Este documento resume las teorías de la audiencia activa propuestas en los años 70. Plantean que los receptores usan los medios de forma voluntaria para satisfacer necesidades específicas como informarse, entretenerse o reforzar relaciones sociales. Proponen tipologías de gratificaciones buscadas como cognitivas, afectivas, de integración personal/social o escape. Autores como Katz y McQuail clasifican estas gratificaciones.