Cosmétiques et Réseaux sociaux en Chine
1.Réseaux Sociaux en Chine <ul><li>L ’internet Chinois est un marché segmenté. </li></ul><ul><li>Il existe une multitude d...
1.Réseaux Sociaux en Chine <ul><li>Contrairement aux internautes Européèns, les internautes Chinois, voient d ’un bon oeil...
N°1: Sina Weibo <ul><li>Wei = Micro </li></ul><ul><li>Bo = Blog </li></ul><ul><li>Sina = Portail d ’information n°1 en Chi...
N°1: Sina Weibo <ul><li>140 millions d ’utilisateurs </li></ul><ul><li>Sina Weibo n ’est pas le réseau qui compte le plus ...
Yao Chen <ul><li>Yao Chen: Actrice Chinoise l ’une des premières célébrtiés à créer un compte Weibo. Elle est aujourd’hui ...
Yao Chen
Han Huo Huo <ul><li>Han Huo Huo Bloggueur sur SinaBlog, et micro bloggueur sur SinaWeibo </li></ul>
Les influenceurs <ul><li>Han Huo Huo Bloggueur sur SinaBlog, et micro bloggueur sur SinaWeibo </li></ul>
Chanel: Influence <ul><li>08/03/2011 Paris Fashion week 2011:  </li></ul><ul><li>En plus de Sun FeiFei ( http://weibo.com/...
Make-up artists <ul><li>Xiao P Laoshi: @perry28pp </li></ul>
Make-up Artists <ul><li>Xiao P Laoshi: @perry28pp: </li></ul><ul><li>-Exemple d ’interractions avec les marques: </li></ul...
Professionnels du maquillage <ul><li>Kevin Chou: @kevinchouwb (1 millions de followers) </li></ul>
Professionnels du maquillage <ul><li>Kevin Chou: @kevinchouwb </li></ul>-Exemple d ’interractions avec les marques: Il exp...
Professionnels du maquillage <ul><li>Niu er: @nerukodlux (2,5 millions de followers) </li></ul>
Professionnels du maquillage <ul><li>Niu er: @nerukodlux </li></ul>-Exemple d ’interractions avec les marques: Photo de sa...
RenRen Renren est un réseau social, fondé en 2006 sur le modèle facebook.  120 millions de membres (30% des internautes ch...
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RenRen: Mentions
Kaixin Renren est un réseau social, fondé en 2008 sur le modèle facebook.  75 millions de membres (17% des internautes chi...
L ’Oréal Paris
Estée lauder
Shiseido
Burberry
P1 “ Exclusivity, Fashion, lifestyle, business contacts, dating… Feeling cool and international ”
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Douban Plate-forme de product-review culturelle (livres-films-musique): Force: Il attire un public jeune urbain éduqué et ...
Douban Douban Plate-forme de product-review culturelle (livres-films-musique)
Tencent QQ Pengyou Weibo E-commerce Search Qzone QQ Show
Tencent <ul><li>Forces :  </li></ul><ul><li>- Possède une immense base d ’ utilisateurs (QQ: 675 millions d ’ utilisateurs...
Maybelline RenRen/Weibo <ul><li>Maybelline ou comment utiliser les réseaux sociaux afin de toucher des cibles différentes ...
Maybelline RenRen/Weibo <ul><li>Sina Weibo est utilisé comme la plateforme de marque principale </li></ul><ul><li>Renren e...
Maybelline RenRen/Weibo <ul><li>Sina Weibo et plus efficace dans l ’interaction avec les possesseurs du produit  </li></ul...
Maybelline RenRen/Weibo
Plate-formes Vidéo <ul><li>Les principaux: </li></ul><ul><li>Tudou - Youku </li></ul>
Plate-formes Vidéo <ul><li>La particularité de ces plate-formes par rapport à  Youtube c ’ est qu ’ il sont dotés de studi...
Plate-formes Vidéo <ul><li>Clinique: Sufei ’ s Diary ( Journal de la vie d ’ une étudiante à Shanghai )  http://c.youku.co...
Plate-formes Vidéo <ul><li>Yue Sai (L ’ Oréal): Buzz my heart( Web serie 400 millions de vues)  http://c.youku.com/sofiadi...
Les Portails <ul><li>Il y a deux types de portails :  </li></ul><ul><li>Les portails généralistes (Sohu, msn, sina) </li><...
Les Portails <ul><li>Outre les bloggueurs influents, un autre type d ’ acteurs est à prendre en compte, ce sont les modéra...
Les Portails SG
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Lancôme
Lancôme: Rose Beauty
Lancôme: Weibo
Lancôme: Kaixin
Dior
Dior
Chanel
Chanel Culture
Chanel Culture
Requêtes Baidu: moteurs de recherche Marque 1ère requête Pourcentage Chanel Culture Chanel 51.55% Lancôme 兰蔻 22.03% Dior 迪...
E-commerce: Tmall C ’ est le « centre commercial » en ligne du géant Taobao, plusieurs marques de cosmétiques y ont ouvert...
E-commerce: Tmall
Boutique L ’ Oréal Paris
Boutique cosmétiques Guerlain?
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Shai Compétition Renren.
Shai Shai est une tendance qui .
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Cosmétiques et Réseaux Sociaux en Chine

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Présentation des principaux réseaux sociaux Chinois.

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Cosmétiques et Réseaux Sociaux en Chine

  1. 1. Cosmétiques et Réseaux sociaux en Chine
  2. 2. 1.Réseaux Sociaux en Chine <ul><li>L ’internet Chinois est un marché segmenté. </li></ul><ul><li>Il existe une multitude de facebook et de twitter. </li></ul><ul><li>Un internaute Chinois est inscrit en moyenne a 3 réseaux sociaux </li></ul>
  3. 3. 1.Réseaux Sociaux en Chine <ul><li>Contrairement aux internautes Européèns, les internautes Chinois, voient d ’un bon oeil les marques présentes sur les outils de micro-blogging </li></ul>
  4. 4. N°1: Sina Weibo <ul><li>Wei = Micro </li></ul><ul><li>Bo = Blog </li></ul><ul><li>Sina = Portail d ’information n°1 en Chine (Yahoo Chinois) </li></ul>
  5. 5. N°1: Sina Weibo <ul><li>140 millions d ’utilisateurs </li></ul><ul><li>Sina Weibo n ’est pas le réseau qui compte le plus d’utilisateur, mais c’est réseau le plus en vogue dans les grandes villes. </li></ul>
  6. 6. Yao Chen <ul><li>Yao Chen: Actrice Chinoise l ’une des premières célébrtiés à créer un compte Weibo. Elle est aujourd’hui la personne la plus suivie avec 9,588,410 followers (ils étaient 4,9 millions en Janvier 2011) http://weibo.com/yaochen </li></ul>
  7. 7. Yao Chen
  8. 8. Han Huo Huo <ul><li>Han Huo Huo Bloggueur sur SinaBlog, et micro bloggueur sur SinaWeibo </li></ul>
  9. 9. Les influenceurs <ul><li>Han Huo Huo Bloggueur sur SinaBlog, et micro bloggueur sur SinaWeibo </li></ul>
  10. 10. Chanel: Influence <ul><li>08/03/2011 Paris Fashion week 2011: </li></ul><ul><li>En plus de Sun FeiFei ( http://weibo.com/sunfeifeimodels 1, millions de followers) mannequin Chinois, Chanel invite Yao Chen et Han Huo Huao à son défilé. </li></ul>
  11. 11. Make-up artists <ul><li>Xiao P Laoshi: @perry28pp </li></ul>
  12. 12. Make-up Artists <ul><li>Xiao P Laoshi: @perry28pp: </li></ul><ul><li>-Exemple d ’interractions avec les marques: </li></ul><ul><li>il participe à des sondage sur ses produits préférés </li></ul><ul><li>de la marque de cosmétique Hong Kongaise Menard. </li></ul>
  13. 13. Professionnels du maquillage <ul><li>Kevin Chou: @kevinchouwb (1 millions de followers) </li></ul>
  14. 14. Professionnels du maquillage <ul><li>Kevin Chou: @kevinchouwb </li></ul>-Exemple d ’interractions avec les marques: Il expose souvent les produits acheté lors de ses voyages. Sur le background de son compte weibo, il met en avant son dernier livre avec lequel il propose des Échantillons gratuits
  15. 15. Professionnels du maquillage <ul><li>Niu er: @nerukodlux (2,5 millions de followers) </li></ul>
  16. 16. Professionnels du maquillage <ul><li>Niu er: @nerukodlux </li></ul>-Exemple d ’interractions avec les marques: Photo de sa rencontre avec d ’autres bloggueurs à un É vènement de la marque Shisheido. Il poste aussi régulièrement des coupons pour promouvoir sa propre marque Naruko
  17. 17. RenRen Renren est un réseau social, fondé en 2006 sur le modèle facebook. 120 millions de membres (30% des internautes chinois) Exemple de marques présentes: Calvin Klein, Maybelline Forces -Communauté très active -Social Gaming -Permet la personnalisation du design des pages de marques Faiblesses -Limité aux étudiants -Les membres migrent beaucoup vers Kaixin
  18. 18. RenRen: CK Renren est un réseau social, fondé en 2006 sur le modèle facebook. 120 millions de membres (30% des internautes chinois) Exemple de marques présentes: Calvin Klein, Maybelline Forces -Communauté très active -Social Gaming -Permet la personnalisation du design des pages de marques Faiblesses -Limité aux étudiants -Les membres migrent beaucoup vers Kaixin
  19. 19. RenRen: Estée Lauder Renren est un réseau social, fondé en 2006 sur le modèle facebook. 120 millions de membres (30% des internautes chinois) Exemple de marques présentes: Calvin Klein, Maybelline Forces -Communauté très active -Social Gaming -Permet la personnalisation du design des pages de marques Faiblesses -Limité aux étudiants -Les membres migrent beaucoup vers Kaixin
  20. 20. RenRen: Mentions
  21. 21. Kaixin Renren est un réseau social, fondé en 2008 sur le modèle facebook. 75 millions de membres (17% des internautes chinois) Exemple de marques sur Kaixin: BMW, Lancôme Forces -Communauté très active -Forte concentration de jeunes cadres urbains Faiblesses -N ’a pas le monopole
  22. 22. L ’Oréal Paris
  23. 23. Estée lauder
  24. 24. Shiseido
  25. 25. Burberry
  26. 26. P1 “ Exclusivity, Fashion, lifestyle, business contacts, dating… Feeling cool and international ”
  27. 27. P1
  28. 28. P1
  29. 29. Douban Plate-forme de product-review culturelle (livres-films-musique): Force: Il attire un public jeune urbain éduqué et aisé +3000 RMB par mois Faiblesse: Seulement 20 millions d ’ utilisateurs
  30. 30. Douban Douban Plate-forme de product-review culturelle (livres-films-musique)
  31. 31. Tencent QQ Pengyou Weibo E-commerce Search Qzone QQ Show
  32. 32. Tencent <ul><li>Forces : </li></ul><ul><li>- Possède une immense base d ’ utilisateurs (QQ: 675 millions d ’ utilisateurs) qu ’ il peut facilement orienter d ’ un service à l ’ autre (QQ  Qzone  Weibo  Pengyou). </li></ul><ul><li>Présent dans toute la Chine. </li></ul><ul><li>Faiblesses: </li></ul><ul><li>- Très grand public, ne possède l ’ image « trendy » que peut avoir Sina Weibo où Douban en ce moment. </li></ul>
  33. 33. Maybelline RenRen/Weibo <ul><li>Maybelline ou comment utiliser les réseaux sociaux afin de toucher des cibles différentes et atteindre des objectifs différents </li></ul>
  34. 34. Maybelline RenRen/Weibo <ul><li>Sina Weibo est utilisé comme la plateforme de marque principale </li></ul><ul><li>Renren est utilisé comme un hub complémentaire afin d ’y mener des campagnes produits spécifiques </li></ul>
  35. 35. Maybelline RenRen/Weibo <ul><li>Sina Weibo et plus efficace dans l ’interaction avec les possesseurs du produit </li></ul><ul><li>Renren est plus efficace dans l ’échange avec les acheteurs potentiels </li></ul>
  36. 36. Maybelline RenRen/Weibo
  37. 37. Plate-formes Vidéo <ul><li>Les principaux: </li></ul><ul><li>Tudou - Youku </li></ul>
  38. 38. Plate-formes Vidéo <ul><li>La particularité de ces plate-formes par rapport à Youtube c ’ est qu ’ il sont dotés de studios de production et proposent aux marques du contenu vidéo. </li></ul><ul><li>Guerlain possède actuellement sa propre chaine Youku et y diffuse des reportages/demo produits </li></ul>
  39. 39. Plate-formes Vidéo <ul><li>Clinique: Sufei ’ s Diary ( Journal de la vie d ’ une étudiante à Shanghai ) http://c.youku.com/sofiadiary </li></ul>
  40. 40. Plate-formes Vidéo <ul><li>Yue Sai (L ’ Oréal): Buzz my heart( Web serie 400 millions de vues) http://c.youku.com/sofiadiary </li></ul>
  41. 41. Les Portails <ul><li>Il y a deux types de portails : </li></ul><ul><li>Les portails généralistes (Sohu, msn, sina) </li></ul><ul><li>Les portails féminins (Yoka, Onlylady, Pclady) </li></ul><ul><li>Ils sont tous dotés d ’ un forum (BBS) </li></ul>
  42. 42. Les Portails <ul><li>Outre les bloggueurs influents, un autre type d ’ acteurs est à prendre en compte, ce sont les modérateurs de forums. </li></ul><ul><li>Ces personnes généralement super-actives sur les réseaux, ont le respect des autres membres. Les Chinois ont un autre rapport à l ’ autorité, et aussi à la notion d ’ « ancienneté ». </li></ul><ul><li>Exemple : Jiushi Meinu (Juste une belle fille) modératrice sur le forum fémin du portail soho </li></ul>
  43. 43. Les Portails SG
  44. 44. Les Portails: Soho Femme
  45. 45. Dior: Sina
  46. 46. Dior: MSN
  47. 47. Dior: OnlyLady
  48. 48. Dior: Yoka.com
  49. 49. Concurents <ul><li>Classement des 3 premières marques de parfum cosmétique et personal care en Chine 2010: </li></ul><ul><ul><ul><li>1. Chanel ( 香奈儿 www.chanel.com ) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2. Lancôme ( 兰蔻 www.lancome.com.cn ) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3. Dior ( 迪奥 http://www.dior.cn/ ) </li></ul></ul></ul>
  50. 50. Lancôme
  51. 51. Lancôme: Rose Beauty
  52. 52. Lancôme: Weibo
  53. 53. Lancôme: Kaixin
  54. 54. Dior
  55. 55. Dior
  56. 56. Chanel
  57. 57. Chanel Culture
  58. 58. Chanel Culture
  59. 59. Requêtes Baidu: moteurs de recherche Marque 1ère requête Pourcentage Chanel Culture Chanel 51.55% Lancôme 兰蔻 22.03% Dior 迪奥官网 33.02% Guerlain 娇兰 54.42%
  60. 60. E-commerce: Tmall C ’ est le « centre commercial » en ligne du géant Taobao, plusieurs marques de cosmétiques y ont ouvert des magasins viruels.
  61. 61. E-commerce: Tmall
  62. 62. Boutique L ’ Oréal Paris
  63. 63. Boutique cosmétiques Guerlain?
  64. 64. Boutique cosmétiques Guerlain?
  65. 65. Product review 92dp.com
  66. 66. Shai/Product review
  67. 67. Shai Compétition Renren.
  68. 68. Shai Shai est une tendance qui .

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