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RUSSE

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• Les stéréotypes sur les Russes

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– Evaluer nos propres cultures

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Pourquoi choisir la France
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Uralvagonzavod
• Entreprise de production de chars de combats et de matériel...
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Café Pouchkine
• Pâtisserie et restauration haut de gamme, chaîne du groupe ...
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RZD
• Compagnie des chemins de fer russes : gestionnaire des
infrastructures...
LES GRANDS PROJETS RUSSES RÉALISÉS EN FRANCE

ICC GROUP (IVORY COAST CACAO)
• Le groupe agroalimentaire russe, spécialisé ...
SYNTHÈSE
• Les investissements russes en France
– Restent relativement faibles en € mais
– Font partie des top-10 parmi le...
REMERCIEMENTS
• Venera
Khisamova

• Yulia
Abramova

• Elian
Carsenat

• Vladislav
DuportButique

• Dmitri
Mariassov
Merci ...
INTERVENANT
PRÉSENTATION RÉALISÉE PAR

JEAN LOUIS TRUEL
SOCIÉTÉ IBD - INTERNATIONAL BUSINESS DEVELOPMENT
VICE PRÉSIDENT DU...
RETOURS D’EXPÉRIENCES

Retour sur quelques projets
.

Echantillon principalement centré sur deux secteurs :
• Immobilier (...
RETOURS D’EXPÉRIENCES

L’immobilier = un monde à part
Questions interculturelles et structurelles
• Structures d’entrepris...
RETOURS D’EXPÉRIENCES
Informatique et Télécoms
.

Des atouts objectifs
• Entreprises ayant un vrai savoir-faire
• Manageme...
RETOURS D’EXPÉRIENCES
Informatique et Télécoms
.

Des obstacles réels
Culturels (surtout du côté français)
• Non compréhen...
RETOURS D’EXPÉRIENCES
Informatique et Télécoms
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De nouvelles perspectives
• Réduction des préjugés des deux côtés
• Reco...
INTERVENANT
PRÉSENTATION RÉALISÉE PAR

IVAN PROSTAKOV
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CHEF DE LA DÉLÉGATION ÉCONOMIQUES DE RU...
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présentation à l'INALCO lors d'un événement du 14 novembre 2013 du Cercle Kondratieff sur les investissements des Russes en France

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Slides rvk 14 nov 2013 v1

  1. 1. L’ATTRACTIVITÉ DE LA FRANCE, VUE PAR LES INVESTISSEURS RUSSE EN PARTENARIAT AVEC L’OBSERVATOIRE DES ETATS POSTSOVIÉTIQUES DISCUTANT : DAVID TEURTRIE
  2. 2. NOS INTERVENANTS SERGE BOSCHER - INVEST IN FRANCE AGENCY  ACTIONS DE LA FRANCE POUR ATTIRER LES INVESTISSEURS RUSSES NATHALIE LORRAIN - ITINÉRAIRES INTERCULTURELS I²  LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS ALEXANDRE MINAEV- COST HOUSE  LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES - COMPARATIF EUROPÉEN JEAN LOUIS TRUEL - IBD  INTÉRÊTS ET DIFFICULTÉS D’UNE IMPLANTATION EN FRANCE IVAN PROSTAKOV  FEED-BACK D’EXPÉRIENCES DE 2004 À 2012
  3. 3. INTERVENANT PRÉSENTATION RÉALISÉE PAR SERGE BOSCHER DIRECTEUR GÉNÉRAL - INVEST IN FRANCE AGENCY ACTIONS DE LA FRANCE POUR ATTIRER LES INVESTISSEURS RUSSES
  4. 4. INTERVENANT PRÉSENTATION RÉALISÉE PAR NATHALIE LORRAIN CABINET ITINÉRAIRES INTERCULTURELS I² SECRÉTAIRE GÉNÉRALE DU CERCLE KONDRATIEFF PRÉSIDENTE DE L’ASSOCIATION DU PROGRAMME PRÉSIDENTIEL FRANCE RUSSIE LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS www.interculturels.com - © - 2013
  5. 5. LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS • Le mécanisme des stéréotypes • Les stéréotypes sur les Russes • Initier le changement www.interculturels.com - © - 2013
  6. 6. LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS • Le mécanisme des stéréotypes – Stéréotype : Croyances ou idées partagées par un groupe à propos d‘un autre groupe pour simplifier la vie (comportement, habitudes…) ; formées surtout à l‘école, à la maison et par les biais des médias. • La France vue par la télévision russe – Préjugé : Jugement que nous formons à propos d‘une autre personne ou d‘un autre peuple que nous ne connaissons pas réellement; très difficile à modifier ou à supprimer. www.interculturels.com - © - 2013
  7. 7. LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS • Le mécanisme des stéréotypes • Objectifs – Evaluer nos propres cultures – Evaluer d‘autres cultures et modes de vie – Régir les modes de relations que notre culture entretient avec les autres cultures – Justifier les traitements et la discrimination à l‘égard des individus d‘autres cultures www.interculturels.com - © - 2013
  8. 8. LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS • Le mécanisme des stéréotypes • La fonction des stéréotypes sur les Russes – Alimente nos fantasmes – Nourrit notre orientation au passé (guerre froide) – Répond au besoin d’un ennemi proche et admiré www.interculturels.com - © - 2013
  9. 9. LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS • Les stéréotypes sur les Russes – La bashing de la presse française, sorte de russophobie – Le cinéma français • • • • • • • L’espion L’oligarque La ballerine et le musicien La vie en komunalka Le stalinisme Le machiavelisme La guerre www.interculturels.com - © - 2013
  10. 10. LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS www.interculturels.com - © - 2013
  11. 11. LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS www.interculturels.com - © - 2013
  12. 12. LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS www.interculturels.com - © - 2013
  13. 13. LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS www.interculturels.com - © - 2013
  14. 14. LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS • Initier le changement – L’accroissement des échanges – Cf rôle • du Cercle Kondratieff • du Programme Présidentiel – Le soft power • Etude Globescan/Pipa 2012 – le Japon : 58% d’opinions positives (le score le + important) parmi les 16 pays – La Russie : 36% négatif, 31 % positif – Une autre presse • Au secours, ma boîte est reprise par des étrangers 31.01.2013 - www.interculturels.com - © - 2013
  15. 15. INTERVENANT PRÉSENTATION RÉALISÉE PAR ALEXANDRE MINAEV CABINET COST HOUSE MEMBRE DU CERCLE KONDRATIEFF RESPONSABLE DE LA SECTION ÉCONOMIQUE DU COMITÉ DE COORDINATION DES COMPATRIOTES RUSSES EN FRANCE LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES – COMPARATIF EUROPÉEN LES GRANDS PROJETS RÉALISÉS À DATE
  16. 16. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES PIB et population France / Russie France Russie • • • • • • • • PIB = 2 611 milliards USD Population : 66 millions PIB / habitant = 40K USD Réserves = 53 millions USD PIB : 1 979 milliards USD Population : 143 millions PIB / habitant = 14K USD Réserves = 455 millions USD
  17. 17. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES France et Russie font partie des top-10 des flux d’investissement directs entrants
  18. 18. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES La France est #2 en Europe en nombre de projets d’investissements créateur d’emplois 673 projets soit 16% projets en Europe 16%
  19. 19. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES Le France reçoit < 1% des investissements en EU suivant les déclarations des organisations russes 45 000 40 000 Autres pays d'Europe millions USD 35 000 France 30 000 Finlande 25 000 Allemagne 20 000 Grande Bretagne 15 000 Chypre 10 000 Pays-Bas 5 000 Autriche 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2000 0 NB : les investissements déclarés par les entreprises russes sont plusieurs fois inférieurs aux rapports FMI source Goskomstat, rapport 2011 « Russie et pays de l’UE »
  20. 20. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES Le poids de la Russie en € est < 1% parmi les investissements EU en France 400 000 350 000 millions d'euros 300 000 autres pays d'Europe 250 000 Netherlands Luxembourg 200 000 United Kingdom 150 000 Germany 100 000 Switzerland 50 000 Belgium 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 0 source : BDF Direct investment positions by country of the immediate investor
  21. 21. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES Les projets russes en France créateurs d’emploi sont en forte progression depuis 2009 présence russe en 2012 : 35 entreprises avec ~5000 salariés (*) 1200 300 10 projets 1000 250 5 projets 4 projets 200 2 projets 600 150 400 100 200 50 0 0 2009 2010 2011 mln. Euros emploi source : AFII rapport annuel 2012 et Orbis-Astrée (*) précision de AFII le 14 nov. 2013 (le rapport 2012 indique 1000 salariés) 2012 nb. emplois mln. Euros 800
  22. 22. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES Le Russie fait partie des top-10 en nombre de projets européens créateurs d’emplois en 2012 180 160 5 000 140 4 000 3 000 10 projets et 252 d’emplois créés ou sauvegardés 120 100 80 2 000 60 40 1 000 20 0 source : AFII rapport annuel 2012 0 Emplois Projets nombre de projets nombre d'emplois créés ou sauvegardés 6 000
  23. 23. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES Investissements russes exclus des statistiques • Investissements via les fondations, offshores, fonds de capital-risque, fonds privés trusts des investisseurs (Hediard/France Soir) • Investissements via un autre pays Européen, p. ex. les filiales de Kaspersky, ABBYY, Parallels dépendent des filiales Européens en Allemagne • Filiales avec la délégation des pouvoirs sans lien capitalistique • « Rousskii Standart» (>50% de ventes en 2009 hors Russie, budget marketing 2009 en France estimé à 4M€)
  24. 24. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES Attractivité de la France : perception par les investisseurs étrangers source : enquête d’opinion Sofres-AFII, 2011
  25. 25. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES Attractivité de la France : coûts < à l’Allemagne source KPMG Competitive Alternatives, 2012 cost components labor, facility, transport, utility, corporate tax electricity rates exc: VAT : UK=9,9c€/kWh, Germany=8,99,9c€/kWh, France=6,6c€/kWh
  26. 26. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES Attractivité de la France : #1 des jeunes qualifiés
  27. 27. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES Les russes se déplaçaient en Allemagne en 2010 pour les affaires 3 fois plus qu’en France voyages d'affaires des russes en 2010 18 23 4 3% 4% 1% 28 5% Autriche Pays-Bas 203 35% Chypre 105 18% Grande Bretagne Allemagne Finlande 33 6% 161 28% chiffres en milliers de voyages source Goskomstat, rapport 2011 « Russie et pays de l’UE » France Autres pays d'Europe
  28. 28. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES Occurrence des mots « investir en France » dans les médias russes ont doublé entre 2011 et début 2013 France : 190 occurrences, soit 62%
  29. 29. LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES Pourquoi choisir la France • Taille : l’économie #2 en Europe • Ouverture : #2 en Europe en nombre de projets d’investissements créateur d’emplois, 20 000 entreprises étrangers et 2 mln. Emplois • Infrastructure : 11 000 km autoroutes, 2 000 km TGV, Paris CDG #1 en transport marchandises • Personnel qualifié : 20% des jeunes sont diplômés • R&D : crédit d’impôts R&D (#1 suivant KPMG), #2 en nombre de brevets en Europe • Coûts: inférieurs à l’Italie, Royaume-Uni et Allemagne
  30. 30. LES GRANDS PROJETS RUSSES RÉALISÉS EN FRANCE Docteur Web • Solutions de sécurité informatique et anti virus • Ouverture d’un bureau de représentation à Paris en 2008, installation du siège Européen à Strasbourg en 2011. Investissement de € 500K et environ 10 emplois de créés + Position géographique de Strasbourg  facilité d’accès aux autres marchés Européens (Allemagne, Benelux …) et personnel trilingue. + Qualification des salariés français dans le domaine de l’informatique + Infrastructures numérique de Strasbourg
  31. 31. LES GRANDS PROJETS RUSSES RÉALISÉS EN FRANCE Aviazapchast • Entreprise de transport aérien et de maintenance de matériel aéronautique • Ouverture d’un bureau de représentation à Paris en 2009, environ 10 emplois créés + France leader dans le secteur aéronautique européen  volonté de se rapprocher du marché UE + Développer les flux d’import/export de pièces aéronautiques dans la zone EMEA
  32. 32. LES GRANDS PROJETS RUSSES RÉALISÉS EN FRANCE Uralvagonzavod • Entreprise de production de chars de combats et de matériel civil (wagon de marchandise, tracteur, camion, génie civil) • 2010 : entrée au capital de Sambre et Meuse (fonderie et équipements ferroviaire) à hauteur de 70% pour un investissement de € 30 millions + Combler le déficit Russe en équipement ferroviaire. + Accès à une production de qualité : Sambre et Meuse étant notamment un sous traitant d’Alstom et Bombardier
  33. 33. LES GRANDS PROJETS RUSSES RÉALISÉS EN FRANCE Café Pouchkine • Pâtisserie et restauration haut de gamme, chaîne du groupe de restauration Maison Dellos • Ouverture d’une enseigne à Paris en 2010. Investissement de plus de € 1 millions et environ 30 emplois de créés + Apprendre comment fonctionne le marché Français + Aventure audacieuse  surprendre le marché de la gastronomie sur son propre territoire
  34. 34. LES GRANDS PROJETS RUSSES RÉALISÉS EN FRANCE RZD • Compagnie des chemins de fer russes : gestionnaire des infrastructures ferroviaires et du transport sur rails en Russie • 2012 : achat de 75% de GEFCO (transport routier) à PSA pour un montant de € 800 millions + Compléter une offre de transport ferroviaire avec un réseau routier + Développer l’axe de transport Europe-Asie  continuité de la volonté de GEFCO de s’implanter en Inde et en Chine
  35. 35. LES GRANDS PROJETS RUSSES RÉALISÉS EN FRANCE ICC GROUP (IVORY COAST CACAO) • Le groupe agroalimentaire russe, spécialisé dans le négoce et la transformation de cacao • Rachat de Net Cacao, usine de chocolats en liquidation judiciaire à Marseille • Relance de l’activité de production et de distribution sous la marque « Chocolaterie de Provence » • Recrutement de 50 salariés • Investissement de 7 M€ en 2012 • 70 créations d’emplois supplémentaires • Nouvel investissement de 15 M€ sont prévus pour les exercices 2013 et 2014
  36. 36. SYNTHÈSE • Les investissements russes en France – Restent relativement faibles en € mais – Font partie des top-10 parmi les projets créateurs d’emploi en 2012 et – Sont en forte progression depuis 2009 • Les statistiques sont incomplètes, p. ex. ne couvrent les investissements russes via autres pays • La France est une excellente plate-forme pour la présence Européenne (grâce aux infrastructures, personnel qualifié, taille du marché, position géographique, coûts, attractivité #1 pour R&D)
  37. 37. REMERCIEMENTS • Venera Khisamova • Yulia Abramova • Elian Carsenat • Vladislav DuportButique • Dmitri Mariassov Merci également à Cyrille BYKOV et Anton ARKHIPOV de l’Ambassade de la Russie pour l’invitation au Club des Investisseurs Russes en France qui a permis d’assurer la présence de AFII à l’événement Kondratieff
  38. 38. INTERVENANT PRÉSENTATION RÉALISÉE PAR JEAN LOUIS TRUEL SOCIÉTÉ IBD - INTERNATIONAL BUSINESS DEVELOPMENT VICE PRÉSIDENT DU CERCLE KONDRATIEFF INTÉRÊTS ET DIFFICULTÉS D’UNE IMPLANTATION EN FRANCE, VUE PAR LES INVESTISSEURS RUSSES
  39. 39. RETOURS D’EXPÉRIENCES Retour sur quelques projets . Echantillon principalement centré sur deux secteurs : • Immobilier (co-développement) • Informatique et telecoms
  40. 40. RETOURS D’EXPÉRIENCES L’immobilier = un monde à part Questions interculturelles et structurelles • Structures d’entreprises très différentes = non compéhension du fonctionnement interne des partenaires. • Difficulté de compréhension des mécanismes économiques et juridiques.  Ecosystème atypique
  41. 41. RETOURS D’EXPÉRIENCES Informatique et Télécoms . Des atouts objectifs • Entreprises ayant un vrai savoir-faire • Management ouvert • Souvent une expériences à l’international Enjeu = Implantation siège Europe (ou Europe du Sud) = Partenariat ou investissement avec entreprises françaises.
  42. 42. RETOURS D’EXPÉRIENCES Informatique et Télécoms . Des obstacles réels Culturels (surtout du côté français) • Non compréhension de l’apport de l’entreprise russe • Image stéréotypée (régularité des opération, sécurité)… Matériels • De l’ouverture d’un compte en banque à l’obtention de visas. Souvent lié à des mauvaises expériences passées, vécues ou rapportées. • Concurrence de pays ayant des diplomés plus polyglottes et multiculturels.  Les russes préfèrent l’Allemagne, les Pays-Bas ou le Royaume-Uni
  43. 43. RETOURS D’EXPÉRIENCES Informatique et Télécoms . De nouvelles perspectives • Réduction des préjugés des deux côtés • Reconnaissance de nombreux points de convergence (notamment compétences techniques). • Intérêt réciproque pour des investissements croisés • Investissements financiers. Un dossier pionnier (Capptain) + plusieurs négociations en cours
  44. 44. INTERVENANT PRÉSENTATION RÉALISÉE PAR IVAN PROSTAKOV MEMBRE DU CERCLE KONDRATIEFF CHEF DE LA DÉLÉGATION ÉCONOMIQUES DE RUSSIE EN FRANCE - 2004/2012 BUREAU INTERNATIONAL DES EXPOSITIONS FEED-BACK D’EXPÉRIENCES

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