A Budweiser é a cerveja mais popular dos EUA, conhecida por seu rótulo vermelho, branco e azul e slogans como "O Rei das Cervejas". Agora chega ao Brasil para fazer parte do portfólio da Ambev, sendo produzida em Jacareí com um processo caro que usa chips de madeira na fermentação. Seu objetivo inicial é fazer a marca ser conhecida e estimular o consumo no Brasil.

2. BUDWEISER
A BUDWEISER é a cerveja mais popular do
EUA. É a cerveja que os trabalhadores
americanos tomam quando param num bar
a caminho de casa, depois de um dia cheio
de trabalho.
A BUDWEISER tem uma imagem visual
muito forte - o mundo simbólico da marca.
Isto inclui o rótulo, amplamente reconhecido
e tipicamente americano com suas cores
vermelha, branca e azul; o logotipo; a
garrafa long-neck, com um poder distintivo
comparável ao da Coca-Cola; e poderosos
slogans como “O Rei das Cervejas” e “O
Produto Genuíno”.
Essas e outras razões transformaram a
marca BUDWEISER na cerveja mais
consumida do planeta.

3. BUDWEISER
Presente em mais de 80 países,
Budweiser é uma marca
internacional que chega ao Brasil
este mês. A marca, considerada a
mais valiosa pelo ranking 2011 da
Milward Brown 2011, vem para
compor o portólio premium da
Ambev.
Budweiser vai ser produzida na
unidade industrial de Jacareí.
Budweiser é uma cerveja do tipo
lager, com teor alcoólico de 5% e
processo de produção diferenciado,
que utiliza chips de Beechwood
(madeira especial) nos tanques de
fermentação.
Seu processo de produção é
considerado um dos mais caros em
todo o mundo. No Brasil, Budweiser
vai ser oferecida em lata, long neck,
garrafa de alumínio e de vidro 600
ml.

4. Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1876
● Criador: Anheuser-Busch
● Sede mundial: St. Louis, Missouri
● Proprietário da marca: AB InBev
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Carlos Brito
● CEO: Dave Peacock
● Faturamento: US$ 7 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Valor da marca: US$ 12.252 bilhões (2010)
● Fábricas: 12
● Presença global: 80 países
● Presença no Brasil: Inicio
● Maiores mercados: Estados Unidos, Canadá e Inglaterra
● Funcionários: 116.000 (AB InBev)
● Segmento: Cervejaria
● Principais produtos: Budweiser, Bud Light, Bud Ice e Budweiser
Select
● Ícones: O rótulo e os cavalos Clydesdales
● Slogan: The Great American Lager.
● Website: www.budweiser.com

5. Branding
A marca no Brasil ainda não possui nenhum
posicionamento e guide line visual definido.
O aprouch que a marca tem com o segmento
de público que a conhece é o estereótipo de
cerveja importada, americana e ligada a
patrocínio de alguns esportes.
Em comparação as concorrentes nacionais ,
a escala de valores dos consumidores se dá
pela mais-valia da marca importada (é mais
que as cervejas conhecidas por ser
importada)

7. OS
ÍCONES

8. COMUNICAÇÃO NO BRASIL
A primeira ação da Budweiser no Brasil esta vinculada
ao UFC 134. A marca é patrocinadora do evento
mundial.
A comunicação do Brasil esta por conta da Africa. A
Campanha, consiste em uma Fan Page, um realit
show com o Anderson Silva sobre os 12 dias que
antecede o evento, um concurso cultural e um APP.

10. Valores da marca
TRANSMITIR Qualidade estética
Ambientação prazerosa
Aplicação de apelos visuais coesos
Materiais e texturas diferentes
ATRAVÉS Eficácia de comunicação visual
Simplificação dos processos
Facilidade de identificação visual
Conhecimento de marca
Criação de um posicionamento de comunicação visual
RESULTANDO
Valorização do espaço
Estimulo de consumo

11. Branding
A proposta do bar é fazer a
Budweiser ser conhecida e
estimular o consumo, para isso
precisamos fazer o trabalho
inicial de branding, fortalecer a
marca.
Por mais que a marca seja
desmembrada e segmentada no
EUA, no Brasil ela ainda precisa
ser conhecida e disseminada.
Portanto o projeto privilegia a
exposição do log por inteiro, sem
apreviações ou cortes.