1. La ciencia y la investigación en
comunicación
Teorías de la Comunicación
Miguel de Aguilera
2. Necesidad de investigar
• “Sé que la mitad de mi presupuesto de publicidad va
a la basura, pero no sé cuál” (John Wanamaker)
• La actividad publicitaria bien hecha exige conocer,
entre otras cosas, los motivos que mueven al
consumidor, los usos de los medios y las audiencias
de cada uno de ellos, las tendencias del mercado
• Indispensable basar nuestras acciones en
conocimientos serios, rigurosos
• Y más, en el nuevo contexto social y comunicativo
3. Metodología
• Metodología (Tª del método/ orientaciones metodológicas) propia
de ciencias sociales objetos de conocimiento específicos y
singulares
• Datos empíricos (universo) hipótesis leyes generales
teoría STF paradigma
• Khun: metodología es una imagen básica del objeto de una ciencia.
Sirve para definir lo que debe estudiarse, las preguntas que es
necesario responder, cómo deben preguntarse y qué reglas es
preciso seguir para interpretar las respuestas obtenidas/ es la
unidad más general de consenso en una ciencia y sirve para definir
una comunidad científica
• Varias orientaciones metodológicas (corrientes): amparadas por su
paradigma, con distintos métodos y sus técnicas de investigación
4. Método
• Procedimiento o conjunto de procedimientos
que sirve de instrumento para alcanzar los
fines de la investigación.
• (Metá: hacia, a lo largo de/ Odos: camino)
• Camino (laberinto), procedimiento validar
(verificar o falsar) las proposiciones científicas
• Problemas: universalidad, abtracción
(generalidad)
7. La investigación en publicidad
• Advertising Research Fundation (1936)
• En España, comenzó a estudiarse en la Escuela Oficial
de la Publicidad (1964) y se crea el Instituto Nacional
de Publicidad.
• Facultades de Ciencias de la Información (y luego
Comunicación): 1971, 1973, … (Madrid, Barcelona,
Pamplona, Bilbao, … -¿cuarenta y tantas?-)
• Numerosas empresas privadas prestan servicios de
investigación publicitaria
8. La investigación no académica
• Evaluar el material publicitario y comprobar
su utilidad y eficacia para contribuir al logro
de los objetivos del anunciante.
• Comprende todo aquello que tiene por objeto
la publicidad en cualquiera de sus facetas:
teórica, estrategia de precampaña, proceso de
creación, investigación comercial, de medios,
etc.