenne, nombre d'avis par les consommateurs, adresse d'une entreprise, etc. <br />
  39. 39. Plan de la présentation<br />I. Introduction au référencement<br />II. Historique 1990 – 2010<br />III. Web 3.0 web sémantique<br />IV. Techniques de référencement<br /><ul><li>IV.1 Procédure
  40. 40. IV.2 Meilleures pratiques
  41. 41. IV.3 Google Vs Bing
  42. 42. IV.4 Images
  43. 43. IV.5 Vidéo</li></ul>V. L’analyse web du trafic <br />VI. Évolutions et Perspectives<br />
  44. 44. Techniques de Référencement<br />
  45. 45. Procédure <br />Procédures d’optimisation 1 de 2<br />Détermination et tests des expressions clefs, <br />Détermination de l’indice de pertinence idéal des textes, après « Audit Concurrentiel », <br />Optimisation du site après audit technique (Text to Code Ratio), <br />Optimisation des balises META de chaque page optimisées. <br />Optimisation de la page « Accueil ».<br />Optimisation du code, de la vitesse et exploration<br />Création des plans de site et soumission aux moteurs de recherche,<br />Mise en place du programme de Netlinking, <br />Implémentation d’une solution web analytique, <br />
  46. 46. Procédure <br />Procédures d’optimisation 2 de 2<br /><ul><li>Le référencement naturel est un processus continu</li></ul>Contraintes de référencement<br />Contraintes fonctionnelles<br />Contraintes de référencement<br />Contraintes de référencement<br />Contraintes de référencement<br />Contraintes techniques<br />Contraintes de référencement<br /><ul><li>Les KPIs et Web anlytiques pour vérifier – affiner.</li></li></ul><li>Meilleures pratiques<br />Référencement Montréal<br />Optimisation 1 de 3<br /><ul><li>Utiliser un ‘Title’ unique et comprenant les mots clés pour chaque page (70 caractères)
  47. 47. description unique page (146 caractères maxi). Significative et concise, doit inciter le visiteur à en apprendre davantage (SERPS)
  48. 48. Baliser le document avec <H1> pour le titre et <H2> pour les sous-titres. Le H1 doit contenir le mot clé le plus important. 2 <H2> maxi puis <H3> no limit.</li></ul>bonne densité de mots clés (moyenne d’une itération pour 100 mots), en autant que possible en utilisant le Gras, Italique et souligné.<br />
  49. 49. Référencement Montréal<br />Meilleures pratiques<br />Optimisation 2de 3<br /><ul><li>Les liens internes utilisés dans la page doivent reprendre les mots clés des pages de destination et utiliser la balise ‘title’.
  50. 50. Pour les images représentatives (taille > à 120 X 120) : utiliser la balise ALT, indiquer les dimensions et si elle sert de lien, utiliser la balise ‘title’.</li></ul>Attention, longueur l’URL plutôt 130 caractères maxi pour 255 possibles.<br />
  51. 51. Référencement Montréal<br />Meilleures pratiques<br />Optimisation 3 de 3<br />Pour les liens internes, on utilise les mots clés des pages destination comme lien texte + balise ‘Title’. Les pages doivent être liées entre elles de façon que l’on puisse les parcourir sans le menu.<br />Liens externes : varier les ancres textes et les domaines de provenance. Utiliser les mots clés avec titre de la page de provenance comprenant le mot clé.<br />Éviter les échanges de liens réciproques et les sites de mauvaise qualité. Garder une bonne vélocité.<br />
  52. 52. Référencement Google Vs Bing<br />
  53. 53. Images : Référencement <br />Utiliser un nom de fichier qui contient les mots-clés. <br />Utilisation des attributs texte Alt (descriptif) et Title (titre)<br />Contenu textuel avant & après l'image influe Google Image Search<br />Grandes images semblent apparaître plus haut <br /><imgsrc=" exemple.jpg" alt="exemple" title="exemple" width="306" height="306"><br />Optimiser le reste la page web pour l’expression clé<br />
  54. 54. Depuis 1995, Google Sitemaps a pour but de faciliter l'indexation.<br />Le moteur vient de mettre à jour le dispositif de cartographie en 2010.<br />il est possible de désigner une ou plusieurs images au sein d'un Sitemap classique.<br />Exemple de Sitemap images<br /><?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlsetxmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"   xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1">  <url>    <loc>http://example.com/sample.html</loc>    <image:image>        <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc>    </image:image>  </url></urlset><br />Images : Sitemaps<br />
  55. 55. créer une page des termes d’utilisations <br /><div about="image.jpg"><br /><imgsrc="image.jpg"><br /><a rel="license" href="http://exemple.org/licenses/by-sa/3.0/"> exemple license Termes d’utilisation 3.0</a><br /></div><br />prouver son antériorité, en publiant par exemple les images sur des sites reconnus, comme Flickr ou Picasa.<br />Images : Tags RDFa<br />
  56. 56. Vidéo : Hype de Gartner<br />La courbe de Gartner pour les technologies émergentes 2010<br /><ul><li>La recherche vidéo fait son entrée en début de cycle. </li></ul>Source : Gartner, 2010<br />
  57. 57. Vidéo : Référencement <br />héberger la vidéo sur des plateformes de partage<br />http://www.tubemogul.com: unique point d’accès pour déployer des vidéos : YouTube, Metacafe, MySpace, Yahoo!, Kewego, Dailymotion<br />
  58. 58. proposer aux robots du contenu qu’ils pourront comprendre <br /> <object type="application/x-shockwave-flash" data="animation.swf"><paramname="movie" value="animation.swf" /><paramname="wmode" value="transparent" />ici le texte alternatif à la vidéo. Quelques mots-clés </object><br />créer un plan de site en utilisant les balises spécifiques aux vidéos<br />Google reconnaît, depuis mai 2009, deux formats de balisage Facebook Share et Yahoo! SearchMonkey (RDFa). <br />Vidéo : Référencement <br />
  59. 59. Vidéo : Tags RDFa<br /><objectwidth="512" height="296" rel="media:video" resource="http://example.com/video_object.swf?id=12345xmlns:media=http://search.yahoo.com/searchmonkey/media/xmlns:dc="http://purl.org/dc/terms/"> <br /> <paramname="movie" value="http://example.com/video_object.swf?id=12345" /> <embedsrc=http://example.com/video_object.swf?id=12345 type="application/x-shockwave-flash" width="512" height="296"><br /> <a rel="media:thumbnail" href="http://example.com/thumbnail_preview.jpg" /><a rel="dc:license" href="http://example.com/terms_of_service.html" /><spanproperty="dc:description" content="CuteOverloaddefinesBaroo? as: Dogspeak for 'Whut the...?'Frequentlyaccompanied by the Canine Tilt and/or wrinkledbrow for enhancedeffect." /><spanproperty="media:title" content="Baroo? - cutepuppies" /><spanproperty="media:width" content="512" /><spanproperty="media:height" content="296" /><spanproperty="media:type" content="application/x-shockwave-flash" /><spanproperty="media:region" content="us" /><spanproperty="media:region" content="uk" /><spanproperty="media:duration" content="63" /></object><br />La norme HTML5 introduit la balise HTML <video>.<br />
  60. 60. Plan de la présentation<br />I. Introduction au référencement<br />II. Historique 1990 – 2010<br />III. Web 3.0 web sémantique<br />IV. Techniques de référencement<br /><ul><li>IV.1 Procédure
  61. 61. IV.2 Meilleures pratiques
  62. 62. IV.3 Google Vs Bing
  63. 63. IV.4 Images
  64. 64. IV.5 Vidéo</li></ul>V. L’analyse web du trafic <br />VI. Évolutions et Perspectives<br />
  65. 65. L’analyse web du trafic Évolution des outils<br />37% des sites e-commerce aux USA qui utilisent Omniture ou Coremetrics utilisent aussi Google Analytics. (Istobe, Janvier 2010)<br />
  66. 66. L’analyse web du trafic Principales métriques<br />
  67. 67. L’analyse web du trafic Benchmark comportement visiteurs<br />
  68. 68. Plan de la présentation<br />I. Introduction au référencement<br />II. Historique 1990 – 2010<br />III. Web 3.0 web sémantique<br />IV. Techniques de référencement<br /><ul><li>IV.1 Procédure
  69. 69. IV.2 Meilleures pratiques
  70. 70. IV.3 Google Vs Bing
  71. 71. IV.4 Images
  72. 72. IV.5 Vidéo</li></ul>V. L’analyse web du trafic <br />VI. Évolutions et Perspectives<br />
  73. 73. Perspectives<br />Sondage SEOMOZ 2011<br /><ul><li>Critères avec poids + important :prise en compte des aspects sociaux (impact énorme), unicité du contenu sur le site, CTR, traffic data…
  74. 74. Critère en perte de poids :réputation (analyse textes des liens pointant vers page), mots clés dans le nom de domaine, Liens payants…</li></ul>Différents affichages<br /><ul><li> Mobile Search
  75. 75. Ipad et tablettes androïdes
  76. 76. Télévision internet (Ip TV)</li></ul>Nouveautés Google<br /><ul><li>Google Panda
  77. 77. Image search
  78. 78. Schema,org (Web sémantique)</li></ul>Analyse multi canal<br />
  79. 79. Perspectives<br />41<br />Écouter, comprendre, agir<br />2007<br />Produits OMNITURE<br />2009<br />
  80. 80. Place aux questions<br />Mohammed ALAMI<br />Maitrise en commerce électronique<br />mohammedalami.tel/<br />Référencement internet<br />www.referencement-site-montreal.com<br />Marketing internet<br />http://www.marketing-internet-montreal.com<br />

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