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¿QUÉ ES EL
COOLHUNTING?
¿Dónde está el/la coolhunter?
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?
Anticipación
Es la disciplina que, mediante la
observación de indicios de
cambio, es capaz de detectar
las tendencias emergentes
antes de que éstas se conviertan
en modas.
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Límites de la investigación tradicional
La investigación
tradicional, minimiza los
fracasos al identificar
los riesgos existentes.
Pero NO prevee las
necesidades futuras.
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
COOLHUNTING EMPRESARIAL
Detectar, identificar y analizar
tendencias.
Obtener información útil y
relevante sobre nuestro mercado.
Con el objetivo de que se pueda
materializar económicamente esta
información.
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Detectar lo que
demandarán los
consumidores en el
futuro,
anticipándonos así a
la competencia.
COOLHUNTING EMPRESARIAL
Foto: JuneLemon JukeBox
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
IDENTIFICAR los gustos, motivaciones
y preferencias de los consumidores y/o
clientes.
Realizar un SEGUIMIENTO CONTINUO de
nuestro sector, competencia y target.
DETECTAR LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADES
que afectan a nuestro
negocio, permitiéndonos gestionarlas
de manera beneficiosa para nuestra
organización.
Detectar NUEVOS NICHOS DE MERCADO
COOLHUNTING EMPRESARIAL
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
CONOCIMIENTO BÁSICO -
Background
Es el entorno que estamos investigando, es decir, en
el que se desarrolla una
innovación, tendencia, moda, o simplemente en el que
se ubica nuestro target.
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
CONOCIMIENTO BÁSICO –
Tendencias
En coolhunting es fundamental detectar e identificar
perfectamente las Macrotendencias y Microtendencias
Son las
manifestaciones de las
motivaciones
colectivas o valores
en los que se inspiran
las microtendencias.
Nos referimos a ellas
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COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
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Mainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyen
un mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores).
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COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
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COOLHUNTING = ANTICIPACIÓN
La pregunta es: ¿Cuándo vemos el cambio?
Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos a
él, más tarde lo aprovechamos. (Mainstream)
ANTICIPACIÓN:
Lo veo venir
Puedo detectar antes la oportunidad
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COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
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Detecta cambios e innovaciones en el
entorno que puedan inspirar una
acción orientada a la mejora de la
competitividad de la organización.
PRINCIPAL TAREA:
La obtención de datos e información
continuamente, con el objetivo de
captar los cambios que se
producen, detectando y analizando
las causas de las tendencias
emergentes.
EL COOLHUNTER EN LA
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COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
TALENTO
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COOLHUNTING
EL COOLHUNTER EN LA
EMPRESA
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
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¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?
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COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
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Hay que SABER DÓNDE
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¿Quiénes son los
creadores de tendencias
en mi sector?
MONITORIZARLOS
¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Indicios:
1. ¿Qué son?
2. ¿Cómo detectarlos?
3. ¿Cuándo la suma de
indicios se
considera tendencia?
¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Indicios: ¿Qué son?
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Fenómeno que permite conocer o inferir la
existencia de otro no percibido.
Cantidad pequeñísima
de algo, que no
acaba de
manifestarse como
mensurable o significativa.
SEGÚN LA RAE
1.-¿Qué son?
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
En coolhunting estamos en
permanente observación.
Un indicio es una señal que
encontramos repetidas veces
en ámbitos similares o
diferentes
1.-¿Qué son?
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Indicios: ¿Cómo detectarlos?
2.-¿Cómo detectarlos?
-Saber dónde mirar (online y offline)
-Detectar trendsetters e influencers en
mi área de actuación y en otras áreas.
(Out of Box Thinking)
-Los Influencers pueden
ser marcas, bloggers,
famosos, publicaciones, etc
-Monitorizarlos continuamente
(Panel netnográfico)
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Herramientas:
– PANEL NETONOGRÁFICO
Monitorización
– REDES SOCIALES
VISUALES a través
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(Tumblr, Instagram, Pint
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2.-¿Cómo detectarlos?
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Indicios: ¿Cuándo la suma de indicios se considera
tendencia?
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
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No es tendencia todo lo que reluce
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Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
3.-¿Cuándo la suma de indicios se
considera tendencia?
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Cuando el indicio es detectado de manera
transversal en diversos ámbitos.
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#1 HIPERDEMOCRACIA
#2 VERDE QUE TE
QUIERO VERDE
#4 STORY-TELLING
EMOTIONOLOGY
#3 VIRTUAL ES REAL
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COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
#1 HIPERDEMOCRACIA
1. Explosión de creatividad y
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(3ªRevolución Industrial)
Desayuno Coolhunting para Fundeun (Elche)
#2 VERDE QUE TE QUIERO
VERDE
#2 VERDE QUE TE QUIERO
VERDE
1. Handcrafted
2. Downshifting
3. Materiales ecológicos, cerrar el
ciclo, todo reutilizable, reciclable.
4. Trazabilidad: Queremos saber de donde viene lo
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5. Preocupación por el entorno
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Handcrafted
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Cerrar el ciclo, todo
reutilizable, reciclable.
Trazabilidad
Preocupación por el entorno
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COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Materiales ecológicos, cerrar el
ciclo, todo
reutilizable, reciclable.
Obsolescencia programada
El 64% de los consumidores a nivel
global piensan que la mayoría de
compañías están intentando ser
responsables solo para mejorar su
imagen.
(Havas Media, 2011)
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COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
#3 VIRTUAL ES REAL
1. One-Line
2. Pop-up stores de negocios online
3. Realidad aumentada
4. Humanización de la marca, hay
alguien ahí detrás de la pantalla
que me trata como a un individuo
con necesidades y características
únicas.
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
#3 VIRTUAL ES REAL
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Pop-up store de negocios online
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
Realidad
aumentada
#4 STORY-TELLING
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Contar historias, la historia
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deseos y pasiones. (vídeo)
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COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
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#4 STORY-TELLING
EMOTIONOLOGY
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Desayuno Coolhunting para Fundeun (Elche)
Sitios de interés
COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
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¡Muchas gracias!
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COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes
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  • 2. ¿Dónde está el/la coolhunter? COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 3. ¿QUÉ ES EL COOLHUNTING? Anticipación Es la disciplina que, mediante la observación de indicios de cambio, es capaz de detectar las tendencias emergentes antes de que éstas se conviertan en modas. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 4. Límites de la investigación tradicional La investigación tradicional, minimiza los fracasos al identificar los riesgos existentes. Pero NO prevee las necesidades futuras. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 5. COOLHUNTING EMPRESARIAL Detectar, identificar y analizar tendencias. Obtener información útil y relevante sobre nuestro mercado. Con el objetivo de que se pueda materializar económicamente esta información. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 6. Detectar lo que demandarán los consumidores en el futuro, anticipándonos así a la competencia. COOLHUNTING EMPRESARIAL Foto: JuneLemon JukeBox COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 7. IDENTIFICAR los gustos, motivaciones y preferencias de los consumidores y/o clientes. Realizar un SEGUIMIENTO CONTINUO de nuestro sector, competencia y target. DETECTAR LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADES que afectan a nuestro negocio, permitiéndonos gestionarlas de manera beneficiosa para nuestra organización. Detectar NUEVOS NICHOS DE MERCADO COOLHUNTING EMPRESARIAL COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 8. CONOCIMIENTO BÁSICO - Background Es el entorno que estamos investigando, es decir, en el que se desarrolla una innovación, tendencia, moda, o simplemente en el que se ubica nuestro target. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 9. CONOCIMIENTO BÁSICO – Tendencias En coolhunting es fundamental detectar e identificar perfectamente las Macrotendencias y Microtendencias Son las manifestaciones de las motivaciones colectivas o valores en los que se inspiran las microtendencias. Nos referimos a ellas para definir una manifestación concreta de un fenómeno. Hiper- personalización Ecología COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 10. CONOCIMIENTO BÁSICO - Los actores Mainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyen un mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores). COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 11. CONOCIMIENTO BÁSICO – Ciclo vital de una tendencia COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 12. COOLHUNTING = ANTICIPACIÓN La pregunta es: ¿Cuándo vemos el cambio? Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos a él, más tarde lo aprovechamos. (Mainstream) ANTICIPACIÓN: Lo veo venir Puedo detectar antes la oportunidad Ventaja competitiva COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 13. Detecta cambios e innovaciones en el entorno que puedan inspirar una acción orientada a la mejora de la competitividad de la organización. PRINCIPAL TAREA: La obtención de datos e información continuamente, con el objetivo de captar los cambios que se producen, detectando y analizando las causas de las tendencias emergentes. EL COOLHUNTER EN LA EMPRESA COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 14. TALENTO SUPPLY CHAIN ESTRATEGIA MARKETING COMUNICACION I+D+i COOLHUNTING EL COOLHUNTER EN LA EMPRESA COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 15. ¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS? Las tendencias son cambios, movimientos incipientes pero constantes, en una determinada dirección. La detección de INDICIOS DE CAMBIO y la suma de esos indicios nos lleva a DESCUBRIR NUEVAS TENDENCIAS. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 16. Hay que SABER DÓNDE MIRAR y además hay que mirar. ¿Quiénes son los creadores de tendencias en mi sector? MONITORIZARLOS ¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS? COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 17. Indicios: 1. ¿Qué son? 2. ¿Cómo detectarlos? 3. ¿Cuándo la suma de indicios se considera tendencia? ¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS? COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 18. Indicios: ¿Qué son? COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 19. Fenómeno que permite conocer o inferir la existencia de otro no percibido. Cantidad pequeñísima de algo, que no acaba de manifestarse como mensurable o significativa. SEGÚN LA RAE 1.-¿Qué son? COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 20. En coolhunting estamos en permanente observación. Un indicio es una señal que encontramos repetidas veces en ámbitos similares o diferentes 1.-¿Qué son?
  • 21. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 23. 2.-¿Cómo detectarlos? -Saber dónde mirar (online y offline) -Detectar trendsetters e influencers en mi área de actuación y en otras áreas. (Out of Box Thinking) -Los Influencers pueden ser marcas, bloggers, famosos, publicaciones, etc -Monitorizarlos continuamente (Panel netnográfico) COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 24. Herramientas: – PANEL NETONOGRÁFICO Monitorización – REDES SOCIALES VISUALES a través de tags (Tumblr, Instagram, Pint erest) 2.-¿Cómo detectarlos? COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 25. Indicios: ¿Cuándo la suma de indicios se considera tendencia? COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 26. No es tendencia todo lo que reluce COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 27. 3.-¿Cuándo la suma de indicios se considera tendencia? Si esos indicios están alineados con alguna de las macrotendencias imperantes. Cuando el indicio es detectado de manera transversal en diversos ámbitos. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 29. MACROTENDENCIAS ACTUALES #1 HIPERDEMOCRACIA #2 VERDE QUE TE QUIERO VERDE #4 STORY-TELLING EMOTIONOLOGY #3 VIRTUAL ES REAL COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 30. #1 HIPERDEMOCRACIA COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 31. #1 HIPERDEMOCRACIA 1. Explosión de creatividad y emprendimiento. 2. TRANSPARENCIA 3. CEREBRO GLOBAL 4. CROWFUNDING (PRETAIL) 5. DIY-Impresoras 3-D (3ªRevolución Industrial) COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 32. The People’s Supermarket Explosión de creatividad y emprendimiento.
  • 35. DIY-Impresoras 3-D (3ªRevolución Industrial) COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 36. Implicaciones médicas Bespoke Innovations DIY-Impresoras 3-D (3ªRevolución Industrial) COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 37. Mainstream DIY-Impresoras 3-D (3ªRevolución Industrial) COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 38. Shapeways Market place online para vender tus productos creados a través de impresoras 3D DIY Impresoras 3-D (3ªRevolución Industrial)
  • 40. #2 VERDE QUE TE QUIERO VERDE
  • 41. #2 VERDE QUE TE QUIERO VERDE 1. Handcrafted 2. Downshifting 3. Materiales ecológicos, cerrar el ciclo, todo reutilizable, reciclable. 4. Trazabilidad: Queremos saber de donde viene lo que compramos y si se ha fabricado o producido de forma ética y sostenible 5. Preocupación por el entorno COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 42. Handcrafted COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 43. Cerrar el ciclo, todo reutilizable, reciclable.
  • 45. Preocupación por el entorno Conciencia solidaria COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 46. Materiales ecológicos, cerrar el ciclo, todo reutilizable, reciclable. Obsolescencia programada El 64% de los consumidores a nivel global piensan que la mayoría de compañías están intentando ser responsables solo para mejorar su imagen. (Havas Media, 2011) Trendwtching.com COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 47. #3 VIRTUAL ES REAL 1. One-Line 2. Pop-up stores de negocios online 3. Realidad aumentada 4. Humanización de la marca, hay alguien ahí detrás de la pantalla que me trata como a un individuo con necesidades y características únicas. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 48. #3 VIRTUAL ES REAL COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 49. Pop-up store de negocios online COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 51. #4 STORY-TELLING EMOTIONOLOGY Contar historias, la historia de la marca, la historia personal del emprendedor, sus deseos y pasiones. (vídeo) Hablar de emociones no es lo mismo que emocionar. (video) COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 52. #4 STORY-TELLING EMOTIONOLOGY COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 54. Sitios de interés COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 55. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr
  • 56. ¡Muchas gracias! SEGUIMOS EN CONTACTO: www.aacoolhunting.com EMAIL: presidencia@aacoolhunting.com REDES SOCIALES: @mlourdesrr LOURDES RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por Lourdes Rodríguez Rodríguez @mlourdesrr

Notas del editor

  1. ¿Creesqueacudirpuntualmente a un prosumer, paraobtenerinformaciónsobreél a través de cuestionarios, Focus Group, y métodostradicionalespuedeayudarte a conocer el comportamientofuturo de tusclientes?
  2. Ej: profesión community managmentBuscar ejemplo en psicología.
  3. indicios: tendencia“holograma”: La suma de indicios da lugar a la detección de lastendencias
  4. Hay dos maneras de descubririndicios.Con etiquetas, siyanosolemosalgo. O con etiquetasgeneralescomostreetstyle o gadgetSiguiendo a innovadores, early adopters y trendsetters,
  5. Cómo se filtra?–trendsetters, curatorsTransparencia: escándalo detrás de otro (desde productos financieros a carne de caballo), atribuidos al exceso de 'complejidad', ¿quién puede culparles?Las marcas que simplifican el proceso de toma de decisiones del cliente tienen un 115% más de posibilidades de ser recomendadas. (CorporateExecutiveBoard, mayo 2012)
  6. Fomento de la comunidadagrícola local Alimentossaludables, locales y a preciosrazonablesConseguirpreciosbajos con la no contratación de personalPara comprar a preciosbajosdebescolaborar de voluntariocuatrohoras a la semana en la tienda.Pagando la tasa de 25 libras, pasas a ser co-propietario y a ser parte de la democracia del negocio.Espíritu de cohesión con la propiacomunidadInspirado en Park Slope (Brooklyn NY) com más de 25 años de antigüedadPremio The Observer Ethical Awards 2011
  7. Especial predilecciónpornuevasmarcas, no por la historia de lasconsagradas. Los valores locales, narrativos y sostenibles de las nuevas empresas, han sido apropiados sistemáticamente por las grandes empresas, intentando torpemente ponerse al dia