3. Dagliga internetanvändandet
Källa: Olle Findahl, Svenskarna och Internet 2010, www.iis.se
fredag den 16 september 2011
4. Hur mycket tid tillbringar vi på Internet
Källa: Olle Findahl, Svenskarna och Internet 2010, www.iis.se
fredag den 16 september 2011
5. Produktinformation
Källa: Olle Findahl, Svenskarna och Internet 2010, www.iis.se
fredag den 16 september 2011
6. Sociala medier
35 %
..av befolkningen 9-79 år använder
sociala medier en genomsnittlig dag
Källa: Nordicom 2011
fredag den 16 september 2011
7. Sociala medier
78 %
..av användarna i sociala nätverk litar
på andras rekommendationer
Källa: Nielsen marketingwire, www,nielsen.com
fredag den 16 september 2011
8. Den sociala webben påverkar köpprocessen
Upptäcka
Intresse
Beslut
Köp
Nöjdhet/Utvärdering
fredag den 16 september 2011
9. Den sociala webben påverkar köpprocessen
Upptäcka
Intresse
Beslut
Köp
Nöjdhet/Utvärdering
fredag den 16 september 2011
10. Den sociala webben påverkar köpprocessen
Upptäcka
Intresse
Beslut
Köp
Nöjdhet/Utvärdering
fredag den 16 september 2011
11. Sociala medier handlar
om att skapa värden
och bygga relationer
fredag den 16 september 2011
12. Så hjälper dina ambassadörer till
1 Författare
Text Ambassadörer
10
Följare/Tittare
100
fredag den 16 september 2011
13. Varför arbeta med sociala medier?
- Öka kännedomen om ditt företag och dina produkter
- Stärka befintliga kundrelationer och inleda nya
- Förbättra resultaten i sökmotorer
- Hämta in ny kunskap, utveckla erbjudandet och produkten
- Öka antalet säljingångar och driva försäljning
- Minska kostnaderna för marknadsföring
fredag den 16 september 2011
14. Du behöver en strategi
En strategi definierar:
1. Hur närvaron i sociala medier skall stödja affärsverksamheten
2. Vad närvaron skall åstadkomma på lång och kort sikt. – Konkreta syften, mål
3. Hur detta skall åstadkommas – Handlingsplanen
4. Hur strategins följas upp. – Utvärdera mot syfte och mål
fredag den 16 september 2011
15. Du behöver en strategi
En strategi definierar:
1. Hur närvaron i sociala medier skall stödja affärsverksamheten
2. Vad närvaron skall åstadkomma på lång och kort sikt. – Konkreta syften, mål
3. Hur detta skall åstadkommas – Handlingsplanen
4. Hur strategins följas upp. – Utvärdera mot syfte och mål
fredag den 16 september 2011
16. Du behöver en strategi
En strategi definierar:
1. Hur närvaron i sociala medier skall stödja affärsverksamheten
2. Vad närvaron skall åstadkomma på lång och kort sikt. – Konkreta syften, mål
3. Hur detta skall åstadkommas – Handlingsplanen
4. Hur strategins följas upp. – Utvärdera mot syfte och mål
fredag den 16 september 2011
17. Du behöver en strategi
En strategi definierar:
1. Hur närvaron i sociala medier skall stödja affärsverksamheten
2. Vad närvaron skall åstadkomma på lång och kort sikt. – Konkreta syften, mål
3. Hur detta skall åstadkommas – Handlingsplanen
4. Hur strategins följas upp. – Utvärdera mot syfte och mål
fredag den 16 september 2011
18. Strategins olika delar
Varför ska jag göra något? Vision
Vad ska jag göra? Syfte
Mål
Hur ska jag göra det? Handlingsplan
Mätpunkter
Gör jag rätt? Uppföljning
fredag den 16 september 2011
19. Vilka kanaler ska jag arbeta med?
Källa: Brian Solis, www.briansolis.com och Jess3, the conversationprism
fredag den 16 september 2011
21. Digital omvärldsbevakning
Sökord sökfras
Sociala medier Digitala nyhetsmedier
Google Alerts
Vad som sägs och skrivs via
RSS eller e-post
fredag den 16 september 2011
22. Ta fram en handlingsplan
1. Identifiera, forum, bloggar, facebook- sidor och grupper och verktyg
som är intressanta för din verksamhet. Vilka personer är inflytelserika?
2. Hur kan du och din expertis bidra till att skapa värde i dessa kanaler/verktyg?
Delta aktivt i dessa – en gång per dag?
3. Beroende på vilka verktyg du arbetar med, ta fram en bas av innehåll: ex bloggin
samla intressant information/länkar/bilder/filmer som du kan dela.
4. Sätt ett mål för hur ofta du ska publicera innehåll: Dagligen eller 1 ggr/vecka?
5. Bestäm hur mycket tid du är beredd att lägga ner/dag/vecka
fredag den 16 september 2011
23. Ta fram en handlingsplan
1. Identifiera, forum, bloggar, facebook- sidor och grupper och verktyg
som är intressanta för din verksamhet. Vilka personer är inflytelserika?
2. Hur kan du och din expertis bidra till att skapa värde i dessa kanaler/verktyg?
Delta aktivt i dessa – en gång per dag?
3. Beroende på vilka verktyg du arbetar med, ta fram en bas av innehåll: ex bloggin
samla intressant information/länkar/bilder/filmer som du kan dela.
4. Sätt ett mål för hur ofta du ska publicera innehåll: Dagligen eller 1 ggr/vecka?
5. Bestäm hur mycket tid du är beredd att lägga ner/dag/vecka
fredag den 16 september 2011
24. Ta fram en handlingsplan
1. Identifiera, forum, bloggar, facebook- sidor och grupper och verktyg
som är intressanta för din verksamhet. Vilka personer är inflytelserika?
2. Hur kan du och din expertis bidra till att skapa värde i dessa kanaler/verktyg?
Delta aktivt i dessa – en gång per dag?
3. Beroende på vilka verktyg du arbetar med, ta fram en bas av innehåll: ex bloggin
samla intressant information/länkar/bilder/filmer som du kan dela.
4. Sätt ett mål för hur ofta du ska publicera innehåll: Dagligen eller 1 ggr/vecka?
5. Bestäm hur mycket tid du är beredd att lägga ner/dag/vecka
fredag den 16 september 2011
25. Ta fram en handlingsplan
1. Identifiera, forum, bloggar, facebook- sidor och grupper och verktyg
som är intressanta för din verksamhet. Vilka personer är inflytelserika?
2. Hur kan du och din expertis bidra till att skapa värde i dessa kanaler/verktyg?
Delta aktivt i dessa – en gång per dag?
3. Beroende på vilka verktyg du arbetar med, ta fram en bas av innehåll: ex bloggin
samla intressant information/länkar/bilder/filmer som du kan dela.
4. Sätt ett mål för hur ofta du ska publicera innehåll: Dagligen eller 1 ggr/vecka?
5. Bestäm hur mycket tid du är beredd att lägga ner/dag/vecka
fredag den 16 september 2011
26. Ta fram en handlingsplan
1. Identifiera, forum, bloggar, facebook- sidor och grupper och verktyg
som är intressanta för din verksamhet. Vilka personer är inflytelserika?
2. Hur kan du och din expertis bidra till att skapa värde i dessa kanaler/verktyg?
Delta aktivt i dessa – en gång per dag?
3. Beroende på vilka verktyg du arbetar med, ta fram en bas av innehåll: ex bloggin
samla intressant information/länkar/bilder/filmer som du kan dela.
4. Sätt ett mål för hur ofta du ska publicera innehåll: Dagligen eller 1 ggr/vecka?
5. Bestäm hur mycket tid du är beredd att lägga ner/dag/vecka
fredag den 16 september 2011
27. Tips 3: Marknadsför dig inte - samtala istället!
fredag den 16 september 2011
28. Sätta upp mätbara mål
Exempel på mål:
✓Öka konverteringsgraden i din webbutik
✓Fler relevanta besökare till din webbplats
✓Fler prenumeranter på nyhetsbrevet
✓Fler pris- eller bokningsförfrågningar
✓Öka antalet följare på blogg eller FB-sida
fredag den 16 september 2011
31. Mjuka Mätpunkter
✓Antalet ”+1” eller ”Gillningar” - visar hur
intressant ditt innehåll är
✓Antalet kommentarer - visar hur
engagerande ditt innehåll är
✓Antalet RSS-prenumerationer - visar hur
många som ev är intresserade av en relation
fredag den 16 september 2011
32. Finns det någon ROI?
Vad är värdet av:
- En kontakt med en journalist och en artikel i tidningen
- En positivt omdöme/recension av ditt företag eller produkt
- Att lyssna och ta in ny kunskap
- Att vända en missnöjd kund till en nöjd kund
- Att ”utbilda” dina följare – din målgrupp
fredag den 16 september 2011
33. Finns det någon ROI?
Vad är värdet av:
- En kontakt med en journalist och en artikel i tidningen
- En positivt omdöme/recension av ditt företag eller produkt
- Att lyssna och ta in ny kunskap
- Att vända en missnöjd kund till en nöjd kund
- Att ”utbilda” dina följare – din målgrupp
fredag den 16 september 2011
34. Finns det någon ROI?
Vad är värdet av:
- En kontakt med en journalist och en artikel i tidningen
- En positivt omdöme/recension av ditt företag eller produkt
- Att lyssna och ta in ny kunskap
- Att vända en missnöjd kund till en nöjd kund
- Att ”utbilda” dina följare – din målgrupp
fredag den 16 september 2011
47. Tips och Råd
1. Sätt upp tydligt syfte och mål för din närvaro i Sociala Medier och välj verktyg.
2. Börja lyssna på nätet, vad sägs om företaget, produkterna etc.
3. Undvik att bli en ”sändare” var aktiv, även där ni omnämns
4. Anpassa kommunikationen och samtalet till den kanal du befinner dig i
5. Berätta i andra kanaler att du finns i sociala medier och ge målgruppen en
anledning att ”Gilla” eller följa dig!
6. Bjud på expertis och kunskap och var gärna personlig.
7. Var öppen och ärlig och håll vad du lovar!
8. Uppmana till handling när du har något att erbjuda.
9. Sätt av tid för arbetet! Ta inte på dig mer än du hinner med
10. Mät och följ upp dina insatser, Analytics och Insights.
fredag den 16 september 2011
48. Christer Hillörn
Twitter: @hillorn
E-post: christer@minabastapolare.se
www: www.minabastapolare.se
Blogg: www.minabastapolare.se/blogg
Slides: www.slideshare.net/minabastapolare/
fredag den 16 september 2011