Este documento proporciona información sobre la historia y estrategia de marketing de Red Bull. Red Bull fue creada por un empresario austriaco y comenzó a comercializarse en los años 80. Su estrategia de marketing se centra en los deportes extremos y jóvenes que disfrutan de riesgos. El logotipo del toro rojo y el eslogan "te da alas" reflejan la necesidad de vivir intensamente.
2. Fue creada por Dietrich Mateschitz, un
empresario de origen austriaco que descubrió
la bebida por casualidad.
A mediados de los 80 comenzó la difícil tarea
de conseguir la aprobación para
comercializar el contenido de la bebida a la
que llamó Red Bull. Se trataba de un producto
desconocido que contenía el triple de cafeína
que una gaseosa común.
3. Los jóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió
Red Bull para crear su imagen y campañas de marketing.
Debido a que en estos dos grandes universos se
encuentran diferentes perfiles de consumidores, los
asesores de marketing de la empresa sugirieron centrarse
en los deportes extremos y en aquellos jóvenes que se
identifican con el riesgo y los desafíos.
Red Bull ha sido patrocinador de importantes deportistas
de todo el mundo que se dedican profesionalmente a
disciplinas como snowboard, esquí, escalada, kitewing,
kitesurfing, Fórmula 1, etc. También de actividades como
el skating urbano, las bicicletas y el patín, típicos entornos
cuyos protagonistas son los jóvenes cool, o sea,
modernos, con onda.
El logo del toro rojo y el eslogan “te da alas” también
fueron dos atributos bien seleccionados que reflejan la
necesidad de vivir intensamente, sin quedarse tranquilo.
11. La clave para el contenido de marca es crear
algo que la gente quiere ver y compartir, pero
al mismo tiempo, algo que encaja con los
valores fundamentales de la marca de la
compañía.
12. Se trata esencialmente de una película de
snowboard, respaldado por Red Bull y
fuertemente respaldado con su logotipo de la
marca.
13. Mantener el mensaje simple
Debemos elegir un mensaje central que une
en línea de nuestra marca e incluso los
esfuerzos fuera de línea.
14. Dar audiencia lo que quiere
Siempre mantenga un ojo sobre lo que está
resonando en su mercado objetivo y utilizar
esa información para su ventaja.
15. 1. Escuchar, Buscar, Camina un "diario en la vida" de ...
2. Defina su marca en línea: ¿Qué quieres que la gente de
ver y apreciar?
3. Desarrollar una estrategia de medios sociales: Haga que
su presencia y la cuestión vincular de nuevo a los objetivos
clave del negocio
4. Construir e invertir en su comunidad: Participar y ganar
la afinidad para convertirse en un recurso de confianza
5. Aprender: Repita los pasos 1-5 en el tiempo para
mantener su relevancia ya que la tecnología evoluciona y
el comportamiento