1. MEDIABITS - Julio 2012
¿Qué pasará con la publicidad a nivel mundial?
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2. ¿Qué pasará con la publicidad a nivel mundial?
El objetivo del presente informe es presentar los estimados de inversión publicitaria a nivel mundial
haciendo foco en internet para determinar tendencias.
% Var interanual 2012 2013 2014
Inversión publicitaria La publicidad sigue creciendo a pesar de los temores en la zona del
global 4.3% 5.3% 6.1% euro.
 Zenith predice que la inversión publicitaria global crecerá un 4.3% en 2012,
¿De dónde vendrá el crecimiento de la 5.3% en 2013 y 6.1% en 2014.
inversiónpublicitaria?  El crecimiento se desaceleró en Abril y Mayo de 2012, ya que los
El 60% de mercados en crecimiento anunciantes se volvieron más cautelosos sobre la economía mundial.
 Se estima una recuperación durante la segunda mitad del año a raíz de los
El 50% de 10 mercados en crecimiento eventos deportivos de Junio (Futbol Euro 2012), Julio y Agosto (Juegos
Olímpicos) y el período previo a las elecciones de Noviembre en los EEUU.
35% BRIC* y 15% Indonesia, Argentina, Entre el 2011 y 2014 el 60% del crecimiento mundial en la inversión
Sudáfrica, Corea del Sur, Tailandia y publicitaria vendrá de los mercados en vías de desarrollo.
Turquía.
Fuente: ZenithOptimedia. *BRIC: Brasil, Rusia, India y China
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3. ¿Qué pasará con la publicidad a nivel mundial?
Represento el 36% de la inversión de
Internet: pasará de un aumento del 16.0% en el 2011 a internet en el 2011, se estima que alcance el
un 21.5% en el 2014, excediendo el 30% en seis 40% para el 2014.
mercados.
2011 2012 2013 2014
 Se predice que este medio crecerá un 16% promedio anual entre
Display 21.5% 20.2% 20.0% 21.1%
el 2011 y 2014.
Paid Search 12.5% 15.3% 15.3% 14.4%
 Display es el formato con mayores incrementos, más del 20% de
promedio anual. Esto es gracias al rápido crecimiento de social Total 12.9% 15.9% 15.9% 16.1%
media y videos online.
 Search crecerá un 15% promedio anual entre el 2011 y 2014.
Social media representó el 14,4% de la inversión en display en
Social Media 2011 2012 2013 2014 el 2011. Se estima que llegue al 18.5% en el 2014.
% Var
- 34.4% 31.2% 27.3% Social media incluye sólo los avisos pagos, no la actividad gratuita que
interanual
pueda realizar una marca en Facebook, Twitter y Linkedin.
% Share of
14.4% 16.1% 17.6% 18.5% El crecimiento promedio estimado para este tipo de display es del 30%
display
anual.
Fuente: ZenithOptimedia.
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