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  1. 1. Travail pratique Essai personnel : le marketing vidéoTravail présenté àPatrice LerouxREP2400Internet et relations publiquesParMarie-France TheobaldTHEM10528307Université de Montréal19 octobre 2010<br /> <br /> <br />Introduction<br />Depuis quelques années, l’émergence des nouveaux médias amène les individus à modifier leurs habitudes de consommation. Avec l’Internet, les gens ont accès à beaucoup plus d’information mais, selon la source, celle-ci devient plus ou moins crédible. Avec les médias sociaux, les personnes échangent ces renseignements, les commentent, se créent une opinion personnelle et la partage. Considérant cette nouvelle tendance, est-ce que les entreprises doivent ajuster leur marketing ? Bien sûr que oui !<br />Effectivement, il importe pour une entreprise évoluant dans un environnement concurrentiel de s’ajuster en fonction des comportements de sa clientèle cible. Internet propose une proximité avec ses publics qui est inatteignable autrement. Notre marque peut accroître considérablement sa notoriété en utilisant les divers canaux que le web suggère. On comprend donc l’importance de développer une stratégie web qui permet d’atteindre les objectifs stratégiques prédéfinis. Comment faire pour se démarquer Quels canaux prioriser ?<br />A web strategy is a long-term strategic business plan indicating how to create and develop a company’s online presence adhering to the business development strategy. Depending on the business maturity, immediate needs, and long-term goals, the program should yield different results. E.g. if the business is only starting to tap into the online space, then the web strategy program will outline how the business should position itself online, what online media it should use to spread its message, how should it communicate with the customers, what services and products should it provide online, what the supporting infrastructure for the online operation should be in place.<br />Les réponses à ces questions dépendent du contexte de l’organisation et depuis quand celle-ci utilise les nouveaux médias. Après s’être familiarisé avec ces outils, il faut constamment innover en ajoutant un complément à la stratégie déjà mise en place. Pourquoi ? Pour créer “un buzz”, de l’affluence et surtout, susciter l’intérêt des internautes. Il faut alors identifier les nouvelles tendances et savoir en tirer profit. L’une d’entre elles est: le marketing vidéo. <br />Article video marketing is a new type of internet marketing and advertising in which business create 2-5 minute short videos about specific topics using content from articles and other text sources. The videos are then uploaded to various video sharing websites like youtube for distribution and exposure.<br />À propos de Youtube<br />À mon avis, ce concept marketing est en partie le résultat du succès de Youtube, site de consultation vidéo, qui prend de plus en plus d’importance sur le web. Son avènement lui a valu le titre du troisième site web le plus fréquenté au monde, où plus de 2 milliards de vidéos sont visionnées par jour. <br />Ce site permet bien plus que de la consultation vidéo car il est également possible d’intégrer, d’envoyer et de partager du contenu tels que des extraits de films, des émissions de télé, des clips de musique et aussi des vidéos amateurs provenant de blogues par exemple. On dit que les principales causes du succès de Youtube s’expliquent notamment par l’utilisation plus accrue de la téléphonie mobile et d’autres plateformes comme le Ipad. Mais, ce qui explique la croissance de ce site est sans aucun doute l’ouverture progressive à des vidéos professionnelles. <br />«YouTube est aujourd'hui une plate-forme de distribution globale dont la vocation est d'être utilisée par les plus grands groupes de média», afin d'offrir la palette de contenus vidéo la plus large possible.<br />Les avantages du marketing vidéo<br />Pourquoi l’utilisation de Youtube devient un outil essentiel au web marketing ? <br /><ul><li>Elle permet de livrer un message clair et concis à nos publics dans un format interactif et facile à partager.
  2. 2. De plus en plus, les visionnements augmentent et les coûts de production restent les même.
  3. 3. La vidéo permet de créer une relation avec chaque personne qui la regarde créant un contact personnalisé et un échange. L’internaute peut la commenter et même y poser ces questions.
  4. 4. L’ampleur que prend la vidéo ne pourrait être réalisable par du personnel de vente et les coûts seraient beaucoup plus élevés.
  5. 5. Une vidéo est intemporelle et toujours accessible sur le web peu importe le moment. </li></ul>Google est le propriétaire de Youtube et il est à noter que 72 % du flux provenant de vidéos se fait par l’entremise de Google. C’est donc une plateforme à ne pas négliger !<br /> Les gens sont plus familiers avec cette application rendant la visualisation plus facile donc les chances d’être vu sont plus grandes. Par le fait même, les chances d’utiliser ensuite la vidéo pour la rediriger sur un blogue ou sur une page web augmentent. Et, comme les visionnements augmentent, les liens deviennent de plus en plus pertinents dans les moteurs de recherche permettant ainsi une plus grande couverture Web. <br />Il est également possible d’avoir accès à des statistiques très intéressantes permettant d’ajuster notre offre en fonction de la demande. On peut découvrir qu’est ce que les gens inscrivent dans leur recherche pour arriver à visionner notre vidéo et beaucoup d’autres éléments pertinents. <br />L’atout le plus important à la vidéo est, à mon avis, le côté humain que celle-ci dégage. L’image est au coeur de nos priorités en relations publiques et cette nouvelle pratique peut répondre à plusieurs de nos préoccupations. Les gens qui regardent une personne nous parler de son entreprise, ses produits ou ses services sont beaucoup plus enclins à développer un sentiment de confiance envers la marque. <br />Les gens veulent faire affaire avec des personnes, les relations sont beaucoup plus solides de cette façon. Cet outil peut également être utilisé à plusieurs sauces comme par exemple, la gestion de crise, la gestion de rumeurs et pourquoi pas le recrutement. <br />Malheureusement, ce n’est pas parfait, il y a quand même un petit désavantage à utiliser Youtube pour son entreprise. Le site classe les vidéos par catégorie, il est donc possible de visionner un extrait et ensuite se faire proposer de visionner celui de la concurrence. Est-ce que cet aspect va nous empêcher de saisir cette opportunité ? Je ne crois pas ! D’où l’importance de se démarquer et de produire un contenu de qualité<br />Comment produire une vidéo<br />Voici quelques notions de base : <br /><ul><li>Être concis tout en livrant le message.
  6. 6. Les 10 premières secondes doivent attirer l’attention.
  7. 7. Être soi-même, ne pas lire de script.
  8. 8. Éviter un fond avec une fenêtre à cause de l’éclairage.
  9. 9. Éviter une salle vide à cause du résonnement.</li></ul>Ce n’est pas nécessaire de dépenser des fortunes pour produire une vidéo. L’équipement indispensable est la caméra, le trépied ainsi que le micro. Il est fortement conseillé d’avoir également un bon éclairage. Le montage peut être fait à partir de logiciel comme Mac imovie ou Windows movie maker. Il est peu dispendieux mais combien rentable de produire ses propres vidéos. <br />Une fois le clip produit, il importe d’optimiser les visionnements et de faire en sorte que le plus grand nombre d’internautes la regarde et la propage. Comment?<br /> Voici quelques trucs:<br /><ul><li>Encourager les gens à faire suivre le lien de la vidéo sur les médias sociaux tels que Twitter et Facebook.
  10. 10. Intégrer la vidéo à des blogues
  11. 11. Choisir un titre et des mots clés précis et pertinents pour une recherche plus exacte.</li></ul>Les différentes façons de faire de la publicité sur Youtube<br />Bien que je considère le marketing vidéo beaucoup plus intéressant, il existe une autre technique pour faire de la publicité sur Youtube. Premièrement, le site offre la possibilité de se procurer un espace publicitaire. Comme le site est très visité, soit plus de 2 159 651 utilisateurs, il y aura une bonne visibilité faite auprès de clients potentiels. Mais, pendant qu’une autre vidéo est regardée, je doute de l’attention portée sur les publicités… <br />Toutefois, si le budget de l’entreprise le permet, pourquoi ne pas faire la promotion de nos vidéos sur Youtube ? Ce serait une bonne façon d’informer les gens que notre entreprise se prête au marketing vidéo. <br />Autres tendances vidéo<br />Avez-vous déjà eu la chance de participer à une vidéoconférence ? Quoi dire de plus que WOW ! On peut apercevoir cette nouvelle pratique d’affaires devenir de plus en plus utilisée et dans différents domaines. Quelle belle initiative ! Offrir une rencontre par caméra web avec un professionnel afin de discuter du service ou du produit désirés produit un effet extrêmement positif sur la satisfaction du client. Ses attentes sont amplement dépassées, il est séduit. <br />En plus, ce nouveau service répond à plusieurs préoccupations sociales d’actualité. Les gens étant de plus en plus pressés ont recours à ce service pour sauver du temps. Par le fait même, il élimine la pollution liée déplacement. Les personnes et entreprises ayant des préoccupations environnementales seront emballées. <br />Et comme les individus se fient de plus en plus à Internet dans le processus décisionnel d’achat, ils auront accès à un outil complémentaire leur permettant de faire un choix éclairé, le bon : votre produit ! Voici des exemples de logiciel ou de service utilisés:<br />La situation du Québec envers la vidéo en ligne<br />Les résultats du plus récent sondage du Baromètre multiple-media.com sont sans appel: seulement 8 % des entreprises du Québec utilisent YouTube dans leur stratégie de marketing en ligne. En ne diffusant pas de vidéo sur ce site, les entreprises passent à côté d’une opportunité importante d’accroître leur notoriété et de générer du trafic vers leur site corporatif.<br />Cet extrait exprime bien la situation actuelle de la majorité des entreprises du Québec envers le marketing vidéo. Le coût engendré par une publicité à la télévision occasionne une barrière qui empêche certaines organisations d’y avoir recours pour leur marketing. Voilà donc une excellente alternative à un prix beaucoup plus accessible. Presque autant de personnes consultent de la vidéo en ligne que la télévision. Toutes les raisons sont bonnes pour tirer profit du troisième site le plus consulté !<br />****Attention de ne pas produire de la simple publicité ou de diffuser des clips trop techniques. La vidéo doit être de bon goût et montrer une image engagée pour la rendre virale.****<br />Conclusion<br />L’entreprise Québécoise qui saura être à l’affût des tendances du Web et qui intégrera rapidement le marketing vidéo dans sa stratégie profitera d’un marché encore très peu exploité ici. Pour ce faire, il s’agit d’investir du temps afin de créer des contenus répondant à l’intérêt de l’audience. Il faut optimiser les moteurs de recherche pour que les gens arrivent à nous retrouver rapidement sur le Web. <br />À l’ère où la technologie évolue très rapidement, il importe de se tenir à l’affût de toutes nouvelles tendances susceptibles d’accroître la notoriété de votre marque sur le Web. Il reste encore beaucoup de travail à faire à ce niveau au Québec. Le plus important actuellement serait de se doter d’une bonne stratégie web, d’être capable de bien mesurer son impact et de rectifier ses actions au besoin. <br />

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