Taller de DirCom Castilla y León impartido el 25 de abril de 2013 en el que se explicó cómo utilizar a personas influyentes integrándolas dentro de la comunicación de una empresa.

1. Cómo aprovechar los influyentes en Social
Media para nuestra estrategia de
Comunicación
Valladolid, 25 de abril de 2013

2. Primero dos conceptos a tener en cuenta:
Word of Mouth y Buzz Marketing

4. Emisor'
Audiencia'/'Target'coste elevado - unidireccional - posible rechazo
sistema clásico de comunicación

5. Prescriptores*
Líderes*de*opinión*
más económico - multidireccional - menor rechazo
comunicación con influyentes

6. Qué es un influyente

8. • Perfil similar al early adopter

9. • Perfil similar al early adopter
• Es en sí mismo un medio de comunicación

10. • Perfil similar al early adopter
• Es en sí mismo un medio de comunicación
• Usuario de medios sociales

11. • Perfil similar al early adopter
• Es en sí mismo un medio de comunicación
• Usuario de medios sociales
• Pendiente de lo que sucede a su alrededor

12. • Perfil similar al early adopter
• Es en sí mismo un medio de comunicación
• Usuario de medios sociales
• Pendiente de lo que sucede a su alrededor
• Prosumidor, es un consumidor y generador de contenidos

13. • Perfil similar al early adopter
• Es en sí mismo un medio de comunicación
• Usuario de medios sociales
• Pendiente de lo que sucede a su alrededor
• Prosumidor, es un consumidor y generador de contenidos
• Dispone de un alcance superior al de la media

14. Hasta el infinito
y más allá...

15. Cómo se hace un influyente

17. • Tiene su propia marca personal

18. • Tiene su propia marca personal
• Tiene un interés profesional en el producto/servicio

19. • Tiene su propia marca personal
• Tiene un interés profesional en el producto/servicio
• Aunque no sea de su ámbito profesional, tiene un interés personal

20. • Tiene su propia marca personal
• Tiene un interés profesional en el producto/servicio
• Aunque no sea de su ámbito profesional, tiene un interés personal
• Su criterio es tenido en cuenta

21. • Tiene su propia marca personal
• Tiene un interés profesional en el producto/servicio
• Aunque no sea de su ámbito profesional, tiene un interés personal
• Su criterio es tenido en cuenta
• Porque tiene algo que contar

22. • Tiene su propia marca personal
• Tiene un interés profesional en el producto/servicio
• Aunque no sea de su ámbito profesional, tiene un interés personal
• Su criterio es tenido en cuenta
• Porque tiene algo que contar
• Sabe cómo contarlo con cercanía

23. Cómo llegar a los influyentes

25. Marketing

26. Marketing Comunicación

27. Marketing Comunicación Comercial

28. Marketing Comunicación Comercial

29. Marketing Comunicación Comercial
Influyente

31. El otro 20% está en nuestra mano

32. Segmentación

34. • Target y objetivo

35. • Target y objetivo
• Quiénes son y son cercanos

36. • Target y objetivo
• Quiénes son y son cercanos
• Llegar a ellos con complicidad

37. • Target y objetivo
• Quiénes son y son cercanos
• Llegar a ellos con complicidad
• Calidad vs. Cantidad

38. • Target y objetivo
• Quiénes son y son cercanos
• Llegar a ellos con complicidad
• Calidad vs. Cantidad
• ¿Podemos medir todas sus acciones?

39. ¿Qué es una experiencia?

51. Pero también es diversión

52. Para los más pequeños

54. Y los más mayores

56. ¿Y los beneficios de estas experiencias?

57. • Visibilidad del producto/servicio
• Credibilidad, al ser testeado por personas reales
• Relaciones directas con nuestro target
• Mejoras en posicionamiento online, sí, el SEO

58. Y, sobre todo, funciona

59. ¿Preguntas?

60. ¡¡Gracias!! http://mediotic.info