1. Strategisches Content Marketing (SCOM) mit SCOMpler
Think „better“. Not „more“.
Von Mirko Lange, Scompler
Montag, 13. Juni 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 1
2. Es reicht nicht, keine Content Strategie zu haben…
man muss auch unfähig sein, sie umzusetzen.
Oder (frei nach Karl Kraus):
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3. Unsere Software- und Beratungskunden
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4. Wie schaffen wir es, „Content“ über Abteilungen
hinweg effizient und effektiv zu managen?
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5. Jedes Unternehmen muss sich mehr oder weniger um all das hier kümmern:
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1. Die richtigen Thema identifizieren,
intern und extern,…
2. Zu den Themen intelligent
Content entwickeln, und den
Ablauf planen, …
3. Den Content in Zusammen-
arbeit mit anderen exzellent
produzieren, …
4. Ihn dann auf die jeweils
richtigen Kanäle publizieren, …
5. Dann über viele Kanäle
promoten um richtig
Reichweite zu erzeugen, …
6. Wenn die User auf den
Content reagieren haben
wir es fast geschafft, …
7. Dann analysieren wir die
Performance und lernen, …
Die Strategie und die Story sind der Kern…
Und dann wieder
von vorne, …
Story/
Strategie
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6. Mit Excel können wir nur einen Bruchteil darstellen!
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7. Und so wird es noch unübersichtlicher
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8. Und dafür gibt es Scompler
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9. Und dafür gibt es Scompler
Scompler ONE:
kostenlos
Scompler TEAM:
49 EUR / User
Scompler PRO:
99 EUR / User
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10. Am Anfang steht die Entwicklung der Strategie
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Die Strategie und die Story sind der Kern…
Story/
Strategie
1. Die richtigen Thema identifizieren,
intern und extern,…
2. Zu den Themen intelligent
Content entwickeln, und den
Ablauf planen, …
3. Den Content in Zusammen-
arbeit mit anderen exzellent
produzieren, …
4. Ihn dann auf die jeweils
richtigen Kanäle publizieren, …
5. Dann über viele Kanäle
promoten um richtig
Reichweite zu erzeugen, …
6. Wenn die User auf den
Content reagieren haben
wir es fast geschafft, …
7. Dann analysieren wir die
Performance und lernen, …
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11. Scompler hilft Ihnen mit Wizards und viel Know-how
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eine perfekte Content Marketing Strategie zu erstellen!
12. Planung des GESAMTEN Contents, den man plant und erstellt
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13. Die Definition der „Story“ und der Themenfelder
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14. Definition von strategischen Vorgaben
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15. Die Besonderheit von Scompler: Wir können jede Strategie abbilden!
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16. Dabei enthält Scompler sehr viel Know-how und macht Vorschläge!
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17. Und wir können die Strategien individuell für jede Persona darstellen
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18. Und damit alles gut funktioniert hat jeder im Team die richtigen Rechten
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19. Die Basis ist, die richtigen Themen entsprechend der Strategie zu finden
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1. Die richtigen Thema identifizieren,
intern und extern,…
2. Zu den Themen intelligent
Content entwickeln, und den
Ablauf planen, …
3. Den Content in Zusammen-
arbeit mit anderen exzellent
produzieren, …
4. Ihn dann auf die jeweils
richtigen Kanäle publizieren, …
5. Dann über viele Kanäle
promoten um richtig
Reichweite zu erzeugen, …
6. Wenn die User auf den
Content reagieren haben
wir es fast geschafft, …
7. Dann analysieren wir die
Performance und lernen, …
Die Strategie und die Story sind der Kern…
Story/
Strategie
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20. Scompler hilft Ihnen, die richtigen Themen intern
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und extern zu identifizieren und zu bewerten
21. Ideenfindung über RSS mit aktuellem Buzz
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22. Artikel können vom Team in Scompler vorgeschlagen werden
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23. Das Sahnestück von Scompler: Die Content Planung
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1. Die richtigen Thema identifizieren,
intern und extern,…
2. Zu den Themen intelligent
Content entwickeln, und den
Ablauf planen, …
3. Den Content in Zusammen-
arbeit mit anderen exzellent
produzieren, …
4. Ihn dann auf die jeweils
richtigen Kanäle publizieren, …
5. Dann über viele Kanäle
promoten um richtig
Reichweite zu erzeugen, …
6. Wenn die User auf den
Content reagieren haben
wir es fast geschafft, …
7. Dann analysieren wir die
Performance und lernen, …
Die Strategie und die Story sind der Kern…
Story/
Strategie
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24. Mit Scompler bekommen Sie das wahrscheinlich beste
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Content-Planungs-Tool, das Sie am Markt finden können!
26. Mit Scompler entwickeln Sie Ihren Content orientiert nach Stories
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27. Die Jahresplanung gibt eine Übersicht über alle Themen
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28. Und in der Monatsansicht sehen Sie detailliert, was geplant ist
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29. Eine effiziente Produktion im Team ist eine Voraussetzung für den Erfolg
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1. Die richtigen Thema identifizieren,
intern und extern,…
2. Zu den Themen intelligent
Content entwickeln, und den
Ablauf planen, …
3. Den Content in Zusammen-
arbeit mit anderen exzellent
produzieren, …
4. Ihn dann auf die jeweils
richtigen Kanäle publizieren, …
5. Dann über viele Kanäle
promoten um richtig
Reichweite zu erzeugen, …
6. Wenn die User auf den
Content reagieren haben
wir es fast geschafft, …
7. Dann analysieren wir die
Performance und lernen, …
Die Strategie und die Story sind der Kern…
Story/
Strategie
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30. Scompler ersetzt für Sie Excel und Trello und Dropbox
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und vieles mehr – und Sie arbeiten effizient im Team
31. Der Redaktionsplan für detaillierte Recherche und den Workflow
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32. Verschiedene Templates mit Vorschau für jedes Format
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33. Hilfen bei der Texterstellung
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34. Alle notwendigen Grafiken und Dokumente integiert („MAM“)
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35. Und hier kann man die Strategie nun „operationalisieren“
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36. Scompler erstellt dabei detaillierte Briefings für die Redakteure
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37. Scompler erstellt dabei detaillierte Briefings für die Redakteure
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38. In der Produktion können Sie im Team diskutieren
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39. Scompler ist dabei auch ein dynamischer Wording-Guide für alle Redakteure
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40. Das Publishing erfolgt dann je nach Kanal automatisch oder manuell
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Story/
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41. Schon heute können Sie mit Scompler (auch zeitgesteuert) in
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viele Plattformen veröffentlichen – und es werden immer mehr!
42. Alle Inhalte lassen sich sowohl über Soziale Netzwerke direkt publishen…
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43. Aber auch über gängige WCMS und andere Systeme (Individualentwicklung)
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44. Über die Promotion lässt sich dann Erfolg skalieren
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45. Bei der Promotion können wir noch besser werden: Heute geht
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aber schon die Promotion über owned Media und Facebook
46. Jeder Artikel kann direkt über die sozialen Netzwerke promotet werden
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47. Facebook Posts können mit Paid Media versehen werden (weitere folgen)
Die aktuelle Darstellung in Scompler weicht noch von dieser Darstellung ab
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48. Und das Community Management erfolgt dann meistens über andere Tools
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2. Zu den Themen intelligent
Content entwickeln, und den
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3. Den Content in Zusammen-
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produzieren, …
4. Ihn dann auf die jeweils
richtigen Kanäle publizieren, …
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promoten um richtig
Reichweite zu erzeugen, …
6. Wenn die User auf den
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wir es fast geschafft, …
7. Dann analysieren wir die
Performance und lernen, …
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49. Für Engagement und Community Management brauchen Sie
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aktuell noch ein anderes Tool.
50. Über Scompler lassen sich aber schon alle Calls-to-action und mehr managen
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51. Und schließlich können wir aus Zahlen lernen – und die Strategie anpassen!
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1. Die richtigen Thema identifizieren,
intern und extern,…
2. Zu den Themen intelligent
Content entwickeln, und den
Ablauf planen, …
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richtigen Kanäle publizieren, …
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Reichweite zu erzeugen, …
6. Wenn die User auf den
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52. Aber bei der Analyse spielen wir wieder unsere Stärken aus
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und aggregieren viele Daten zu Content in einem Tool!