*Esta apresentação não possui qualquer ligação ou endosso por parte da equipe editorial do BuzzFeed. É apenas a apresentação de um case usando o Community

2. Hilário Júnior | Social Media Strategist
Especialista em estratégia e planejamento para mídias
digitais e redes sociais, graduado em Publicidade e
Propaganda e pós-graduado em Marketing Digital.
Atualmente no time da Matilda.my, atendendo Motorola
Mobility, em São Paulo.

3. Primeiras ideias e criação dos posts
Conteúdo viral (ou pronto para ser compartilhado) é
preferido.
Assuntos do momento tomam o posto dos posts pré-
planejados, afinal, o intuito é o engajamento das
pessoas
Cada post e conteúdo foi criado por plataforma
respondendo a simples pergunta: que post vai melhor
com que plataforma?

4. Três temas originais pensados
· Dubsmashes: Pegar carona no número de vídeos
compartilhados nas redes sociais. O foco da
distribuição desse conteúdo era o WhastApp +
Instagram — via hashtag #DubsmashBFB (70% do
acesso brasileiro à internet é feito através de celulares
e tablete) + Facebook em segundo plano
· SPFW + Gisele Bundchen — o último desfile da
ubermodel seria “o assunto” das redes sociais na
quarta-feira, e de fato foi. A distribuição deste seria
através do Vine + Twitter + Facebook.
· Quiz Político sobre o PL 4330/2004, que está em
votação na Câmara dos deputados. Distribuição focada
no Twitter e Facebook.

5. Meta de audiência: 100 mil views no
BuzzFedd Dashboard*
Meta de alcance: 1 milhão de pessoas
alcançadas das pelas redes sociais.
* O BuzzFeed libera no Community um analytics
completo das suas postagens. Bem completo e com
atualização em real times.

6. O fator surpresa.
No domingo de manhã, enquanto eu estava
produzindo os primeiros conteúdos, vi o Padre
Fábio de Melo postando no Twitter em favor da
comunidade LGBT. Meu primeiro impulso foi
compilar os posts e publicá-los no meu
Facebook.
Dois minutos depois de tê-lo feito, percebo que
era uma ótima oportunidade de começar com o
teste e a estratégia pensada para o conteúdo.

8. Eu não tinha acesso aos canais sociais do
BuzzFeed para divulgar o meu post sobre o Padre
Fábio no Community, então eu ativei algumas
pessoas influentes que conheço — que falam sobre
o tópico dos direitos LGBT — e pedi para que
divulgassem a história.
Meu post no Community foi o primeiro “na
imprensa” sendo compartilhado sobre o assunto.
Nesse caso, a urgência da publicação fez toda a
diferença.

11. · Post se espalhou rapidamente e chamou a atenção
dos competidores do BuzzFeed, que logo em
seguida fizeram suas postagens baseadas no
potencial da história.
· Em menos de duas horas de postado, já havia
mais de de 500 compartilhamentos em redes
sociais e mais de 400 comentários. 24h após a
publicação, o texto estava na home do BuzzFeed
Brasil. Com isso, esse post não-planejado,
conquistou 50% da audiência esperada e sozinho ja
tinha ultrapassado a meta de alcance original das
postangens.

12. O segundo post: Dubsmash

13. Animado com os resultados do Padre Fábio,
continuei com a criação de conteúdo para a
plataforma, dessa vez focado no Dubsmash. Neste
caso, toda a minha estratégia podia cair caso a
equipe brasileira do BuzzFeed publicasse algo
sobre o app na manhã da segunda-feira em sua
página. Eu precisava ser rápido.
Selecionei os vinte mais engraçados dubsmashes
que vi em minha rede e gravei uma chamada para o
WhatsApp com a “voz do Google”. O material
precisava ser engraçado e compartilhável.

14. Apesar de ter postado o vídeo no meu Facebook e
Instagram, a ideia é de que ele tivesse boa
aceitação via WhatsApp pelos meus amigos. Um
número maior que 900 contatos no app.
Enviei o vídeo seguido do link para a publicação
para essas pessoas e tive retornos muito
interessantes.

17. Em alguns minutos o link tinha mais de 1000
views e um dos meus amigos veio me contar que
o post tinha sido compartilhado pelo perfil
internacional do BuzzFeed no Facebook.
Mesmo não entrando na home do BuzzFeed
brasileiro, o post alcançou mais de 50mil views e
teve mais de 3000 compartilhamentos nas redes
sociais, gerando um universo paralelo de
memes…

18. Audiência total: mais de 50 mil views no
BuzzFeed.
Alcance social: Diretamente ele alcançou
400 mil pessoas nos posts diretos. Nos
indiretos, a conta é impossível de ser
feita.

19. Só esse post, que usa a lista de
vídeos que selecionei, possui
mais de quatro milhões de
views.

20. Todos os vídeos da minha lista viraram um vídeo
meme de 5 minutos compartilhado mais de 40 mil
vezes (conta conservadora.)

21. Em adição, foram gerados
mais de 400 menções no
Instagram à hashtag
#DubsmashBFB e mais de
100 e-mails com links e vídeos
foram enviados, gerando
assim mais de 500
participações espontâneas
para a ação.

23. Moda é um tópico de nicho, e apesar de Gisele ser
um celebridade no Brasil, o SPFW não chama tanta
atenção quanto há alguns anos. Para fazer melhor,
convidei algumas celebridades que estavam
passeando pelo evento a desfilar como Gisele.
A ideia foi não apenas trazer compartilhamentos
para o post, mas gerar conteúdo inusitado e chamar
atenção no Vine. Com isso conseguimos aumentar a
audiência no meu Vine pessoal de 1200 ciclos para
mais de 90 mil.

26. O Conteúdo não pode e não deve ser consumido
apenas dentro da plataforma proprietária… na
internet o conteúdo é vivo e, ao ser compartilhado
por terceiros, ganha outro entendimento.

28. Falando sobre protestos, a equipe brasileira do
BuzzFeed fez alguns posts, mais não existia no site
nenhuma menção sobre o PL 4330/2004, que fala
sobre a terceirização.
Para esse post, eu fiz um quiz para saber dos
leitores do site o que eles acham sobre o tópico.
Coloquei então um argumento contra e um a favor,
publicando em seguida na minha timeline.
O link foi compartilhado pela “Dilma Bolada” —
depois que o enviei para o criador da personagem,
pela deputada Jandira Feghali e por centenas de
pessoas.

30. Houve mais de três mil votos no quiz, mas o
grande mérito foi a participação das pessoas nas
páginas de Jandira e Dilma Bolada. Elas
comentaram o conteúdo e o transformaram numa
discussão que transcendeu o site.

31. É o fim.
Mais de 2 milhões de pessoas alcançadas
com os posts nas redes sociais.
Mais de 100 mil views nos posts do BuzzFeed,
Mais de 3000 comentários nas redes sociais e
posts.

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