Intervención en el Hacklab del PSOE el 28 de septiembre de 2013.

1. HolaLa caja de herramientas de la campaña:
Métricas, Redes sociales, Medios, y
sentido común.
José Esteban Mucientes Manso. mediotic
Empecemos g

2. ¿De verdad el
hashtag es
una métrica
válida?

4. ¿Y qué
decir del
trending
topic?

7. GNARF GNARF GNARF GNARF

8. Empieza el rock’n’roll

9. MétricasWebs, foros, blogs... no sólo redes sociales
Cuantitativos:
Visitas, comentarios, respuestas, seguidores,
RTs, compartidos, noticias generadas, etc.
OJO: DE FUERA DE LA ORGANIZACIÓN
Cualitativos:
Sentido de las menciones (positivo o negativo),
debates constructivos, valoraciones en blogs o
medios...

10. Por quéAño 2011: el gasto de los partidos en campaña
se situó en 65 MM€. 12,7 MM€ correspondieron
al PSOE.
Cada vez se presta menos atención al papel, la
prensa no ejerce en muchos casos el rol que
debiera (con escasas pero muy honrosas
excepciones) y tanto la publicidad como las
redes sociales son mucho más económicas,
especialmente para llegar a ese público al que
hay que atraer.
OJO: LAS MEDICIONES NO SON GRATIS, ni por
dinero ni por tiempo dedicado.

11. Por quéNos permite identificar posibles embajadores.
Crean espacios de debate.
Detectaremos potenciales adversarios.
Ganamos visibilidad.
Estamos en otro sitio donde están nuestros
potenciales votantes (¿de verdad creéis que
están en los mítines?)
Y, por supuesto, nos permiten crear una base
de datos de e-mails a los que mantener al tanto
de toda nuestra actividad cuando sea
necesario (y no sólo movilizarles)

12. Qué usarHerramientas básicas:
Excel
Herramientas de medición
Intuición
Todo al final sirve para unir esos
puntos con la información que
necesitamos para poder hacer.

13. ¿Por qué Excel?Trabajaremos información estadística (la
cuantitativa) pero además también
podemos crear gráficas y obtendremos
datos que nos permitirán realizar
valoraciones cualitativas (qué funciona
mejor, horas, hacia qué contenidos tienden
a ir los que nos leen...)
COÑO, QUE LO USÁIS
PARA TODO

14. Otras herramientas

15. ¿Y para movilizar?

17. Importan, y mucho:
Clics en redes sociales, clics
desde e-mails, reenvíos,
campañas, orígenes de las
visitas (tanto referidos como
geográficamente hablando)
Y esos números están en
nuestras webs.
Los números

18. Cómo es una crisis online

20. Y cómo hemos de afrontarla

22. ¿Preguntas?

23. ¡¡Gracias!!