mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr 
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Newsletter 
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Mistral Media / Les formats de l'e-pub : panorama et efficacité

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Efficacité des formats de l'e-publicité : display, rich media, native advertising, vidéo, opérations spéciales,...

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Mistral Media / Les formats de l'e-pub : panorama et efficacité

  1. 1. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr 1 VivianFavro
  2. 2. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Méga bannière Espace horizontal très visible, pour un impact maximumdès l’ouverture de la page. Technique Format standard : 728 x 90 / gif, flash Poids < 50 ko Caractéristiques Pensez également au format EXPAND pour rendre votre méga bannière plus visible, créative et interactive. L’ouverturede la bannière se déclenche, en effet au passage, de la souris ! L’avis de l’expert 2 Visibilité Intrusivité Taux de clic display premium
  3. 3. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Pavé Technique Format standard : 300 x 250, gif, flash, vidéo Poids < 50 ko Caractéristiques L’avis de l’expertFormat idéal pour la diffusion des vidéos qui augmentesensiblement l’efficacité d’une campagne et le taux de clic. La durée d’une vidéo ne doit pas dépasser 30 secondes. Ce format se transforme également en PAVÉ EXPAND ! Au coeur de la page ou sur la colonne de droite, le pavé permet une grande créativité. Efficacité garantie pour ce format devenu un classique de la communication web. 3 Visibilité Intrusivité Taux de clic display premium
  4. 4. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr 4 Grand angle Technique Format standard : 300 x 600 pixels Ce format, issu de la presse, offre une belle surface d’expression tout en laissant une grande liberté de création. Le format qui monte ! Caractéristiques L’avis de l’expertIdéal pour une communication de visibilité et de notoriété. Visibilité Intrusivité Taux de clic display premium
  5. 5. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Skyscraper Technique Format standard : 120 x 600 / gif, flash Poids < 50 ko Caractéristiques L’avis de l’expertSouvent en couplage avec d’autres formats. Espace créatif vertical, visible et peu intrusif. 5 Visibilité Intrusivité Taux de clic display premium
  6. 6. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Habillage Technique Nous consulter Caractéristiques L’avis de l’expertL’habillage peut se faire exclusivement sur la home page ou sur une rubrique ciblée. L’habillage de site ou de newsletter est très efficaceen termes d’image et de notoriété. 6 Visibilité Intrusivité Taux de clic display premium
  7. 7. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Interstitiel Technique Format < 900 x 500 px Poids < 200 ko Caractéristiques L’avis de l’expertCe format étant particulièrement intrusif, pensez à paramétrerla durée d’affichage (< 12 s) et envisagez un capping de la publicité. Format à fort impact en termes d’image et de mémorisation, l’interstitiel s’affiche en plein écran en couvrant la page visitée ou en transition entre deux pages. L’interstitiel est aussi l’un des formats de la publicité mobile. Visibilité Intrusivité Taux de clic 7 display premium
  8. 8. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Vidéo : pré-roll, post roll, vidéo de marque Les billboards, pré-roll ou post-roll, sponsorisent une vidéo éditoriale alors que le vidéo de marque offre un espace de communication 100 % annonceur. Notoriété, visibilité et efficacité : la vidéo est le format d’avenirde la publicité en ligne ! Technique Nous consulter L’avis de l’expert Caractéristiques Pour le pré-roll, le format star en début de programme ou le post-roll, en fin de programme, la durée de la publicité ne doit pas dépasser 20 % de la durée totale de la vidéo éditoriale (15’’ à 30’’ maximum). Quant à la vidéo de marquediffusée sur un format display, le plus souvent en pavé, elle est souvent plus longue pour augmenter la durée d’exposition et enrichir l’expérience utilisateur. x 8 Visibilité Intrusivité Taux de clic x vidéo
  9. 9. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Flash Technique Nous consulter Caractéristiques L’avis de l’expert La durée maximale de l’animation ne doit pas dépasser10 secondes. Il est recommandé de caper la publicitépour le confort des internautes. Le flash est souvent couplé à un pavé ou une bannière. Format événementiel utilisé pour le lancementd’une campagne et une montée en puissance rapide. 9 Visibilité Intrusivité Taux de clic rich média
  10. 10. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Expand corner Technique Pour un expand simple : 2 fichiers (Gif ou Flash) Caractéristiques L’avis de l’expert Utilisé pour renforcer l’impact d’une campagneet élargir l’audience. Format événementiel animé se déployantau survol de la souris ou par un clic. Visibilité Intrusivité Taux de clic 10 rich média
  11. 11. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Lien contextuel TechniqueNous consulter Caractéristiques L’avis de l’expert Des taux de clics record ! Un message 100 % dans le contenu éditorialpermettant à l’annonceur de sponsoriser les contenusles plus en affinité avec ses produits ou services. 11 Visibilité Intrusivité Taux de clic contextualisation
  12. 12. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Bouton Technique Nous consulter Caractéristiques Généralement utilisé en complément d’autres animations. Une solution web particulièrement prisée des petits budgets ! L’avis de l’expert Petit format à forte visibilité, le bouton permet une présence longue durée de la marque dans du contenu rédactionnel très ciblé. 12 Visibilité Intrusivité Taux de clic contextualisation
  13. 13. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Mini-site dédié Technique Nous consulter Caractéristiques Opération à forte valeur ajoutée d’autant plus efficace qu’elle est soutenue par un dispositif en display (méga bannière, pavé,...). L’avis de l’expert Espace publi-éditorial à forte valeur ajoutée, intégré dans le site, pour une prise de parole pertinente et argumentée. Une communication 100 % pédagogique ! 13 Visibilité Intrusivité Taux de clic contextualisation
  14. 14. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Native advertising Caractéristiques L’avis de l’expertSans rupture avec le parcours de lecture de l’internaute, ce format est générateur d’engagement avec des taux de clicallant de 6% à 10 % (source : Marketing magazine, nov. 2013) Nouvelle forme d’écriture publicitaire, le native advertisingest un contenu éditorialisé sponsorisé par l’annonceur, pertinent pour l’internaute, et parfaitement intégrédans l’éditorial. Visibilité Intrusivité Taux de clic 14 Technique Texte, photos, vidéos, logos, liens web, identifiant fanpage Relais en home page de la publicité «native adverstising» Article «native advertising» avec lien vers le site de la marque contextualisation
  15. 15. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Publi-éditorial Technique Article au format Word Photo d’illustration si souhaité Caractéristiques L’avis de l’expertUn lien de référencement renforce la visibilité du publi-rédactionnel sur le web. Intégré dans le site, le publi permet une prise de parole argumentéeà forte valeur informative. Il peut prendre la forme, par exemple, d’une interview, d’une présentation d’un produit ou d’un service. Visibilité Intrusivité Taux de clic 15 contextualisation
  16. 16. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Newsletter Technique Nous consulter Caractéristiques L’avis de l’expertPour optimiser l’efficacité, il est généralement possible d’affiner le ciblage sur des critères comportementaux, géographiques,… Premier point de contact avec l’audience du site, la newsletter permet de toucher directement votre coeur de cible via les messageries. 16 Visibilité Intrusivité Taux de clic data
  17. 17. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Emailing Technique Nous consulter Caractéristiques Le taux d’ouverture de l’emailing constitue l’indicateur clé de la réussite d’une opération d’emailing. Penser à bien choisir le jour et l’heure d’envoi ! L’avis de l’expert Diffusion de votre message sur un fichier 100 % qualifié. Visibilité Intrusivité Taux de clic 17 data
  18. 18. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr Intégration de flux Questions / Réponses Technique Nous consulter Caractéristiques L’avis de l’expertPensez-y pour créer du lien avec votre audience et animer votre communauté. L’intégration d’un flux Questions/Réponses directement sur une page de présentation permet à la marque d’engager directement le dialogue avec sa communauté. Visibilité Intrusivité Taux de clic 18 opération spéciale

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