20110624 sem facebook_yaoi

ソーシャルアプリ制作の現状

2011年6月24日

サムライワークス株式会社
矢追龍之介

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Copyright 2011 SAMURAI WORKS ,Inc all rights reserved.

会社のご紹介

会社名サムライワークス株式会社ＵＲＬ http://samuraiworks.com/

住所〒150-0013 東京都渋谷区恵比寿1-24-5 フェラールビル6F

連絡先 TEL：03-5464-1928 FAX：03-5464-1929

設立 2004年1月26日

資本金 4億5,650万円（資本準備金含む）

代表取締役社長新島実監査役朝日義明
取締役制作本部担当矢追龍之介
役員
取締役桶川秀次
取締役栗原志功

取引銀行三井住友銀行、みずほ銀行、三菱東京UFJ銀行

従業員数 35人（平均年齢：29歳）

世界で一つだけのオリジナルグッズ作成サービス「Collaborn」 http://collaborn.com/
運営サイト
ガジェット探すなら、「ガジェットギャラリー」へ http://gadget-gallery.jp/

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ソーシャルアプリ制作の現状

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■どんなところからの依頼が多いのか？

代理店様６０％（国内代理店：70% 海外系代理店 30%）
クライアントからのダイレクト４0%（日本企業 30% 外資系企業 80%）

■予算はどれくらいなのか？

当然内容にもよりますが、アプリの制作・開発費では
２００万程度が多いです。

■開発期間ってどれくらいなのか？

当然内容にもよりますが、企画からSINまで２～３ヶ月程度が多いです。

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■プラットフォームがいっぱいあるが、
使い回せるのか？

基本的には、使い回しができます。
ただし、画面サイズがそれぞれ異なりますので、考慮が必要です。

■外部リンクはできるのか？

Facebookは、基本OKです。
mixiは、PCは一旦注意文が挟まりますが、可能です。
Mobileは、タイアップですと可能です。

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■ソーシャルゲームアプリは儲かりますか？
題材次第だとは思いますが、以前のように広告モデルでの
ゲームアプリは厳しく、インフラコストに見合った収益は望めないと思われ
ます。
アイテム課金型のモデルであれば、題材（キャラクタ等）により、
伸びる要素はありますが、既存のゲームアプリが優勢ではあります。

■効果は何を望まれている？
やはり、SNSプラットフォームによるバイラル効果による、キャンペーンの認知
度UP等を望まれているケースが多いです。
ただ、重要なのはSNSプラットフォームでの告知活動を併用しないと、
最初のバイラルは起きないケースがあります。

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アプリ開発で、忘れがちな大事な３つ要素

作る解析する
広める
■自社本位なアプリを作るのは避けましょう！
■広める手段をセットで考えましょう！
■解析する手段を用意しましょう！
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プラットフォームの属性の違い
得意な
ソーシャル属性プラットフォーム

PC/Mobile伴にあるが、
プライベートな友達が多いモバイルの方がUserは集まりやすい傾向

WEB上のつながりが多い Mobile

Yahooとの協業によりPCでも勢力拡大
WEB上のつながりが多い PC上ゲームでのマネタイズは強い

アプリでのプロモーションベースで考える
仕事上のつながりが多いとPCのみと考えたほうがよい

プロモーション対象により、利用プラットフォームの選定が必要
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Facebookのメリット・デメリット

【デメリット】
■最初の促進用のアカウントに注意が必要
■突然ロボットだと疑われる
■サポートがほぼ無いに等しい
■ドメインが早い者勝ち？
https://www.facebook.com/*****

【メリット】
■登録が比較的手間で無い（国内SNSの法人登録は登記簿等が必要）
■5億（日本は430万）を対象にビジネスができる
■流出に制限がほぼ無い
■英語を勉強する良いきっかけになる？ 9
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忘れがちなFacebookのルール

国内SNSは、法人アカウントに対して、厳格な審査が存在するが、Facebookの場合は
登録は容易ではあります。
また、レギュレーションも比較的緩いのですが、当然守らないと排除されます。
（そういう意味では、極めてドライなのは、Facebook側です）

プロモーションガイドライン
https://www.facebook.com/promotions_guidelines.php

3.Facebook機能をプロモーションの参加または応募手段として使用することはできま
せん。たとえば、Facebookページへの「いいね！」や、スポットへのチェックインにより、
自動的にプロモーションに参加または応募するように設定することはできません。

こういうのにハマってしまうケースが多々あります！ご注意を！

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mixiアプリのメリット・デメリット

【デメリット】
■法人登録の敷居が高い
■流出に制限がある
■広告の排除ができない（競合など）

【メリット】
■日本人Userが、2000万USER
■企業プロモーションでのタイアップが可能
■ドキュメント類が豊富であり、mixiとしてのサポートも厚い

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SNSプラットフォームとの連携例
本体サイトのコンテンツを外部SNSに配信する事で、多くの露出面を獲得
http://www.muji.net/

http://www.facebook.com/muji.jp

■本体サイトとのコンテンツ連動及びコメントも両サイトで同期を取る事で、
ファンユーザーのウォールにもフィードが配信され、多くのユーザーの目に触れるきっかけを
構築できる。

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国内での成功事例
昨日速報値が発表されましたが、mixi×Nike ソーシャルバナー成功例

自動生成にて「ソーシャルバナー」が生成されて、マイミクの画面に表示される

キャンペーンページに遷移すると、マイミクの
作品が閲覧でき、CooLの評価により、キャンペーンに
エントリーされます。

・PC広告CTR 約1.1% (対通常バナー広告比で約11倍)
・モバイル広告CTR 約1.6% (対通常バナー広告比で約16倍）
・3週間の来訪者 213万人、うち80%が友人経由
・COOLボタンが押された回数 640万回

NIKEiD公式サイトのトラフィックもキャンペーン前と比べてほぼ2倍になり、
カスタマイズ対象のモデルは、期間中に全世界で日本の売上がトップレベルに躍り出ました。
ユーザー同士のつながりが密なmixiならではの素晴らしいサービスだと実感しています
NIKEiDマネージャー西村真治氏のコメント 13
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海外での大規模な事例
コカコーラがはじめた、壮大なソーシャルキャンペーン「EXPEDITION206」

ネットの投票で選ばれた3人がコカコーラが販売されている、206カ国
を"what makes people happy" を探す旅にでるキャンペーンです。

ネットで選ばれた、人気者が各国を訪れるのですが、それを日記
（SNS）・動画（YOUTUBE）・写真（Flicker）等でリアルタイムに
配信すると伴に、ソーシャルメディアから若者たちにお薦めする仕組
みで、ユーザー参加でき伴に世界を巡るキャンペーンです

最近の米国のコカコーラのマーケッターのMichael Donnelly氏プレゼンテーションでも、
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我々のホームページはcoke.comだけではない。
google.comやtwitter.com、youtube.com、facebook.com、hyves.nlなどもコカコーラのブランドを浸透させ
る場であり、ファン同士のコミュニティーの場になっている。
たとえば、Facebookだけでも、4600点以上の写真、95点以上の動画、50万回以上の“likes”、9万回以上
の“comments”が、ファンから投稿されている。 http://wearesocial.net/blog/2010/03/cocacola-social-media-fans/
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Facebook・mixiアプリ制作事例

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セミナー内でのみご紹介となります。
ご了承ください。

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解析ツールと今後のソーシャルの展望

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mixi解析ツールについて
デベロッパー登録をしますと、
以下の解析資料が確認できます。

PC・Mobile
・UU
・PV
・一人当たりのPV
・招待した人の数
・招待された人の数

昨日のデバイス比率（PC・モバイルと
その併用）
昨日のUU属性（性別・年齢）

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Facebook解析ツールについて
デベロッパー登録をしますと、
以下の解析資料が確認できます。

ユーザー
新規いいね！数
通算いいね！数
月間アクティブユーザー
人口統計データー
（性別・年齢・国籍・市町村・言語）
アクティビティ
タブの表示数
外部リンク元（誘導元）
メディア消費
動画表示数
音声再生数
写真表示数
投稿表示数
投稿への反応数

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今後の展望として
mixiでの企業ページの開始が注目されています。

7月にはクローズドβ が開始され、8月には本リリースだと言われています。

mixiにて企業ページが開始される事によるメリット

■アプリに比べて、容易にソーシャルプラットフォーム内で展開できる為、
容易にプロモーションに活用できる
■アプリに比べて、拡散しやすい
■Facebookのような詳細属性が、日本最大のSNSプラットフォームで採取できる
■PC・モバイル・スマートフォンの全デバイスで展開が可能

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