Email Marketing: Requisitos para generar un buen email

E-Mail
Marketing
Requisitos para generar gráficamente un buen Email para
Generar acción.
Iº PARTE
• Toda la información a sido recopilada desde http://es.slideshare.net/ en distintas presentaciones de empresas
especializadas en email marketing.

todo trabajo de E-Mail
Marketing debe tener
en cuenta:
• Plataforma de envío.
• Horarios de Envíos.
• Uso del Subject.
• Contenidos y Textos.
• Uso de imágenes.
• Calls To Action.
• Legales.

El Subject
• El usuario abre un mail
porque le interesó el asunto,
le llamó la atención o le
apetece ver más contenido.
• Tips
- Listado de buenas prácticas en “asuntos”.
Adelanta el contenido que podrá ver el usuario.
Ejemplo:
20% de descuento en la compra online.
¡Reclama tu código!
- listas.
Ejemplo:
- Las 10 mejores películas del año.
- 5 ofertas imperdibles de esta temporada
- Hacer preguntas.
Ejemplo:
- ¿Necesitas aprender a manejar?
- ¿Te gustaría aumentar tus ahorros?

Estructura de un E-Mail
cabecera:
el mail debe tener un texto
introductorio, que siempre aparece
como adelanto en los sistema de
correo y una versión web para
ver la pieza.

Calls To Action
• En forma de palabra o frase imperativa que
indica al usuario o cliente potencial cuál es la
acción específica que quieres que realice
dentro de la página web.
• Un call to action no es un simple botón para
comprar un producto o servicio. Es como la
instrucción final que le das al usuario.
• Es un elemento crucial una vez que tu
público ha conectado con tu marca.
Necesitas indicarles los pasos a seguir para
obtener tu producto o servicio.
• elementos claves de un buen emailing es
generar en el destinatario la reacción que
esperamos. Que compre, que descargue un
programa, que lea un determinado artículo o
visite un sitio web.
captar la atención de los
posibles clientes mediante
ofertas y descuentos.

Calls To Action
Tener en cuenta
• ¿Cuál es tu propósito?
• ¿Qué puedes ofrecerles?
• ¿Por qué lo necesitan?
recomendaciones:
• Ofrecer un formato atractivo
• El lector tiene que identificar de
inmediato dónde hacer clic.
• Debe expresar una única idea de forma
sintética y clara
• Debe ser clickable Debe
estar contrastado respecto al fondo en
el que se encuentra
• Describe en 2 o 3 frases el contenido
de tu oferta: sé claro y céntrate en los
beneficios que aportará al ususario.
• Reduce al máximo el mensaje hasta
que ocupe (idealmente) una línea.
• Testéalo: descubre qué tipo de llamadas
a la acción son más efectivas para tu
público objetivo. Realizando un Test
A/B podrás ver qué formatos, colores y
frases llaman más la atención y
consiguen más clics.

www.emailawards.com
Categoría: Open rate

Optimizar para Mobile:
Optimizar el email para Mobile.
Aquellos emails optimizados para dispositivos móviles pueden llegar a
incrementar la tasa de apertura y la cantidad de clicks en un 50%.
El 64% de los consumidores que utiliza
los medios Sociales para compartir
experiencias:
- 94% negativas
- 70% positivas.
El 47% lo hace a través del un
Smartphone

Tips
• Evitar peso
Los correos no deben ser muy
pesados.
Nadie. Mejor utilizar imágenes más
pequeñas y menos pesadas.
También puedes crear una imagen
grande con algunas imágenes
pequeñas.
Otros contenidos pesados como
videos tampoco son una buena idea
para los correos masivos.
Es importante las imágenes
contengan un texto alternativo para
los suscriptores que no pueden
o quieren recibir imágenes.
• Optimizar diseño y estructura
Principalmente fondos blancos o
claros son mejor para teléfonos.
• Poner tu mensaje en la parte
superior
La información más importante debe
estar en la parte superior del correo
para los suscriptores pueden verla
inmediatamente sin hacer scroll.
Los textos no deben ser muy
largos. A mucha gente no le gusta
leer textos largos en un mail a
través de teléfonos.

Teniendo en cuenta que algunos dispositivos móviles funcionan con pantallas de
bajo contraste y que el uso del móvil puede realizarse en cualquier lugar sin
considerar si la luz existente es la adecuada para leer, tenemos que
preocuparnos especialmente por esta propiedad del color con la finalidad de
mantener una correcta visualización distinguiendo entre contenido y fondo desde
cualquier móvil y lugar.
Colores brillantes y alegres en contraposición con los colores más sobrios
EJ: Paleta de colores Ios7:

Psicología
del color
En todos los sistemas lingüísticos se encuentran presentes, de alguna manera,
11 términos con significado básico de color: negro, blanco, rojo, verde, amarillo,
azul, marrón, violeta, rosa, naranja y gris.

Blanco: El blanco es el color que contiene el espectro de luz en su totalidad.
Influencia todos los sistemas del cuerpo. Es un color fortalecedor, limpiador y
purificador de todo el sistema energético. También puede despertar una mayor
creatividad. Si es utilizado en exceso, la luz blanca puede causar pasividad,
letargo, hipersensibilidad e inhibiciones.
Es recomendable comenzar y terminar una sesión de terapia del color con
blanco para estabilizar el sistema energético del individuo y darle así un impulso
general. Amplifica los efectos de cualquier otro color utilizado con él en una
sesión curativa.

Negro: No es un color, pero da poder a otros colores. Debería ser usado muy pocas veces
en forma unicista, sino más bien para matizar otros colores. Por ejemplo: el negro llevado
con rojo, realza el rojo y acrecienta así el poder físico. Llevado con rosa dá poder social y
con amarillo, poder intelectual.
El negro es la luz no manifestada. Se asocia con la depresión, el mal humor y la
desesperación. También nos referimos al lado oscuro de nuestra naturaleza. En la época
victoriana se relacionaba el negro con la muerte y se guardaba luto en memoria de los
fallecidos. Por ello si se utiliza demasiado este color en la vestimenta en forma exclusiva
puede causar depresión o agravar tales condiciones emocionales y mentales. También
puede incrementar el temor y la sospecha.
En la actualidad las personas llevan vestimentas de más colorido. Sin embargo hay quienes
les agrada vestir de negro, ello indica que son amigos del poder y desean permanecer en el
misterio. También, la preferencia por este color puede indicar que la persona intenta
descubrir su individualidad: ¿quién soy?. Sin embargo, son los colores los que nos ayudan
a mostrar el verdadero yo porque, tal como sucede en la naturaleza, revelamos quienes
somos por los colores que llevamos.

Gris: Es el color del renunciamiento y también se lo asocia con el miedo e impide
a las personas manifestar su verdadero yo. En un día gris, muchas personas se
sienten abatidas. Cuando alguien viste mucho de gris indica que ha establecido
una barrera a su alrededor. Puede ser una persona que parezca inabordable. Si
se es una persona miedosa hay que evitar vestirse de gris, porque estimula el
miedo. Web: tecnología y sofisticado junto al blanco o negro.

Amarillo: Estimula el aspecto más elevado de nuestra capacidad mental. Por eso la
mañana es un buen momento para atender las ocupaciones del día y los temas
intelectuales. Es un color expansivo, favorece la claridad mental y los procesos
lógicos.
Mejora el razonamiento y abre la conciencia a nuevas ideas e intereses. Ayuda a
expandir horizontes, convirtiendo la vida en algo emocionante y divertido. Es bueno
para quienes están melancólicos y desanimados. Sugiere alegría, deleite y regocijo.
Es el color del intelecto. Utilizado en exceso puede generarse ansiedad, tensión
mental e hiperactividad.

Anaranjado: Se relaciona con la vitalidad, el movimiento, la actividad. También con la
alegría, el bienestar, el compañerismo y los placeres compartidos. Es la energía mental y
física constructiva. El mediodía es la hora propicia para crear, expresarnos desde nuestro
interior, disfrutar y ser auténticamente, nosotros mismos.
Ideal para quienes práctican deportes. Brinda independencia y confianza en sí mismo. Los
niños a quienes les agrada este color suelen madurar temprano.
Libera de condicionamientos pasados y ayuda a desprenderse de inhibiciones. También es
bueno para liberarse de frustraciones y miedos, así como de una depresión. Este color
contiene al rojo, relacionado con el amor y al amarillo, relacionado con la sabiduría. Simboliza
la tibieza y la prosperidad. Es el color del calor, fuego, voluntad y poder temporal. Estimula
los sentimientos sociales. Su acción se relaciona con la salud emocional y el sistema
muscular del cuerpo. También es apropiado para el tratamiento del cansancio mental.
Los aspectos negativos del naranja son el exhibicionismo y la arrogancia.

rojo: Renueva las energías de la tierra y las prepara para el día siguiente. Se
necesita el color rojo cuando queremos evitar tener la cabeza en las nubes (como
Clematis). Representa la salud, el enojo, y el mal genio. Dá a la persona un
sentido de poder. Equilibra a personas extremadamente extrovertidas y sociales.
También puede estimular las pasiones profundas, sean de sexo o amor, coraje,
odio, o aún venganza.
Da fuerza en todas sus formas. Ayuda a superar pensamientos negativos.
Adecuado para apatía, dejadez, melancolía y temperamentos excitables. Es el
color de la vida. Por ello la sangre, que representa la vida en nuestro interior, tiene
este color. El rojo es el mayor energizante y también se relaciona con la voluntad
y determinación para salir adelante y hacer las cosas bién.

Azul: Se asocia con todo lo bueno y lo auténtico. Es el rayo de la lealtad y la
confianza. También se dice del azul que es el rayo del alma y uno de los más
grandes sanadores. Hay que tener azul en el aura para poder ser utilizado como
canal curativo o poseer dotes perceptivas. Si se necesita fé el azul cobalto la
estimula.
Es el rayo de la paz y la serenidad. A quienes les gusta el azul, aman la belleza
en todos los aspectos y formas. Nos vincula con la mente superior y con la
comprensión intuitiva, como cuando uno está seguro de saber algo e ignora como
lo ha sabido. Es bueno para personas hiperexcitadas. Se utiliza en casos de
maníaco-depresivos (o depresión bipolar). Es un color para la meditación y la
expansión espiritual.
Es refrescante, tranquilizador y sedante. El aspecto negativo de este rayo es la
tristeza. A las personas introvertidas las ayuda a entrar suavemente en contacto
con el entorno.

Verde: Se puede ver en el cielo antes de que salga el sol. Es el rayo del equilibrio, no es caliente ni frío, prepara
las energías para el día, abandonando a la noche. Por ello se lo suele llamar el telón de fondo de la naturaleza.
Es un color que abunda en la tierra y es el constante reflejo de la paz y la armonía. Beneficia al sistema
nervioso, es refrescante, suavizante, ayuda a relajarnos y a desprendernos de los problemas.
Si se está exhausto al principio tiene un efecto benéfico, pero pasado un tiempo puede provocar cansancio.
Tiene que ver con la manera en que usamos nuestra energía. Los hombres y mujeres de negocios están muy
sintonizados con este rayo, que se relaciona con el dar y el recibir, con el comprender los constantes
intercambios que todos hacemos. Con este color atraemos todo lo que necesitamos para abastecernos, pero
hay que aprender a distinguir entre necesidad y deseo.
Se relaciona con el chakra del corazón que, cuando está verdaderamente abierto, nos permite gozar de la
armonía, empatía y compasión. También aumenta las vibraciones y nos dá esperanza, fe, paz interior y
sentimientos de amistad y amor.
Tiene que ver con la autoestima y con lo que pensamos de nosotros mismos. Equilibra todo nuestro sistema.
Cuando la vida puede con nosotros y no sabemos afrontarla, se afecta el corazón. Durante años se han
recetado tabletas de clorofila para tratar trastornos cardíacos. Esta es una prueba del poder equilibrador del
verde en el chakra cardíaco.Es un estabilizador emocional y estimulante de la hipófisis. En estado de
desequilibrio se relaciona con la envidia, los celos y la superstición.

•pura: Es el color de los grandes oradores. Muchos políticos tienen el poder que puede
dar este color, pero el inconveniente es que puede llevar a la cima y después precipitar su
caída, a menos que se complemente con el amarillo dorado, de la sabiduría.
Otorga autoridad, prestigio y distancia. Los dignatarios de la Iglesia no solo visten de
violeta, sino que utilizan distintos colores en la cubierta de los altares. En una época
determinada, el clero empleaba el violeta con el propósito de tener poder sobre
el pueblo y no perder su autoridad.
A nivel físico, este color se aplica como desintoxicante del cuerpo. También es
estimulante venoso.

Rosa: Es uno de los matices suaves del rojo y exalta el amor. Es acogedor,
sedante y apacigüador. Eleva nuestras vibraciones. Es un color suavizante en
los niveles mental, físico y emocional. Puede ser usado para disminuir estados
de enojo y sentimientos de rechazo. Despierta la compasión, amor y pureza.
Las personas que sufren del corazón no deben utilizar el rojo porque puede
sobreactivarlos, ya que es muy potente. En cambio el rosa, es ideal para esas
personas. Nos ayuda a perdonarnos, amarnos a nosotros mismos y por ende, a
los demás. También es apropiado para liberarse de los sentimientos de culpa.
Otra aplicación del rosa es que ayuda a disipar la ira (exceso de rojo).
En todas las formas de amor incondicional (cuando se ama a los demás sin
pensar en uno mismo), se está manifestando el rayo rosa. La mujer embarazada
irradia principalmente el rayo rosa.

Emalil Engagement Marketing:
basa en crear cierta fidelidad y motivación para que nuestros usuarios
defiendan y se sientan parte de la marca, y de esta manera nos refieran
nuevos usuarios.
Conjunto de tácticas encaminadas a motivar nexos sólidos y
permanentes con los consumidores.
Tips:
- usuarios no se sientan ignorados: Responde todos tus mensajes,
que tu usuario vea que te tomaste eltiempo de elaborar una respuesta.
La respuesta que le des no debe ser una plantilla estándar, sino una
personalizada de acuerdo al caso. Debes estar constantemente en
busca de un diálogo, no esperes a que tus usuarios te hablen. Las
preguntas son buenas para alentar al engagement, pide opiniones,
que tus usuarios compartan historias con la comunidad. El contenido
que generamos debe ser pensado para activar conversaciones.

Retargetin Marketing: reorientación de correo electrónico correcta.
Conversión: el porcentaje de personas que han realizado la acción que
determinamos en nuestro sitio web. (todos los resultados que podamos
obtener.
Fidelización.
• Ten una personalidad definida: Tus usuarios estarán más engaged con tu
marca si sienten que están hablando con una persona, no con una
corporación. Ten una imagen y un tono de conversación consistentes. Ten una
conversación natural, que tus usuarios no sientan que les estas
constantemente vendiendo algo.
• Genera contenido de interés: Tus usuarios esperan leer contenido relevante.
Debes tener métricas del contenido que más le gusta a tus usuarios, para así
poder generar contenido que asegure el engagement. Tener contenidos que
generen vínculos con tus usuarios creará comunidades de mejor calidad,
páginas con más likes, marcas más seguidas, contenido más compartido, y en
general usuarios más engaged. Lo que diferencia una página exitosa de una
que no lo es, es la interacción y la participación de los usuarios.
Parte del ciclo

…

Email Marketing: Requisitos para generar un buen email

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