Apresentação da Mellon em evento da Tela Viva de nov/2013 voltado a conteúdo e aplicativos para TVs conectadas.
Nosso objetivo foi apresentar nossa visão da oportunidade e a forma como acreditamos que as marcas podem explorar a plataforma e gerar experiências relevantes, a partir da experiência com projetos que incluem o Branded App para Smart TVs da Hyundai.
2. APPS
Em 2008 a Apple
inaugurou um novo
conceito de interatividade
baseado em aplicativos
para smartphones,
tablets, web, console de
games, redes sociais...
segunda-feira, 11 de novembro de 13
3. APPS
... e que chegou às TVs,
com o lançamento das
SmartTVs.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
4. SMARTTVS
Mercado já sabe que SmartTVs
representam:
•
Nova mídia com enorme potencial;
•
Base de aparelhos e números de acesso
são cada vez mais relevantes;
•
Plataforma (TV) já faz parte do dia-a-dia
do consumidor.
Momento atual proporciona grande
visibilidade para novas iniciativas.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
5. SMARTTVS
Mas o que ainda
acontece quando
agências e anunciantes
pensam em explorar a
plataforma...
segunda-feira, 11 de novembro de 13
7. POR QUE FAZER
TVs Conectadas
replicam a oportunidade
de comunicação dirigida
e relacionamento já
consolidada nas demais
plataformas.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
8. COMO FAZER
•
Conteúdo relevante;
•
Visual impactante;
•
Interatividade adequada
para a plataforma;
•
Foco não precisa ser
apenas em vídeos.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
9. QUEM JÁ FEZ
No mundo:
•
•
Leroy Merlin - Espanha
•
segunda-feira, 11 de novembro de 13
Hyundai - Coreia
Red Bull - Europa
10. QUEM JÁ FEZ
No Brasil:
•
Coca-Cola
•
Natura
•
Bradesco
•
Banco do Brasil
•
Hyundai
segunda-feira, 11 de novembro de 13
12. CASE HYUNDAI
O projeto
•
Desenvolvido em
parceria com a Havas
Digital;
•
Busca por inovação no
lançamento do HB20s;
•
O primeiro do setor
automobilístico no
mercado brasileiro;
•
Conteúdo relevante, não
restrito a apresentação
de produtos.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
13. CASE HYUNDAI
Primeira fase
•
Publicado em TVs LG e
Samsung;
•
Complemento à campanha
de lançamento;
•
Vídeos e fotos do modelo;
•
Impacto visual das fotos e
vídeos em HD.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
14. CASE HYUNDAI
Fase Copa das
Confederações 2013
•
Marca patrocinadora do
evento;
•
Inclusão conteúdo
relacionado;
•
Vídeos da FIFA e fotos
exclusivas;
•
Horário, placar e tabelas
dos jogos.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
15. CASE HYUNDAI
Resultados
•
Projeto pioneiro no segmento automotivo,
não só no Brasil mas na América Latina;
•
Um dos primeiros “Branded Apps” da
plataforma de TVs Conectadas;
•
Alcançou 21º primeiro lugar no ranking de
downloads com pouco mais de um mês.
Gerou mais downloads do que o App
mobile criado para a mesma campanha.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
17. OPORTUNIDADES
•
Território Livre para pioneirismo, inovação e
alto impacto;
•
Novo canal de distribuição de conteúdo
sem barreiras de entrada;
•
Convergência com outros dispositivos
multiplicam as possibilidades.
Plataforma pouco explorada, mas com
base de usuários e aparelhos expressiva.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
18. OPORTUNIDADES
Copa do Mundo 2014 é
a próxima grande
oportunidade para
explorar o potencial
das Smart TVs.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
