1. Mediabits / Autos Premium:
los hombres eligen
Reporte realizado por el departamento de Research de Brand Connection Argentina
Consultas o comentarios: media.research@mediabrandsww.com
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Edición
4° Semana de Noviembre de 2011

2. Autos de alta gama:
los hombres eligen
El objetivo del presente informe es conocer y analizar quiénes deciden la compra de
un automóvil de alta gama y qué los influye.
Decisor de
Universo
compra*
Masculino 48% 71%
SEXO
Femenino 52% 29%
12 – 19 19% 7%
20 – 24 12% 1%
25 – 34 19% 14% Masc 35-54 ABC1
EDAD 35 – 44 16% 24%
45 – 54 14% 32%
483.000
55 – 64 10% 14% 2.44%
65 – 75 9% 8%
ABC1 11% 56%
C2 10% 24%
NSE C3 25% 10% Universo 19.803.000
D1 28% 5%
100%
D2 27% 5%
*Decisor de la compra de automóvil (antigüedad de 0-4 años) de las marcas:
Audi, Mercedes-Benz, BMW, Alfa Romeo, Volvo, Rover y Land Rover.
¿Quiénes deciden la compra de un auto de alta gama?
En su mayoría los que toman la decisión de comprar un auto de alta gama son los hombres de segmentos
etarios mayores, alcanzando más del 50% entre las edades 35-44 y 45-54.
El valor de esta clase de vehículos (a partir de los U$S 40.000), hace que sólo las clases altas tengan
acceso a la compra de los mismos.
Universo: 19.803.000
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de TGI (acumulado Ago10/Jul11) Masc 35-54 ABC1: 483.000

3. Autos de alta gama:
los hombres eligen
Perfil Demográfico Influencias para la compra de autos
Masc 35- Un 25% tiene intención de comprar un
Universo
54 ABC1 automóvil en los próximos 12 meses.
Estado civil
Casado/ en pareja 43% 76%
¿QUIÉNES?*
Padre INTERNET (4%/154)
Si 42% 69% FAMILIA (14%/53)
Cantidad de hijos: 2 13% 41% EXPERIENCIA PREVIA (53%/287)
Cantidad de hijos: 3 7% 13% DIARIOS (13%/277)
Edad: entre 6-11 años 17% 40% AMISTADES (8%/114)
Edad: entre 12-18 años 17% 33%
Estudios alcanzados
¿QUÉ?*
Universitario Completo 7% 62%
Universitario Incompleto 13% 14% CALIDAD (14%/266)
Trabaja COMODIDAD (10%/265)
Si 55% 99% EXPERIENCIA ANTERIOR (8%/854)
Sector: Medicina/ Educación/ Leyes 8% 32% ESTILO/DISEÑO (7%/322)
Sector: Comercio 12% 17% CONSUMO DE COMBUSTIBLE (7%/196)
Posición: director/ administración superior 3% 25%
Posición: profesional con oficina propia o *¿Quiénes?: Ayudan en decisiones de compra
5% 49%
dentro de la compañía ¿Qué?: Factores importantes para la compra de automóviles
¿Cómo es?
El target está mayormente casado y es padre de 2-3 hijos en edad escolar. Posee estudios universitarios
completos y se desempeña laboralmente en posiciones altas dentro de una empresa.
Para la elección se basan principalmente en su experiencia previa y en segundo lugar en su familia. Los
factores más importante son la calidad del vehículo y la comodidad.
Universo: 19.803.000
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de TGI (acumulado Ago10/Jul11) Masc 35-54 ABC1: 483.000