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Merci <ul><li>DIARAMA </li></ul>
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Marketing du Luxe, cas Lancome

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Marketing du Luxe, cas Lancome

  1. 1. Marketing du Luxe <ul><li>Lancôme </li></ul><ul><li>FALL Amine </li></ul><ul><li>Master 2 Marketing </li></ul><ul><li>Dec 2010 </li></ul>
  2. 2. SOMMAIRE <ul><li>HISTORIQUE </li></ul><ul><li>CHIFFRES </li></ul><ul><li>SWOT </li></ul><ul><li>CIBLE </li></ul><ul><li>POSITIONNEMENT </li></ul><ul><li>STRATEGIE MARKETING MIX </li></ul><ul><li>CONCLUSION </li></ul>
  3. 3. Lancôme 21 février 1935, création de la marque par A rmand Petitjean La marque Lancôme vient de Lancosme, château situé dans l'Indre Première marque de luxe mondiale spécialisée dans la beauté, Lancôme est leader du soin anti-âge et du maquillage en distribution sélective Depuis 1964, Lancôme fait partie du groupe L'Oréal au sein de la Division Produits de Luxe .
  4. 4. <ul><li>numéro 1 mondial du marché sélectif de la beauté avec 9 % de part de marché , la marque Lancôme est distribuée dans + de 160 pays à travers un réseau de 18 000 points de vente . </li></ul>Chiffres
  5. 5. Forces Faiblesses <ul><li>innovation constante </li></ul><ul><li>Les lancements sont fréquents </li></ul><ul><li>La diversification de l’image permet au groupe de revenir régulièrement sur le devant de la scène et de conforter sa notoriété auprès du public </li></ul><ul><li>une excellente image auprès du public </li></ul><ul><li>mis au point d’un large panel d’identités </li></ul><ul><li>ouverture du marché du luxe </li></ul><ul><li>Difficulté à concurrencer les marques de créateurs qui font appel à des nez </li></ul>
  6. 6. OPPORTUNITES MENACES <ul><li>Contre façon </li></ul><ul><li>Démocratisation du luxe </li></ul><ul><li>Croissance du marché </li></ul><ul><li>Nouveaux marchés ( pays émergeants, Qatar, Emirats Arabes Unies,…..) </li></ul>
  7. 7. Clible <ul><li>Cible urbaine et aisée </li></ul><ul><li>Clientèle avec un pouvoir d’achat au dessus de la moyenne </li></ul>
  8. 8. CIBLE Lancôme à la conquête des hommes <ul><li>50 % des produits de beauté sont achetés par des femmes pour leur compagnon. Le marché de l’homme est devenu une priorité pour Lancôme </li></ul>
  9. 9. POSITIONNEMENT <ul><li>FRENCH TOUCH </li></ul><ul><li>Qui donne corps aux valeurs de la marque </li></ul>
  10. 10. PRODUIT <ul><li>. </li></ul>Génifique Soins visage Maquillage Parfums Corps Solaire
  11. 11. PRIX <ul><li>L'écrémage </li></ul><ul><li>payer plus, </li></ul><ul><li>pour de meilleurs produits et services </li></ul><ul><li>de qualités supérieures </li></ul>
  12. 12. COMMUNICATION <ul><li>A l'inverse de la plupart des marques de luxe, méfiantes vis à vis du média Internet, Lancôme a facilement adapté sa stratégie de communication au Web . </li></ul><ul><li>Le chiffre d'affaires Internet a progressé de 53 % en 2004 .&quot; </li></ul>
  13. 13. COMMUNICATION <ul><li>Lancôme veut révolutionner le maquillage sur iPad/Iphone </li></ul><ul><li>elle offre une expérience enrichie de maquillage avec le concept de palette virtuelle </li></ul>
  14. 14. DISTRIBUTION <ul><li>un réseau de 18 000 points de vente </li></ul><ul><li>Très sélectif sur les points de vente </li></ul>
  15. 15. PRECONISATION <ul><li>Pour réussir pleinement dans le luxe Lancôme devra profiter de l’acquisition d’Yves Saint Laurent qui a une forte notoriété </li></ul>
  16. 16. CONCLUSION <ul><li>Lancôme est une maque qui se porte bien, qui n’a pas subit la crise, mais devrait faire une stratégie de différenciation pour se démarquer davantage </li></ul>
  17. 17. Merci <ul><li>DIARAMA </li></ul>

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