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APPEL D’OFFRES 02
EQUIPE 06 CLAIRE CANELLA ALEXIS DELVAQUE CORENTIN FARDEAU JUSTINE PASCAL MEGHAN REGIOR
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L’ÉQUIPE Le rugby se joue parfois à V
CLAIRE CANELLA
JUSTINE PASCAL
ALEXIS DELVAQUE
MEGHAN REGIOR
CORENTIN FARDEAU
CHEF ...
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SOMMAIRE
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Contexte et problématique
Contexte
Rappel du brief
ADN
Communication
SWOT
Benchmark
Problématiques
Notre proposition
Con...
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CONTEXTE ET PROBLÉMATIQUE
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CONTEXTE Les enjeux d’une Coupe du Monde
En Septembre 2015 se déroulera en Angleterre la 8e Coupe du
monde de rugby. Dep...
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RAPPEL DU BRIEF Une demande précise
Dans un souci de visibilité et de
renouvellement, la FFR souhaite proposer
une expér...
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ADN Un sport, une fédération, des valeurs
Engagement
Partage
Solidarité
Respect
Fédérer
Force
Collectif
Convivialité
Le ...
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COMMUNICATION Ce que fait la FFR
Offline Online
Le Rugby Mag
Magazine d’informations et d’actualités sur le rugby.
Print...
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SWOT Analyse des forces et faiblesses de la FFR
FORCES
OPPORTUNITÉS
FAIBLESSES
MENACES
- Présence importante sur les ré...
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BENCHMARK Que se passe t-il sur la planète sport ?
FÉDÉRATION FRANÇAISE DE FOOTBALL
Articles courts
Design épuré
Systèm...
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BENCHMARK Que se passe t-il sur la planète sport ?
JONGLEZ MAINTENANT PAR HEINEKEN
Interactions utilisateurs
Gamificati...
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BENCHMARK Que se passe t-il sur la planète sport ?
RUGBY WORLD CUP
Site moderne avec un design épuré
Ergonomie et navig...
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PROBLÉMATIQUE Comment formuler cette demande ?
Comment mettre en valeur des données brutes à travers un service digit...
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NOTRE PROPOSITION
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LE XVIEME HOMME
Vos réactions font vivre la compétition
CONCEPT
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Notre concept du « XVIEME HOMME » s’articule autour des valeurs fortes du rugby
qui sont l’appartenance à une communaut...
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CONCEPT En profondeur
1 RÉACTION SOCIALE
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1 INSTANT D’ÉMOTION
Twitter, Facebook, Instagram, Vine.
Les Coupes du Monde ...
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OBJECTIFS 3 objectifs
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Offrir aux utilisateurs une expérience
inédite basée sur l’utilisation des
données générées pen...
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RÉPONSES 3 réponses
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Ce sont les utilisateurs qui génèrent eux
même la donnée en temps réel pendant
la Coupe du Monde....
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MOMENT
MAGIQUE
FONCTIONNEMENT Comment ça marche, le XVIEME HOMME ?
Système de buzzer et de partage
Vidéos des moments f...
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CIBLES À qui s’adresse t-on ?
Coeur de cible
Homme/Femme de 20 à 30 ans
Jeune actif / Salarié(e)
Revenus moyens
Individ...
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PERSONAS
Matthieu, 22 ans.
Étudiant. Le rugby est un sport de famille et il le pratique depuis tout jeune. Supporter ab...
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PERSONAS
Vincent, 38 ans.
Marié. Employé. Fan de rugby, il a pratiqué ce sport jusqu’à son entrée dans la vie active. P...
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PERSONAS
Nathalie, 50 ans.
Mariée. Cadre. Beaucoup de ses collègues lui parlent du match de rugby de l’équipe de France...
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BRIÈVEMENT Ce que nous souhaitons apporter à la FFR
Ce projet peut permettre à la FFR d’avoir également une approche pl...
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MISE EN FORME
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CHARTE GRAPHIQUE Le logotype
LE XVIEME HOMMEÉquipe de XV joueurs Le XVIeme Homme
Représentation d’une formation de rugb...
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Jean, passionné de Rugby depuis l’âge de 12 ans, était sur le site de France Télévision en train de regarder
un match. ...
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SITE WEB Homepage (déclinaison menu)
Au clic sur le menu Jean observe les différentes composantes du site : le calendri...
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Une fois qu’il entre dans le site, une courte introduction de quelques
secondes (5s) lui est affichée. Ces deux accroch...
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SITE WEB Page calendrier des rencontres
Jean arrive ensuite sur une nouvelle page qui met en avant les matchs de la jou...
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SITE WEB Page calendrier des rencontres (déclinaison hover)
Au hover Jean observe qu’il peut cliquer pour voir le match.
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SITE WEB Page calendrier des rencontres (déclinaison dates)
Au clic sur « Voir le calendrier » Jean peut voir le calend...
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SITE WEB Page calendrier des rencontres (déclinaison équipes)
Au clic sur « Équipe » Jean peut voir les différentes équ...
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SITE WEB Timeline (Match en cours)
La timeline circulaire dévoile à Jean les moments clés du match choisis par les supp...
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SITE WEB Timeline (Match en cours - Hover d’un point)
Au hover sur un des points de la timeline (plus ou moins importan...
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SITE WEB Timeline (Match en cours - Player)
Jean a cliqué sur un des moments qui a produit le plus de réactions sur les...
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SITE WEB Timeline (Match en cours - Player/Pause)
Jean peut à tout moment stopper la vidéo et la reprendre quand il le ...
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Jean veut confronter ce qu’il pense de cet instant de jeu a...
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SITE WEB Timeline (Match en cours - Player/Partager)
Ce moment de jeu a été particulièrement marquant pour Jean. Il veu...
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SITE WEB Timeline (Match en cours - Player/Fin)
Une fois le cutLive terminé, Jean peut choisir de le revoir soit d’accé...
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Jean regarde en parallèle le match sur sa télévision et à la 47e mi...
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Son clic est comptabilisé et enregistré. Si un grand nombre de pers...
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SITE WEB Timeline (Match supporter)
Jean veut aller plus loin pour supporter son équipe. Le site propose un module spéc...
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Le match France-Irlande est terminé, Jean décide de revoir les moment...
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SITE WEB Timeline (Match à venir)
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ICON
LE XVIEME HOMME
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APPLICATION MOBILE Timeline (Match en cours)
Après avoir buzzé, Jean peut également partager ce
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STRATÉGIE DE COMMUNICATION
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ONLINE Réseaux sociaux
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Des informations concernant la Coupe du Monde seront publiées
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Bannières de communication promouvant l’évènement
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OFFLINE Télévision
Spot télévisé. Avant chaque match, un spot publicitaire très court pourra être retransmis dans le bu...
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OFFLINE Sur les lieux de la Coupe
L’ESPACE DU XVIEME HOMME
Un espace connecté dédié à tous les supporters présents sur ...
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OFFLINE Sur les lieux de la Coupe
SUPPORTER SON
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BUZZER
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DOMICILE
PAUSE
DEJEUNER
DOMICILE
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Call for bids/Appel d'offres - Rugby World Cup, The XVIth Man / Le XVIeme Homme

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Call for bids/Appel d'offres - Rugby World Cup, The XVIth Man / Le XVIeme Homme

This presentation is the work of five people on call for bids for the French Federation Of Rugby, organized by our school, HETIC. Our answer is called the "XVIth Man. It is all about create an innovative digital experience with data about rugby, to celebrate the 2015 Rugby World Cup.

Enjoy ! If you have any feedback, feel free to contact us !

Presentation is in French.

-

Cette présentation représente le travail de cinq personnes sur un appel d'offre pour la Fédération Française de Rugby, organisé par notre école, HETIC. Notre réponse s'intitule "Le XVIEME Homme". Il s'agit d'une expérience digitale innovante mettant en avant les données rugbystiques et sociales de la future Coupe du Monde de Rugby 2015.

Si vous avez les moindres retours ou commentaires, n'hésitez pas à nous contacter.

La présentation est en français.

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Call for bids/Appel d'offres - Rugby World Cup, The XVIth Man / Le XVIeme Homme

  1. 1. 1 APPEL D’OFFRES 02 EQUIPE 06 CLAIRE CANELLA ALEXIS DELVAQUE CORENTIN FARDEAU JUSTINE PASCAL MEGHAN REGIOR
  2. 2. 2 L’ÉQUIPE Le rugby se joue parfois à V CLAIRE CANELLA JUSTINE PASCAL ALEXIS DELVAQUE MEGHAN REGIOR CORENTIN FARDEAU CHEF DE PROJET UX/GRAPHIC DESIGNER UX/GRAPHIC DESIGNER COMMUNICATION COMMUNICATION
  3. 3. 3 SOMMAIRE 01
  4. 4. 4 Contexte et problématique Contexte Rappel du brief ADN Communication SWOT Benchmark Problématiques Notre proposition Concept Objectifs/Réponses Fonctionnement Cibles Personas Gains Mise en forme du concept Site web Application Stratégie de communication Online Offline Touchpoints 5 6 7 8 9 10 11 14 15 16 19 21 22 23 26 27 28 48 52 53 55 58
  5. 5. 5 CONTEXTE ET PROBLÉMATIQUE 02 5
  6. 6. 6 CONTEXTE Les enjeux d’une Coupe du Monde En Septembre 2015 se déroulera en Angleterre la 8e Coupe du monde de rugby. Depuis maintenant quelques mois, l’engouement est à son comble : Comment cette équipe se prépare t-elle ? Quels joueurs seront sélectionnés ? Les billets se vendent bien, les stades sont prêts. La Coupe du Monde rassemble et suscite un engouement certain, du canapé jusque sur le web. HUITIÈME EDITION de la Coupe du Monde de Rugby Un évènement majeur 6
  7. 7. 7 RAPPEL DU BRIEF Une demande précise Dans un souci de visibilité et de renouvellement, la FFR souhaite proposer une expérience utilisateur innovante pour cette 8e Coupe du Monde. EXPÉRIENCE Pour cela, le client désire mettre à disposition un grand nombre de données accumulées afin d’amener une action sociale autour de cette 8e édition. DONNÉES/DATA La FFR tient également à élaborer une stratégie de communication, mettant en avant le concept et bien évidemment la fédération. STRATÉGIE 7
  8. 8. 8 ADN Un sport, une fédération, des valeurs Engagement Partage Solidarité Respect Fédérer Force Collectif Convivialité Le rugby, c’est vivre des émotions, ensemble.
  9. 9. 9 COMMUNICATION Ce que fait la FFR Offline Online Le Rugby Mag Magazine d’informations et d’actualités sur le rugby. Print Affiches des évènements des club ou du XV, réalisées par l’agence ComQuest. Affiches réalisées par les sponsors et griffés par le logo de la FFR pour les grands tournois. Coupe du Monde de Rugby 2011 3 spots publicitaires signés Havas Productions (« Le rugby, des valeurs pour la vie »). Site web Site recoupant les différentes informations sur les événements, les clubs, et l’actualité. 9
  10. 10. 10 SWOT Analyse des forces et faiblesses de la FFR FORCES OPPORTUNITÉS FAIBLESSES MENACES - Présence importante sur les réseaux sociaux - Bonne alimentation du fil d’actualité Twitter - Grand nombre de sponsors de renommée internationale - Hausse d’environ 20% des recettes publicitaires (5 partenaires) soit un gain de près de 24 millions - Coupe du Monde : évènement sportif suivi en majorité (pros, amateurs, pratiquants, non inités) - Le monde de la publicité se reconnaît dans les valeurs du rugby - Rentrée scolaire. Moins de monde sur place, donc plus d’intérêt à suivre à distance sur le web - Proximité de l’évènement (pas de décalage horaire) - Le public visé par la FFR est assez restreint, puisqu’elle ne s’adresse qu’aux pratiquants français de rugby - Le bugdet peut être limité par rapport à d’autres fédérations sportives dont les budgets sont plus élevés - Potentialité d’autres sites à plus gros budgets sur la Coupe du Monde (Marques, médias etc.) - Site officiel de la Coupe du Monde. rugbyworldcup.com - Rentrée scolaire (moins de visibilité) - Manque de communication de la part des médias sur cette Coupe du Monde
  11. 11. 11 BENCHMARK Que se passe t-il sur la planète sport ? FÉDÉRATION FRANÇAISE DE FOOTBALL Articles courts Design épuré Système de notation sur les articles Partage sur les réseaux sociaux Menu du site trop chargé Pas dynamique ni interactif Peu d’images Trop de contenus textuels POINTS FORTS POINTS FAIBLES 11
  12. 12. 12 BENCHMARK Que se passe t-il sur la planète sport ? JONGLEZ MAINTENANT PAR HEINEKEN Interactions utilisateurs Gamification Design et univers détaillé Pouvoir viral et social Usage unique, non pérenne POINTS FORTS POINTS FAIBLES 12
  13. 13. 13 BENCHMARK Que se passe t-il sur la planète sport ? RUGBY WORLD CUP Site moderne avec un design épuré Ergonomie et navigation agréables Site complet au niveau éditorial Pas de système multilangue Expérience utilisateur assez réduite Profusion d’articles POINTS FORTS POINTS FAIBLES 13
  14. 14. 14 ? PROBLÉMATIQUE Comment formuler cette demande ? Comment mettre en valeur des données brutes à travers un service digital innovant, tout en augmentant l’engagement des utilisateurs et la visibilité de la FFR ?
  15. 15. 15 NOTRE PROPOSITION 03 15
  16. 16. 16 LE XVIEME HOMME Vos réactions font vivre la compétition CONCEPT 16
  17. 17. 17 Notre concept du « XVIEME HOMME » s’articule autour des valeurs fortes du rugby qui sont l’appartenance à une communauté, le partage et la convivialité. En effet, les supporters ne forment qu’une entité et complètent les joueurs des équipes en toute harmonie. Avec « LE XVIEME HOMME », nous souhaitons mettre en avant les supporters. CONCEPT Le centre du concept LE SUPPORTER 15 joueurs sur le terrain et 1 Homme, Parce que le rugby c’est aussi du côté des supporters. 17
  18. 18. 18 CONCEPT En profondeur 1 RÉACTION SOCIALE = 1 INSTANT D’ÉMOTION Twitter, Facebook, Instagram, Vine. Les Coupes du Monde de Rugby suscitent l’engouement du public et des supporters du rugby sur les réseaux sociaux. Toutes ces émulations sont le reflet d’un instant, d’une émotion, d’un sentiment donc des supporters. Ce sont ces données générées sur les réseaux sociaux pendant la Coupe du Monde que nous avons choisi d’exploiter. Nous souhaitons permettre aux utilisateurs de partager leurs émotions en temps réel et d’en déduire quels ont été les temps forts des matchs de cette Coupe du Monde 2015. Avec le concept cross-canal «LE XVIEME HOMME », nous voulons révéler la façon dont les supporters voient un match. QUELS SONT LES MOMENTS QUI LES FONT VIBRER. 18
  19. 19. 19 OBJECTIFS 3 objectifs 1 Offrir aux utilisateurs une expérience inédite basée sur l’utilisation des données générées pendant la Coupe du Monde. 3 Accroître la visibilité de la Fédération Française de Rugby et l’engagement des utilisateurs envers cette dernière sur les réseaux sociaux (abonnés etc.) 2 Créer un univers social autour de la Coupe du Monde en encourageant au partage entre supporters, nations.
  20. 20. 20 RÉPONSES 3 réponses 1 Ce sont les utilisateurs qui génèrent eux même la donnée en temps réel pendant la Coupe du Monde. Ils deviennent acteurs et choisissent eux-mêmes les moments qui les ont fait vibrer. 3 Le fait que notre concept se passe sur la sphère sociale web permet à la FFR de bénéficier d’une grande visibilité sur les réseaux sociaux et d’un accroissement potentiel de ses abonnés. 2 Les supporters peuvent échanger entre eux et s’affronter à chaque match afin de voir quelle nation est la plus engagée envers son équipe. VERSUS
  21. 21. 21 MOMENT MAGIQUE FONCTIONNEMENT Comment ça marche, le XVIEME HOMME ? Système de buzzer et de partage Vidéos des moments forts Timeline en temps réel 50’ Chaque match de la Coupe sera retranscrit à travers une timeline en temps réel. Elle reprend le temps passé, les équipes, le score. Mais surtout, elle regroupe toutes les interactions sociales les plus fortes autour de ce match en particulier. Notre système s’axe autour du buzz et du partage. Si un utilisateur aime un moment du match, il peut immédiatement le buzzer et le partager. Passé un certain seuil d’interaction sur un moment (la 50eme min par exemple), celui ci sera envoyé sur la timeline en temps réel. Les moments les plus forts et ayant eu le plus d’interactions sociales prennent la forme de CUTLIVE. Il s’agit de la vidéo du moment coupée 10 secondes avant et après. On trouve également le fil Twitter associé à ce moment.
  22. 22. 22 CIBLES À qui s’adresse t-on ? Coeur de cible Homme/Femme de 20 à 30 ans Jeune actif / Salarié(e) Revenus moyens Individu connecté Aficionado du rugby Seconde cible Homme/Femme de 30 à 45 ans Salarié(e) Classe moyenne Connecté(e) sur les réseaux sociaux Fan de rugby Souhaite suivre la coupe Troisième cible Homme/Femme de 45 à 50+ Salarié(e) Classe moyenne Pas forcément initié(e) au rugby Patriote pour les évènements sportifs
  23. 23. 23 PERSONAS Matthieu, 22 ans. Étudiant. Le rugby est un sport de famille et il le pratique depuis tout jeune. Supporter absolu de l’équipe de France, il est très impliqué dans la communauté sociale web rugbystique. Il tweete pour supporter son équipe pendant le match et veut montrer son engagement envers cette équipe. Hors de question que les autres supporters soient plus déterminés que lui ! Matthieu est ultra-connecté (smartphone, ordinateur, réseaux sociaux). Il partage tout ce qu’il voit, tout ce qu’il aime. C’est un communiquant . Le XVIEME HOMME lui permet de pouvoir dire ce qu’il aime, tant sur les réseaux sociaux qu’en buzzant sur le site et l’application. Grâce à un système de versus entre fans, il peut aussi encourager son équipe et faire gagner son camp supporter. CE QUE LUI APPORTE LE XVIEME HOMME 23
  24. 24. 24 PERSONAS Vincent, 38 ans. Marié. Employé. Fan de rugby, il a pratiqué ce sport jusqu’à son entrée dans la vie active. Pour cette Coupe du Monde, il compte se réunir avec ses amis et collègues dans des lieux divers afin de supporter ses équipes préférées. Il compte ne manquer aucun instant de cette Coupe. Vincent suit toute la Coupe du Monde. Il adore se réunir avec ses amis et échanger autour d’un match. Il a une opinion sur beaucoup d’actions et aime faire part de ses avis, de ce qu’il apprécie, ou pas. Il souhaite donc pouvoir exprimer ses émotions sur le vif. Pouvoir buzzer va lui permettre de faire ressortir ce qu’il aime ! CE QUE LUI APPORTE LE XVIEME HOMME 24
  25. 25. 25 PERSONAS Nathalie, 50 ans. Mariée. Cadre. Beaucoup de ses collègues lui parlent du match de rugby de l’équipe de France qui a lieu ce soir. Cela l’intrigue et elle désire supporter son pays devant son téléviseur avec son mari. Tous deux ne sont pas très sportifs mais sont à la re- cherche de moments d’émotions dont ils se rappelleront et dont ils pourront discuter le lendemain avec leurs collègues. Nathalie ne connaît pas vraiment le rugby mais ses collègues si. Elle veut donc être au courant de ce qu’il se passe durant les matchs afin d’échanger avec eux et d’en savoir plus. Pouvoir revoir les moments forts de chaque match de la Coupe du Monde par les utilisateurs lui permettront de voir ce qui fait vibrer les fans du ballon ovale. Elle va également pouvoir participer à cet échange en buzzant avec son mari quand l’action devient intéressante Le lendemain elle pourra revoir sur son smartphone autour d’un café les vidéos clés avec ses collègues. CE QUE LUI APPORTE LE XVIEME HOMME 25
  26. 26. 26 BRIÈVEMENT Ce que nous souhaitons apporter à la FFR Ce projet peut permettre à la FFR d’avoir également une approche plus analytique des supporters du ballon ovale. Permettre à la FFR de se démarquer de ses homologues et médias. Il ne s’agit pas de la vision d’une rédaction d’un journal de sport ou d’une entité institutionnelle sportive. La FFR laisse la parole aux supporters du rugby. Favoriser les discussions sur les réseaux sociaux, un engouement pour le rugby. Il s’agit donc d’un bon outil pour augmenter l’engagement social envers la FFR (augmentation du nombre d’abonnés, de mentions etc.)
  27. 27. 27 MISE EN FORME 04
  28. 28. 28 CHARTE GRAPHIQUE Le logotype LE XVIEME HOMMEÉquipe de XV joueurs Le XVIeme Homme Représentation d’une formation de rugby à XV 28
  29. 29. 29 Jean, passionné de Rugby depuis l’âge de 12 ans, était sur le site de France Télévision en train de regarder un match. Il voit alors une bannière publicitaire sur le côté concernant un dispositif digital parallèle à la Coupe. En cliquant dessus il est redirigé sur le site du “XVIe Homme”. Il arrive sur une landing page qui lui donne quelques informations et l’encourage à voir les moments forts. SITE WEB Homepage
  30. 30. 30 SITE WEB Homepage (déclinaison menu) Au clic sur le menu Jean observe les différentes composantes du site : le calendrier des rencontres, une page équipe, le match actuellement en live, et une possibilité de changer la langue.
  31. 31. 31 Une fois qu’il entre dans le site, une courte introduction de quelques secondes (5s) lui est affichée. Ces deux accroches lui permettent de comprendre le sens du site et le contenu dont il pourra bénéficier en y entrant. SITE WEB Homepage (écrans d’accueil)
  32. 32. 32 SITE WEB Page calendrier des rencontres Jean arrive ensuite sur une nouvelle page qui met en avant les matchs de la journée. Il peut voir les matchs en cours, passés et à venir. Il a très envie de voir l’état du match France - Italie qui est en train de se jouer. Il n’a pas pu voir le début, étant au travail. Il connaît le score mais veut en savoir plus sur les actions du match et choisit donc le replay de France - Italie.
  33. 33. 33 SITE WEB Page calendrier des rencontres (déclinaison hover) Au hover Jean observe qu’il peut cliquer pour voir le match.
  34. 34. 34 SITE WEB Page calendrier des rencontres (déclinaison dates) Au clic sur « Voir le calendrier » Jean peut voir le calendrier se dévoiler.
  35. 35. 35 SITE WEB Page calendrier des rencontres (déclinaison équipes) Au clic sur « Équipe » Jean peut voir les différentes équipes et choisir de voir les matchs d’une équipe en particulier.
  36. 36. 36 SITE WEB Timeline (Match en cours) La timeline circulaire dévoile à Jean les moments clés du match choisis par les supporters. Il peut alors naviguer entre les cutLives du direct et apprécier le résumé du match. Ces moments sont exactement ceux que Jean auraient retenu du match car ce sont ceux qui ont marqués la plus grande partie de la communauté rugbystique.
  37. 37. 37 SITE WEB Timeline (Match en cours - Hover d’un point) Au hover sur un des points de la timeline (plus ou moins importants selon le nombre d’interactions sociales générées) Jean peut voir l’aperçu du cutLive diffusé en background, donnant ainsi un aperçu du moment et la minute de jeu. Il lui suffit de cliquer sur le point pour afficher la vidéo en full screen.
  38. 38. 38 SITE WEB Timeline (Match en cours - Player) Jean a cliqué sur un des moments qui a produit le plus de réactions sur les réseaux sociaux lors du match. Un player s’affiche avec la vidéo du cutLive sélectionnée. Une fois sur ce cutLive, Jean peut accéder à d’autres fonctionnalités tels que le partage de l’instant (sur Facebook et Twitter) ou encore le fil de réactions du moment.
  39. 39. 39 SITE WEB Timeline (Match en cours - Player/Pause) Jean peut à tout moment stopper la vidéo et la reprendre quand il le souhaite en cliquant sur le player.
  40. 40. 40 SITE WEB Timeline (Match en cours - Player/Fil de réaction) Jean veut confronter ce qu’il pense de cet instant de jeu aux avis des autres supporters. Il peut alors voir ce que les internautes ont tweeté lors de ce moment et accéder à toutes les réactions.
  41. 41. 41 SITE WEB Timeline (Match en cours - Player/Partager) Ce moment de jeu a été particulièrement marquant pour Jean. Il veut alors le partager sur Facebook ou Twitter pour que d’autres puissent le voir à leur tour et impliquer ainsi d’autres supporters.
  42. 42. 42 SITE WEB Timeline (Match en cours - Player/Fin) Une fois le cutLive terminé, Jean peut choisir de le revoir soit d’accéder à d’autres moments forts du match sans repasser par la timeline.
  43. 43. 43 SITE WEB Timeline(Matchencours-BoutonMomentMagique) Jean regarde en parallèle le match sur sa télévision et à la 47e minute de jeu, un plaquage d’une forte in- tensité provoque la faute d’un attaquant irlandais. Jugeant ce moment mémorable, “magique”, il clique sur le bouton “magic moment” sur son ordinateur.
  44. 44. 44 SITE WEB Timeline(Matchencours-BoutonMomentMagique) Son clic est comptabilisé et enregistré. Si un grand nombre de personnes a cliqué à ce même moment ou si un pic d’interactions sociales a eu lieu, le moment en question deviendra un cutLive. Dans le cas in- verse, Jean peut informer sa communauté via les réseaux sociaux qu’il vient de buzzer à la 47e minute et ainsi inviter d’autres personnes à participer à l’expérience du “XVIe Homme”.
  45. 45. 45 SITE WEB Timeline (Match supporter) Jean veut aller plus loin pour supporter son équipe. Le site propose un module spécial afin de comparer l’implication des supporters des deux nations en jeu. Jean va alors supporter l’équipe de son choix en cli- quant sur le bouton «supporter» . Twitter récupérera alors automatiquement le hashtag correspondant (#teamfra ici en l’occurence). À chaque tweet, le supporteromètre s’incrémente en temps réel. Jean peut même voir géographiquement où se propagent les tweets dans le monde.
  46. 46. 46 SITE WEB Timeline (Match Fini - Hover d’un point) Le match France-Irlande est terminé, Jean décide de revoir les moments forts du match Angleterre- Canada de la veille, qu’il a raté. Par le même procédé que précédemment, il accède à tous les moments forts du match générés par les émulations des supporters.
  47. 47. 47 SITE WEB Timeline (Match à venir) Jean est impatient de voir le prochain match du Japon, il croit qu’il commence à 17h mais en réalité il voit grâce au timer que celui-ci ne commence que dans 1h37. Il reviendra sur la timeline plus tard.
  48. 48. 48 APPLICATION MOBILE Home et Icon ICON LE XVIEME HOMME
  49. 49. 49 APPLICATION MOBILE Calendrier des rencontres Jeanaunsmartphonedernièregénérationetatéléchargé l’application le XVIème homme. En premier lieu Jean arrive sur un calendrier des rencontres où il peut voir les matchs de la journée (en live, passés, à venir). Il peut également choisir la date avec un tap sur « Voir le calendrier» Après manger il décide de regarder le match France - Italie à la télévision.
  50. 50. 50 APPLICATION MOBILE Timeline (Match en cours) Comme la plupart des gens, Jean a son téléphone en main tout en regardant le match. Il peut profiter des informations liées au jeu. Jean profite aussi de l’engouement social autour du match. Il peut donc visualiser les vidéos moments forts générées par les utilisateurs. Au travers de ronds grossissants, Jean peut aussi voir lorsque la communauté commence à s’enflammer et donc buzzer lui même à son tour un moment magique.
  51. 51. 51 APPLICATION MOBILE Timeline (Match en cours) Après avoir buzzé, Jean peut également partager ce moment qu’il a aimé sur différents réseaux sociaux et augmenter ses chances de faire apparaître son moment favori. Afin d’éviter un buzz abusif, Jean doit attendre quelques secondes avant de pouvoir buzzer à nouveau.
  52. 52. 52 STRATÉGIE DE COMMUNICATION 05 52
  53. 53. 53 ONLINE Réseaux sociaux AVANT LA COUPE Des informations concernant la Coupe du Monde seront publiées chaque jour avant le jour J. Promotion du XVIEME HOMME sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Vine) avec la mise en place du hashtag #XVIEHOMME quelques semaines avant l’évènement, afin de teaser l’évènement. Quelques jours avant la Coupe les internautes seront sensibilisés au concept grâce à des tweets, posts encourageant les utilisateurs à voir le site et télécharger l’application. PENDANT LA COUPE Pendant l’évènement, les meilleurs moments retenus par les internautes sur la timeline seront retranscrits sous forme de courtes vidéos, afin de proposer un compte rendu de chaque match sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook) Les comptes Instagram et Vine de la FFR pourront permettre de partager des courts moments de vidéos des matchs ou des photos prises par des membres de la FFR, des célébrités, un membre gérant le stade. 53
  54. 54. 54 ONLINE Display Bannières de communication promouvant l’évènement portant sur le site et l’application pourront être vues sur les sites tels que celui de France Télévision qui retranscrit les matchs. Elles seront également affichées sur d’autres sites internationaux et français en rapport avec le sport et la Coupe du Monde de Rugby. Pré-roll vidéos avant les retransmissions des matchs sur le site France TV Sport en ligne et replay. Courts spots informant de la présence de l’application permet- tant d’interagir lors du match et de revoir les temps forts que l’on a manqués ou que l’on souhaite revoir. AVANT LA COUPE ET PENDANT LA COUPE 54
  55. 55. 55 OFFLINE Télévision Spot télévisé. Avant chaque match, un spot publicitaire très court pourra être retransmis dans le but d’informer les téléspectateurs de la possibilité de participer via l’application mobile et donc construire ses propres souvenirs et de revivre les meilleurs moments de cet évènement. PENDANT LA COUPE « Ce programme est interactif, connectez vous sur l’application le XVIEME HOMME » WWW Site web 55
  56. 56. 56 OFFLINE Sur les lieux de la Coupe L’ESPACE DU XVIEME HOMME Un espace connecté dédié à tous les supporters présents sur les lieux de la Coupe du Monde afin de favoriser le contact social, physique et concret entre les supporters. Rassemblant à chaque édition des millions de visiteurs de par le monde, les lieux de la Coupe du Monde (Twickenham Stadium, Londres) sont un espace essentiel pour toucher les supporters. Cet espace est directement connecté au site et permet de retransmettre la timeline des matchs en cours et passés. Certains sont fixes, d’autres à disposition pour la navigation. Plusieurs buzzers sont accessibles et permettent aux supporters de buzzer pour leur équipe favorite, mais aussi pour les moments qu’ils aiment. MOMENT MAGIQUE 56
  57. 57. 57 OFFLINE Sur les lieux de la Coupe SUPPORTER SON ÉQUIPE ET BUZZER BUZZER MOMENT MAGIQUE 57
  58. 58. 58 TOUCHPOINTS La journée d’un utilisateur DOMICILE PAUSE DEJEUNER DOMICILE AU LIT LE MATCH Réseaux sociaux Application Réseaux sociaux Application Réseaux sociaux Application Site web Replay Pre-rolls Replay Spots TV Application 8H30 10H30 19H00 22H00 20H00 12H00 LONDRES Utilisateurs n’étant pas sur les lieux de la Coupe Utilisateurs sur les lieux de la Coupe L’ESPACE DU XVIEME HOMME
  59. 59. 59 MERCI DE VOTRE LECTURE !

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