O documento descreve os detalhes de uma campanha de marketing para uma escola. A campanha enfatiza que o conhecimento é para a vida toda e não se limita às salas de aula. Ela inclui estratégias de marketing direto, folhetos, anúncios em jornais e revistas, e intervenções em shoppings para promover a escola.

2. Formação educacional completa. Valorizar cada etapa, mas sempre com foco na formação completa do indivíduo. Solidificando a formação do indivíduo em todas as etapas: Ensino, Básico, Ensino Fundamental, Ensino Médio, Ensino Superior e Pós-Graduação. Valorização do BRIEFING

3. O conhecimento não se limita apenas ao interior das escolas. Está no ar, na caminhada, nos passeios, nas descobertas, em família. Esse conhecimento também não pára nas etapas da vida, não pára na última descoberta, no trabalho entregue, na missão cumprida, na formatura... Ele é contínuo. INSIGHT

4. O conhecimento é para a vida toda! CONCEITO

5. Esse conceito estará presente em toda a campanha, fortalecendo o valor educacional que o Colégio Salete possui, com uma mensagem que aproxima as pessoas do que elas buscam ao matricularem seus filhos. O resgate dos valores ensinados nas escolas passa por uma nova relação: conhecimento adquirido e experiência , ou seja, ensino e vida .

6. Segmentação por etapas Por mais que os pais decidam a compra do serviço de ensino particular, a comunicação deve alinhar o conceito para as três etapas: Ensino Fundamental, Básico e Médio. FUNDAMENTAL DIRECIONAMENTO INFANTIL MÉDIO De 6 a 14 anos Alfabetização = 1º ano 1ª série = 2° ano 2ª série = 3° ano 3ª série = 4° ano 4ª série = 5° ano 5ª série = 6° ano 6ª série = 7° ano 7ª série = 8° ano 8ª série = 9° ano De 2 a 5 anos 1º ano 15-16 anos 2º ano 16-17 anos 3º ano 17-18 anos

7. TARGET MAIS DE 1 FILHO / DE 2 A 16 ANOS RENDA SUPERIOR A 7 SALÁRIOS MÍNIMOS FAMÍLIAS RESIDENTES NA ZONA NORTE

9. Endomarketing A campanha de endomarketing Colégio Salete 2009 será baseada em desconto para os alunos e colaboradores que matricularem seus filhos na escola. ANÚNCIO PLANO DE AÇÃO Anúncio no Folha Universitária, convidando os alunos da UNIBAN a colocarem seus filhos no Colégio Salete com direito a 5% de desconto. Envio de e-mail MKT para os colaboradores da UNIBAN, convidando-os a colocarem seus filhos no Colégio Salete com direito a descontos de 50%. E-MAIL MKT

10. Folhetaria Para as peças de folhetaria, teremos uma comunicação dirigida para cada etapa e uma peça que englobará as três etapas. Todas estarão dentro do conceito da campanha. FUNDAMENTAL INFANTIL MÉDIO Filipeta Filipeta Filipeta INSTITUCIONAL – 3 ETAPAS Folder PLANO DE AÇÃO

11. Folhetaria FUNDAMENTAL INFANTIL MÉDIO Filipeta Filipeta Filipeta PLANO DE AÇÃO As filipetas serão distribuídas diretamente aos interessados na secretaria do colégio e receberão mais informações com as atendentes. Serão disponibilizadas no expositor da secretaria do Colégio. Serão distribuídas em todos os eventos do Colégio.

12. Folhetaria INSTITUCIONAL – 3 ETAPAS Folder PLANO DE AÇÃO Distribuídos na secretaria do Colégio. Encarte nos jornais Estado de S.Paulo e Folha de São Paulo. Envio de mala direta para o público segmentado.

13. Comunicação Visual CARTAZ BALCÃO Comunicação visual no balcão instalado na secretaria do Colégio. Cartazes serão distribuídos pelo comércio da região. PLANO DE AÇÃO

14. Brindes O objetivo é proporcionar um relacionamento no momento da matrícula por meio da entrega de brindes para os alunos. Todos os materiais serão personalizados. CANETAS LÁPIS PLANO DE AÇÃO RÉGUA ESQUADROS APONTADOR BORRACHA

15. Plano de Mídia O plano de mídia direciona estrategicamente a comunicação para o público de interesse. JORNAL PLANO DE AÇÃO REVISTA ENCARTE INTERNET

16. Intervenções Com uma comunicação presente no dia-a-dia das pessoas, vamos mostrar que o conhecimento está em todos os lugares. PLANO DE AÇÃO SHOPPINGS

17. No Santana Parque Shopping, teremos anúncios: - nas mesas da praça de alimentação: O dióxido de carbono ou gás carbônico (CO 2 ) está presente no seu refrigerante, fazendo-o borbulhar. Conhecimento para toda a vida - nos banheiros: Além de limpar nossas mãos, a água também desempenha grande papel na regulação do clima global. Conhecimento para toda a vida PLANO DE AÇÃO SHOPPINGS

18. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO REVISTAS – De 11/11 a 31/1 NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO JORNAL – De 8/11 a 31/1 INTERNET – D e 1/11 a 31/1 Plano de mídia E-MAIL MKT – 10/12 MALA DIRETA – 10/1 Marketing direto SHOPPINGS Intervenções ENCARTE – 21/11 ENCARTE – 5/12 ENCARTE – 10 e 21/1

19. PEÇAS Opção A

20. ANÚNCIO

21. FOLDER (lado1)

22. FOLDER (lado 2)

23. FILIPETA

24. FILIPETA

25. FILIPETA