Branding City - Como tornar a cidade uma marca. Palestra realizada na Conferência Internacional de Cidades Inovadoras 2014. #iCities

1. BRANDING
CITIES

2. Cidades sob a ótica do branding são como empresas:
aquelas com marcas mais fortes conseguem vender
produtos e serviços com maior facilidade, além de
atrair pessoas e capital.

3. O capital social não é o monetário, mas refere-se à
confiança, a Whuffie (significa moeda social), que o
indivíduo conquista com o relacionamento e as conexões
das pessoas. O conceito de Whuffie foi propagado no livro
de Tara Hunt; The Whuffie Factor.

4. Quais as palavras associadas à
reputação desta cidade?

5. a atmosfera parisiense atrai a gastronomia
sofisticada, os cafés requintados, os roteiros
românticos e as exposições de grandes artistas.
Romance, paixão e arte...

6. Quais as palavras associadas à
reputação desta cidade?

7. A cultura da inovação desenvolvida e o
ecossistema empreendedor solidificado fazem
a cidade atrair um enorme número de
startups tecnológicas voltadas para a
inovação.
Inovação e empreendedorismo

8. Quais as palavras associadas à
reputação desta cidade?

9. a reputação de milão atrai escolas
de moda mundialmente reconhecidas,
desfiles, lojas e grandes estilistas.
MODA E SOFISTICAÇÃO

10. Quais as palavras associadas à
reputação desta cidade?

11. smart city
atrai infra-estrutura tecnológica.

12. Desde o início da civilização as cidades
vem desenvolvendo uma reputação
ligada a sua cultura e história.

13. Desde a época dos romanos, a área já possuía
relevância e importância turística por conter
os mais gigantescos e luxuosos maussoléus do
mundo. A região foi local de seputamento de
faraós durante um período de 500 anos e assim
adquiriu a reputação de:

14. Não basta criar uma
nova logomarca e um novo slogan.
A cidade deve completar um exame
estratégico das tendências do
ambiente social e econômico, mesmo
antes de chegar a uma marca. A
marca é baseada em valores da cidade,
atitudes, comportamentos e
características.

15. No mundo globalizado, toda cidade
compete com muitas outras, seja por
turistas, consumidores, investimentos
ou negócios.

16. As cidades, motores econômicos e
culturais dos países, elevam sua
concorrência global por recursos,
talentos e também notoriedade.

17. As cidades competem para atrair
pessoas para visitar, viver,
Investir, empreender e estudar.

18. Em uma estratégia de branding é
preciso definir o objetivo; se a cidade
está buscando criar, aprimorar ou
recuperar sua imagem.

19. A estratégia de branding,
quando bem executada,
influencia e molda as
percepções positivas em
relação a cidade.

20. INICIANDO A ESTRATÉGIA DE
BRANDING DE UMA CIDADE

21. DESENVOLVER A ESTRATÉGIA DE BRANDING
DE UM LUGAR NÃO DEVE SER UMA TAREFA
ASSUMIDA POR APENAS UMA ÚNICA
INSTITUIÇÃO.

22. INSERIR MÚLTIPLOS STAKEHOLDERS
GARANTE VISÕES E SUGESTÕES
PONDERADAS E UMA EXECUÇÃO BEM MENOS
COMPLICADA.

23. EVENTOS E PROJETOS SOBRE CIDADES SÃO MOLAS PROPULSORAS PARA O
DESENVOLVIMENTO DE UMA NOVA VISÃO COMPARTILHADA SOBRE UMA CIDADE.

26. ESTRATÉGIAS DE
BRANDING CITIES

35. O branding é uma ferramenta usada
por cidades para definir a si mesmas,
além de atrair atenções em meio à
inundação internacional de informação.

36. Novamente, o branding de uma cidade
não é apenas uma estratégia de
comunicação, um slogan, uma logo ou
uma identidade visual.

37. É muito mais que isso.
É uma visão de longo prazo para um
lugar que é relevante e tem um apelo
real junto a seu público.

38. É ALGO MAIS PROFUNDO…
É UMA VISÃO EMOCIONAL
COMPARTILHADA,
QUE INFLUENCIA AÇÕES.

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