Oficina ministrada pelo consultor Marcelo Pimenta durante o 11º Seminário Brasileiro de Inovação e Design, ocorrido entre 18/11/2014 à 19/11/2014, em Cuiabá - MT
2. 23-Nov-14
2
Oficina
As mudanças que você pode e precisa
fazer nos seus negócios
Marcelo Pimenta (menta90)
No Google: menta90
http://www.redeamazonica.com.br/amazonasfm/noticias/espaco-nerd-ideias-inovadoras-da-feira-do-empreendedor-no-am/
4. 23-Nov-14
4
Apresentação
Crie sua bandeira
pessoal, que seja
criativa, que mostre
um pouco de você
tenha SEU NOME
(ou apelido) bem
legível, e o setor /
segmento em que atua
Expectativas relacionadas a Oficina
1. Escrever suas expectativas em
post-its. Quantas quiser.
2. Colar no mural
3. Reunir post-its por similaridade
de conteúdo
4. Complementar
5. Sintetizar
5. 23-Nov-14
5
Processo PPPrrroooccceeessssssooo ddddoooo DDDDeeeessssiiiiggggnnnn TTTThhhhiiiinnnnkkkkiiiinnnngggg
Pensamento - Convergente & Divergente
Diamante
Tudo nasce a partir do desejo das pessoas
10
Ouvir
+
Criar
+
Implementar
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6
Lentes para focalizar a solução
11
Começar aqui
Desejo
Praticabilidade Viabilidade
As soluções que nascem estarão
nessa interseção
Soluções
Desejáveis,
Praticáveis e
Viáveis
Isso é Design Thinking
7. 23-Nov-14
7
Isso é Design Thinking
13
Uma nova forma de tratar doenças crônicas
http://www.ideo.com/work/disrupting-the-drugstore/
http://vimeo.com/85782063
14
Isso é Design Thinking
Diabéticos (e médicos) tem acesso imediato ao
controle da insulina no sangue
10. 23-Nov-14
10
Processo PPPrrroooccceeessssssooo ddddoooo DDDDeeeessssiiiiggggnnnn TTTThhhhiiiinnnnkkkkiiiinnnngggg
Visão do Processo
Conhecer o
cliente
Entender o
problema
Buscar uma
solução
Propor uma
solução
Para onde os consumidores
estão indo?
14. 23-Nov-14
14
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
O que faz os consumidores preferir comprar produtos online?
Frete Grátis Entrega no
dia seguinte
Devolução
sem custo e
trocas
Devolução
simplificada
Segurança no
pagamento
Entrega no
mesmo dia
Devolução na
loja física
Teste virtual
Fonte: Walker Sands 2014 Future of Retail Study
Perspectivas
15. 23-Nov-14
15
O que acontece com
quem não inova?
AAAAgggguuuueeeennnnttttaaaa
aaaassss
ccccoooonnnnsssseeeeqqqquuuuêêêênnnncccciiiiaaaassss
17. 23-Nov-14
17
Empresas mais inovadoras
são as que mais lucram
Início 1 ano 5 anos
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Empresas Inovadoras 0% 13% 84%
Outras Empresas 0% 5% 28%
Empresas Inovadoras Outras Empresas
18. 23-Nov-14
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O que é Valor? Por definição...
Valor
Entregue
Ao
Cliente
19. 23-Nov-14
19
Inovação no Modelo de Negócio - Restaurante a quilo
Principal inovação no modelo
“Oferta diversificada e
pague o quanto você come”
“Fidelizar clientes através de cápsulas
exclusivas que garantem um Café
Gourmet acessível a todos”
Nespresso
Principal inovação
no modelo
20. 23-Nov-14
20
Principal inovação no modelo
“Muito mais que um café, um estilo de
vida, um local para se (com)viver”
Mercado Livre - Principal inovação no modelo
21. 23-Nov-14
21
Principal inovação no modelo
“Muito mais que cinema”
Netflix
Principal inovação no modelo
22. 23-Nov-14
22
Cacau Show
Principal inovação no modelo
“Presentes feitos de chocolate”
Cacau Show
NNNNúúúúmmmmeeeerrrroooo ddddeeee uuuunnnniiiiddddaaaaddddeeeessss
•Unidades próprias: 14
•Unidades franqueadas: 1577
NNNNúúúúmmmmeeeerrrroooo ddddeeee ffffuuuunnnncccciiiioooonnnnáááárrrriiiioooossss nnnnaaaassss lllloooojjjjaaaassss
•De 2 a 4
ÁÁÁÁrrrreeeeaaaa ddddaaaassss lllloooojjjjaaaassss
•De 15 a 28 m²
FFFFaaaattttuuuurrrraaaammmmeeeennnnttttoooo mmmmééééddddiiiioooo mmmmeeeennnnssssaaaallll //// ppppoooorrrr lllloooojjjjaaaa
•R$ 60.000,00
23. 23-Nov-14
23
“Modelos de Negócio descrevem a
lógica de como uma organização
cria, captura e entrega Valor”
(@AlexOsterwalder)
Como
O quê
Quem
Quanto
31. 23-Nov-14
31
Writestorming
Crie, a partir de cada palavra-chave
recebida, pelo menos 50
palavras correlatas
- Uma ideia puxa a outra
- As ideias precisam ter
relação uma com as
outras (não é preciso
que as palavras tenham
relação com a palavra
original)
DDDDeeeessssaaaaffffiiiioooo
Relacionar as
palavras
Relacione as palavras
obtidas e crie soluções
criativas
32. 23-Nov-14
32
DDDDeeeessssaaaaffffiiiioooo
EEEExxxxeeeemmmmpppplllloooo
Areia
Praia
Sol
Verão
Piscina
Caipirinha
Pastel
Biquini
Protetor
solar
Fortaleza
Bermuda
Ventilador Calor
Casa
Férias
Maceió
Rio São
Francisco
Pousada
Uma pousada com piscina
para convenções de final de
ano ...
Uma fábrica de biquínis
com temática do Rio São
Francisco...
Uma drink de melancia e
gengibre para refrescar o
calor...
Melancia
Maria mora em Cuiaba e quer evitar a correria do final do ano para enviar
presentes aos familiares que moram em outros Estados.
Crie uma loja inovadora, bem maluca, que possa entregar produtos inusitados
para que Maria possa enviar a seus sobrinhos adolescentes
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33
Para saber mais
http://pixeel.me/9blocos
http://pixeel.me/videocanvas
http://pixeel.me/cartilhaquadro
https://www.youtube.com/watch?v=o4QRouhIKwo
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Obrigado
menta@laboratorium.com.br
marcelo.severo@espm.br
menta90 (skype, slideshare, gtalk,
instagram, youtube, twitter)
Alex Silva / Estadão
http://br.linkedin.com/in/menta90
Das 15h às 19h
15h00 – 16h: Apresentação e expectativas – bandeira + mural
16h – 16h30: DT e vídeo IDEO
16h30min – 17h: Modelo de negocio e Canvas Cozinha para 2
17h – 17h15: Intervalo
17h15min - Ecommerce – tendências e oportunidades
17:45 às 18h45: Writestorming e fazer o canvas de uma loja
19h00: Apresentacao e Encerramento
Notas do Editor
O design thinking está ganhando espaço!
Eba!
O burburinho que os novos táxis de Nova York estão provocando demonstra o interesse dos nova-iorquinos pelo seu espaço público e também os resultados efetivos da metodologia de design thinking. O projeto “Táxi do Amanhã”, que resultou em um novo veículo fabricado pela Nissan, foi definido a partir de uma parceria entre a comunidade de táxis da cidade (NYC Taxi e Limousine Commission) e a comunidade de design (Design Trust for Public Space e Smithsonian’s Cooper-Hewitt National Design Museum). Os táxis, que atualmente estão em fase final de testes nas ruas da cidade e entrarão em circulação definitiva em 2014, são fruto de um trabalho de pesquisas que durou mais de sete anos e vem sendo considerado inovador pela imprensa local.
O “Táxi do Amanhã”, apresentado em sua versão final durante o New York International Auto Show de 2012, usou o design thinking como base para resolver os problemas complexos do antigo sistema de táxis da metrópole norte-americana e capturar a imaginação coletiva da cidade, trazendo muitas melhorias para passageiros e motoristas. O modelo NV200 NYC, da Nissan, está em fase de teste e a partir de 2014 irá transportar 600 milhões de passageiros por ano.
Ao longo de sete anos foram realizados estudos de design, pesquisas e convocação de interessados, como motoristas, planejadores urbanos, autoridades municipais e usuários de táxis, para debater e desenvolver ideias que melhorassem os antigos táxis da cidade. Foram observados aspectos como segurança, conforto, eficiência, acessibilidade e sustentabilidade ambiental. A japonesa Nissan, vencedora do concurso que definiu o fabricante dos novos “NYC cab”, definiu o NV200 como um veículo “projetado de dentro para fora”, utilizando informações coletadas com motoristas de táxi, proprietários do modelo, frotistas e passageiros. O veículo passou por várias fases de testes e resultou em um modelo com amplo espaço interno, pensado para agradar os passageiros, teto solar panorâmico e carregadores para celular. As portas de correr foram pensadas de modo a evitar que pessoas, motociclistas ou outros carros sejam atingidos quando forem abertas. O motor 2.0 de quatro cilindros a gasolina foi desenvolvido para melhorar os níveis de emissões e de consumo dos táxis e com garantia de 150 mil milhas (mais de 241.000 quilômetros).
A complexidade do projeto “Taxi do Amanhã”, que significou mudar um clássico da cidade, demonstra o poder do design para promover mudanças. Outras cidades ao redor do mundo estão considerando adotar o mesmo projeto como novo sistema de táxis usando o ditado “se você pode fazer em Nova York, pode fazer isso em qualquer lugar”. Mas, embora esta seja uma celebração que o design exclusivo de Nova York criou, há um ingrediente fundamental: o que faz o sucesso do “Táxi do Amanhã” é justamente o fato que ele foi projetado para Nova York, e só funciona nesta cidade. É essa a lógica do design thinking pelo qual o modelo foi idealizado.
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