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La ciencia y la investigación en
comunicación
Teorías de la Comunicación
Miguel de Aguilera
Necesidad de investigar
• “Sé que la mitad de mi presupuesto de publicidad va
a la basura, pero no sé cuál” (John Wanamaker)
• La actividad publicitaria bien hecha exige conocer,
entre otras cosas, los motivos que mueven al
consumidor, los usos de los medios y las audiencias
de cada uno de ellos, las tendencias del mercado
• Indispensable basar nuestras acciones en
conocimientos serios, rigurosos
• Y más, en el nuevo contexto social y comunicativo
Metodología
• Metodología (Tª del método/ orientaciones metodológicas) propia
de ciencias sociales objetos de conocimiento específicos y
singulares
• Datos empíricos (universo) hipótesis leyes generales
teoría STF paradigma
• Khun: metodología es una imagen básica del objeto de una ciencia.
Sirve para definir lo que debe estudiarse, las preguntas que es
necesario responder, cómo deben preguntarse y qué reglas es
preciso seguir para interpretar las respuestas obtenidas/ es la
unidad más general de consenso en una ciencia y sirve para definir
una comunidad científica
• Varias orientaciones metodológicas (corrientes): amparadas por su
paradigma, con distintos métodos y sus técnicas de investigación
Método
• Procedimiento o conjunto de procedimientos
que sirve de instrumento para alcanzar los
fines de la investigación.
• (Metá: hacia, a lo largo de/ Odos: camino)
• Camino (laberinto), procedimiento validar
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• Problemas: universalidad, abtracción
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Investigación en comunicación
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La investigación en publicidad
• Advertising Research Fundation (1936)
• En España, comenzó a estudiarse en la Escuela Oficial
de la Publicidad (1964) y se crea el Instituto Nacional
de Publicidad.
• Facultades de Ciencias de la Información (y luego
Comunicación): 1971, 1973, … (Madrid, Barcelona,
Pamplona, Bilbao, … -¿cuarenta y tantas?-)
• Numerosas empresas privadas prestan servicios de
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La investigación no académica
• Evaluar el material publicitario y comprobar
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• Comprende todo aquello que tiene por objeto
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Investigación en comunicación

  • 1. La ciencia y la investigación en comunicación Teorías de la Comunicación Miguel de Aguilera
  • 2. Necesidad de investigar • “Sé que la mitad de mi presupuesto de publicidad va a la basura, pero no sé cuál” (John Wanamaker) • La actividad publicitaria bien hecha exige conocer, entre otras cosas, los motivos que mueven al consumidor, los usos de los medios y las audiencias de cada uno de ellos, las tendencias del mercado • Indispensable basar nuestras acciones en conocimientos serios, rigurosos • Y más, en el nuevo contexto social y comunicativo
  • 3. Metodología • Metodología (Tª del método/ orientaciones metodológicas) propia de ciencias sociales objetos de conocimiento específicos y singulares • Datos empíricos (universo) hipótesis leyes generales teoría STF paradigma • Khun: metodología es una imagen básica del objeto de una ciencia. Sirve para definir lo que debe estudiarse, las preguntas que es necesario responder, cómo deben preguntarse y qué reglas es preciso seguir para interpretar las respuestas obtenidas/ es la unidad más general de consenso en una ciencia y sirve para definir una comunidad científica • Varias orientaciones metodológicas (corrientes): amparadas por su paradigma, con distintos métodos y sus técnicas de investigación
  • 4. Método • Procedimiento o conjunto de procedimientos que sirve de instrumento para alcanzar los fines de la investigación. • (Metá: hacia, a lo largo de/ Odos: camino) • Camino (laberinto), procedimiento validar (verificar o falsar) las proposiciones científicas • Problemas: universalidad, abtracción (generalidad)
  • 7. La investigación en publicidad • Advertising Research Fundation (1936) • En España, comenzó a estudiarse en la Escuela Oficial de la Publicidad (1964) y se crea el Instituto Nacional de Publicidad. • Facultades de Ciencias de la Información (y luego Comunicación): 1971, 1973, … (Madrid, Barcelona, Pamplona, Bilbao, … -¿cuarenta y tantas?-) • Numerosas empresas privadas prestan servicios de investigación publicitaria
  • 8. La investigación no académica • Evaluar el material publicitario y comprobar su utilidad y eficacia para contribuir al logro de los objetivos del anunciante. • Comprende todo aquello que tiene por objeto la publicidad en cualquiera de sus facetas: teórica, estrategia de precampaña, proceso de creación, investigación comercial, de medios, etc.